Was ist NicheIQ?
NicheIQ ist eine Komplettlösung von Ezoic, die Publishern datengestützte Einblicke und Tools bietet, mit denen sie ihre Content- und Werbestrategien für spezifische Nischen oder Themen optimieren können. Die Plattform nutzt KI- und ML-Algorithmen, um die Inhalte eines Herausgebers zu analysieren und die Themen und Schlüsselwörter zu identifizieren, die für dessen Zielgruppe am relevantesten und ansprechendsten sind. Aktuell bietet NicheIQ Verlagen ein Paket aus vier Tools an:- Themenvorschlag
- Tag-Tester
- Website-Integritäts- oder Link-Checker
- Seitenbooster
Anforderungen an Publisher von NicheIQ
NicheIQ steht allen Verlagen zur Verfügung, die über eine Lizenz verfügen Ezoic-KontoEzoic stellt keine Anforderungen an Traffic oder Mindestumsatz für Publisher, die seiner Plattform beitreten möchten. Allerdings müssen alle teilnehmenden Websites die folgenden Richtlinien einhalten: Googles Richtlinien für Herausgeber. Als Google-zertifizierter Publishing-Partner verlangt Ezoic außerdem, dass alle Die Publisher halten sich an die AdSense-Richtlinien. Schließlich Ezoic nur Partner Informationsreiche, inhaltsreiche Websites. Das bedeutet, dass E-Commerce- oder Unternehmenswebsites in der Regel nicht teilnahmeberechtigt sind, es sei denn, es liegt eine Ausnahme vor. Blogs, die mit solchen Websites verknüpft sind, können jedoch Ezoic und seine Produktpalette, wie beispielsweise NicheIQ, nutzen, sofern sie die oben genannten weiteren Anforderungen erfüllen.Erste Schritte mit dem NicheIQ-Dashboard
NicheIQ ist Bestandteil anderer Ezoic-Lösungen wie Ezoic Ads, Analytics und Humix, die alle über das Publisher-Dashboard zugänglich sind. Um auf NicheIQ zuzugreifen, müssen wir uns in unser Ezoic-Konto einloggen und NicheIQ in der oberen Navigationsleiste auswählen.
Damit gelangen wir zum NicheIQ-Dashboard. Um die Plattform nutzen zu können, müssen wir zunächst unsere Website hinzufügen. Dies geschieht durch Klicken auf die Schaltfläche „Website hinzufügen“ im oberen Bereich. Sobald die Website hinzugefügt wurde, wird ihr Name im selben Bereich angezeigt.
Das Seitenmenü zeigt die Funktionen von NicheIQ an. Dazu gehören:
- Überblick
- Themen
- On-Page-SEO
- Website-Zustand
- Seitenbooster
- Ressourcen
- Einstellungen
Ausgangspunkt für die Nutzung dieser Tools ist der Abschnitt „Übersicht“. Neben einer Übersicht über die Funktionen der einzelnen Tools im Seitenmenü können Benutzer hier auch die jeweiligen Funktionen aktivieren oder deaktivieren.
Um beispielsweise das Tool zur Themenfindung nutzen zu können, müssen die Themen im Abschnitt „Übersicht“ aktiviert werden.
Sobald diese Funktionen aktiviert sind, analysiert NicheIQ eine Website, um sie zu verstehen, und vergleicht sie anschließend mit der Konkurrenz, um Lösungen zu entwickeln. Dieser Prozess kann je nach Website-Traffic und Nische einige Stunden bis einige Tage dauern.
In unserem Fall dauerte es über eine Woche und einige E-Mails an den Ezoic-Kundensupport, bis das Tool zur Themenfindung funktionierte. Hier besteht definitiv Verbesserungspotenzial bei NicheIQ. Zwar ist es verständlich, dass eine Plattform von Ezoics Größe manchmal etwas langsam sein kann, doch gerade in dieser Phase der ersten Problemlösung könnte der ständige E-Mail-Verkehr potenzielle Nutzer abschrecken.
empfiehlt es sich außerdem, NicheIQ Zugriff auf die Google Search Console . Dies kann in den Einstellungen erfolgen, die wir im nächsten Abschnitt genauer betrachten.
Nächste Schritte mit dem Dashboard
Sobald NicheIQ eine Website gecrawlt und verarbeitet hat, können Publisher die Tools nutzen. Diese Tools sind über das Menü auf der linken Seite des Dashboards zugänglich. Sehen wir uns jedes einzelne genauer an.Themen
Dies ist vermutlich das Tool, das Verlage am häufigsten nutzen werden. Tatsächlich wird NicheIQ oft als Tool zur Themenfindung bezeichnet. Es ist auch die erste Option im Seitenmenü. Durch Klicken auf „Themen“ öffnet sich ein Bedienfeld, das dem Benutzer drei Funktionen bietet:- Themenvorschläge: Zeigt Themenvorschläge, sortiert nach Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und anderen Parametern.
- Wettbewerbsübersicht: Bietet einen Überblick darüber, wie eine Website im Vergleich zu ihren Hauptkonkurrenten abschneidet.
- Wettbewerberliste: Bietet eine detaillierte Aufschlüsselung der Platzierung von Websites für bestimmte Keywords und Themen im Vergleich zur Konkurrenz.
Schauen wir uns also noch einmal jedes einzelne Detail an.
1. Themenvorschläge
Diese Funktion schlägt Verlagen Themen vor, über die sie schreiben könnten. Für jedes Thema stehen vier Kennzahlen zur Verfügung: Potenzial, Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Abdeckung.
Bei den letzten drei handelt es sich um Standardparameter, die den meisten Publishern bekannt sein dürften, wenn sie schon einmal andere SEO-Tools verwendet haben. Der Parameter „Potenzial“ hingegen ist einzigartig für NicheIQ.
Jedem Thema wird ein Wert zwischen 0 und 10 zugewiesen, der seine Bedeutung für die jeweilige Domäne gemäß dem Ezoic-Algorithmus angibt. Bei der Berechnung dieses Wertes berücksichtigt der Algorithmus Faktoren wie den geschätzten Traffic, die Relevanz des Themas für die Domäne und die Keyword-Schwierigkeit. Ein höherer Wert signalisiert ein größeres Potenzial des Themas, Traffic zu generieren.
Nutzer können die Themenliste nach jedem dieser Parameter sortieren, indem sie auf das Filtersymbol neben der Überschrift klicken. Das ist zwar eine tolle Funktion, aber uns ist auch ein kleiner Fehler aufgefallen.
Als NicheIQ die Liste der Themen erstellte, die wir seiner Meinung nach behandeln sollten, stellten wir fest, dass einige Themen nichts mit unserer Nische, dem digitalen Publizieren, zu tun hatten.
Zum Beispiel wurden uns zwischen einem Thema über Account-Based-Marketing-Strategien und den besten Kursen für digitales Marketing Themen über Buchhalter in Los Angeles und Karrieremöglichkeiten bei der Veröffentlichung von Flugtarifen gezeigt.
Warum wurden diese angezeigt?
Möglicherweise nahm der Algorithmus aufgrund unserer häufigen Berichterstattung über Buchhaltung im Kontext digitaler Publikationen an, dass das Wort „Buchhalter“ semantisch mit Buchhaltung verwandt sei. Und da wir viel über Verlagswesen schreiben, ging er davon aus, dass wir uns auch für die Veröffentlichung von Flugtarifen interessieren könnten.
Das ist angesichts des aktuellen Stands der KI verständlich. Beim weiteren Durchscrollen der Liste stellten wir jedoch fest, dass einige der angezeigten Themen völlig zusammenhangslos waren. Warum beispielsweise der Algorithmus von NicheIQ Jobs am Flughafen von Los Angeles oder einen Imbiss in Los Angeles für uns als relevant einstuft, ist schwer nachzuvollziehen.
Wir nahmen an, dass dies wahrscheinlich daran lag, dass wir die Plattform zum ersten Mal nutzten und ihr Algorithmus noch etwas Zeit benötigte, um unsere Website vollständig zu verstehen. Positiv ist jedoch, dass NicheIQ schnell lernt.
Indem man das Relevante markiert, werden die Vorschläge mit jeder Wiederholung präziser. Es gibt zwei Möglichkeiten, es zu lehren – durch negative und positive Verstärkung.
- Ein Klick auf die drei Punkte am Ende jeder Zeile öffnet ein Dialogfeld mit Optionen zum Ausblenden oder Melden eines Themas. Je mehr wir NicheIQ mitteilen, dass bestimmte Themen unpassend sind, desto besser versteht das Programm, was wir nicht sehen möchten.
- Die zweite Methode besteht darin, die Themen, die uns gefallen, als Lesezeichen zu speichern. Dadurch erkennt NicheIQ, dass es sich um ein relevantes Thema handelt, und lernt unsere Vorlieben durch positive Verstärkung.
- Wir haben die gesamte Liste durchgesehen und 10–12 Themen, die wir für am besten geeignet hielten, als Favoriten markiert. Dadurch hatten wir eine Reihe relevanter Themen für zukünftige Artikel und konnten so unsere Content-Pipeline füllen.
2. Wettbewerbsübersicht
Dieser Tab zeigt die Domains mit den meisten thematischen Überschneidungen zu einer bestimmten Domain sowie die Gesamtzahl der übereinstimmenden Schlüsselwörter an. In unserem Fall waren die drei Top-Domains Wikipedia, LinkedIn und YouTube.
Dieser Vergleich war zwar schmeichelhaft, aber nicht hilfreich. Die meisten Inhaltsseiten weisen aufgrund der allgemeinen Ausrichtung und der breiten, fast allumfassenden Themenabdeckung von Wikipedia und YouTube wahrscheinlich große Überschneidungen mit diesen auf. Daher lieferte uns dieser Tab keine wirklich nützlichen Informationen.
Andererseits könnte dies auch daran liegen, dass es unsere Nische noch nicht vollständig versteht. Der oft überbewertete Vorteil von maschinellem Lernen ist seine Fähigkeit, sich mit jeder Iteration zu verbessern. Hoffentlich bedeutet das, dass es mit zunehmender Nutzung besser darin wird, relevante Wettbewerber zu identifizieren.
3. Liste der Mitbewerber
Ein Klick auf diesen Tab zeigt eine längere Liste aller Domains, die NicheIQ als Konkurrenten einer Domain betrachtet. Die Liste ist nach vier Parametern sortiert: Domainname, Keyword-Überlappung, Ranking-Delta und Überlappungsverhältnis. Während die anderen drei Parameter selbsterklärend sind, bedarf Rank Delta einer Erläuterung. Es handelt sich dabei um einen Wert zwischen -10 und 10, den NicheIQ jedem Mitbewerber basierend auf dessen Performance bei den relevanten Keywords einer Website zuweist. Anders ausgedrückt: Der Rank Delta-Wert misst, wie viel besser oder schlechter die Konkurrenten einer Website bei den relevanten Keywords abschneiden. Ein negativer Wert bedeutet, dass der Konkurrent schlechter abschneidet als die Website selbst, während ein positiver Wert darauf hindeutet, dass der Konkurrent bei den relevanten Keywords besser platziert ist. Zum Beispiel die Stand des digitalen Publizierens (SODP) Die Website weist 341 gemeinsame Schlüsselwörter mit Wikipedia auf, was einer Überschneidungsrate von 18,2 % entspricht. Sie schneidet bei diesen Schlüsselwörtern auch besser ab als Wikipedia, da der Rank-Delta-Wert von Wikipedia -0,3 beträgt.
Das Gute an diesem Tab ist neben den detaillierteren Kennzahlen, dass er eine deutlich längere Liste von Konkurrenz-Websites anzeigt. Zwar sahen wir oben Seiten wie Wikipedia und YouTube, doch beim Scrollen durch die Liste stießen wir auf einige bekannte Namen, die wir als im selben Marktsegment wie wir tätig erkennen und die somit eher unserem Verständnis von Wettbewerbern entsprechen.
Wie bei anderen Kennzahlen wird sich auch diese Liste im Laufe der Zeit weiterentwickeln und genauer werden, je besser der Algorithmus von NicheIQ eine Website versteht.
On-Page-SEO
On-Page-SEO ist die zweite Option im Seitenmenü. Obwohl Onpage-SEO üblicherweise mehrere Taktiken umfasst, verwendet NicheIQ den Begriff speziell für ein Tool namens Tag Tester. Dieses Tool führt A/B-Tests für Titel und Beschreibungen einer oder mehrerer Seiten durch und wählt diejenige aus, die den meisten Traffic oder die höchste Klickrate (CTR) generiert. Wie zu erwarten, führt der Tag-Tester seine Tests über mehrere Tage durch. Der große Vorteil ist jedoch, dass er nach Abschluss der Tests die besten Titel oder Beschreibungen automatisch auf der jeweiligen Seite einfügt. Nutzer müssen nicht mehr manuell zur Anwendung zurückkehren, um den Gewinner auszuwählen und auf ihrer Seite zu implementieren. Hier erfahren Sie, wie Sie mit Tag Tester loslegen.- Klicken Sie auf die Schaltfläche „Los geht’s“ und wählen Sie „Gruppe erstellen“. Eine Gruppe bezeichnet in dieser Anwendung eine Reihe von Titeln oder Beschreibungen, für die wir A/B-Tests durchführen möchten.
- Als Nächstes öffnet sich ein Dialogfeld, in dem wir aufgefordert werden, einen Namen für das auszuführende Experiment einzugeben. Wir haben „SODP-Test“ verwendet.
- Nach dem Speichern öffnet sich ein neues Fenster mit einer Liste aller Artikel unserer Website, sortiert nach URL, Seitentitel, Status und durchschnittlichen täglichen Seitenaufrufen. Eine URL kann durch Aktivieren des Kontrollkästchens links im Panel ausgewählt werden. Wir haben unseren Artikel „Die 17 besten digitalen Publishing-Plattformen 2024“ ausgewählt. Nun gilt es zu prüfen, ob eine Anpassung des Titels mehr Traffic generiert als derzeit.
- Nachdem Sie die URL ausgewählt haben, klicken Sie oben rechts auf der Seite auf die Schaltfläche „Erstellen“. Dadurch wird ein Testlauf bzw. ein Experiment erstellt, in dem die ausgewählte URL von Tag Tester getestet wird.
- Als Nächstes müssen wir festlegen, welchen Teil des Artikels wir optimieren möchten – den Titel, die Beschreibung oder beides. Um es einfach zu halten, haben wir uns entschieden, es zunächst nur mit dem Titel zu versuchen.
- Wir fügen nun den neuen Titel hinzu, mit dem wir experimentieren möchten. Wir haben uns für „Die besten digitalen Plattformen 2023“ entschieden, da er kürzer und prägnanter ist als „17 beste digitale Publikationsplattformen 2023“. Wir testen hier zwei Hypothesen: – Spricht ein kurzer, prägnanter Titel mehr Leser an? – Ist 17 eine zu große Zahl, und schreckt die Vorstellung, eine Liste mit 17 Produkten lesen zu müssen, potenzielle Leser davon ab, auf den Link in den Suchergebnissen zu klicken?
- Nach dem Speichern erscheint ein neuer Bildschirm mit dem Originaltitel (Basisversion) und dem neuen Testtitel (Version A). Unterhalb befindet sich die Schaltfläche „Neue Version hinzufügen“, mit der weitere Titelvarianten erstellt werden können. Beachten Sie jedoch, dass die Testdauer mit der Anzahl der Versionen zunimmt.
- Wir können außerdem festlegen, ob Tag Tester den bestehenden Seitentitel automatisch durch den Gewinner-Titel des Experiments ersetzen soll, indem wir die Schaltfläche „Tags nach Abschluss weiter ändern“ auswählen. Andernfalls müssen wir den Titel manuell ändern. Auf diesem Bildschirm wird uns auch die voraussichtliche Testdauer angezeigt. In unserem Fall schätzt NicheIQ die Testdauer auf 12 Tage. Wie wir im nächsten Schritt jedoch feststellten, war diese Schätzung nicht besonders genau.
Nachdem wir mit allen Angaben auf dieser Seite zufrieden waren, klickten wir oben rechts auf „Experiment starten“, um den Test zu beginnen. Ein neues Fenster bestätigte, dass Tag Tester ausgeführt wird und das Experiment 29 Tage dauern wird. Das ist mehr als doppelt so lange wie die zuvor angegebene Schätzung, und wir waren etwas enttäuscht, fast einen Monat auf die Ergebnisse warten zu müssen.
Nachdem wir mit allen Angaben auf dieser Seite zufrieden waren, klickten wir oben rechts auf „Experiment starten“, um den Test zu beginnen. Ein neues Fenster bestätigte, dass Tag Tester ausgeführt wird und das Experiment 29 Tage dauern wird. Das ist mehr als doppelt so lange wie die zuvor angegebene Schätzung, und wir waren etwas enttäuscht, fast einen Monat auf die Ergebnisse warten zu müssen.
Website-Zustand
Die Website-Integrität ist die dritte Option im Seitenmenü. Diese Einstellung überprüft eine Website auf defekte Links. In unserem Fall gab es keine defekten Links.
Es wurde jedoch vorgeschlagen, die Art und Weise der Integration unserer Website mit Ezoic zu ändern, und empfohlen, von der WordPress-basierten Integration auf Cloudflare umzusteigen, um bessere Ergebnisse mit dieser Funktion zu erzielen.
Seitenbooster
Page Booster ist die vierte Option im Seitenmenü. Dieses Tool identifiziert Seiten einer Website, die in letzter Zeit an Traffic verloren haben, und schlägt neue Keywords vor, die dem bestehenden Inhalt hinzugefügt werden können, um den Traffic wieder anzukurbeln. Besonders praktisch ist, dass dies für alle Seiten einer Website geschieht und anschließend angezeigt wird, welche Seiten im Laufe der Zeit an Traffic gewinnen und welche an Traffic verlieren. Leider funktionierte diese Funktion bei uns nicht, da NicheIQ offenbar nicht genügend Traffic-Daten für unsere Website erfassen konnte. Wir waren der Ansicht, dass dies ein weiterer Bereich ist, in dem NicheIQ sich verbessern könnte Stand des digitalen Publizierens (SODP) Obwohl wir ein Nischenverlag sind, verzeichnen wir ein beachtliches monatliches Besucheraufkommen. Sollten die Algorithmen von NicheIQ die verfügbaren Besucherdaten für unsere Website als unzureichend für aussagekräftige Erkenntnisse einstufen, werden kleinere Verlage noch schlechter abschneiden. Dies steht unserer Ansicht nach im Widerspruch zu Ezoics üblicher Vorgehensweise, kleinere Publisher zu unterstützen. Ezoic ist einer der wenigen großen Anbieter im Adtech-Bereich, der keine Mindestanforderungen an den Traffic stellt und es kleinen Publishern somit erleichtert, ihre Inhalte zu monetarisieren. Ezoic hat Plattformen, die erst dann mit Verlagen zusammenarbeiten, wenn diese einen bestimmten Umsatz generieren, in der Tat sehr kritisiert und einen solchen Ansatz als „Theater und billiges Marketing”. Angesichts der entschiedenen Haltung von Ezoic zur Unterstützung kleiner Verlage hoffen wir, dass das Unternehmen an der Verbesserung jener Funktionen arbeiten wird, die derzeit den Zugang für kleinere Verlage einschränken.Einstellungen
Die Einstellungen sind der letzte Punkt im Seitenmenü. Hier können Nutzer ihre Google Search Console mit NicheIQ verknüpfen, um eine bessere Content- und Traffic-Erkennung zu ermöglichen.
Hilfe und Unterstützung
NicheIQ verfügt über eine sehr detaillierte Ressourcenseite, die eine Wissensdatenbank mit allen Funktionen sowie Links zu relevanten Blogseiten enthält.
Bei Bedarf können sich Nutzer per E-Mail an das Ezoic-Team wenden. Wir mussten Ezoic mehrmals kontaktieren, als wir NicheIQ zum ersten Mal einrichteten. Das Team antwortet in der Regel innerhalb von 48 Stunden.
Im Gegensatz zu manch anderen Plattformen stellt Ezoic kleineren Verlagen keine festen Account Manager zur Verfügung. Kleinere Verlage haben auch keinen Zugriff auf den Slack-Kanal zur schnelleren Problemlösung. Zwar gibt es keinen 24/7-Support, aber Ezoic verfügt über globale Supportteams, die in allen wichtigen Regionen verteilt sind und somit alle Zeitzonen abdecken.
Insgesamt waren wir der Ansicht, dass Hilfe und Unterstützung, insbesondere für kleinere Verlage, ein Bereich ist, in dem Ezoic sich verbessern könnte.
NicheIQ im Test
Insgesamt hatten wir den Eindruck, dass sich NicheIQ durch einige einzigartige Funktionen, die anderen SEO-Tools fehlen, von der Masse der am Markt erhältlichen Tools abhebt. Gleichzeitig waren wir jedoch auch der Meinung, dass einige Funktionen noch Verbesserungspotenzial haben. Im Folgenden fassen wir alles zusammen, was uns an der Plattform gefallen hat und wo wir Verbesserungspotenzial sehen.Was wir an NicheIQ lieben
- Einfach zu bedienen und zu navigieren
- Einzigartige Kennzahlen wie Potenzial und Rang-Delta, die wir bei anderen Tools noch nicht gefunden haben
- Ein 4-in-1-Paket bestehend aus einem Tool zur Themenfindung, einem Tag-Tester, einem Link-Checker und einem Page-Booster macht es zu einer sehr umfassenden SEO-Lösung
- Ist ein verlegerzentriertes Werkzeug
- Für alle Ezoic-Nutzer ist dieser Dienst kostenlos, es fallen also keine zusätzlichen Gebühren an
- Keine Mindestanforderungen an Besucherzahlen oder Website-Umsätze
Wo es Verbesserungspotenzial gibt
- Die erstmalige Einrichtung kann langsam sein
- Der KI/ML-basierte Algorithmus zur Themenvorschlagserstellung kann häufig themenfremde Themen vorschlagen
- Einige Funktionen, wie beispielsweise Page Booster, funktionieren nur bei hohem Besucheraufkommen
- Es gibt einige Probleme bei der Integration von WordPress-Plugins mit Funktionen wie dem Website-Zustand
