AMP SEO: Ein Leitfaden für Publisher

Eine schlechte Website-Geschwindigkeit ist eines der größten Hindernisse für die Ziele von Verlagen bei der Gewinnung eines Publikums.

^auf die sie nicht sofort zugreifen können. Dies führt zu höheren Absprungraten und geringeren Konversionsraten. Eine Verbesserung der Website-Geschwindigkeit um nur 0,1 Sekunden kann die Konversionsraten um bis zu 10 % steigern, wie eine Studie von Deloitte ergab (PDF-Download) .¹

Das Google AMP-Projekt wurde 2015 angekündigt, ^, die Nutzererfahrung durch schnellere Ladezeiten mobiler Websites zu verbessern.² ^jedoch zunehmend infrage gestellt, nachdem Google AMP 2021 als Rankingfaktor

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, was Google AMP ist und ob Publisher es noch in ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO) einbeziehen müssen.

Was ist AMP?

Accelerated Mobile Pages (AMP) ist ein Open-Source-HTML-Framework, das ursprünglich von Google entwickelt wurde und heute vom AMP Open Source Project betreut wird. Es ermöglicht die Erstellung schlanker, schnell ladender Webseiten, die keine vollständige Unterstützung von JavaScript, HTML und CSS benötigen.

Geschwindigkeit und Nutzererfahrung haben mit zunehmender Bedeutung der Rankingfaktoren für Google und andere Suchmaschinen an Wichtigkeit gewonnen. Der weltweite Wandel im Surfverhalten – im November 2016 übertraf der mobile Datenverkehr erstmals den Desktop-Datenverkehr ^der

AMP ist ein weiterer Schritt von Google, um sicherzustellen, dass Informationen so schnell wie möglich abgerufen werden können. Die AMP-Version einer Seite ist auf das Wesentliche reduziert:

• AMP HTML ist eine Teilmenge von HTML. Es reduziert die Anzahl der verwendbaren Elemente, fügt aber gleichzeitig einige neue hinzu.
• AMP JS ist ein JavaScript-Framework, das sich auf die Verarbeitung und das Laden von Ressourcen konzentriert. Andere JavaScript-Bibliotheken sind in AMP nicht zulässig.
• Das AMP Content Delivery Network ist ein optionales Element, mit dem Sie Ihre Inhalte dank seines Caches noch schneller ausliefern können.
• Auch CSS ist auf bestimmte Elemente beschränkt.

Welche Vorteile bietet AMP für Verlage?

Der Hauptvorteil von Google AMP liegt in der deutlichen Reduzierung der Ladezeiten. AMP bietet im Vergleich zu herkömmlichen HTML-Seiten einen spürbaren Unterschied bei den Ladezeiten.

Dies ist wichtig, da Google im Juli 2018 mitteilte, dass die Geschwindigkeit auch bei mobilen Suchergebnissen ein Rankingfaktor sein würde, genau wie bei Desktop-Suchen seit ^2010.⁵

Geschwindigkeit gilt in der heutigen digitalen Welt oft als entscheidend. Obwohl AMP seit der Angleichung der Ladezeiten ^, die Ladezeiten mobiler Webseiten zu verbessern.⁶

Schnell ladende Seiten bieten zwar offensichtliche Vorteile, die Implementierung von AMP birgt jedoch auch eine Reihe schwerwiegender Nachteile, die wir im Folgenden näher betrachten werden.

Nachteile von AMP

Einer der größten Nachteile der AMP-Technologie ist, dass sie die Geschwindigkeit priorisiert, was sowohl das Benutzererlebnis als auch die Entwicklungs- und Tracking-Optionen des Herausgebers einschränkt.

Der Fokus von AMP auf Geschwindigkeit führt dazu, dass Publisher bestimmte Anzeigenformate nicht einsetzen können. Google weist darauf hin, dass die folgenden Anzeigenformate im Ad Manager nicht verfügbar sind: ⁷

• Zwischenzellen
• Erweiterbar
• Nicht-HTTPS
• Rich Media, das sich anpasst

Google hat seinerseits eingeräumt, dass Google Analytics bei der Verfolgung von AMP-Seiten im Vergleich zu Standardseiten nur eingeschränkte Möglichkeiten ^bietet.⁸

Die Verwaltung der AMP-Nutzererfahrung kann auch aus technischer Sicht anspruchsvoll sein. AMP-Seiten können sowohl über einen dedizierten AMP-Cache auf einem Google-Server als auch über den Server des Herausgebers ausgeliefert werden.

AMP-Seiten werden beim Klicken auf eine Google-Suchergebnisseite aus dem AMP-Cache geladen, beim Besuch über die Website des Herausgebers hingegen vom Server des Herausgebers. Dies kann die Seitenladegeschwindigkeit beeinträchtigen, sofern der Herausgeber ^seine gehosteten AMP-Seiten .

Verlage, die ihre AMP-Seiten hosten, tun dies aus Sorge, dass Besucher auf Googles Servern verbleiben. Der Suchmaschinenriese hat versucht, dem mit der Ankündigung der Unterstützung für Signed Exchanges entgegenzuwirken ^, diese Funktion wird jedoch nur von Chrome unterstützt.

Die Entwickler übernehmen außerdem zusätzliche Entwicklungsarbeit, um zwei Arten von Webseiten zu pflegen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die AMP-Seiten dem AMP-Standard entsprechen.

Das Weglassen von Designelementen zugunsten der Geschwindigkeit birgt auch das Risiko, dass die AMP-Seiten verschiedener Verlage einander ähneln. 

AMP-Alternativen

AMP lädt Seiten zwar im Allgemeinen schneller als Standard-HTML, das heißt aber nicht, dass eine schnell ladende Nicht-AMP-Seite ausgeschlossen ist.

Beispielsweise kann die Beschränkung der Anzahl von Drittanbieterverbindungen und die Integration von Lazy Loading die Seitenladegeschwindigkeit verbessern.

Googles Entscheidung, AMP-Seiten nicht mehr zu bevorzugen, bedeutet, dass schnell ladende Nicht-AMP-Seiten nun im Top-Stories-Karussell . <sup>¹¹ Dies wiederum bedeutet, dass die Suchmaschinenoptimierung von Google News weiterentwickeln musste, um relevant zu bleiben. ^¹²

AMP-Fallstudien

Condé Nast war einer der ersten Verlage, der AMP einführte. ^¹³ Ein Jahr nach der Einführung von AMP bei Vanity Fair stieg die Klickrate (CTR) der Suchergebnisse von 5,9 % auf 10,3 % und die durchschnittliche Position in den Suchergebnissen (SERPs) verbesserte sich von 5,9 auf 1,7.

Fast 80 % ihres Suchverkehrs auf Mobilgeräten erfolgte über AMP-Seiten. In dieser Zeit nutzte Condé Nast die im Vanity-Fair-Pilotprojekt gewonnenen Erkenntnisse, um AMP-Seiten für 14 weitere Marken einzuführen.

Die AMP-Website enthält zahlreiche Fallstudien zur AMP-Implementierung , die die Vorteile für Verlage hervorheben. ¹⁴

Einer der Berichte stammt von der Washington Post, einem der ersten Kooperationspartner des AMP-Projekts. Nach der Implementierung von AMP reduzierten sich die Ladezeiten um 88 %. Der positive Effekt dieser Geschwindigkeitssteigerung zeigte sich auch in anderen Unternehmenskennzahlen: Die Wiederkaufsrate mobiler Nutzer stieg von 51 % auf 63 %.

Die Asahi Shimbun ist die zweitgrößte Zeitung Japans. Da ein Großteil ihres Traffics über mobile Geräte generiert wird, beschloss sie, die Geschwindigkeitsvorteile von AMP zu nutzen, um sowohl ihre Platzierung in den Suchergebnissen als auch die Nutzererfahrung zu verbessern.

Die Studie nutzte außerdem in der AMP-Spezifikation enthaltene Werbemodule, um ihre AMP-Seiten zu monetarisieren, was nicht nur zu einer Verbesserung der Seitenaufrufe um 240 % führte, sondern auch zu einer Steigerung der Werbeeinnahmen um 344 %.

Grupo Expansión ist der größte Online-Medienverlag Mexikos. Seine AMP-Inhalte laden 80 % schneller als zuvor, und die Verweildauer auf der Website hat sich verdoppelt. Dies wirkte sich deutlich auf die Werbeeinnahmen aus, da die Klickrate (CTR) der Anzeigen um 150 % höher war als auf Nicht-AMP-Seiten.

Allerdings haben sich nicht alle Verlage für AMP entschieden; viele äußerten ihre Frustration über die Einschränkungen des Formats.

Kein so großer Erfolg

Future plc Inc. gab im Februar 2022 bekannt, AMP auf 80–90 % seiner Webseiten deaktiviert zu haben. Das Unternehmen merkte damals an, dass AMP die Monetarisierung von Impressionen beeinträchtigt habe und dass der Traffic nicht nur nicht zurückgegangen, sondern die Einnahmen sogar gestiegen seien.

laut einem Bericht des Wall Street Journal vom Februar 2022 auch überlegt, ob sie mit AMP weitermachen sollen. ¹⁵ Die Zeitung zitierte Quellen, die angaben, dass die Verlage mehr Kontrolle über das Erscheinungsbild ihrer Websites und die Platzierung von Anzeigen wünschten.

den damit verbundenen Aufwand nicht , da Google Nicht-AMP-Artikel nun anders einstuft.^¹⁶

Noch schlimmer ist jedoch, dass AMP im Mittelpunkt einer Klage eines US-Bundesstaates steht, die Googles angeblichen Missbrauch seiner „Monopolstellung“ zum Ziel hat.

Unangenehme Anschuldigungen

Ein New Yorker Richter Dokumente (PDF-Download) zu dem Fall frei, aus denen hervorgeht, dass der Suchmaschinenriese nicht nur durch Gebotsabsprachen die Ergebnisse von Anzeigenbörsen manipulierte, sondern auch die Leistung von Nicht-AMP-Seiten beeinträchtigte, um Verlage zur Verwendung des Formats zu zwingen.^¹⁷

Die Klage behauptet, der Schritt sei darauf ausgelegt gewesen, Googles Werbebörsen mehr Geld zuzuspielen. Google wird sogar vorgeworfen, Header Bidding „abschaffen“ zu wollen. Die Anschuldigungen sind brisant, haben aber in der Verlagsbranche Anklang gefunden. 

AMP-Monetarisierung

Das AMP-Framework wurde im Laufe der Jahre weiterentwickelt, um Verlagen mehr Flexibilität bei der Monetarisierung ihrer Inhalte zu ermöglichen.

AMP unterstützt mittlerweile eine Vielzahl von Werbeformaten und -technologien, und über 100 Werbenetzwerke sind mit AMP kompatibel. ^¹⁸ Darüber hinaus unterstützt AMP auch Bezahlschranken und bietet ein benutzerfreundliches Framework zur Regulierung des Zugriffs auf Inhalte für Abonnenten, Nutzer mit begrenztem Datenvolumen und anonyme Nutzer.

Die technischen Einschränkungen, die AMP zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit auferlegt, bedeuten jedoch, dass die Anzahl der Werbenetzwerke, die Werbeinventar empfangen können, begrenzt ist.

AMP entfernt überflüssigen JavaScript-Code von Seiten, um die Ladezeit zu verbessern. Das Problem dabei ist, dass die meisten modernen digitalen Werbe-Tags JavaScript-Code verwenden. ^¹⁹ Darüber hinaus basiert auch Header Bidding auf diesen JavaScript-Tags.

Um dieses Problem zu umgehen, entwickelte das AMP-Projekt eine AMP-native technische Lösung namens Real-Time Config (RTC) . ^RTC erlaubt jedoch nur fünf Aufrufe an externe Anbieter pro Anzeigeneinheit, darunter Datenmanagementplattformen (DMPs) sowie Anbieter von Viewability- und Audience-Tracking.

Wenn ein Publisher auf externe Werbenetzwerk-Anbieter zurückgreifen muss, erhält er weniger als fünf Gebote pro Anzeigeneinheit. Im Gegensatz dazu können Publisher, die nicht über AMP schalten, 7 bis 10 Gebote erhalten und so ihre Tausender-Kontakt-Kosten (TKP) maximieren.

Die Lösung für diesen Nachteil besteht darin, RTC zur Anbindung an einen Header-Bidding-Wrapper zu verwenden. Dies ermöglicht eine programmatische Werbetechnik, mit der Publisher Inventar mehreren Werbenetzwerken anbieten können, bevor sie deren Adserver kontaktieren.^²¹ Header Bidding nutzt nur einen der unter RTC zulässigen Callouts, um alles innerhalb eines Header-Bidding-Wrappers zu verwalten.

Um die Monetarisierung von AMP zu verbessern, führte Google 2017 die Funktion „Schnelles Abrufen“ ein. „Schnelles Abrufen“ fordert die Anzeigen früher an und rendert sie erst dann, wenn der Nutzer sie voraussichtlich sehen wird. So wird beispielsweise eine Anzeige am Seitenende erst angezeigt, wenn der Nutzer beginnt, nach unten zu scrollen. Dies ermöglicht deutlich kürzere Ladezeiten.

AMP ermöglicht die Implementierung von Videoanzeigen, sowohl In-Stream-Anzeigen (innerhalb organischer Videoinhalte) als auch Out-Stream-Anzeigen (als eigenständige Videoanzeige in regulären Webinhalten) sowie Rich-Media-Anzeigen.

Das AMP-Projekt empfiehlt Folgendes bei der Implementierung von Anzeigen auf AMP-Seiten: ²²

• Um den Umsatz zu maximieren, sollte auf AMP- und Nicht-AMP-Seiten die gleiche Anzahl an Anzeigen verwendet werden.
• Die erste Anzeige sollte unterhalb des sichtbaren Bereichs platziert werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
• Um Content-Reflows zu vermeiden, sollten Sie aufdringliche Werbeanzeigen und Interstitials meiden.
• Nutzen Sie neue Formate wie Sticky Ads und Flying Carpet für Direktanzeigen.
• Nutzen Sie Anzeigen in Karussells ²³ oder Lightboxes ²⁴ , um mehr Umsatz zu generieren.
• Anzeigen können auch AMP-Seiten sein, und das AMP-Projekt empfiehlt sie aufgrund ihrer Vorteile in Bezug auf Leistung und Benutzersicherheit.
• Aktivieren Sie Anzeigenanfragen mit mehreren Größen für Ihr AMP-Inventar. ²⁵

AMP-Anzeigen

Die Verwendung von AMP-HTML zur Erstellung von Anzeigen bietet zwei entscheidende Vorteile. Erstens die Geschwindigkeit: Laut dem AMP-Projekt laden AMP-Anzeigen bis zu sechsmal schneller als herkömmliche Anzeigen auf einer AMP-Seite. ^²⁶ Zweitens ermöglicht AMP dem Publisher die vollständige Kontrolle über Website und Anzeigen und gewährleistet so, dass die Anzeigen frei von Schadsoftware sind.

Zu den AMP-Anzeigenformaten gehören Karussells, Lightboxes und Video-Parallax. AMP-Anzeigen dienen nicht nur Publishern zur Erstellung von Anzeigen für den Direktverkauf, sondern werden auch von Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Ad-Exchanges ²⁷

AMP für E-Mails und Web-Stories

AMP ist weit mehr als nur eine Möglichkeit, Artikel und Anzeigen blitzschnell darzustellen. Da es eine Teilmenge von HTML ist, kann es zur Entwicklung jeder Art von Website verwendet werden, sogar von E-Commerce-Websites.

Darüber hinaus hat das AMP-Projekt zwei weitere spezifische Formate zur Verwendung mit AMP entwickelt.

AMP-E-Mails

Die Verwendung von AMP in E-Mails, die auf einen kleinen Teilbereich beschränkt ist, ermöglicht die Erstellung interaktiver, dynamischer E-Mails. Beispiele hierfür sind die Anzeige aktualisierter Preise direkt in der E-Mail, das Speichern von Artikeln im Kundenkonto oder die Beantwortung einer Veranstaltungseinladung. All dies geschieht direkt in der E-Mail, ohne dass eine andere Website besucht werden muss.

Während mehr als 30 E-Mail-Plattformen und -Dienstleister (ESPs) AMP im E-Mail-Bereich unterstützen, wird das Format nur von vier E-Mail-Clients unterstützt: ²⁸

• Gmail
• Mail.ru
• FairEmail
• Yahoo Mail

Web Stories (ehemals AMP Stories)

Seit Snapchat das Format 2013 eingeführt hat, sind interaktive Stories in der mobilen Welt nahezu allgegenwärtig geworden. AMP bietet Verlagen die Möglichkeit, ansprechende visuelle Geschichten zu erstellen.

Das Google Web Stories- Format ermöglicht es Herausgebern, Bilder, Videos, GIFs, Audio und Text zu verwenden. Sie können animiert werden und Nutzer können mit ihnen interagieren. ²⁹

Google forciert Berichten zufolge auch seine Funktion „Visuelle Geschichten“ , die Web Stories umfasst, auf den mobilen Suchergebnissen in den USA.^³⁰ Dieser Schritt schafft ein neues Schlachtfeld im SEO-Wettbewerb für Publisher, die sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen.

Verlage wie Wired, The Atlantic, San Francisco Chronicle und die BBC nutzen diese Funktion für ihre Veröffentlichungen.

Web Stories können durch Anzeigen monetarisiert werden, die im gleichen Format wie die Geschichten erstellt werden.

Wie man AMP implementiert

WordPress

Die einfachste Möglichkeit, AMP auf einer WordPress-Website zu implementieren, ist die Verwendung des AMP-Plugins für WordPress . ^³¹ Das Plugin konvertiert Inhalte automatisch nach Möglichkeit in AMP und unterstützt die Konvertierung der übrigen Inhalte, wobei die Funktionalität von Standard-HTML-Inhalten erhalten bleibt.

Das Plugin ermöglicht die Umstellung einer gesamten Website auf AMP, die Auswahl bestimmter Beiträge oder Seiten, die AMP nicht nutzen sollen, oder die Wahl eines Übergangsmodells, um sowohl AMP- als auch Nicht-AMP-Inhalte gleichzeitig bereitzustellen.

Es bietet außerdem die Möglichkeit, zusätzliche Funktionen wie Analysen oder bestimmte Interaktivitätselemente wie Hamburger-Menüs hinzuzufügen, die normalerweise über Javascript bereitgestellt werden, welches bei AMP nicht enthalten ist.

Das Plugin bietet auch die Möglichkeit, Web Stories zu erstellen.

Andere Websites

Für Websites, die nicht auf WordPress basieren, bietet das AMP-Projekt verschiedene Tools zur Implementierung und Validierung von AMP-Inhalten. Es gibt ein React-Framework zur Generierung von AMP-Seiten sowie eine AMP-Toolbox zum Veröffentlichen und Hosten dieser Seiten.

Häufige Fehler

Der häufigste Fehler bei der Implementierung von AMP ist die Verwendung von HTML-Tags, Attributen und CSS-Eigenschaften, die nicht zulässig sind.

Ein weiterer häufiger Fehler ist die fehlerhafte Einrichtung der Analysetools. Wenn beispielsweise die Sitzungsverknüpfung nicht implementiert ist, werden Besucher, die auf zwischengespeicherte AMP-Inhalte einer Website zugreifen, fälschlicherweise als von einem externen Referrer kommend angezeigt, obwohl sie von Nicht-AMP-Seiten dieser Website stammen.

Google Analytics bietet spezifische Anweisungen zur Implementierung seiner Analysetags in AMP-Seiten.7 Weitere Informationen zum Session-Stitching-Management finden Sie in den Leitfäden von Google:

• Sitzungsvereinigung³²
• Domänenübergreifende Messung³³

Wird die grundlegende Funktionalität auf AMP-Seiten nicht korrekt wiedergegeben – beispielsweise durch eine mangelhafte Implementierung von Menüs, Handlungsaufforderungen (CTAs) und anderen Navigationselementen –, kann dies negative Auswirkungen sowohl auf das Benutzererlebnis als auch auf die Kennzahlen haben.

Strukturierte Daten

Die Implementierung strukturierter Daten ist ein Schlüsselfaktor zur Steigerung der Sichtbarkeit von AMP-Inhalten. ^Ohne die korrekte Metadatenimplementierung werden AMP-Seiten nicht in Rich Snippets von SERP-Features wie Karussells, Top-Storys oder Visual Stories angezeigt.

Google empfiehlt, für die kanonische Seite und die zugehörige AMP-Seite dieselbe Auszeichnung für strukturierte Daten ^³⁵ Dadurch profitiert die AMP-Seite nicht nur von denselben semantischen SEO-Techniken wie die kanonische Seite, sondern es wird auch sichergestellt, dass keine widersprüchlichen Signale bezüglich des Seiteninhalts gesendet werden.

Das AMP-Projekt empfiehlt, die folgenden strukturierten Daten in AMP-Seiten einzubinden:

• Spezifische Inhaltsart (z. B. Nachrichtenartikel)
• Überschrift
• Veröffentlichungsdatum
• Datum der Änderung
• Autor
• Bild/Multimedia
• Bezahlschranke (falls es sich um Abonnementinhalte handelt)
• Herausgeber/Organisation 

Andere Plattformen, wie beispielsweise Twitter, werden ebenfalls Open Graph-Metadaten-Tags verwenden.

Es gibt zwei Validierungstools : eines, um sicherzustellen, dass für eine Seite Rich Results von Google generiert werden können, und das andere zur allgemeinen Schema-Validierung. ³⁶

Testimplementierung

Die Validierung von AMP-Inhalten ist notwendig, um sicherzustellen, dass diese für die Google-Suche gültig sind.

Je nachdem, wie AMP implementiert wurde, haben Publisher möglicherweise bereits Zugriff auf Validierungstools, wie es beispielsweise beim WordPress-Plugin der Fall ist.

Falls dies nicht der Fall ist, stellt Google verschiedene Validierungstools zur Verfügung, und Website-Fehler werden auch in der Google Search Console (GSC) angezeigt.

AMP entfernen

Falls AMP-Seiten nicht die erwarteten Ergebnisse liefern, gibt es zwei Möglichkeiten, sie zu entfernen. Google spricht zwar von drei Optionen , doch zwei der Methoden laufen im Grunde darauf hinaus, das Content-Management-System (CMS) anzuweisen, die Inhalte zu löschen. ³⁷

Bei der Nutzung des CMS können Herausgeber anweisen, den Inhalt schnell zu löschen. Dies entfernt jedoch sowohl die AMP-Version als auch die HTML-Version der Seite.

Dieser Ansatz erfordert, dass der Benutzer die folgenden Schritte befolgt.

1. Löschen Sie beide Seitenversionen vom Server oder CMS.
2. Geben Sie mithilfe des „Veraltete Inhalte entfernen“ die AMP- und Nicht-AMP-URLs der zu entfernenden Seite ein. ³⁸
3. Aktualisieren Sie den Google AMP-Cache. 
4. Überprüfen Sie mithilfe der Google-Suche, ob die AMP-Seite entfernt wurde.

Alternativ kann das CMS angewiesen werden, die Auslieferung von AMP-Inhalten vollständig zu unterbinden, indem die AMP-Option deaktiviert wird. Dies führt jedoch dazu, dass alle AMP-Seiten einer Website entfernt werden.

Ehrlich gesagt sind beide Optionen eher unschöne Lösungen für das Problem. Um gezielter vorzugehen, können Publisher eine AMP-Seite, die mit einer Nicht-AMP-Seite verknüpft ist, entfernen, indem sie den Link rel="amphtml" aus dem Quellcode der Nicht-AMP-Seite löschen.

Verlage müssen dann folgende Schritte befolgen:

1. Konfigurieren Sie den Server so, dass er für die entfernte AMP-Seite entweder eine 301- oder eine 302-Weiterleitung zurückgibt.
2. Weiterleitung zur kanonischen Nicht-AMP-Seite.

Diese Schritte reichen zwar aus, um die Seite aus der Google-Suche zu entfernen, für die Entfernung von AMP-Seiten von Nicht-Google-Plattformen sind jedoch folgende zusätzliche Schritte erforderlich:

1. Konfigurieren Sie den Server so, dass er einen 404-Fehler sendet, um zu verhindern, dass der Google AMP Cache die Inhalte ausliefert.
2. Aktualisieren Sie den Google AMP-Cache, um sicherzustellen, dass die Inhalte vollständig entfernt wurden.
3. Überprüfen Sie mithilfe der Google-Suchergebnisse, ob eine einzelne AMP-Seite entfernt wurde. Nutzen Sie den AMP-Statusbericht der Google Search Console, um die Entfernung einer großen Anzahl von Seiten zu überprüfen.

Beachten Sie außerdem, dass die Permalinks zur entfernten AMP-Seite erhalten bleiben können, indem Sie 301-Weiterleitungen zur kanonischen Nicht-AMP-Seite einrichten.

Analyse der AMP-Ergebnisse

Bei der Bewertung einer AMP-Implementierung müssen drei verschiedene Aspekte berücksichtigt werden.

PageSpeed ​​Insights ^³⁹ und Lighthouse<sup> ⁴⁰ zwei verschiedene Geschwindigkeitstest-Tools an . Dabei ist zu beachten, dass keines der beiden Tools die durch Caching und Vorrendering erzielten Leistungssteigerungen erfasst. Das bedeutet, dass die tatsächlichen Leistungssteigerungen wahrscheinlich höher ausfallen als die von diesen Tools gemessenen.

Zweitens sollte gemessen werden, ob sich verbesserte Geschwindigkeiten und eine optimierte Nutzererfahrung auf das Suchmaschinenranking auswirken. Tools wie Semrush oder Ahrefs helfen dabei, die SEO-Performance von AMP-Seiten zu überwachen und deren Auswirkungen zu ermitteln. Diese Tools zeigen die Position jeder Seite in den Suchergebnissen (SERP), die Klickraten (CTR) der Artikel und ob sie in Rich Snippets erscheint.

Abschließend sollten Sie prüfen, ob AMP Auswirkungen auf Ihr Geschäft hatte. Analysetools können die Performance von AMP-Inhalten hinsichtlich Verweildauer, Absprungrate, Klickrate (CTR) von Anzeigen und Umsatz messen.

Schlussbetrachtung

Da ein immer größerer Anteil des Datenverkehrs von Mobilgeräten stammt, sind Ladezeiten und eine reibungslose Nutzererfahrung entscheidende Erfolgsfaktoren. Accelerated Mobile Pages (AMP) lösen beide Probleme gleichzeitig.

Die Umstellung von Inhalten auf AMP kann, bei korrekter Umsetzung, die Nutzererfahrung, das Suchmaschinenranking und die Sichtbarkeit in Rich Snippets verbessern. Solche Maßnahmen sollten sich klar und messbar auf die Anzeigenleistung und die Einnahmen auswirken.

Während einige Verlage voll auf AMP setzen, kehren andere dem Format den Rücken, da es ihrer Meinung nach nicht den von Google versprochenen Visionen entspricht. 

Letztendlich sollten Verlage selbst experimentieren, um den relativen Nutzen zu ermitteln. Viele Entscheidungen hängen dabei von der Finanzierbarkeit eines solchen Vorhabens ab. Schließlich müssen auch Verlage, wie jedes andere Unternehmen, auf ihr Budget achten.