mit der Einführung des Tracking-Schutzes begonnen, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies einzuschränken. Diese Funktion beschränkt das seitenübergreifende Tracking für 1 % der Chrome-Nutzer. Da die Nutzer – wie der Screenshot unten zeigt – zufällig ausgewählt werden, ist bei diesem Update aktuell noch wenig zu tun. Es ist jedoch Teil des Plans, Drittanbieter-Cookies in der zweiten Jahreshälfte 2024 für alle Nutzer zu deaktivieren.
Ist die Einführung dieser Technologie wirklich so effektiv?
Im Rahmen der Sandbox Privacy Initiative nutzt eine der zugrundeliegenden Technologien APIs, um Nutzerdaten anonymisiert vor Ort zu verarbeiten und neben dem Einwilligungsmanagement zusätzliche Schutzmaßnahmen wie Fingerprinting einzusetzen, um den Zugriff von Websites auf bestimmte Informationen einzuschränken. Zu den Schlüsseltechnologien der Privacy Sandbox gehören die Topics API , die Protected Audience API und die Attribution Reporting API . Diese dienen dazu, relevante Werbeerlebnisse zu bieten, Tracking über verschiedene Websites und Apps hinweg zu vermeiden sowie Attribution und Messung zu gewährleisten.
Die Wirksamkeit lässt sich bisher schwer pauschal beantworten. Da Google Chrome den Tracking-Schutz erst heute eingeführt hat, wie auch andere Branchenexperten , die die Technologie frühzeitig eingesetzt haben, bestätigen, ist ihre Wirksamkeit bereits gegeben. Die steigende Nachfrage wird jedoch die Attributions-API und ihre Effektivität bei der Werbemessung deutlich machen, da dies eine seit Langem bestehende, noch immer ungeklärte Frage ist.
Der Kampf gegen Spam und Anzeigenbetrug
Google versucht, Spam und Anzeigenbetrug durch den Einsatz seines Private State Tokens zu bekämpfen, der die Authentifizierung zwischen Aussteller und Anfragender ermöglicht. Die Electronic Frontier Foundation (EFF) argumentiert , dass die Topics API als Ersatztechnologie dient, um detailliertere Informationen über Nutzerinteressen zu erhalten, von denen Google zusätzlich profitieren kann. Daher sei es ratsam, auf andere Browser und Werbeblocker zurückzugreifen, die auch das Tracking privater Links ermöglichen.
Unternehmen wie Gener8, digi.me, datacoup und Dataswift konzentrieren sich auf Software zum Handel und zur Monetarisierung personenbezogener Daten, einschließlich Browserdaten, und ermöglichen es Nutzern und Herausgebern, Verantwortung für ein wertvolleres und freieres Web zu übernehmen und sinnvolle Partnerschaften mit Erstanbietern aufzubauen.
Wie Tech.EU in einem Interview mit Sam Jones , dem Gründer von Gener8 Ads, sinngemäß wiedergibt, bestehen immer noch Schlupflöcher zwischen Einwilligungsmanagement und Gesetzgebung, was die Schließung dieser Lücke zu einer ständigen Herausforderung macht.
„Wenn Sie im Cookie-Banner der Daily Mail auf „Ja“ klicken, erlauben Sie 1436 verschiedenen Unternehmen, Sie zu verfolgen, indem Sie einfach auf „Cookies akzeptieren“ klicken. Wenn Sie auf „Nein“ klicken möchten, müssen Sie mehr als zehn Mal klicken, um die entsprechende Schaltfläche zu finden. Das widerspricht dem Sinn der DSGVO.“
Was bedeutet das für Verlage?
Viele Ad-Tech-Unternehmen, insbesondere Anbieter programmatischer Technologien, haben bereits begonnen, Teile des Frameworks zu implementieren, um dem Auslaufen der Drittanbieter-Cookies zuvorzukommen. Daher ist es für Publisher, die ihre Partnerschaften wechseln oder überprüfen möchten, unerlässlich, sich über die jeweilige Unternehmensstrategie zu informieren und die notwendigen Fragen zu stellen, um Compliance und bessere Ergebnisse bei der Anzeigenschaltung zu erzielen.
Inhalte unserer Partner
Bereiten Sie sich weiterhin auf die sich wandelnde Datenschutzlandschaft vor, indem Sie aktiv nach Möglichkeiten suchen, direkt mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Eine umfassende First-Party-Messlösung mit der passenden Architektur für Einwilligung und Tagging Ihrer Website sowie für die Trendanalyse ist unerlässlich, um diese Interaktionen zu ermöglichen.
