Clicksco, ein international tätiges Unternehmen für One-to-One-Marketing, hat als weltweit erste Audience Management Platform (AMP) eine Beta-Version veröffentlicht, die es Publishern ermöglicht, ihre Zielgruppendaten für eine bessere Personalisierung und höhere Einnahmen zu nutzen.
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Carbon von Clicksco ist ein innovatives SaaS-Tool, das Werbetreibenden, Publishern und Plattformen wertvolle Zielgruppen-Insights und ein profitableres Datenmanagement ermöglicht. Das cloudbasierte Dashboard basiert auf Clickscos eigenem Data Lake und der Datenmanagement-Plattform (DMP) mit über einer Milliarde Kundenprofilen. Mithilfe von Machine Learning (ML) werden die Bedürfnisse, das Verhalten und die Absichten der Konsumenten von der Kundengewinnung über die Interaktion bis hin zur Conversion besser verstanden. So entstehen personalisierte Online-Erlebnisse und eine profitablere Monetarisierung der Zielgruppendaten.
Für ressourcenbeschränkte Verlage bedeutet dies Zeit-, Personal- und Kostenersparnis. Mithilfe einer einzigen Plattform und KI-gestützter Analysen können Verlage ihr gesamtes Zielgruppenprofil einsehen und die Nischeninteressen und -verhaltensweisen einzelner Konsumenten ermitteln. So lassen sich Chancen identifizieren, beispielsweise die Erschließung neuer Kanäle, die gezielte Ausrichtung des Budgets oder die Fokussierung auf hochwertige Inhalte. Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage für eine strukturierte Datenstrategie und optimale Monetarisierungsformate, um eine hochrelevante Inhaltsverteilung und zielgerichtete Werbung zu ermöglichen.
Dank der Möglichkeit, Daten zu visualisieren, zu segmentieren und zu monetarisieren, können Publisher mit Carbon neue Wachstumsbereiche erschließen und breitere Verbraucherinteressentrends aufdecken. Um die Kampagneneinführung zu unterstützen, lassen sich die Daten von Carbon durch eine fortschrittliche Integration und Partnerschaft mit Nielsen problemlos in jede Demand-Side-Plattform (DSP) oder Data-Management-Plattform (DMP) integrieren.
Zielgruppendaten werden sicher erfasst, verwaltet und genutzt – auf Makroebene, auf Ebene einzelner Kunden oder in Verbindung mit den über einer Milliarde detaillierten Kundenprofilen von Clicksco. Diese Möglichkeit, leistungsstarke Abfragen zu erstellen und Plattformen, Kanäle und Kampagnen zu vergleichen, liefert Echtzeit-Berichte, die Aufschluss darüber geben, welche Zielgruppen angesprochen werden sollten, was sie wollen und wann.
Im Vorfeld der bevorstehenden Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU hat Clicksco, das nach ISO 27001 und ISO 9001 zertifiziert ist, Carbon entwickelt, um die vollständige Konformität der Daten zu gewährleisten und einen optimierten Onboarding-Prozess anzubieten.
Pete Danks, Bereichsleiter von Carbon, sagte: „Die Generierung zusätzlicher Einnahmen aus jedem Seitenaufruf entwickelt sich rasant zu einer der größten Herausforderungen im digitalen Verlagswesen. Jeder verfügt über Daten und verzeichnet möglicherweise sogar ein Wachstum bei Unique Usern, Seitenaufrufen und Zielgruppen, aber nur sehr wenige Unternehmen schaffen es, diese Aktivitäten dauerhaft in Gewinn umzuwandeln, ohne einfach mehr Werbung zu schalten.“.
„Carbon ermöglicht es Publishern, ihre Zielgruppendaten – sowohl auf als auch außerhalb ihrer Websites – optimal zu nutzen und zu erweitern, um durch innovative Profilerstellung, Segmentierung, Personalisierung und Datenmonetarisierung maximale Gewinne zu erzielen. Es bietet einen offenen Ansatz für das Zielgruppenmanagement, indem es sich mit möglichst vielen Teilen des digitalen Ökosystems integriert und so in verschiedenen Phasen des Marketing-Mix Mehrwert schafft.“.
„Carbon kann Verlagen die Arbeit erleichtern. Durch die Segmentierung von Zielgruppen an einem zentralen Ort und die Steigerung des Ertrags ohne zusätzliche Anzeigen bleibt das Kundenerlebnis oberstes Gebot. Mithilfe intelligenter Daten können Marken die Zielgruppen von Verlagen in großem Umfang erreichen und gleichzeitig jeden Kunden individuell ansprechen, indem sie jedem Besucher ein maßgeschneidertes Online-Erlebnis bieten – vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss.“
Die Einführung von Carbon folgt Clickscos Versprechen, Fortschritte in den Bereichen KI und ML zu erzielen, um den Erfolg im digitalen Marketing zu verbessern, nachdem das Unternehmen im vergangenen Jahr mit der Universität Durham eine erstmalige Wissenstransferpartnerschaft (Knowledge Transfer Partnership, KTP) eingegangen war.
Ziel der zweijährigen Zusammenarbeit ist es, innovative Tools zu entwickeln, um das Kundenverhalten besser zu verstehen. Dazu werden statistische Modelle digitaler Daten untersucht, um die Klickraten (CTR) für die Online-Kampagnen von Clicksco und seinen Kunden zu verbessern und so höhere Umsätze zu erzielen.
Weitere Informationen zur Clicksco Group finden Sie unter www.clicksco.com.
