Zur Vorbereitung auf die PubTech2024 trafen wir uns mit einer der Diskussionsteilnehmerinnen, Clara Soteras – ehemalige SEO- und Produktleiterin bei El Nacional und Professorin an der Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras ist SEO-Expertin für Nachrichtenmedien und war bis zum letzten Monat als SEO- und Produktdirektorin bei El Nacional, einem spanischen Nachrichtenportal, tätig, wo sie das SEO-Team von Grund auf aufgebaut hat. Sie hat außerdem neue Arbeitsabläufe zwischen Redaktion, Geschäftsentwicklung und Strategie eingeführt, um Traffic und Sichtbarkeit zu erhöhen und so den Umsatz des Unternehmens zu steigern.
Clara leitete außerdem ein redaktionelles Projekt zum Thema KI und arbeitete daran, diese in die Redaktion zu integrieren.
Clara ist außerdem Lehrbeauftragte an der Autonomen Universität Barcelona, wo sie digitale Inhalte, Marketing und Journalismus unterrichtet. Darüber hinaus hält sie Vorlesungen zu SEO für Verlage und Nachrichtenseiten in verschiedenen Masterstudiengängen und Kursen und hat an zahlreichen Konferenzen, Kongressen und SEO-Veranstaltungen teilgenommen.
Auf der PubTech2024 ist Clara Mitglied eines Panels mit dem Titel SEO im Zeitalter der KI: Neue Chancen und Herausforderungen .
Bei El Nacional haben Sie ein SEO-Team von Grund auf aufgebaut. Was waren Ihre wichtigsten Prioritäten auf diesem Weg, und wie spiegelte sich das in Ihren Einstellungsentscheidungen wider?
Clara Soteras
Ich möchte erwähnen, dass ich seit diesem Monat nicht mehr bei El Nacional arbeite. Ich bin als SEO-Berater für verschiedene Medienunternehmen, Firmen und Agenturen tätig.
Bei El Nacional habe ich ein achtköpfiges Team mit unterschiedlichen Aufgaben aufgebaut: Mitarbeiter, die sich auf die Trendanalyse konzentrieren, jemand mit analytischem Denkvermögen, der gerne plant, und natürlich die Experten für den technischen Bereich. Es ist nicht einfach, die richtigen Leute zu finden, aber mir ist vor allem wichtig, dass sie lernwillig und ehrgeizig sind. Theoretische und technische Konzepte kann man sich immer aneignen, aber soziale Kompetenzen, Professionalität und eine fundierte Ausbildung sind für die Arbeit in einer Redaktion unerlässlich.
Eines Ihrer Ziele bei El Nacional war die Entwicklung von Arbeitsabläufen, die Redaktion, Geschäftsleitung und Strategie miteinander verbinden, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen und letztendlich den Umsatz zu steigern. Was waren die größten Herausforderungen, Erfolge und Erkenntnisse?
Clara Soteras
Was für eine schwierige Frage!
Zunächst einmal gab es in der Redaktion keine Suchmaschinenoptimierung (SEO), daher war es am schwierigsten, den Journalisten, aber auch den übrigen Teams zu erklären, dass wir zusammenarbeiten mussten, um SEO zu verstehen und in unsere Strategie einfließen zu lassen, denn das würde das Geschäft nachhaltig machen.
Welchen Rat geben Sie als SEO- und Zielgruppenwachstumsspezialist SEO-Experten bei digitalen Publikationen, wenn es um die Identifizierung und Festlegung von Prioritäten geht?
Clara Soteras
Vor allem sollten Sie in zwei Phasen vorgehen. Sie müssen Nutzer tagtäglich mit Echtzeit- und Discover-Strategien gewinnen, aber auch an die Zukunft denken und an Prioritäten und technische Umsetzungen arbeiten, die Ihr Produkt verbessern.
Die SEO-Landschaft hat sich in den letzten zwölf Monaten stark verändert – vieles davon aufgrund des Aufkommens KI-gestützter Technologien. Wir werden dieses Thema auf der PubTech2024 ausführlicher diskutieren. Könnten Sie uns aber schon einmal Einblicke in Ihre Strategie geben, mit der Sie diese Veränderungen gemeistert haben?
Clara Soteras
Insbesondere in den Medien haben wir einen Boom im Google Discover- Kanal erlebt. Im Bereich der KI-Übersichten sind bisher keine Veränderungen festzustellen. Die Medien haben hier einen Vorteil: KI kann aktuelle Nachrichten noch nicht verstehen oder darauf reagieren.
El Nacional berichtet zwar umfassend über europäische und globale Ereignisse, konzentriert sich aber primär auf Katalonien. Könnten Sie erläutern, wie sich diese regionale Ausrichtung auf Ihre SEO-Strategie auswirkt? Wie unterscheiden sich Ihre Prioritäten und Taktiken davon, wenn Sie ein SEO-Team für eine Publikation mit globaler Reichweite leiten würden?
Clara Soteras
El Nacional bietet Inhalte in Katalanisch und Spanisch für ganz Spanien an. Ich kann Ihnen aber ein Beispiel geben, wie das SEO-Team die Lifestyle-Inhalte mit Fokus auf lokale Themen, die die katalanische Leserschaft interessieren, steuert, aufbereitet und plant. Dabei wird besonderer Wert darauf gelegt, diese Art von Inhalten speziell für die Hauptzielgruppe des Mediums zu erstellen.
