Po.et, das Blockchain-Medien-Startup, im Interview – Stand des digitalen Publizierens

Stell dir folgendes Szenario vor: Du bist Hobbyfotograf und schießt ein atemberaubendes Sonnenuntergangsfoto. Du lädst es in einem der vielen bildbasierten Subreddits von Reddit hoch. Jemand mit einem beliebten Twitter-Account lädt dein Foto herunter und lädt es ohne Nennung deines Namens erneut auf Twitter hoch. Es generiert Hunderte von Retweets. Von dort gelangt es auf Instagram, Tumblr und Pinterest, wo es von Millionen von Menschen gesehen wird. Du, der Urheber, erhältst derweil keinerlei Anerkennung für deine Arbeit, geschweige denn irgendeine Form der Vergütung. Szenarien wie das oben beschriebene ereignen sich täglich. In einer Zeit, in der so viel kreatives geistiges Eigentum – von Bildern über Texte und Musik bis hin zu Videos – nur einen Rechtsklick entfernt ist, um heruntergeladen und weiterverbreitet zu werden, ist es für Urheber unglaublich schwierig, die Kontrolle über ihre Werke zu behalten. Manche argumentieren sogar, dass dies zu einer Abwertung kreativer Inhalte geführt hat. Jarrod Dicker gehört zu denjenigen, die dieses Argument vertreten. Und er muss es wissen, schließlich hat er den Großteil seiner Karriere der Frage gewidmet, wie man den Wert von Inhalten steigern kann. Dicker leitete das Produktteam der Huffington Post und bekleidete später ähnliche Positionen bei Time Inc. und RebelMouse. Zuletzt verantwortete er Innovation und Produktentwicklung bei der Washington Post, die seit der Übernahme durch Amazon-Gründer und CEO Jeff Bezos enorme technologische Fortschritte erzielt hat. Doch dann verkündete Dicker im Februar zum Entsetzen all seiner Kollegen, dass er diese prestigeträchtige Position aufgeben und CEO eines Unternehmens namens Po.et . „Die Post war großartig, weil wir Investitionen und diversifizierte Einnahmen hatten“, sagte er.sagte gegenüber CJR Auf die Frage, warum er sich zum Gehen entschlossen habe, antwortete er: „Aber es scheint einfach so, als würden die meisten Leute sich immer noch nicht mit den wirklichen Problemen und deren Lösung auseinandersetzen.“ Was sind also die eigentlichen Probleme, und wie wird Po.et sie lösen? Laut Dicker lassen sich viele Probleme von Medienunternehmen auf fehlende oder unzureichende Quellenangaben zurückführen. „Welche messbaren Kennzahlen des kreativen Prozesses könnten wir offenlegen, um den Wert der eigentlichen Arbeit besser sichtbar zu machen?“, fragte er mich rhetorisch. „Wie finden wir die Quelle und die Entstehungsgeschichte eines Werkes, und wie können wir die Technologie der Angebotsseite nutzen, um dies nachzuweisen?“ Po.et wurde letztes Jahr von den Gründern von BTC Inc. ins Leben gerufen, dem Herausgeber des Bitcoin Magazine und anderer Kryptowährungs-Ressourcen. „Während ihrer Arbeit stellten sie fest, dass es viele Probleme gab, wie sie Autoren gewinnen, die Originalität der eingereichten Inhalte sicherstellen und deren Werke weiterverbreiten und lizenzieren konnten“, so Dicker. Mithilfe der Blockchain-Technologie Proof of Existence entwickelten sie daher ein Protokoll, das diese Herausforderungen lösen sollte. Dieses Protokoll bildete die Grundlage für Po.et, das letztendlich drei Ziele erreichen will. Die erste Maßnahme besteht darin, bessere Methoden zur Rückverfolgung der Ursprünge von geistigem Eigentum zu entwickeln. Po.et hat ein Verfahren entwickelt, um Inhaltsdateien mit einem Schlüssel zu versehen und diesen anschließend in der Blockchain zu speichern. Dadurch entsteht ein unveränderlicher Datensatz, der es jedem ermöglicht, den jeweiligen Inhalt bis zu seiner ursprünglichen Quelle zurückzuverfolgen. Damit will Po.et, wie Dicker es ausdrückte, „eine Reputationsebene des Webs aufbauen“ Zweitens ermöglicht Po.et die Einbindung aller möglichen Signale – wer für die Inhalte bezahlt hat, ob sie faktisch überprüft wurden – und hilft bei der Auffindung von Inhalten, wodurch es für Verlage einfacher wird, diese für ihren eigenen Vertrieb zu beschaffen. Und schließlich möchte Dicker, dass Po.et zur tatsächlichen Monetarisierung von Inhalten beiträgt, unter anderem durch die Verknüpfung von Smart Contracts mit geistigem Eigentum, die es jedem ermöglichen, dieses effizient für den eigenen Gebrauch zu lizenzieren. An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht: Gibt es nicht schon Unternehmen, die so etwas anbieten? Schließlich kann ich, wenn ich Artikelinhalte verbreiten möchte, einen Dienst wie Associated Press oder Reuters abonnieren. Und wenn ich ein Bild für meine Website suche, nutze ich Plattformen wie iStock oder Getty. Dicker betonte jedoch, dass er die Associated Press und das Getty Center nicht ersetzen wolle. Vielmehr hoffe er, dass sie Po.et nutzen würden, um ihre Dienstleistungen zu verbessern. „Wenn Getty und die Associated Press Autos sind, wollen wir die neue Straße sein, auf der sie fahren“, sagte er. „Ich denke, es muss ein Bewusstsein dafür entstehen, was diese Unternehmen tun, und ich glaube, diese neuen Technologien werden ihre Werte offenlegen.“ Dicker ist der Ansicht, dass der eigentliche Wert einer Access Point (AP) im Beziehungsmanagement und der Qualitätskontrolle liegt. Technologien wie die von Po.et könnten die Syndizierung deutlich effizienter gestalten und eine bessere Nachverfolgung der Lizenzierung und des Vertriebs der Inhalte ermöglichen. Tatsächlich wird Po.et, um letztendlich erfolgreich zu sein, darauf angewiesen sein, dass Tausende von Unternehmen die Technologie lizenzieren und nutzen. Er verglich es mit dem iPhone, dessen Wert größtenteils aus dem App Store und den darin enthaltenen Apps resultiert. Po.et nutzt ein Open-Source-Protokoll, was bedeutet, dass jeder Anwendungen darauf aufbauen kann. Dicker hofft daher, dass die Entwicklergemeinschaft das Protokoll annimmt und so völlig neue Anwendungsfälle für Unternehmen entwickelt, an die er selbst noch gar nicht gedacht hat. Welche Anwendungsfälle könnten das sein? Hier einige Beispiele:

Inhaltsauthentifizierung: Die zunehmende Verbreitung von Deepfake-Videos bereitet derzeit große Sorgen. Diese Technologie ermöglicht es, Videos so zu verändern, dass es den Anschein hat, als würde jemand – oft eine berühmte Persönlichkeit oder ein Politiker – etwas sagen oder tun, was in Wirklichkeit nicht geschehen ist. Po.et würde es ermöglichen, die Herkunft eines Bildes oder Videos zurückzuverfolgen und festzustellen, ob es zu einem späteren Zeitpunkt manipuliert wurde.
Bessere Werbung: Wir leben im Zeitalter des Influencer-Marketings, doch die meisten Werbeplattformen erlauben Marken lediglich die Auswahl der Publisher, gegen die sie werben möchten. Was wäre, wenn Marken die Attributionstechnologie von Po.et nutzen könnten, um gegen einzelne Journalisten zu werben, unabhängig davon, ob deren Inhalte veröffentlicht werden?
Verbesserte Werkzeuge zur Inhaltserstellung: Plattformen wie WordPress und Medium werden Po.et integriert haben, sodass dessen Technologie automatisch angewendet wird, sobald neue Inhalte erstellt werden. Auch Foto- und Videobearbeitungssoftware könnte das Protokoll nutzen.

Wie geht Po.et mit dieser ambitionierten Vision voran? Im August sammelte das Unternehmen 10 Millionen US-Dollar durch ein Initial Coin Offering (ICO) ein, und Dicker erzählte mir, dass er nun ein Team von etwa einem Dutzend Ingenieuren leitet, die über den ganzen Globus verteilt sind. Derzeit konzentrieren sie sich hauptsächlich auf die Entwicklung von Anwendungen auf Basis des Po.et-Protokolls. Ziel ist es, diese Anwendungen an Unternehmen zu lizenzieren, die sie nutzen möchten. Zum Beispiel Po.et eine Anwendung namens Frost gestartet Anfang dieses Jahres (Verstehen Sie? Wie der berühmte Dichter Robert Frost?). „Es lässt sich in jedes Content-Management-System integrieren und ermöglicht es jedem, der geistiges Eigentum erstellt – egal ob Journalist oder Nutzer von Microsoft Paint oder Adobe-Produkten –, diese Metadaten und Informationen in der Blockchain zu speichern“, sagte Dicker. Als API erleichtert Frost Entwicklern die Erstellung von Tools und Anwendungen, die das Po.et-Protokoll nutzen. Tools wie Frost bilden die Grundlage für Po.et; der Erfolg hängt davon ab, ob diese Grundlage das Interesse der breiteren Entwicklergemeinschaft weckt. Dicker wird wissen, dass seine Bemühungen erfolgreich waren, wenn ein auf dem Po.et-Protokoll basierendes Produkt bei Verbrauchern und Unternehmen plötzlich großen Anklang findet. Deshalb plant er, in den kommenden Monaten eine Charmeoffensive zu starten, seine im Laufe seiner Karriere aufgebauten Kontakte zu nutzen und Unternehmen davon zu überzeugen, ihre wertvollen Entwicklerressourcen in die Entwicklung von Anwendungen auf Basis des Po.et-Protokolls zu investieren. „Ich suche nach den zukunftsorientiertesten und optimistischsten Köpfen in diesem Bereich, die uns helfen, diese Dinge auf Herz und Nieren zu prüfen“, sagte Dicker. Er behauptet, Po.et habe bereits eine „Community von 50.000 Entwicklern und Befürwortern“, müsse aber noch deutlich mehr gewinnen, um eine kritische Masse zu erreichen. „Wenn eine auf Po.et aufbauende Anwendung erfolgreich ist, dann ist es soweit“, sagte er. „Wir müssen sicherstellen, dass wir darauf vorbereitet sind und dass diese Anwendungen sicher und skalierbar sind.“ Dickers Team stellt derzeit die nötigen Werkzeuge zusammen; es bleibt abzuwarten, ob jemand diese Werkzeuge nutzen wird, um etwas Großartiges zu entwickeln.

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