Verlage, die mit mehreren Werbenetzwerken zusammenarbeiten, stehen oft vor dem gleichen Problem: Der im Dashboard angezeigte CPM sagt ihnen nicht unbedingt, welche Quelle tatsächlich den größten Gewinn erwirtschaftet.
Ein Netzwerk mag auf dem Papier stärker erscheinen, obwohl es nur einen Teil des eingehenden Datenverkehrs monetarisiert. Ein anderes Netzwerk weist möglicherweise einen niedrigeren TKP auf, akzeptiert aber einen deutlich größeren Anteil. Ein Vergleich der beiden Netzwerke allein anhand der Dashboard-Werte kann daher zu einer falschen Datenverkehrsverteilung führen.
Kadam Smart Mediation, ein neues Monetarisierungstool für Publisher, verfolgt einen anderen Ansatz. Anstatt nur die gemeldeten CPMs zu betrachten, vergleicht es den tatsächlichen Umsatz jeder verbundenen Quelle und passt die Traffic-Verteilung automatisch an die reale Performance an.
Das Ziel ist einfach: Verlagen soll geholfen werden, ihre Einnahmen aus dem bereits vorhandenen Traffic zu steigern, ohne ihre bestehenden Werbenetzwerke zu ersetzen oder eine Vermittlungsgebühr zu zahlen.
Kadam unterstützt den Start zudem mit einer Umsatzgarantie: Publisher können innerhalb von 14 Tagen mindestens 10 % mehr Umsatz erzielen als mit ihrem aktuellen Mediations-Setup, wenn sie sich bis zum 5. Oktober verbinden. Die Garantie beinhaltet eine Kadam-Zuzahlung, um das volle Ergebnis von +10 % zu gewährleisten.
Das Problem beim Vergleich von CPM allein
Der CPM ist eine der sichtbarsten Kennzahlen in den Dashboards von Publishern, spiegelt aber nicht immer den tatsächlichen Umsatz wider, der durch den an ein Netzwerk gesendeten Traffic generiert wird.
Nehmen wir ein einfaches Beispiel.
Ein Netzwerk meldet einen TKP von 2,10 $ , akzeptiert aber nur 60 % der an es gesendeten Impressionen. Von 1.000 gesendeten Impressionen generiert dieser Anteil einen Umsatz von 1,26 $
Das Dashboard kann weiterhin einen TKP von 2,10 $, da dieser Wert nur auf den Impressionen basiert, die das Netzwerk akzeptiert und monetarisiert hat. Aus Sicht des Publishers beträgt der effektive Umsatz aus den gesamten 1.000 versendeten Impressionen jedoch 1,26 $.
Genau diesen Unterschied macht Kadam Smart Mediation sichtbar. Anstatt nur den von den einzelnen Netzwerken gemeldeten CPM zu vergleichen, betrachtet es die tatsächlichen Einnahmen, die aus dem gesamten an diese Quelle gesendeten Datenverkehr generiert werden.
Kadam Smart Mediation bewertet stattdessen den Umsatz, der aus dem gesamten gesendeten Datenverkehr generiert wird. Dies schafft eine gemeinsame Grundlage für den Vergleich von Netzwerken und erleichtert die Identifizierung der leistungsstärksten Quelle.
Der Verkehr ist nicht einheitlich
Eine weitere Einschränkung von breit angelegten CPM-Vergleichen besteht darin, dass dieselbe Quelle in verschiedenen Segmenten des Traffics des Publishers sehr unterschiedliche Ergebnisse liefern kann.
Ein Netzwerk, das in einem Gebiet gut funktioniert, kann in einem anderen weniger wettbewerbsfähig sein. Die Leistung kann auch je nach Proxy, Betriebssystem oder Benutzerindividualität variieren.
Kadam Smart Mediation unterteilt den Datenverkehr in Segmente und vergleicht die Monetarisierungsleistung auf dieser Ebene.
Das bedeutet, dass es nicht ein einziges „bestes“ Netzwerk für die gesamte Website geben muss.
Eine Quelle mag in einem bestimmten Segment erfolgreich sein, eine andere mag anderswo höhere Umsätze generieren, während Kadam selbst für eine bestimmte Nutzergruppe die stärkste Option sein mag.
Bei Änderungen der Systemleistung kann das System die Verteilung des Datenverkehrs automatisch anpassen.
Für Publisher ersetzt dies einen Großteil des manuellen Prozesses des Vergleichens von Berichten, des Änderns von Gewichtungen und des kontinuierlichen Neuausrichtens des Traffics zwischen Monetarisierungspartnern.
Bestehende Werbenetzwerke bleiben Teil des Systems
Smart Mediation ist nicht darauf ausgelegt, Publisher zu zwingen, die Netzwerke zu ersetzen, die sie bereits nutzen.
Bestehende Partner können weiterhin verbunden bleiben, und ihre Geschäftsbedingungen müssen sich nicht ändern. Diese Netzwerke zahlen auch weiterhin direkt an die Verlage.
Kadam fungiert als zusätzliche Optimierungsebene über dem bestehenden Monetarisierungs-Setup.
Publisher verbinden ihre Quellen über eine API, und Smart Mediation nutzt deren Leistungsdaten, um zu bestimmen, wie der Datenverkehr verteilt werden soll.
Das Tool kann auch schrittweise eingeführt werden. Ein Verlag kann beispielsweise mit einer einzelnen Website beginnen, anstatt sein gesamtes Portfolio auf einmal umzustellen.
Neue Datenquellen erhalten zunächst einen Testanteil des Datenverkehrs, damit genügend Daten gesammelt werden können. Anschließend wird die Zuteilung entsprechend der Leistung angepasst.
Kadam fügt eine weitere Nachfragequelle hinzu
Smart Mediation leistet mehr als nur den Vergleich der bestehenden Netzwerke eines Publishers.
Darüber hinaus bringt Kadam seine eigene Werbenachfrage in den Wettbewerb ein, einschließlich Retargeting und direkter Werbenachfrage.
Dies ist deshalb von Bedeutung, weil manche Nutzer für bestimmte Werbetreibende deutlich wertvoller sein können als der durchschnittliche Besucher.
So zeigen beispielsweise Daten von Kadam, dass etwa 1,2 % der Popunder-Klicks und 0,5 % der Banner-Impressionen für Retargeting-Werbetreibende deutlich wertvoller sein können und das 6- bis 20-fache des durchschnittlichen Wertes für den entsprechenden Traffic erreichen.
Diese Nachfrage ist über Kadam verfügbar und kann über Smart Mediation automatisch abgerufen werden.
Die Logik bleibt leistungsbasiert: Kadam erhält ein Verkehrssegment nur dann, wenn seine Nachfrage mehr Umsatz generieren kann als die anderen angeschlossenen Quellen.
Wenn ein anderes Netzwerk eine bessere Leistung erbringt, wird der Datenverkehr weiterhin von diesem Netzwerk empfangen.
Warum die Mediationsgebühr 0 % beträgt
Kadam erhebt von Verlagen keine separate Gebühr für die Nutzung von Smart Mediation.
Die von bestehenden Werbenetzwerken generierten Einnahmen fließen weiterhin direkt an den Herausgeber.
Kadam verdient an seinen eigenen Werbekunden, nicht an Ihnen.
Je mehr hochwertigen Traffic Kadam verzeichnet, desto mehr Werbetreibende kann das Unternehmen gewinnen. Mehr Werbetreibende bedeuten mehr Wettbewerb um jedes Traffic-Segment, was zu höheren Geboten und potenziell höheren Preisen für Ihren Traffic führt.
Das Modell funktioniert also für beide Seiten: Kadam steigert die Nachfrage seiner Werbekunden, während die Publisher von einem stärkeren Wettbewerb um ihre Werbeplätze profitieren.
Ein Vergleichsstandard für verschiedene Netzwerke
Die Zusammenarbeit mit mehreren Werbenetzwerken bedeutet oft auch die Arbeit mit mehreren Berichtssystemen.
Verschiedene Plattformen verwenden möglicherweise unterschiedliche Zeitzonen, geografische Definitionen, Logiken zur Zählung von Impressionen oder Berichtsmethoden.
Das macht einen direkten Vergleich schon schwierig, bevor Unterschiede in der Verkehrsakzeptanz überhaupt berücksichtigt werden.
Smart Mediation normalisiert diese Daten und vergleicht die Quellen anhand einer gemeinsamen Kennzahl: tatsächlicher Umsatz pro 1.000 versendete Impressionen.
Der entscheidende Unterschied liegt im „gesendeten“ Zustand, nicht einfach im „gezählten“ oder „angenommenen“
Der Datenverkehr, den ein Netzwerk nicht monetarisiert hat, ist dennoch relevant, wenn der tatsächliche Ertrag dieser Quelle berechnet wird.
Dies gibt Publishern eine einheitlichere Möglichkeit, die Leistung ihres gesamten Monetarisierungs-Stacks zu bewerten.
Weniger manuelle Arbeit durch veränderte Tarife
Die Monetarisierungsperformance ist selten statisch.
Die Nachfrage der Werbetreibenden ändert sich, die Preise schwanken und der Wert verschiedener Zielgruppensegmente kann sich im Laufe des Tages verändern.
Eine Quelle, die gestern noch die beste Option war, muss morgen nicht mehr die beste sein.
Ohne automatisierte Vermittlung bedeutet die Reaktion auf diese Änderungen, dass man ständig Dashboards überprüfen und die Verkehrsverteilung manuell anpassen muss.
Smart Mediation ist so konzipiert, dass dieser Prozess automatisch abläuft.
Wenn eine Quelle in einem bestimmten Segment mehr Umsatz generiert, kann ihr ein größerer Anteil zugewiesen werden. Sinkt ihre Leistung im Vergleich zu Wettbewerbern, kann die Mittelverteilung an andere Stellen erfolgen.
Das Ergebnis ist ein System, das auf tatsächliche Einnahmen reagiert, anstatt sich auf feste Verkehrsanteile oder periodische manuelle Optimierung zu verlassen.
Eine 10%ige Umsatzgarantie für den Markteintritt
Zur Unterstützung des Starts von Smart Mediation bietet Kadam Publishern eine konkrete Leistungsgarantie für diejenigen, die sich bis zum 5. Oktober.
Verlage können im Vergleich zu ihrem aktuellen Mediationsmodell innerhalb von 14 Tagen mindestens 10 % mehr Umsatz erzielen.
Die Garantie ist auf das Endergebnis ausgerichtet: Kadam kann die Differenz ausgleichen, sodass der Publisher die versprochene Steigerung von +10%.
Dies gibt Publishern die Möglichkeit, das neue Mediationsmodell mit ihrem bestehenden Setup zu vergleichen und gleichzeitig das Ergebnis mit ihrem eigenen Traffic zu vergleichen.
Die vollständigen Angebotsbedingungen finden Sie auf der Kadam Smart Mediation-Seite.
Mehr Wettbewerb um denselben Verkehr
Die Hauptidee hinter Kadam Smart Mediation ist nicht, den Monetarisierungs-Stack eines Publishers zu ersetzen, sondern ihn effizienter zu gestalten.
Bestehende Netzwerke bleiben verbunden. Kadam generiert zusätzliche Nachfrage. Die Quellen werden anhand des tatsächlichen Umsatzes und nicht anhand des nominalen TKP verglichen, und die Traffic-Zuweisung kann sich auf Segmentebene automatisch ändern.
Für Verlage reduziert sich das Angebot auf drei Dinge: mehr Wettbewerb um Traffic, genauere Zuteilung und weniger manuelle Optimierung – und das bei einer Vermittlungsgebühr von 0 %.
