Die 8 besten E-Mail-Newsletter-Plattformen für Verlage im Jahr 2025
Beste Auswahl
Hinweis: Unsere Top-Empfehlungen basieren auf unabhängigen Recherchen, Analysen und/oder praktischen Tests unserer Redakteure.
Mailchimp
Campaign Monitor
beehiiv
AWeber
Uplands Postup
Geist
LiveIntent
Substack
Inhaltsverzeichnis
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Die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums sinkt seit Jahrzehnten, während der Wettbewerb um Aufmerksamkeit rasant zugenommen hat. Da die durchschnittliche fokussierte Aufmerksamkeitsspanne von 2,5 Minuten vor etwa 20 Jahren auf 45 Sekunden gesunken ist, benötigen digitale Verlage Unterstützung, um eine dauerhafte und persönliche Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen.
Dieser Kampf hat dazu geführt, dass neue Wege, Menschen jenseits einer einfachen Website zu erreichen, immer beliebter werden. E-Mail-Marketing-Tools, darunter Newsletter-Plattformen, sind eine solche Methode. Sie ermöglichen es Publishern, auf einer persönlicheren Ebene mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und sie anschließend auf ihre Plattform zurückzuleiten.
Newsletter-Tools vereinfachen die Erfassung und Speicherung von Zielgruppendaten und ermöglichen es Verlagen, personalisierte Newsletter zu erstellen, die Leser eher ansprechen. Funktionen zur Zielgruppensegmentierung helfen beispielsweise dabei, Leserinteressen und demografische Merkmale zu identifizieren und zu kategorisieren, wodurch die Kommunikation mit verschiedenen Gruppen erleichtert wird.
Newsletter ermöglichen es Verlagen, ständig mit ihren Lesern in Kontakt zu treten und bieten so eine hervorragende Möglichkeit, die Leserschaft zu binden und das Wachstum voranzutreiben.
Was ist eine E-Mail-Marketing-Software?
E-Mail-Newsletter-Plattformen ermöglichen es ihren Nutzern, individuelle Newsletter zu erstellen, diese direkt an die Postfächer der Abonnenten zu senden und die Leistung ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen zu überwachen.
Diese E-Mail-Marketing-Dienste bieten benutzerfreundliche Tools – wie beispielsweise einen Drag-and-Drop-Editor –, mit denen Herausgeber Newsletter individuell an ihre Zielgruppe anpassen können. Viele bieten sogar CRM-Software (Customer Relationship Management) an, um Newsletter-Abonnenten zu unterstützen.
Obwohl jede Softwarelösung es Publishern ermöglicht, mit Zielgruppen außerhalb ihrer Website zu interagieren, unterscheiden sich die Funktionen von Plattform zu Plattform. Beispielsweise bieten sie möglicherweise Kampagnendatenanalysen oder Integrationen von Drittanbietern an, müssen dies aber nicht.
Das bedeutet, dass Verlage ihre Ziele sorgfältig abwägen müssen, bevor sie sich für eine Plattform entscheiden, und sicherstellen müssen, dass die gewählte Plattform die Funktionen bietet, die sie zur Erreichung ihrer strategischen Ziele benötigen.
Wie funktioniert eine E-Mail-Newsletter-Plattform?
Eine E-Mail-Newsletter-Plattform bietet verschiedene Services, darunter die Erstellung, den Versand und die Planung von Newslettern. Diese Plattformen ermöglichen auch die Erstellung und Verwaltung von Transaktions-E-Mails, die für E-Commerce-Unternehmen unerlässlich sind, um die Kundenkommunikation und -bindung zu gewährleisten.
Verlage können diese Tools nutzen, um E-Mails mit Markenlogo zu erstellen, den Versand der E-Mails an verschiedene Zielgruppen zu planen und die Performance verschiedener Kampagnen zu verfolgen.
Verlage erstellen E-Mail-Listen für diese Kampagnen, indem sie Handlungsaufforderungen (CTAs) prominent auf ihren Websites platzieren und attraktive Gegenleistungen anbieten. Beispielsweise könnte ein Nachrichtenportal im Austausch für eine E-Mail-Adresse versprechen, die Leserschaft über die neuesten Weltereignisse auf dem Laufenden zu halten.
Diese Strategie trägt letztendlich dazu bei, die Kundenbindung zu stärken und ihre Lebensdauer zu verlängern.
Warum sollten Verlage eine E-Mail-Newsletter-Plattform nutzen?
Verlage sollten E-Mail-Newsletter-Plattformen nutzen, da diese zahlreiche Vorteile bieten, insbesondere die Optimierung und Nachverfolgung des Newsletter-Versands. Solche Plattformen unterstützen verschiedene E-Mail-Marketing-Strategien und gehen auf die spezifischen Bedürfnisse von E-Commerce-Unternehmen, Kreativen, kleinen Unternehmen und anderen ein. Im Folgenden werden die vier wichtigsten Vorteile dieser Plattformen erläutert:
1. Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe
Verlage müssen darüber nachdenken, auch über die reine Inhaltserstellungsphase hinaus mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Was meinen wir damit?
Eine Umfrage ergab, dass 55 % der Befragten mehr Interesse an personalisierten E-Mails (PDF-Download) .
E-Mail-Newsletter-Plattformen können dies auf verschiedene Weise ermöglichen. So kann beispielsweise die Anmeldung zu einem Newsletter so eingestellt werden, dass automatisch eine Willkommens-E-Mail versendet wird, die den Abonnenten namentlich anspricht, Einblicke bietet und Inhalte empfiehlt, die der Seite ähneln, auf die der Abonnent zuerst geklickt hat. Intelligente Datenfunktionen ermöglichen es zudem, Betreffzeilen basierend auf dem Kundenverhalten und den Nutzerpräferenzen zu personalisieren.
2. Längere Lebenszyklen
E-Mail-Marketing-Software bietet Publishern zudem mehr Möglichkeiten, verschiedene Zielgruppensegmente langfristig anzusprechen.
Diese Plattformen ermöglichen es, ältere Inhalte für neue Nutzer wiederzuverwenden und relevante Inhalte zugänglich zu machen, die auf der Website möglicherweise nicht sofort ersichtlich sind. Verlage können beispielsweise eine automatisierte Willkommens-E-Mail (oder einen späteren Newsletter) für neue Abonnenten einrichten, um ihnen auf ihre Interessen zugeschnittene, ältere Inhalte zu empfehlen. So können Verlage den Wert ihres Portfolios an dauerhaft verfügbaren Inhalten .
Das Anbieten exklusiver Inhalte über E-Mail-Newsletter stärkt die Bindung zu den Abonnenten. Interaktive Elemente wie Quizze und Umfragen sowie E-Mail-Serien können zudem langfristige Beziehungen zum Publikum aufbauen.
3. Erweiterte Analysen
Die meisten Plattformen bieten Analyselösungen an, die dabei helfen, detaillierte Zielgruppenberichte zu erfassen und auszuwerten. Kennzahlen wie Klickraten (CTR) und Konversionsraten sind unerlässlich, um Publishern die Optimierung ihrer E-Mail-Kampagnen zu ermöglichen.
Diese Daten können genutzt werden, um wirkungsvolle Cross-Promotion-Kampagnen zu entwickeln. Beispielsweise kann ein Nachrichtenportal, das seine kostenlosen Newsletter-Abonnenten in Abonnenten umwandeln möchte, seine Daten nutzen, um kostenpflichtige Inhalte hervorzuheben, die den Interessen eines bestimmten Segments entsprechen.
4. Anpassbare Vorlagen
Newsletter-Plattformen erleichtern Content-Erstellern die Gestaltung und den Versand ihrer Newsletter. Viele Plattformen bieten anpassbare Vorlagen, darunter kostenlose HTML-E-Mail-Vorlagen, um den Einstieg zu erleichtern.
Weniger Zeitaufwand für Design bedeutet mehr Zeit für die Erstellung von Inhalten, den operativen Betrieb und sogar die Entwicklung von Monetarisierungsstrategien wie Werbung und Sponsoring.
Für Publisher, die Affiliate-Marketing-Möglichkeiten erkunden, ist die Verwendung von E-Mail-Vorlagen, die bereits zu Kunden konvertieren, definitiv attraktiv.
Worauf Sie bei der Auswahl achten sollten
Bei der Auswahl einer Plattform spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, darunter die verfügbaren E-Mail-Marketing-Tools. Für manche Publisher sind die Kosten ausschlaggebend, während andere mehr Wert auf eine benutzerfreundliche Gestaltung legen.
Es ist wichtig, die verschiedenen Optionen abzuwägen, bevor man sich für die beste Lösung entscheidet. Schauen wir uns einige davon genauer an:
1. Ziele festlegen
Als Erstes benötigen Herausgeber eine klare Vorstellung davon, was sie mit ihren E-Mail-Newslettern erreichen wollen. Wollen sie Besucher auf ihre Website lenken, Produkte bewerben oder Abonnements fördern?
Das Verständnis dieser Bedürfnisse erleichtert es, schnell herauszufinden, welche Plattformfunktionen besser passen.
2. Budget berücksichtigen
Angesichts der größeren finanziellen Einschränkungen, denen kleinere Verlage ausgesetzt sind, ist es ratsam zu prüfen, ob die Preisgestaltung einer Plattform für die Skalierbarkeit geeignet ist.
Bezahlte Abonnements basieren in der Regel auf der Anzahl der Abonnenten und skalieren entsprechend. Was für einen Verlag langfristig funktioniert, kann für einen anderen eine erhebliche Belastung darstellen.
3. Integrationsoptionen
Für Verlage, die in ihren Marketingstrategien verschiedene Drittanbieterplattformen nutzen, ist es wichtig, eine Plattform zu wählen, die sich nahtlos in bestehende Tools integrieren lässt.
Die Wahl einer Plattform, die Daten zwischen Systemen synchronisieren kann, ermöglicht eine einheitliche Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg – ein besonders wichtiges Merkmal für Verlage, die ihre Social-Media-Präsenz ausbauen wollen.
4. Funktionen für Marketingautomatisierung
Wie bereits erwähnt, verbessert die Personalisierung von Newslettern die Chancen eines Herausgebers, Leser zu gewinnen und zu binden, erheblich. Plattformen bieten unterschiedliche Anpassungsmöglichkeiten, wobei einige vom Herausgeber fortgeschrittene technische Kenntnisse bei der Gestaltung seiner Newsletter voraussetzen.
Für alle, die einen relativ einfachen Newsletter-Erstellungsprozess suchen, werden die Vorlagenbibliothek und die Anpassungsmöglichkeiten einer Plattform in dieser Phase besonders wichtig. Viele Plattformen bieten die beliebte Drag-and-Drop-Funktion, daher sollten Verlage ohne eigenes Designteam nach einer Plattform suchen, die den Prozess vereinfacht.
Liste der E-Mail-Newsletter-Plattformen für Verlage
Unsere Bewertungen der E-Mail-Newsletter-Plattformen für verschiedene Prüfpunkte lauten wie folgt:
| Werkzeug/Plattform | Zustellbarkeit und Platzierung im Posteingang | Benutzerfreundlichkeit | Anpassung und Designflexibilität | Automatisierung und Segmentierung | Analyse und Berichterstattung | Integrationsfähigkeit | Abonnentenverwaltung | A/B-Testing | Mobile Optimierung | Support und Kundenservice | Skalierbarkeit und Preisgestaltung | Compliance und Sicherheit | Funktionen für Zusammenarbeit und Arbeitsabläufe | Zustellbarkeitsunterstützung und Reputationsüberwachung | Wachstumsmerkmale | Punktzahl |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mailchimp | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Campaign Monitor | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4.5 |
| beehiiv | 4 | 5 | 3 | 5 | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 3 | 5 | 4.1 |
| AWeber | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 3 | 4 | 4 | 4.0 |
| Uplands Postup | 4 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3.8 |
| Geist | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 3.0 |
| LiveIntent | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | 2 | 3 | 3.0 |
| Substack | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2.9 |
Mailchimp
Mailchimp , das 2021 vom Softwareunternehmen Intuit , bietet eine Vielzahl wichtiger Funktionen in einer einfach zu bedienenden Benutzeroberfläche.
Mailchimp positioniert sich als E-Mail-Newsletter-Plattform für Nutzer aller Größen und Erfahrungsstufen. Es bietet Drag-and-Drop-Editoren und Entwickler-APIs. Mailchimp beinhaltet außerdem einen KI-gestützten E-Mail-Generator, der Nutzern hilft, schnell Inhalte zu erstellen und zu optimieren.
Publisher können Kampagnen erstellen, die Zielgruppensegmente basierend auf deren Verhalten ansprechen. Darüber hinaus können Kampagnen mehrere Bedingungen enthalten, um die Botschaften präziser zu gestalten. Mit den Aktionen des Customer Journey Builders von Mailchimp lassen sich außerdem Kontakte zu Listen hinzufügen oder daraus entfernen.
Die mehr als 300 Integrationen von Drittanbietern machen die Plattform auch zu einer attraktiven Wahl für Verlage, die eine Plattform suchen, die ihren aktuellen Technologie-Stack ergänzen kann.
Mailchimp bietet zwar einen kostenlosen Tarif für Publisher mit bis zu 500 Kontakten und 1.000 E-Mails pro Monat an, der Funktionsumfang ist jedoch äußerst begrenzt.
Die Tarife „Essentials“ und „Standard“ beinhalten eine 30-tägige kostenlose Testphase. Danach kosten sie 13 bzw. 20 US-Dollar pro Monat für 500 Kontakte und 5.000 bzw. 6.000 E-Mails. Die Tarifpreise steigen mit zunehmendem Kontakt- und E-Mail-Limit.
Der Premium-Tarif, der bei 350 US-Dollar pro Monat beginnt und vom Funktionsumfang her fast identisch mit dem Standard-Tarif ist, bietet unbegrenzte Kontakte und 150.000 E-Mail-Sendungen.
Wichtig zu beachten ist, dass Mailchimp bei allen seinen Tarifen Gebühren für die Überschreitung des Datenvolumens erhebt. Publisher sollten daher ihre Tarife sorgfältig auswählen, um unerwartete Kosten zu vermeiden.
Unsere Bewertung: ★★★★★ 5,0
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Campaign Monitor
Campaign Monitor , das Anfang der 2000er Jahre gegründet wurde, ist auch heute noch ein ernstzunehmender Konkurrent im digitalen Bereich.
Obwohl der Landingpage-Builder von Campaign Monitor nur wenige Formatierungsoptionen bietet, ist die Plattform perfekt für Einsteiger geeignet, da sie eine benutzerfreundliche Oberfläche besitzt, die Publishern hilft, einprägsame Newsletter zu erstellen.
Die Plattform bietet über 120 Vorlagen, die sich automatisch an das Gerät und die Bildschirmgröße des Nutzers anpassen. Durch die Integration von responsivem Design in die Vorlagen wird nicht nur der Bedarf an Designressourcen reduziert, sondern Newsletter sind auch von Anfang an für mobile Endgeräte optimiert.
Der Zugriff auf kostenlose Stockfotos macht die Verwendung eigener Fotos oder Grafiken überflüssig und spart Produktionskosten.
Die Plattform bietet zwei Preismodelle an: kontaktbasiert und kampagnenbasiert.
Die Preise beginnen bei nur 9 US-Dollar pro Monat für den Basic-Tarif, steigen mit der Abonnentenzahl und richten sich an Publisher, die bis zu 2.500 E-Mails pro Monat versenden. Der Unlimited-Tarif ist ab 29 US-Dollar pro Monat erhältlich und bietet zusätzliche Funktionen wie unbegrenzte E-Mails. Der Premier-Tarif umfasst erweiterte Funktionen wie die Optimierung des Versandzeitpunkts und die Sperrung von E-Mail-Abschnitten, kostet aber ab 149 US-Dollar pro Monat.
Unsere Bewertung: ★★★★☆ 4,5
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5
beehiiv
Obwohl beehiiv mit seinem Markteintritt 2021 zu den neueren Plattformen auf dieser Liste zählt, hat es bereits namhafte Unternehmen wie den Boston Globe, Cult of Mac und MissExcel für sich gewinnen können. beehiiv positioniert sich als die benutzerfreundlichste Newsletter-Software für Kreative und vereint Webhosting und Newsletter-Plattform in einem.
Die Plattform bietet zudem verschiedene Monetarisierungsoptionen – darunter Affiliate-Programme, kostenpflichtige Newsletter und Zugang zu Werbenetzwerken –, die Publisher in ihre Marketingstrategien integrieren können. Die Analysefunktionen der Software ermöglichen die Umsatzverfolgung und helfen so bei der Optimierung zukünftiger E-Mail-Marketing-Kampagnen.
Das Design Lab von beehiiv ermöglicht es Publishern, individuelle Landingpages zu erstellen, die auf die Optimierung der Konversionsrate ausgerichtet sind.
Eine 14-tägige Testphase ermöglicht es Publishern, die Plattform kennenzulernen. Anschließend bietet der kostenlose Tarif von beehiiv zahlreiche Vorteile für Publisher mit bis zu 5.000 Abonnenten, darunter Webhosting und unbegrenzter Newsletter-Versand. Bestimmte Funktionen, wie beispielsweise benutzerdefinierte Domains oder Segmentierung, sind jedoch eingeschränkt. Dennoch ist beehiiv damit eine ideale Wahl für neue Publisher mit begrenztem Budget.
Der Grow-Tarif richtet sich an Publisher mit bis zu 25.000 Abonnenten, bietet Funktionen wie benutzerdefinierte Domains und kostet 49 US-Dollar pro Monat. Der Scale-Tarif, der 99 US-Dollar pro Monat kostet, ist für Publisher mit bis zu 200.000 Abonnenten geeignet und beinhaltet erweiterte Funktionen wie automatisierte Customer Journeys und die KI von beehiiv. Alle Tarife bieten einen Jahresrabatt.
Für Verlage mit einer höheren Abonnentenzahl bietet beehiiv einen Enterprise-Plan mit ausgehandelten Preisen an.
Unsere Bewertung: ★★★★☆ 4,1
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AWeber
AWeber ist eine der ältesten Plattformen auf dieser Liste und wurde 1998 gegründet. Sie wird von Unternehmen wie Investopedia, WLS und Tumblr genutzt.
Die Plattform bietet Publishern eine Reihe von Funktionen, die ihnen helfen sollen, schnellstmöglich optimale Ergebnisse zu erzielen. Dazu gehören ein Drag-and-Drop-E-Mail-Editor, Autoresponder für neue Abonnenten und eine Zielgruppensegmentierung, die die Nutzeraktivität verfolgt.
AWeber integriert sich in Canva und bietet Zugriff auf kostenlose Stockfotos. Publisher können so direkt in der Benutzeroberfläche individuelle E-Mail-Kampagnen erstellen und den Designprozess vereinfachen.
AWeber kombiniert Systemtools mit einem spezialisierten Team für E-Mail-Zustellbarkeit, um die Anzahl der Newsletter zu begrenzen, die im Spam-Ordner landen.
Es bietet außerdem Systeme zur Steigerung von Traffic und Downloads. Ein Beispiel ist der individuell anpassbare, automatisierte Newsletter, der erstellt und versendet wird, sobald neue Inhalte veröffentlicht werden. Dies ist besonders hilfreich für Medien mit hohem Publikationsvolumen, da es den Druck der plattformübergreifenden Verbreitung verringert.
AWeber bietet eine 30-tägige kostenlose Testphase und einen kostenlosen Tarif mit eingeschränktem Funktionsumfang für Publisher mit bis zu 500 Abonnenten. Die Tarife Lite und Plus, die ab 14,99 $ bzw. 29,99 $ pro Monat erhältlich sind, bieten eine unbegrenzte Abonnentenzahl, sind aber mit zusätzlichen Abonnentengebühren verbunden. Bei jährlicher Zahlung erhalten Sie für beide Tarife einen Rabatt.
Verlage mit mehr als 100.000 Abonnenten sollten den Unlimited-Tarif in Betracht ziehen, der einen festen monatlichen Preis von 899,99 US-Dollar hat.
Unsere Bewertung: ★★★★ 4,0
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Uplands Postup
Uplands Postup ist eine kleinere Plattform, die verschiedene Tools zur Zielgruppenentwicklung anbietet, die Unternehmen dabei helfen sollen, Beziehungen zu ihren E-Mail-Abonnenten aufzubauen und zu pflegen.
Die Plattform, zu deren Kunden HBO und Adweek zählen, bietet Funktionen zur Datenerfassung und Zielgruppensegmentierung, die das Benutzererlebnis (UX) nicht beeinträchtigen.
Der E-Mail-Marketing-Service ermöglicht es Publishern, die Erstellung und den Versand ihrer E-Mails teilweise oder vollständig zu automatisieren. Dazu gehört die Automatisierung personalisierter Newsletter und Eilmeldungen, die auf die Interessen der Zielgruppen zugeschnitten sind. Postup lässt sich zudem in WordPress und andere Content-Management-Systeme (CMS) integrieren, um Inhalte direkt aus dem CMS einzubinden.
Postup nutzt auch responsives Design bei der Erstellung seiner Newsletter, sodass E-Mails nahtlos angezeigt werden, egal ob sie auf Desktop- oder Mobilgeräten betrachtet werden.
Für Publisher stehen Demoversionen der Software zur Verfügung; die Preisgestaltung muss jedoch individuell mit dem Vertriebsteam von Upland besprochen werden.
Unsere Bewertung: ★★★☆ 3,8
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Geist
Ghost wurde 2013 gegründet und ist eine Open-Source-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Inhalte zu veröffentlichen, zu teilen und ein Nischengeschäft auszubauen. Zu den namhaften Nutzern der Plattform gehören The Atlantic, The Lever und Bklyner.
Ghost bietet Tools zum Erstellen und Veröffentlichen von Websites, ermöglicht den Versand personalisierter E-Mail-Newsletter und die Einrichtung von Premium-Abonnements. Es wurde entwickelt, um E-Mail-Marketing für Unternehmen jeder Größe zu vereinfachen und zu beschleunigen, indem es die Erstellung und Verwaltung von E-Mail-Kampagnen mühelos gestaltet.
Die Website von Ghost bietet Hunderte von Vorlagen und zahlreiche Integrationsmöglichkeiten. Die Plattform besticht durch ihre Einfachheit und die fortschrittlichen Anpassungsmöglichkeiten, die speziell für Publisher entwickelt wurden.
Das E-Mail-Marketing-Tool verfügt über ein umfangreiches Netzwerk an Ressourcen – darunter Expertenleitfäden, ein Hilfecenter und Tipps –, die Herausgeber bei der Recherche und Planung ihrer eigenen Kampagnen unterstützen können.
Ghost bietet nicht nur eine umfangreiche und vielfältige Auswahl an Drittanbieterintegrationen – darunter Dienste wie PayPal, Slack und Instagram –, sondern die Plattform ermöglicht es Publishern auch, ihre eigenen Integrationen über Einbettungen, Webhooks oder eine API zu erstellen.
Ghost bietet eine 14-tägige kostenlose Testphase an, um die Plattform auszuprobieren. Anschließend stehen vier kostenpflichtige Tarife zur Verfügung.
Das Starter-Paket ist ab 11 $ pro Monat für 500 bis 2.999 Abonnenten erhältlich. Es ist zwar die kostengünstigste Option, bietet aber nur einen Newsletter und keine individuellen Designs oder Integrationen. Das Creator-Paket mit zusätzlichen Funktionen wie drei Newslettern und einem Upload-Limit von 100 MB ist für Publisher mit mindestens 1.000 Abonnenten geeignet. Es kostet ab 31 $ pro Monat und skaliert mit der Abonnentenzahl.
Das Team-Abo, das ab 63 US-Dollar pro Monat erhältlich ist und auch für Publisher mit mindestens 1.000 Abonnenten verfügbar ist, bietet zusätzliche Vorteile wie zehn individuell gestaltete Newsletter. Der Preis skaliert mit der Abonnentenzahl.
Die umfassendste und teuerste Option ist der Business-Plan – der bei 249 US-Dollar pro Monat für 10.000 Abonnenten beginnt – und Funktionen wie unbegrenzte Newsletter, Mitarbeiterbenutzer und Premium-Stufen bietet.
Bei Zahlung mit Jahresvertrag erhalten Sie 20 % Rabatt.
Unsere Bewertung: ★★★ 3,0
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LiveIntent
LiveIntent , eine der ersten Plattformen, die Produkte ohne Cookies anbieten, wird von Vogue, CNN und Daily Voice genutzt.
LiveIntent zielt darauf ab, die Newsletter-Einnahmen durch Optimierung und Diversifizierung, insbesondere durch Werbung, zu steigern. Dazu verwendet das Unternehmen benutzerdefinierten HTML-Code in seinen Newslettern, der es Nutzern ermöglicht, Inventar und Umsatzkanäle zu verwalten.
LiveIntent hat die Kategorie „Werbung in E-Mails“ geschaffen. Obwohl die Plattform auf werbebasierte Lösungen setzt, priorisiert die Benutzeroberfläche Wirkung und vermeidet Aufdringlichkeit, indem sie verschiedene Anzeigengrößen und -platzierungen unterstützt – von Standard-IAB-Bannern bis hin zu maßgeschneiderten nativen Werbeerlebnissen.
LiveIntent erhöht zudem den Anteil der Website-Besucher, die Publisher identifizieren können, ohne dass diese sich anmelden müssen. Dies führt zu detaillierteren Einblicken in die Zielgruppe, und Publisher können ihre First-Party-Daten besser nutzen, wenn sie mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, ohne Kompromisse bei Daten oder Inhalten einzugehen.
Die Plattform bietet außerdem eine Lösung zur „E-Mail-Reaktivierung“, mit der Nutzer zuvor markierte, inaktive Abonnenten erneut ansprechen können. LiveIntent verwendet hierfür proprietäre Identitätsgraphen in Kombination mit Data Science, um E-Mail-Listen zu bewerten und Abonnentendaten zu bereinigen.
LiveIntent ist jedoch eine weitere Plattform, die keine Preisinformationen auf ihrer Website angibt.
Unsere Bewertung: ★★★ 3,0
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Substack
Substack hat sich seit seinem Start im Jahr 2017 schnell zu einer der meistgenutzten Plattformen für Verlage entwickelt. Die Plattform bietet Verlagen die Möglichkeit, einen kostenlosen oder abonnementbasierten Newsletter zu erstellen und zu verbreiten.
Substack hilft Content-Erstellern beim Aufbau von Communities und ist daher bei neuen und etablierten Verlagen gleichermaßen äußerst beliebt.
Substack wurde zwar nicht speziell für Verlage entwickelt, ist aber eine vielseitige E-Mail-Marketing-Plattform für Unternehmen jeder Größe und mit unterschiedlichen Zielsetzungen. Verlage können ihre Inhalte schnell erstellen und veröffentlichen oder sie hinter einer Bezahlschranke anbieten, um sie zu monetarisieren.
Allerdings könnten Verlage, die ein breiteres Online-Publikum erreichen möchten, von zusätzlichen Funktionen wie eingeschränkten SEO-Tools und Einbettungsoptionen profitieren.
Das Veröffentlichen mit Substack ist kostenlos, allerdings behält die Plattform 10 % der Einnahmen aus kostenpflichtigen Abonnements ein.
Unsere Bewertung: ★★☆ 2,9
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Abschließende Gedanken
Seit ihrer Entstehung vor rund 20 Jahren haben E-Mail-Newsletter-Plattformen die Art und Weise, wie Verlage mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten, revolutioniert. Die vielfältigen Vorteile dieser Plattformen machen sie zu einem leistungsstarken Werkzeug für jeden Verlag, der eine authentische Bindung zu seiner Zielgruppe aufbauen möchte.
Verlage sollten jedoch sorgfältig prüfen, was ihnen die einzelnen Anbieter bieten können. Ansprechende E-Mails zu erstellen ist nur der erste Schritt zum Erfolg. Um dieses Ziel zu erreichen, benötigen sie Zugang zu fortschrittlichen Marketing-Tools, mit denen sie die Wirksamkeit einer bestimmten Marketingstrategie überprüfen können.
Dennoch sind Anpassungs-, Segmentierungs-, Personalisierungs- und Reportingfunktionen bei der Wahl einer Plattform unerlässlich. Obwohl diese Funktionen Standard sind, bieten nicht alle Tarife alle Funktionen. Daher ist es für Publisher entscheidend, nicht einfach den günstigsten Tarif zu wählen, sondern auch ihre langfristige Wachstumsstrategie zu berücksichtigen.
Ob etablierter Verlag oder Neueinsteiger – es ist wichtig, den Wert personalisierter Newsletter für Endnutzer zu erkennen. Die besten Newsletter-Plattformen ermöglichen es Medienunternehmen, Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt abzuheben.
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