Programmatische Werbung hat sich im letzten Jahrzehnt zu einer dominierenden Größe in der Werbelandschaft entwickelt, da Verlage und Werbetreibende bestrebt sind, Werbeinventar effizienter zu kaufen und zu verkaufen.
Die Technologie hat an Bedeutung gewonnen, da sie den Anzeigenverkaufsprozess durch den Einsatz von KI und maschinellem Lernen optimiert hat. Die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung werden Prognosen zufolge von knapp 188 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf fast 725 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen. Dieses erwartete Wachstum ist hauptsächlich auf technologische Fortschritte zurückzuführen, die den digitalen Werbemarkt weiter revolutionieren könnten.
Quelle: Statista
Die Automatisierung des Anzeigenverkaufs hat sich für beide Seiten als vorteilhaft erwiesen. Verlage konnten ihre Werbeeinnahmen , indem sie die Zielgruppenansprache verbesserten, relevantere Anzeigen schalteten und die Effizienz von Werbeverträgen erhöhten.
Begleiten Sie uns auf unserer Entdeckungsreise in die Welt der programmatischen Werbung: Wir erklären ihre Funktionsweise und die Vorteile für Publisher. Außerdem beleuchten wir die Trends im Bereich programmatischer Werbung für 2023 und geben einen kurzen Ausblick auf die mittelfristige Prognose.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit über Online-Ad-Tech-Plattformen. Im Gegensatz zum langwierigen und umständlichen manuellen Verkauf von Werbeeinheiten vereinfacht sie den gesamten Verkaufs- und Platzierungsprozess erheblich. Möglich wird dies durch den Einsatz algorithmischer Software auf den jeweiligen programmatischen Ad-Tech-Plattformen.
Verlage, die noch nicht lange im Online-Marketing tätig sind, verwenden die Begriffe programmatische Werbung und Display-Werbung oft synonym. Beide nutzen Technologie und Daten, um Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen, es gibt jedoch grundlegende Unterschiede.
Bevor wir tiefer in die Materie einsteigen, wollen wir kurz die Unterschiede erläutern, um besser zu verstehen, was programmatische Werbung ist und was nicht.
Programmatische Werbung vs. Display-Werbung
Programmatische Werbung umfasst ein wesentlich breiteres Spektrum an Werbeformaten und -flächen, einschließlich Display-Werbung . Sie beschränkt sich jedoch nicht auf Display-Anzeigen, sondern ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeflächen auf einer Vielzahl digitaler Plattformen zu erwerben, darunter Display-Werbung, Social Media, mobile Apps, digitale Außenwerbung (DOOH), Radio und Connected TV (CTV).
Publisher können Display-Anzeigen über Direktverhandlungen an Werbetreibende verkaufen, programmatische Plattformen bieten diese Möglichkeit aber auch über sogenannte programmatische Direkt- oder Garantieverträge. Bei diesen Verträgen verkaufen Publisher Werbeeinheiten zu einem ausgehandelten Festpreis an einen Käufer.
Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden zudem, mithilfe von Echtzeitdaten und Algorithmen gezielt eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Dank KI-gestützter Algorithmen können Publisher ihren Zielgruppen relevante Anzeigen präsentieren und so die Interaktionsraten steigern.
Nachdem wir die Grundlagen der programmatischen Werbung behandelt haben, wollen wir uns nun ansehen, wie programmatische Werbung tatsächlich funktioniert.
Wie funktioniert programmatische Werbung?
Verlage und Werbetreibende befinden sich an den beiden Enden des programmatischen Prozesses und nutzen unterschiedliche Werbeplattformen, um Werbeverträge zu automatisieren.
Wie bereits erwähnt, sind die vier Hauptkomponenten der programmatischen Werbung Demand-Side-Plattformen (DSPs) , Supply-Side-Plattformen (SSPs) , Ad-Exchanges und Data-Management-Plattformen (DMPs) .
Es ist ratsam, sich zunächst etwas über die einzelnen Plattformen zu informieren, bevor wir uns mit deren Rolle beim Verkauf von Werbeflächen befassen.
- SSPs: Publisher nutzen diese Plattformen, um ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, indem sie verfügbare Werbeflächen mehreren Nachfragepartnern anbieten. Mit SSPs können Publisher Preise, Kategorien und Richtlinien zur Markensicherheit festlegen und anschließend Anzeigen bei zahlreichen Käufern anfragen.
- DSPs: Werbetreibende und Agenturen nutzen DSPs, um Werbeflächen von Publishern über verschiedene Ad-Exchanges und SSPs zu erwerben und dabei die Werbeausgaben zu kontrollieren. DSPs ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen auf allen digitalen Plattformen zu schalten – von Web und Mobilgeräten über Digital Out-of-Home (DOOH) bis hin zu Connected TV (CTV). Darüber hinaus können Werbetreibende jeden Aspekt ihrer Kampagnen verwalten, von den programmatischen Werbekosten und der Zielgruppenansprache bis hin zum Performance-Tracking und der Kampagnenoptimierung.
- Werbebörsen: Werbebörsen fungieren als offener Marktplatz, auf dem Publisher und Werbetreibende Werbeverträge abschließen können. Die gängigste Form des Werbevertrags ist die automatisierte Echtzeit-Bidding-Auktion (RTB), bei der Käufer auf Werbeeinblendungen bieten können. Diese Auktionen präsentieren Werbeflächen vielen Werbetreibenden, was die Anzeigenauslastung eines Publishers verbessert und sein Werbeeinnahmenpotenzial maximiert. Der Höchstbietende erhält das Recht, die Anzeige auf der Plattform des Publishers zu schalten.
- DMPs: Diese Plattformen sind Datenspeicher, die Informationen sammeln und organisieren, bevor sie diese an SSPs, DSPs und Ad-Exchanges weitergeben. DMPs sind entscheidend für die Erstellung von Zielgruppenprofilen, was die Personalisierung von Inhalten und ein verbessertes Targeting ermöglicht. Eine Datenmanagementplattform (DMP) erfasst Daten wie das Surfverhalten von Besuchern von der Website eines Publishers mithilfe von Tracking-Pixeln.
Wie die obige Plattformübersicht zeigt, verfolgen Werbetreibende und Publisher mit programmatischer Werbung unterschiedliche Ziele. Publisher möchten ihre Werbeeinnahmen steigern, während Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen und gleichzeitig ihr Budget minimieren wollen.
Der erste Schritt eines Publishers besteht darin, die passende SSP (Site Service Provider) auszuwählen, die das verfügbare Werbeinventar mit DSPs (Demand-Side-Plattformen), Werbenetzwerken und Ad-Exchanges teilt. Anschließend legt der Publisher einen Preis fest, zu dem er seine Impressionen verkaufen möchte. Sobald dies geschehen ist, erfassen, organisieren und übermitteln Website-Tracking-Pixel Details zur Website des Publishers, zum Nutzerverhalten und zum verfügbaren Inventar an die Nachfragepartner.
Sobald eine Webseite geladen wird, werden ihre Werbeplätze zur Versteigerung freigegeben. SSPs senden eine Anfrage für Anzeigen an mehrere Nachfragepartner, wobei Ad-Exchanges es interessierten Werbetreibenden ermöglichen, in einer RTB-Auktion auf Werbeeinblendungen zu bieten.
Wie eine programmatische Auktion in 5 einfachen Schritten funktioniert
- Ein Besucher öffnet eine Webseite.
- Der SSP des Verlags sendet eine Angebotsanfrage an die Nachfragepartner.
- Werbebörsen führen eine RTB-Auktion durch.
- Werbetreibende bieten über ihre DSPs auf Werbeeinblendungen.
- Dem Besucher wird die Anzeige des Höchstbietenden angezeigt.
Es gibt jedoch auch andere programmatische Angebote, sowohl über eine Werbebörse als auch mit direkten Nachfragepartnern.
Arten von programmatischen Werbeverträgen
Wie bereits erwähnt, bietet programmatisches Marketing neben Real-Time Bidding (RTB) weitere Optionen. Neben Direktangeboten stehen verschiedene Auktionsarten zur Verfügung, darunter private Auktionen, bevorzugte Angebote und garantierte Angebote.
Lassen Sie uns die vier Vertragsarten im Detail betrachten:
- RTB : Hierbei öffnet ein Publisher sein Werbeinventar für alle Werbetreibenden, und die Gebote werden in Echtzeit abgegeben. Daher wird es auch als offene Auktion bezeichnet. Wenn Publisher ihr Werbeinventar über die Supply-Side-Plattform zu einem bestimmten Preis auf Ad-Exchanges anbieten, kann jeder interessierte Werbetreibende darauf bieten. Der Höchstbietende gewinnt diese offene Auktion für Werbeeinblendungen.
- Private Auktion: Eine private Auktion, auch geschlossene Auktion genannt, ist eine Auktion, zu der nur ausgewählte Werbetreibende, DSPs und Werbenetzwerke eingeladen werden. Ähnlich wie bei einer offenen Auktion können Publisher einen Mindest-TKP festlegen, und der Höchstbietende erhält den Zuschlag.
- Bevorzugtes Angebot: Bei einem bevorzugten Angebot verpflichten sich Verlage, das Gebot eines bestimmten Werbetreibenden in einer Auktion gegenüber anderen Geboten zu priorisieren. Werbetreibende sichern sich diese Priorität durch die Abgabe eines Festgebots. Das bedeutet nicht, dass der Werbetreibende an der Auktion teilnehmen muss, aber wenn er es tut, wird sein Gebot priorisiert.
- Garantierte Deals: Auch bekannt als programmatische Direktvergabe, ermöglichen garantierte Deals Publishern den direkten Verkauf von Werbeflächen an Werbetreibende. In direkten Verhandlungen vereinbaren Publisher und Werbetreibende ein festes Kontingent an Werbeeinblendungen. Die Werbetreibenden zahlen einen vereinbarten Preis, um ihre Anzeigen auf der Webseite des Publishers oder anderen Plattformen zu platzieren.
Wie viel verdient programmatische Werbung?
Diese Frage ist schwer zu beantworten, da die Kosten für programmatische Werbung je nach Plattform variieren. Weitere zu berücksichtigende Faktoren sind die Inhaltsnische, das Anzeigenformat und die Werbetreibenden, die die Werbefläche buchen.
Werbetreibende kaufen Werbeflächen auf Basis des Tausenderkontaktpreises (TKP). Dies ist der durchschnittliche Preis, zu dem Publisher ihre Werbeplätze verkaufen möchten. Laut Google liegen die TKPs programmatischer Werbung im Durchschnitt zwischen 1 und 5 US-Dollar , während Direktverkäufe zwei- bis viermal so hoch ausfallen können.
Im programmatischen Marketing kontrollieren Publisher letztendlich den Tausender-Kontakt-Preis (TKP), da sie Mindestpreise für ihre Werbeflächen festlegen können. Dies verhindert, dass Werbetreibende Werbeeinblendungen zu einem Preis unterhalb des festgelegten Preises kaufen und garantiert Publishern somit ein Mindesteinkommen.
Darüber hinaus ermöglicht das First-Price-Auktionsmodell der programmatischen Werbung mehreren Werbetreibenden, um denselben Werbeplatz zu bieten, wodurch das Umsatzpotenzial der Publisher maximiert wird.
Man sollte jedoch bedenken, dass Werbetreibende Kampagnenbudgets auf ihren DSPs festlegen können. Diese durchsuchen dann SSPs und Ad-Exchanges nach dem besten Preis für ihre Kunden. Ein Werbetreibender kann seiner Demand-Side-Plattform (DSP) mitteilen, dass sie Websites mit markenrelevanten Inhalten priorisieren soll. Manche bevorzugen es, einen niedrigeren Preis zu zahlen, um ihre Reichweite zu erhöhen, selbst wenn Inhalte und Anzeigen nicht perfekt zusammenpassen.
Vorteile programmatischer Werbung
Programmatische Werbung hat den digitalen Marketingbereich aufgrund ihrer vielen Vorteile für Werbetreibende und Publisher fast im Sturm erobert.
Hier einige dieser Vorteile:
Automatisierung des Kauf- und Verkaufsprozesses
Programmatische Werbung hat den Kauf und Verkauf von Werbeflächen automatisiert und damit den Bedarf an direkten Verhandlungen, Papierkram und manuellen Prozessen, die mühsam und zeitaufwändig sind, eliminiert. Die automatisierten Prozesse sparen Zeit und Ressourcen, sodass sich Publisher auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren können.
Und programmatische Werbung bietet Publishern den schnellsten Weg, Anzeigen für ihre Websites oder andere Plattformen zu erhalten.
Positive und relevante Erfahrungen
Besucher interagieren nicht mit einer Anzeige, wenn diese für sie nicht relevant ist. Anzeigen, die nicht zum umgebenden Inhalt passen, können als störend empfunden werden und dem Ruf des Herausgebers schaden.
Mit programmatischer Werbung können Publisher datengestütztes Targeting und die Platzierung von Anzeigen nutzen, um ein positives Nutzererlebnis (UX) zu bieten. Die Algorithmen der programmatischen Werbung stellen sicher, dass die Anzeigen den Interessen und Präferenzen der Besucher entsprechen.
Preissetzungsmacht
Bei programmatischer Werbung können Publisher den Preis (TKP) festlegen, zu dem Werbetreibende Werbeflächen kaufen sollen. Nur der Höchstbietende erhält das Recht, seine Anzeige auf der Webseite oder anderen digitalen Kanälen des Publishers zu platzieren.
Programmatische Werbung bietet Publishern zudem Zugang zu einer Vielzahl von Werbetreibenden. Der Wettbewerb um Werbeplätze treibt die Gebotspreise in die Höhe und steigert so die Werbeeinnahmen zusätzlich.
Bessere Anzeigenauslieferungsraten
Die Anzeigenauslastungsrate gibt das Verhältnis der tatsächlich ausgelieferten Anzeigenimpressionen zu den an die Werbebörsen gesendeten Anfragen an. Mit programmatischer Werbung können Publisher die Anzeigenauslastungsrate optimieren und so sicherstellen, dass möglichst viele Werbeplätze belegt werden. Dies trägt dazu bei, ungenutztes Werbeinventar zu minimieren und die Werbeeinnahmen zu maximieren.
Einblicke in die Leistung des Anzeigeninventars
Durch den Einsatz von Performance-Marketing erhalten Publisher Zugriff auf Echtzeitdaten und wertvolle Einblicke in die Performance ihres Werbeinventars. Sie können Anzeigenimpressionen, Klickraten (CTR) und generierte Umsätze analysieren und so fundierte Entscheidungen treffen und ihre Marketingstrategien für bessere Ergebnisse optimieren.
Verschiedene Anzeigenformate
Publisher profitieren zudem von der programmatischen Werbeunterstützung für verschiedene Anzeigenformate, darunter Native Ads, Display-Anzeigen, Videoanzeigen, mobile Anzeigen und digitale Außenwerbung (DOOH). Dadurch wird die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigt, wenn Anzeigen auf unterschiedlichen Kanälen platziert werden.
Trends in der programmatischen Werbung
Die Online-Werbelandschaft entwickelt sich ständig weiter, vor allem aufgrund technologischer Fortschritte und sich stetig veränderndem Konsumverhalten. Diese Faktoren beeinflussen auch die programmatische Werbung und führen jedes Jahr zu neuen Trends.
Hier sind fünf Trends im Bereich programmatischer Werbung, die Sie ab 2023 im Auge behalten sollten.
Stärkerer Fokus auf Transparenz
Die mangelnde Transparenz programmatischer Werbung bereitet Publishern und Werbetreibenden große Sorgen. Publisher haben oft keinen vollständigen Einblick in die Identität eines Werbetreibenden. Dadurch ist es für sie schwierig zu prüfen, ob eine auf einer Webseite erscheinende Anzeige angemessen und relevant ist.
Manchmal fehlt es Publishern auch an vollständiger Transparenz hinsichtlich des Bietprozesses und des tatsächlichen Gebotspreises eines Werbetreibenden. Daher ist es für sie schwierig zu überprüfen, ob sie angemessen vergütet werden. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat ebenfalls auf mangelnde Transparenz bei Gebühren und Netto-TKPs hingewiesen und empfiehlt ein transparenteres Bietumfeld.
Transparenz ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen im programmatischen Werbeökosystem. Werbetreibende und Publisher fordern daher 2023 mehr Transparenz beim Kauf und Verkauf von Werbeeinblendungen. Sie verlangen außerdem mehr Offenheit von Ad-Exchanges, DSPs, SSPs und anderen Plattformen. Auch die Einhaltung branchenüblicher Transparenzstandards nimmt im programmatischen Werbesektor stetig zu.
Übernahme der vollen Kontrolle über programmatische Kampagnen im eigenen Haus
Als programmatisches Marketing aufkam, kannten viele Werbetreibende und Publisher es nicht und wussten nicht, wie sie es einsetzen sollten. Daher lagerten sie die Verwaltung programmatischer Kampagnen an externe Agenturen und Werbenetzwerke aus. Jetzt, im Jahr 2023, übernehmen sie die Kontrolle zurück. Der Trend, programmatische Kampagnen intern abzuwickeln, hat sich durchgesetzt.
Sowohl Publisher als auch Werbetreibende sehen mehrere Vorteile in der internen Durchführung von Werbekampagnen. So erhalten Publisher durch das interne Kampagnenmanagement mehr Einfluss auf den Verkauf ihres Werbeinventars. Sie haben außerdem mehr Kontrolle über die Art der programmatischen Anzeigen, die auf ihren Websites geschaltet werden, und einen besseren Einblick in den Gebotsprozess und die Performance der Anzeigen.
Da Werbetreibende und Publisher Zugriff auf Datenanalysen haben, können sie feststellen, was für sie funktioniert, und entsprechende Maßnahmen zur Verbesserung ergreifen. Die Daten liefern Publishern außerdem die notwendigen Informationen, um ihr Werbeinventar zu optimieren und höhere Werbeeinnahmen zu erzielen.
Durch die Verringerung ihrer Abhängigkeit von Drittagenturen sparen Verlage und Werbetreibende auch Gebühren.
Aufstieg privater Marktplätze (PMPs)
Sowohl Publisher als auch Werbetreibende wünschen sich ein sicheres, transparentes und effektives programmatisches Werbeerlebnis, um ihren Ruf nicht zu schädigen. Offene Werbebörsen versprechen dies, können es aber oft nicht vollständig einhalten.
Dies hat zu einer steigenden Beliebtheit von PMPs (Publisher Market Platforms) geführt. Dabei handelt es sich um exklusive Marktplätze, auf denen Publisher ihre Premium-Werbeflächen einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung stellen. Solche Marktplätze ermöglichen es Publishern, ihre Werbeflächen direkt und zu ihren eigenen Bedingungen an Werbetreibende zu verkaufen.
Dieser Ansatz gibt Publishern mehr Kontrolle über Anzeigen und stellt sicher, dass diese mit ihren Markenwerten übereinstimmen und für ihre Besucher/Kunden relevant sind. Dies gewährleistet ein positives Besuchererlebnis und führt zu einer höheren Interaktionsrate.
Aufstieg der White-Label-Plattformen
White-Label-Plattformen sind fertige Systeme, die Unternehmen erwerben, nach Bedarf an ihre Marke anpassen und als ihre eigenen nutzen können. Da sie von Drittanbietern angeboten werden, entfällt für Unternehmen die Notwendigkeit, ihre programmatische Werbesoftware von Grund auf selbst zu entwickeln – ein äußerst kostspieliges und zeitaufwändiges Unterfangen.
White-Label-DSPs vereinfachen den Mediaeinkauf für Werbetreibende. Sie gewährleisten, dass diese alle notwendigen Daten in Echtzeit erhalten und nicht mehr als nötig für Werbeflächen bezahlen. Eine White-Label-SSP ermöglicht Publishern die schnelle und effiziente Verwaltung ihrer Werbeflächen. Zudem erleichtert sie die Entscheidung über Anzeigenformate, Zielgruppen und Gebotspreise.
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White-Label-SSPs lösen auch das Problem, dass Publisher weniger erhalten, als die Werbetreibenden tatsächlich zahlen, da sie für mehr Transparenz im Kauf- und Verkaufsprozess sorgen. Ein weiterer Vorteil von White-Label-Plattformen ist ihre Skalierbarkeit.
Aufstieg der programmatischen Werbung im digitalen Außenbereich (DOOH)
Programmatische digitale Außenwerbung (DOOH) automatisiert den Kauf und Verkauf von Werbeplätzen auf digitalen Werbetafeln und anderen Werbeflächen und ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppen auch unterwegs zu erreichen.
Programmatische Werbung im digitalen Außenwerbebereich (DOOH) hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. So wird beispielsweise prognostiziert, die US-Werbeausgaben für DOOH im Jahr 2023 36 % der gesamten Werbeausgaben für Außenwerbung ausmachen werden, wobei dieser Anteil bis 2026 voraussichtlich auf 41 % steigen wird.
Programmatische Werbung im digitalen Außenwerbebereich (DOOH) erweist sich als sehr effektiv, da sie die Vorteile programmatischer Werbung – wie Automatisierung, Echtzeit-Bidding (RTB) und Datenmanagementplattformen (DMPs) – mit der Wirkung und der größeren Reichweite von Außenwerbung kombiniert.
Darüber hinaus bietet es Werbetreibenden und Verlagen den Vorteil von Agilität und Flexibilität; beispielsweise können sie die Schaltung von Anzeigen schnell starten und stoppen.
Und wie schon in den Vorjahren geht der Trend auch 2023 weiterhin in Richtung des Einsatzes von KI-gestützten Algorithmen und maschinellem Lernen zur Verbesserung der Effizienz und Effektivität programmatischer Werbung.
Programmatische Werbeprognosen
In der Werbebranche herrscht weitgehend Einigkeit darüber, dass programmatischer Anzeigeneinkauf seine Bedeutung im digitalen Marketing in den kommenden Jahren weiter ausbauen wird. So wird beispielsweise erwartet, dass programmatische Anzeigen bis 2026 86 % der digitalen Werbeeinnahmen ausmachen werden.
Andere Schätzungen gehen davon aus, dass der Markt für programmatische Werbung zwischen 2021 und 2026 um 314,27 Milliarden US-Dollar wachsen könnte – eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 26,66 %. Das Segment der offenen Auktionen dürfte das Wachstum antreiben, wobei Nordamerika weiterhin den globalen Markt anführen wird.
Die zunehmende Anzahl mobiler Marketingplattformen und die rasante globale Digitalisierung sind weitere Faktoren, die dieses Wachstum beflügeln dürften.
Der zunehmende Einsatz von Smart-Geräten könnte unterdessen dazu beitragen, dass das globale programmatische Display-Werbevolumen bis 2028 2,77 Billionen US-Dollar erreicht – ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 31,9 %.
Der Markt für digitale Signalprozessoren (DSPs) und Software-Signalprozessoren (SSPs) wird voraussichtlich ebenfalls ein signifikantes Wachstum verzeichnen. Im Prognosezeitraum 2023–2030 wird für den DSP-Markt ein jährliches Wachstum von 4,4 % erwartet. Der globale SSP-Markt hatte 2023 einen Wert von 23,95 Milliarden US-Dollar und soll voraussichtlich um 13,36 % jährlich wachsen.
Da Marken einen Großteil ihres Marketingbudgets in digitale Kanäle investieren, wird die Nachfrage nach SSPs in den kommenden Jahren voraussichtlich stark ansteigen. Das rasante Wachstum im Bereich der digitalen Werbung wird Publisher wahrscheinlich dazu veranlassen, nach fortschrittlichen Tools für das Anzeigenmanagement zu suchen.
Abschließende Gedanken
Aus den obigen Statistiken geht klar hervor, dass die Zukunft der Werbeeinnahmen von Verlagen im programmatischen Marketing liegt. Das heißt nicht, dass direkte Anzeigenverkäufe wertlos sind, sondern lediglich, dass die Reichweite des programmatischen Marketings unübertroffen ist.
Verlage, die den programmatischen Kauf und Verkauf von Anzeigen noch nicht nutzen, sollten sich jetzt mit ihren Optionen auseinandersetzen, um ihr Online-Werbeeinnahmenpotenzial schnellstmöglich zu maximieren. Zunächst ist es wichtig zu verstehen, was programmatische Werbung ist und wie der Kauf- und Verkaufsprozess funktioniert. Im nächsten Schritt wählen Verlage eine SSP (Site Service Platform) , die ihren Bedürfnissen und Zielen am besten entspricht.
Programmatische Werbung bietet Publishern viele Vorteile, der offensichtlichste ist die Möglichkeit, Inventar mehreren Nachfragepartnern anzubieten, die Gebote in die Höhe zu treiben und den Umsatz zu maximieren.
