Können Sie einen Überblick über Ihr Unternehmen geben?
Wir haben PubGalaxy 2013 nach dem Erfolg PhoneArena.com . Durch unsere Arbeit an diesem Thema wurden wir zu Experten für Best Practices und optimale Möglichkeiten zur Monetarisierung von Websites und wollten unsere Erfahrungen mit anderen Publishern teilen. Der natürliche nächste Schritt war die Gründung von PubGalaxy, um dies zu erreichen. Dabei handelt es sich um eine Publisher-zentrierte Monetarisierungsplattform, die die Möglichkeiten der programmatischen Werbung nutzt, um Premium-Publishern dabei zu helfen, ihre Werbeeinnahmen kontinuierlich zu steigern , eine überragende Anzeigenqualität zu gewährleisten und ein außergewöhnliches Benutzererlebnis zu bieten.
Dies erreichen wir durch datengesteuerte Strategien, die auf präziser Technologie, fortschrittlichen Analysen, Partnerschaften mit Branchenführern und unserem menschlichen Fachwissen . Mittlerweile beschäftigen wir über 100 Mitarbeiter in unseren Niederlassungen in Mitteleuropa, London und New York.
Was sind Ihre Hauptaufgaben und täglichen Prioritäten?
Ich war einer der Mitbegründer von PubGalaxy – nachdem ich zuvor bei PhoneArena.com gearbeitet hatte – und bin jetzt seit sieben Jahren COO hier. Während dieser Zeit wurden natürlich einige Aspekte meiner Rolle angepasst, um die sich ändernden Bedürfnisse der Verlage und auch die Fortschritte in der von uns verwendeten Technologie widerzuspiegeln, aber die Priorität meiner Arbeit bleibt die gleiche; mit dem Team und unseren Publishern in Kontakt zu treten, um sicherzustellen, dass wir kontinuierlich höhere Einnahmen für sie erzielen. Im Alltag bedeutet dies, dass ich regelmäßig Kontakt zu den Verlagen habe, mit denen wir zusammenarbeiten, in der Regel dem CEO oder Eigentümer-Gründer, und mit meinen Geschäftsbereichsleitern zusammenarbeiten werde, um sicherzustellen, dass alle unsere Teams und Systeme auf Kurs sind.
Als Unternehmen sind wir zukunftsorientiert, und ein spannender Teil meiner Rolle besteht darin, das Geschäftswachstum strategisch zu planen, um uns zum Nutzen unserer Kunden und unseres Unternehmens über die neuesten Entwicklungen in der Branche zu halten. Wir haben das Glück, eine äußerst talentierte Belegschaft mit unterschiedlichem Hintergrund in der Branche zu haben, und ich werde mich regelmäßig mit Teammitgliedern in Verbindung setzen, um zu verstehen, wie ihre täglichen Aktivitäten in unsere Gesamtpläne und Fortschritte einfließen.
Welches Geschäftsproblem versuchen Sie zu lösen?
PubGalaxy hilft Publishern, ihren Umsatz zu steigern, damit sie sich auf Inhalte konzentrieren können, und dies beinhaltet die enorme Menge an Problemen, mit denen Publisher auf dem aktuellen Markt konfrontiert sind, einschließlich der Frage, wie sie den maximalen Ertrag für eine bestimmte Seite erzielen können, sowie Änderungen in den Verhaltensmustern der Benutzer das offene Netz. Wir haben die Erfahrung und das Verständnis dafür, wie man mit all den verschiedenen Plattformen, ihren Richtlinien und Fähigkeiten arbeitet, wie man am besten mit ihnen verhandelt und eventuell auftretende Probleme behebt. Eine weitere ständige Priorität ist die Verwaltung der Datenschutzbestimmungen, die zusammen mit der kontinuierlichen Umstellung auf cookielose Browser weltweit eingeführt werden; wie man konform und respektvoll mit Daten umgeht und gleichzeitig Inhalte monetarisiert.
Mit maßgeschneiderter, proprietärer Front-End-Technologie, Fachwissen zu Algorithmusänderungen, Kaufmechanismen und Sichtbarkeitsproblemen sowie ständigen AB-Tests ist PubGalaxy perfekt positioniert, um bei der Bewältigung dieser Herausforderungen für Verlage jeder Größe zu helfen
Was sehen Sie derzeit im digitalen Publizieren?
Die ersten beiden Quartale des Jahres 2020 haben – bisher – Auswirkungen der COVID-19-Situation gesehen, die zu Schwankungen des Web -Traffics und , was unterschiedliche Auswirkungen auf Publisher weltweit hat. Es wird erwartet, dass dies in den nächsten sechs Monaten ein vorrangiger Fokus bleiben wird, und wir haben eng mit unseren Partnern zusammengearbeitet, um ihnen dabei zu helfen, ihren Weg zu finden, um stabil zu bleiben und die geeigneten verfügbaren Möglichkeiten zu nutzen.
Während wir mit einzelnen Publishern zusammenarbeiten, um ihre Antworten darauf abzustimmen, sind einige allgemeine Bereiche, zu denen wir beraten, Plattformen, die sich mit der Maximierung von Käuferrenditen und ergebnisbasiertem Marketing befassen, wie z. B. Google AdWords. Dies funktioniert hauptsächlich auf einer klickzentrierten Basis, die es Publishern ermöglicht, die Art der Anzeigen zu verfolgen, die Ergebnisse liefern, und die Verfügbarkeit auf der Seite zu erhöhen. Es kann hier einige sorgfältige Anpassungen geben, die Publisher vornehmen können, um Angebot an Nachfragetrends anzupassen, einschließlich technischer Funktionen wie Anzeigenaktualisierung mit einigen Anzeigenplatzierungen, die einen guten Zugang zu Käufern bieten.
Wir haben eine aktuelle Tendenz einiger Publisher festgestellt, die Mindestpreise zu senken, was verlockend sein kann, um den Grenzertrag zu erhöhen, aber dies erhöht auch das Risiko von betrügerischen und qualitativ minderwertigen Anzeigen. Wir ziehen es jedoch vor, die Mindestpreise relativ hoch und stabil zu halten, um die Qualität der Anzeigen zu erhalten. Ein zu starker Preisverfall kann langfristig zu weiteren Problemen führen, einschließlich Reputationsproblemen bei einem Publikum und Schwierigkeiten, wenn Sie versuchen, die Preise wieder in die Höhe zu treiben. Anzeigenkaufalgorithmen erkennen diese niedrigeren Preise und passen ihre Gebotsstrategie daran an, wodurch es viel schwieriger wird, zu einem höheren Preis und Anzeigen mit besserer Qualität zurückzukehren, wenn die Bedingungen wieder konsistenter sind.
Es ist jetzt auch eine interessante Zeit, was Änderungen bei Cookies angeht. Safari hat kürzlich die Wirksamkeit von Cookies von Drittanbietern reduziert, fast gleichzeitig mit der Lockerung der Regeln für Cookies durch Google SameSite, wenn auch vorübergehend. Während diese Drittanbieter-Cookie-Umkehr vorerst von Vorteil sein kann, sollten sowohl die Käufer- als auch die Verkäuferseite dennoch darauf achten, die Vorschriften einzuhalten und sich weiterhin darauf vorzubereiten. Die Branche kann diese Lockerung auf SameSite als Chance nutzen, kurzfristig das Beste aus den Chancen zu machen, aber weiterhin für eine Welt ohne Cookies in der Zukunft planen
Was können Publisher tun, um Werbetreibenden auf kreative Weise Einnahmen zu erschließen? Wie können sie ihre Inhalte am besten monetarisieren?
Der Hauptansatz von PubGalaxy besteht darin, engagierte Anstrengungen in eine einzelne Website zu stecken; Es ist wichtig, sich intensiv mit den Käufern zu befassen und Angebot und Nachfrage aufeinander abzustimmen. Indem wir den Markt kennen und verstehen, wissen wir, wie wir aus jeder Situation das Beste herausholen können. Zum Beispiel, wie Sie in einer Wirtschaftskrise am besten reagieren oder wie Sie das Potenzial von Kampagnen rund um ein neues Verbraucherprodukt steigern, das in Ihrer Branche auf den Markt kommt. Hier geht es darum, ein Cookie-Cutter-Setup zu vermeiden und stattdessen flexibel und anpassungsfähig zu sein und Änderungen zu überwachen, damit Sie die Oberhand haben, um auf einer sehr granularen Ebene kreativ zu reagieren.
Wir können nicht über Kreativität sprechen, ohne die Rolle zu erwähnen, die Automatisierung dabei spielt. Durch die Automatisierung können Sie sich tatsächlich mehr auf Beziehungen und Verständnis konzentrieren – von der Aushandlung besserer Gebühren über die Anpassung an Verkehrsspitzen bis hin zur Sicherung privater Geschäfte – indem wir die manuelle Arbeit erledigen, können wir etwas anbieten, das auf dem freien Markt nicht verfügbar ist.
Schließlich gibt es natürlich noch die Kreativität des Frontends. Traffic-Akquisition und -Bindung sind ein absolutes Muss in jeder Strategie, insbesondere im Moment, und dies ist eine unserer Optimierungssäulen. Viele Agenturen werden sich auf die Back-End-Techniken konzentrieren, aber letztendlich ist die Aufmerksamkeit der Verbraucher entscheidend und es ist wichtig, die Anzeigenstrategie an das Nutzerverhalten anzupassen. Das Publikum mit kreativen Erlebnissen zu beschäftigen, verleiht dem Inventar viel mehr Wert.
Wie sehen Sie die Zukunft des digitalen Publizierens?
Wie ich bereits erwähnt habe, werden Datenschutzbestimmungen und cookielose Browser weiterhin eine immer wichtigere Rolle beim digitalen Publizieren spielen, und wir erwarten, dass mehr Austausche mit Mehrbenutzer-IDs und ID-Bibliotheken arbeiten.
Für das Ökosystem insgesamt sehen wir weiterhin einen Aufwärtstrend bei privaten und programmatisch garantierten Deals. Andere Bereiche, die es zu beachten gilt, sind wachsender Traffic in der App, mehr Möglichkeiten in Videos und Web Stories (AMP-Anzeigen); Wenn wir uns den Erfolg von „Geschichten“ in den sozialen Medien ansehen, hat AMP das Potenzial, Werbeeinnahmen auf ähnliche Weise zu eröffnen.
In Bezug auf die digitalen Veröffentlichungsinhalte gibt es auf der redaktionellen Seite immer interessante Entwicklungen in Bezug auf Verbrauchertrends und die Branchen, die diesen gerecht werden. Sowie Diskussionen über die Rolle von Inhalten in Langform und die wachsende Popularität von Kurzform. Was redaktionell passiert, ist untrennbar mit der Monetarisierung verbunden, daher testen wir ständig, um einen Vorsprung zu haben und gut aufgestellt zu sein, um mit Best Practices zu reagieren.