Teads gibt an, monatlich insgesamt 1,9 Milliarden Nutzer über alle Partnerpublikationen hinweg zu erreichen – wobei diese Zahl wahrscheinlich Mehrfachzählungen enthält. Zu den Partnern von Teads gehören unter anderem ESPN, The Economist und die BBC.

Für Werbetreibende bietet Teads eine Reihe von Tools zur Nutzeranalyse und zur Ausspielung relevanter Werbung. Dazu gehört ein fortschrittliches, cookieloses Targeting-System, das sowohl kontextbezogene als auch First-Party-Daten nutzt und laut Teads 30 % genauer ist als Branchenstandards. Das Werbenetzwerk verfügt außerdem über Machine-Learning-Funktionen, um Nutzern personalisierte Werbeerlebnisse zu bieten.

Teads bietet Publishern zudem verschiedene Funktionen, darunter Traffic-Monitoring und Echtzeit-Analysen. Das Netzwerk unterstützt außerdem diverse Plattformen wie Web, AMP und mobile Apps. Das Native-Ad-Netzwerk ist auf Video spezialisiert und bietet ein natives In-Feed-Videoanzeigenformat.

• Verkehrsüberwachung
• Echtzeitanalysen
• Tools zur Fehlerbehebung und Optimierung
• Für den Einstieg wird lediglich eine ads.txt-Datei benötigt
• Jede Nachfrage ist einzigartig
• Hält sich an die Standards der Coalition of Better Ads
• Eine gewisse Lernkurve war nötig
• Support beschränkt sich auf einen Account Manager oder FAQs

Outbrain veröffentlicht jährlich mehr als 340 Milliarden Inhaltsempfehlungen und wird von großen Medienunternehmen wie Hearst, CNN und MSN genutzt.

Ein Merkmal, das Outbrain von anderen Native-Advertising-Plattformen abhebt, ist die Integration von KI und maschinellem Lernen. Die Smartlogic-KI sorgt dafür, dass jeder Nutzer individuelle, auf seine Interessen zugeschnittene Empfehlungen erhält – ein System, das laut Outbrain die Klickrate (CTR) um bis zu 25 % steigert.

Outbrains Smartlogic steuert sogar Funktionen wie das Format der Inhaltsempfehlungen und passt Größe und Struktur der Empfehlungen an die Bedürfnisse bestimmter Nutzer an.

Outbrain zahlt Publishern ihre Honorare entweder alle 60 oder 90 Tage aus, sofern der Mindestbetrag von 50 US-Dollar erreicht ist. Wie bei anderen Native-Ad-Plattformen dieser Liste wird die Höhe der Werbeeinnahmen, die ein Publisher erhält, vertraglich festgelegt.

• Smartlogic KI-Inhaltsempfehlungen
• Smartfeed-System für personalisierbare Inhaltsempfehlungen
• Automatisierte Inhaltsfilter-Tools für Verlage
• Individuelle Inhaltsempfehlungen für jeden Nutzer
• Benutzerfreundliche Oberfläche
• Der Kundenservice reagiert nicht so schnell, wie er sollte
• Begrenzte Erkenntnisse aus der Analyse

Taboola ist die reichweitenstärkste Native-Advertising-Plattform auf dieser Liste und bedient über 1 Milliarde Nutzer in mehr als 9.000 Partnerpublikationen, darunter Bloomberg, Business Insider und USA Today.

Die typischen Native Ads von Taboola erscheinen üblicherweise als Empfehlungen für verschiedene Artikel, entweder im Feed oder am Ende eines Artikels. Taboola bietet aber auch Native Ads mit Video-Sponsorings im Feed an. Taboola wendet bei seinen Inhaltsempfehlungen strenge Qualitätskontrollen an, um sicherzustellen, dass keine Anzeigen auf der Website des Nutzers erscheinen, die dessen Ruf schädigen könnten.

Eine weitere Funktion von Taboola ist eine Reihe von Tools zur Optimierung der Nutzererfahrung (UX). Taboola liefert Publishern und Werbetreibenden gleichermaßen verwertbare Nutzerdaten für redaktionelle Erkenntnisse und ermöglicht sogar A/B-Tests zur Messung der Effektivität von Inhaltsempfehlungen. Letzteres ist jedoch eher für Werbetreibende geeignet. Die Anpassung von Inhalten an spezifische Nutzer ist jedoch ein effektiver Weg, die Klickrate (CTR) zu steigern, was wiederum die Werbeeinnahmen der Publisher erhöht.

Taboola bietet seinen Werbetreibenden zwei Zahlungsmodelle für ihre Kampagnen an: das Cost-per-Click-Modell (CPC) oder das Cost-per-Mille-Modell (CPM).

Die Zahlungen an die Publisher über Taboola erfolgen monatlich über den Geldtransferdienst Payoneer. Die Höhe des Anteils der Werbeeinnahmen, den Taboola als Vergütung für seine Dienstleistungen einbehält, ist vertraglich festgelegt.

• Inhaltsempfehlungspanels
• A/B-Tests zur Anpassung der Inhalte
• Analysesuite
• Die Kampagneneinrichtung ist unkompliziert
• Benutzerfreundliche Oberfläche
• Mehrere Targeting-Optionen
• Fehlende Whitelist-Funktion
• Der kreative Genehmigungsprozess ist unklar

Dianomi ist ein weiteres großes Native-Ad-Netzwerk mit einer globalen Reichweite von 515 Millionen Nutzern, das sich jedoch durch seine Ausrichtung auf Premium-Zielgruppen auszeichnet, deren durchschnittliches Nutzereinkommen über 100.000 US-Dollar liegt.

Dianomi arbeitet mit weiteren wirtschaftsorientierten Publikationen zusammen, darunter Forbes, Reuters und die Washington Post.

Dianomi gibt an, 100 % des Inventars eines Publishers zu monetarisieren und bietet Lösungen für alle Publisher-Plattformen, einschließlich Apps und Social-Media-Plattformen.

Dianomi bietet sechs verschiedene Arten von Native Ads: Videoanzeigen, In-Article-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen, Center-Page-Anzeigen, Below-Article-Anzeigen und Anzeigen in der rechten Spalte. Publisher können diese Elemente nach Belieben anordnen und so die gleichbleibende Qualität ihrer Artikel gewährleisten.

Wie auch andere Unternehmen auf dieser Liste legt Dianomi nicht offen, welchen Anteil der Werbeeinnahmen das Unternehmen als Vergütung einbehält.

• Algorithmusbasiertes kontextbezogenes Targeting
• Maßgeschneiderte Werbeformate
• Bietet Lösungen für Desktop, Mobilgeräte, Publisher-Apps, mobile AMP-Anwendungen und soziale Medien
• Geschäftsorientierung hilft bei der Identifizierung der passenden Person
• Vollständige Monetarisierung des Anzeigeninventars
• Kontextbezogenes Targeting gewährleistet die Relevanz der Anzeigen
• Mangelnde Preistransparenz

Nativo ist eine „Storytelling“-Plattform, die sich darauf spezialisiert hat, Premium-Publisher mithilfe eigener Werbetechnologien mit einzigartigen Nachfragepartnern zu verbinden. Zu den Nutzern von Nativo gehören Publikationen wie AP, Hearst und Nexstar.

Die patentierten Technologien von Nativo kombinieren Lösungen für Anzeigenauslieferung, Optimierung und Reporting, mit denen die Performance nativer Anzeigen auf der Website eines Publishers gesteigert werden kann. Die Anzeigen sind so konzipiert, dass sie skalierbar sind und sich nahtlos in das Erscheinungsbild der Website einfügen, sodass sie sich wie ein natürliches Element in die Seite einfügen.

Das Werbenetzwerk verfügt außerdem über Funktionen zur Messung der Performance der ausgespielten Native Ads und zeigt sowohl die Gesamtzahl der Impressionen als auch die Klickrate (CTR) an. Es kann zudem das Erscheinungsbild und die Überschrift der Inhaltsempfehlungen anpassen und so A/B-Tests in Echtzeit durchführen.

Nativo zahlt seine Publisher-Provisionen monatlich aus, wobei die Mindestauszahlung 100 US-Dollar beträgt. Publisher können ihren Anteil an den Werbeeinnahmen auch früher anfordern, sofern ihre Einnahmen über 100 US-Dollar liegen.

• Nativo kombiniert Lösungen für Anzeigenauslieferung, Optimierung und Reporting
• Analysesuite
• Echtzeit-A/B-Tests
• Verlage können verschiedene Preismodelle nutzen
• Integrieren Sie Werbemaßnahmen, um den Umsatz zu steigern
• Kontextbezogenes Targeting, um die Absicht der Zielgruppe zu erfüllen
• Begrenzte Gestaltungsmöglichkeiten für Inhalte

TripleLift bietet zahlreiche Funktionen, darunter auch Native Ads. Es wird von Verlagen wie Buzzfeed, der New York Times und The Independent genutzt.

Obwohl Native Ads nur eine von fünf Optionen sind – die anderen sind Online-Video, CTV, Display und Branded Content – ​​bietet TripleLift deutlich mehr Optionen für Native-Ad-Formate als viele andere Anbieter auf dieser Liste.

Zu den Formaten gehören Cinemagraph-Anzeigen, Bildanzeigen, Scroll-Anzeigen, Fensteranzeigen, Karussellanzeigen, Reveal-Anzeigen und Pharmaanzeigen, die den FDA-Standards für Arzneimittel entsprechen. Cinemagraph-Anzeigen unterscheiden sich leicht von Videoanzeigen, da sie subtilere Bewegungen aufweisen und keine Funktionen wie Ton oder eine Pausetaste besitzen: Sie funktionieren eher wie ein GIF.

TripleLift integriert sich mit verschiedenen Ad-Tech-Softwarelösungen, darunter Googles Display & Video 360, Double Verify und News Guard. Zudem ist es mit zahlreichen Demand-Side-Plattformen (DSPs) , beispielsweise Media Math, Adobe und The Trade Desk. Darüber hinaus verfügt TripleLift über eine eigene Datenmanagement-Plattform (DMP).

Für Verlagszahlungen stehen drei verschiedene Optionen zur Verfügung, von denen zwei mit Transaktionsgebühren verbunden sind. Bei Zahlungen mit 30 Tagen Laufzeit beträgt die Gebühr 2 %, bei Zahlungen mit 60 Tagen Laufzeit 1 %. Zahlungen mit 90 Tagen Laufzeit sind hingegen gebührenfrei.

• Mehrere Werbeformate, einschließlich Cinemagraph-Anzeigen
• TripleLift-Zielgruppen über hauseigene DMP
• Breites Spektrum an Drittanbieterintegrationen
• Kontrolle über die Zielgruppensegmentierung
• Nutzen Sie eigene Daten, um Ihren Lagerbestand zu verkaufen
• Nahtlose Website-Integration durch leichtgewichtige Tags
• Könnte einige weitere Optionen zur Kennzahlenerfassung gebrauchen
• Begrenzte Kampagnenoptimierungsoptionen

Adyoulike ist ein Native-Ad-Netzwerk, das sich auf mobile Nutzer für Premium-Publisher spezialisiert hat und monatlich 50 Milliarden Werbeeinblendungen generiert. Das Netzwerk arbeitet mit Publishern wie The Guardian, Cosmopolitan und Vogue sowie mit Werbetreibenden wie Nikon, Dior Toyota und Rolex zusammen.

Das Native-Ad-Netzwerk liefert Daten zu TKP und Klickrate in Echtzeit und ermöglicht so schnelle Anpassungen der Marketingstrategien. Es bietet vier verschiedene Native-Ad-Lösungen: Native Stories, Social, Video und Display – alle mit anpassbarem Anzeigenformat.

Open Web erwarb Adyoulike im November 2022 und erweiterte damit sein Portfolio an Publisher-Tech-Unternehmen wie Hive Media. Durch die Übernahme könnten sich bei Adyoulike einige Veränderungen ergeben, da das Unternehmen sich an die neue Eigentümerstruktur anpassen muss.

• An mehr als 50 DSPs angeschlossen
• Echtzeit-Datenanalyse
• Vier native Werbelösungen
• Unterstützt direkte Integrationen sowie Integrationen über Google Tag Manager oder Header Bidding
• Einfach zu bedienen
• Statistiken und Werbeeinnahmen werden in Echtzeit aktualisiert
• Server-zu-Server-Kompatibilität
• Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten

MGID ist ein Native-Advertising-Netzwerk mit einer Reichweite, die fast so groß ist, dass es mit Anbietern wie Taboola konkurrieren kann. Dank seiner Publisher-Partnerschaften erreicht es monatlich über 850 Millionen Menschen mit 185 Milliarden Content-Empfehlungen. Zum Publisher-Netzwerk gehören unter anderem Newsweek, Rolling Stone und Tribunnews.

MGID bietet drei verschiedene Arten von nativen Anzeigen, die in die Website eines Publishers integriert werden können, darunter In-Content-Anzeigen und Sidebar-Anzeigen. Besonders interessant ist jedoch das MGID Smart Widget.

Herausgeber können dieses Widget an beliebiger Stelle auf ihrer Website platzieren. Das MGID Smart Widget bietet verschiedene Rich-Media-Formate zur Interaktion mit Nutzern, darunter native Videos und GIFs.

Die Zahlungen von MGID an die Publisher erfolgen monatlich. Die Höhe der Werbeeinnahmen, die MGID erhält, wird in einer Vereinbarung mit dem jeweiligen Publisher festgelegt.

• MGID Smart-Widget
• Breites Spektrum an Integrationstypen
• Facebook Instant Articles und AMP-kompatible native Widgets
• Das intelligente Widget von MGID bietet ein hohes Maß an Designflexibilität
• Detaillierte Zielgruppenansprache
• Interne und externe Inhaltswiederverwendung
• Fragwürdiger Kundenservice

Revcontent wird von über 2.000 Websites und Verlagen wie Next Star Digital, Barstool Sports und Minute Media genutzt. Obwohl Revcontent eine deutlich geringere Reichweite als einige Konkurrenten aufweist, punktet es mit seinen Funktionen – insbesondere für US-amerikanische Verlage.

Revcontent stellt dem Publisher das Budget des Werbetreibenden direkt über sein Publisher-Dashboard zur Verfügung, sodass Publisher darüber informiert werden können, wie sie ihre Inhalte am besten um die Werbe-Widgets von Revcontent herum strukturieren können.

Eine weitere Funktion, die redaktionelle Einblicke ermöglicht, ist die Live-Karte von Revcontent. Sie zeigt, wer auf welche Anzeigeninhalte klickt – entweder nach US-Bundesstaat oder nach Land. Das Netzwerk liefert außerdem Daten wie tägliche, wöchentliche oder monatliche Werbeeinnahmen sowie die durchschnittlichen Kosten pro tausend sichtbaren Kontakten (vCPM). Die Daten stammen größtenteils aus Erstanbieterquellen, was die Vorbereitung auf die geplante Abschaffung von Drittanbieter-Cookies durch Google erleichtert.

Revcontent bietet monatliche Zahlungen an Verlage an, die entweder per ACH-Überweisung (für US-Banken) oder per internationaler Überweisung erfolgen können. Alternativ stehen auch individuelle Zahlungsoptionen wie PayPal zur Verfügung.

• Das Publisher-Dashboard zeigt die Kampagnenbudgets an
• Flexible Verträge
• Leichtgewichtige Werbe-Widgets
• Einfach zu bedienen
• Geringere Auswirkungen auf das Laden der Seite
• Detaillierte Analysen
• Fragwürdiger Kundenservice

Stackadapt ist eine Multi-Channel-DSP mit Native-Ad-Funktionen. Zu den Partnern gehören Publisher wie The Stable, White Spider Media und die AdVenture Media Group.

Stackadapt bietet zahlreiche dynamische Möglichkeiten im Zielgruppen-Targeting und nutzt dabei hauptsächlich First-Party-Daten sowie Second-Party-Daten aus B2B-Beziehungen. Die DSP verfügt über ein System für dynamisches Retargeting, das kaufbereite Nutzer erkennt und ihnen die Inhalte präsentiert, die sie ursprünglich angesprochen haben.

Stackadapt bietet drei verschiedene Arten von Native Ads an: In-Feed Native Ads, Content-Empfehlungen und In-Ad Natives – Display-Anzeigen, die Elemente von Native Ads übernehmen, darunter native Bilder, Überschriften und Texte. Interessanterweise berechnet Stackadapt die Preise seiner Anzeigen auf Basis von Kosten pro Interaktion (CPE), was eher für Werbetreibende als für Publisher vorteilhaft ist.

• KI kann Anzeigen mit Verlagen abgleichen
• Keyword Rule Targeting bietet kontextbezogenes Targeting
• Programmatische Native Advertising
• Maschinelles Lernen verbessert die Zielgenauigkeit
• Hervorragender Kundenservice
• Benutzerfreundliche Plattform
• Beschränkter Zugang zu Warenbeständen in bestimmten Nischen oder Regionen

Sharethrough ist eine Supply-Side-Plattform (SSP), die sich auf die Optimierung der Performance von Werbemitteln im Real-Time-Bidding-Prozess (RTB) spezialisiert hat – und dies wird unter anderem dadurch erreicht, dass Publishern die Möglichkeit geboten wird, Native Ads auf ihren Websites zu platzieren.

Die SSP wird von Verlagen wie Gannett, Ziff Davis und Yahoo! genutzt und liefert Anzeigen von Unternehmen wie Windows, Uber und T-Mobile.

Als SSP lässt sich Sharethrough nahtlos in verschiedene DSPs wie TradeDesk, Adobe und MediaMath integrieren. Sharethrough bietet außerdem Integrationen in verschiedene Ad-Bidding-Software wie Google Open Bidding.

Sharethrough bietet in seinem Technologieportfolio drei verschiedene intelligente Anzeigenformate an: optimierte Banner, Videos und native Anzeigen. Zudem stehen zahlreiche Optionen für native Anzeigen zur Verfügung, darunter Empfehlungen im Feed, Content-Widgets und die Möglichkeit, Anzeigen individuell zu erstellen.

Sharethrough zahlt seinen Publishern monatlich, wobei der genaue Anteil der Werbeeinnahmen in einer Vereinbarung festgelegt wird.

• Die SmartSuite-Technologie zielt darauf ab, die Erträge zu verbessern
• Die TrueTemplate-Technologie passt Anzeigen automatisch an den umgebenden Inhalt an
• Kuratierte Inventarpakete und saisonale PMPs
• Lässt sich direkt in alle gängigen DSPs integrieren
• Hervorragendes Support-Team
• Begrenzte Kontrolle über Anzeigenplatzierung und kontextbezogenes Targeting
• Erfordert eine gut durchdachte kreative Strategie, um die Wirksamkeit zu gewährleisten

Adsterra betreibt ein Netzwerk von 18.000 Websites, die monatlich rund 30 Milliarden Impressionen generieren. Adsterra arbeitet mit Unternehmen wie PrimeR Global Wide Media und Cyber ​​Ghost zusammen.

Dieses Native-Ad-Netzwerk bietet einige bemerkenswerte Funktionen, darunter eine 100%ige Auslastung des Publisher-Inventars und automatisierte Prozesse, die die Implementierung von Native Ads vereinfachen. Adsterra verfügt über drei Sicherheitsebenen zum Schutz vor Betrug: ein internes und ein externes Betrugserkennungssystem sowie eine manuelle Überprüfung. Darüber hinaus bietet Adsterra nach eigenen Angaben eine Anti-Ad-Block-Integration.

Adsterra kann fünf verschiedene Arten von nativen Anzeigenformaten implementieren: Pop-Under-Anzeigen, Social-Media-Leisten, In-Page-Push-Anzeigen, native Banner und Banner.

Adsterra verfügt über eines der zeitnahesten Auszahlungssysteme für Publisher auf dieser Liste und zahlt zweimal im Monat an die Publisher aus, anstatt wie üblich einmal im Monat.

• Automatisierte Prozesse zur Implementierung nativer Anzeigen
• Dreistufiger Schutz vor Anzeigenbetrug
• Adblock-Einnahmenwiederherstellung
• Zusätzlicher Schutz vor Anzeigenbetrug
• Benutzerfreundliches Selbstbedienungserlebnis
• Zahlt den Verlagen zweimal im Monat
• Mangelnde demografische Zielgruppenansprache

Ad.Style ist ein Native-Ad-Netzwerk mit zahlreichen Werbepartnern, darunter Unternehmen wie Nespresso, Estée Lauder, Booking.com, Ikea, L’Oréal und Toyota. Das Netzwerk wird von Verlagen wie Gannett, dem Albuquerque Journal und Variety genutzt.

Ad.Style ist besonders für Herausgeber von B2C-Inhalten interessant, da das Native-Ad-Netzwerk verstärkt auf kommerzielle Inhalte setzt. Werbetreibenden bietet Ad.Style eine Reihe von Analysetools, mit denen sie die Effektivität ihrer Werbemittel anhand von Klickraten (CTR) und Conversions messen können.

Native Ads werden auf der Website eines Publishers mithilfe eines Widgets angezeigt, das der Publisher auf gewünschten Seiten, einschließlich AMP-Seiten mit kürzeren Ladezeiten, einfügen kann. Um sicherzustellen, dass das Widget die Ladezeit und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) des Publishers nicht beeinträchtigt, lädt die Technologie von Ad.Style asynchron. Das bedeutet, dass die Ladegeschwindigkeit der Website nicht vom Widget abhängt.

Ad.Style zahlt seine Publisher-Zahlungen innerhalb von 30 Tagen nach Monatsende aus, sofern der Publisher einen Mindestumsatz von 50 US-Dollar erzielt. Für einen detaillierteren Einblick in die verschiedenen Funktionen von Ad.Style und deren Funktionsweise lesen Sie unseren ausführlichen Testbericht und die Bewertung des Native-Ad-Netzwerks.

• Schaltet Anzeigen in mehr als 30 Sprachen
• Schnelle, ressourcenschonende Werbe-Widgets
• Analysesuite
• Benutzerfreundliche Oberfläche
• Zugang zu einem breiten internationalen Publikum
• Einfach zu installierende Widgets
• Verlage und Werbetreibende nutzen dasselbe Dashboard
• Begrenzte Auswahl an Zahlungsoptionen