SEO-Journalismus: 14 Tipps zur Steigerung der Sichtbarkeit von Nachrichtenartikeln

Nachrichtenverlage setzen verstärkt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), um sicherzustellen, dass ihre Artikel aus der Masse herausstechen und von möglichst vielen Menschen gesehen werden.

Die rasante Verbreitung des Internets hat in den letzten drei Jahrzehnten fünf Milliarden Menschen zu Internetnutzern geworden sind ^¹ Die Nutzer verlassen sich heute stärker auf das Internet zur Informations- und Unterhaltungsbeschaffung; mehr als die Hälfte der Amerikaner bevorzugt den digitalen Nachrichtenkonsum. ^²

Während etablierte Institutionen wie die New York Times und die Financial Times weiterhin Printausgaben herausgeben, sind viele Publikationen nur noch online präsent. Tatsächlich führte die rasante Zunahme der Internetnutzung allein in den USA zwischen 2000 und 2020 zu einem Rückgang der täglichen Printauflage von 55,7 Millionen auf 24,3 Millionen Exemplare . ³</sup>

Doch nicht nur Printmedien haben sich ins Internet verlagert. Auch Fernsehsender wie BBC, CNN und Fox konzentrieren sich verstärkt auf Online-Dienste in Form von Streaming und Podcasts. 

Die rasante Zunahme digitaler Inhalte hat dazu geführt, dass der Durchschnittsnutzer auf Suchmaschinen angewiesen ist, um das Gesuchte zu finden. Daher spielt SEO heute eine enorm wichtige Rolle für die meisten Nachrichtenorganisationen, die neue und bestehende Zielgruppen erreichen wollen. 

monatlich mehr als 24 Milliarden Mal direkt auf Nachrichtenseiten weiterzuleiten ^, dass ein Besucher zu einem zahlenden Abonnenten wird.⁴

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, was SEO im Journalismus bedeutet, und geben Tipps und Strategien zur Optimierung von Inhalten und zur Maximierung ihrer Sichtbarkeit. 

Was ist SEO im Journalismus?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Journalismus ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung, die traditionell das Kerngebiet des digitalen Marketings war.

Vereinfacht gesagt ist SEO die Kunst, Inhalte so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) ein höheres Ranking erzielen. Im Journalismus dient SEO dazu, Geschichten zu verfassen, die Leser interessieren, Zielgruppen themenbezogen anzusprechen und in den Nachrichten-SERPs besser zu ranken. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die Leser wünschen, und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie diese online finden können.

Angesichts der Fülle an Informationen, die täglich geteilt werden, müssen Nachrichtenanbieter zunächst die Interessen ihres Publikums verstehen, Inhalte erstellen, die diese Interessen befriedigen, und dem Publikum dann einen Grund geben, immer wiederzukommen.

Nachrichtenseiten, die ihre Besucherzahlen steigern möchten, müssen überlegen, wie sie Empfehlungen von Google und anderen Suchmaschinen erhalten. 92 % aller Online-Suchen abwickelt ^, die nach Informationen, einschließlich Nachrichten, suchen.⁵

Die Aufmerksamkeitsspanne ist jedoch kurz: Rund 75 % der Nutzer ^scrollen nicht über die erste Seite der organischen Suchergebnisse hinaus.⁶

Das Ziel von SEO ist es daher, sicherzustellen, dass Seiten in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheinen. Eine Platzierung außerhalb der Top-Ergebnisse generiert wahrscheinlich keinen Traffic und beeinträchtigt somit die Umsatzziele.

Auch wenn es in einem so wettbewerbsintensiven Umfeld schwierig erscheinen mag, ein gutes Ranking zu erzielen, ist es nicht unmöglich, wenn die Publikationen einige SEO-Grundlagen verstehen.

Welche Vorteile bietet SEO für Journalisten?

Der digitale Wandel hat die Tür für eine Vielzahl von Medien und Nachrichtenportalen aller Größen und Ausrichtungen geöffnet. 

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt können Nachrichten-Websites SEO auf vier wesentliche Arten nutzen: 

1. Mehr Sichtbarkeit erlangen

Die Position, die ein Artikel in den Suchergebnissen erreicht, beeinflusst, wie viele Besuche er erhält.

Die meisten Menschen vertrauen darauf, dass der Google-Algorithmus ihre Suchabsicht versteht und einen relevanten Artikel liefert, der die beste Antwort auf ihre Frage oder ihr Schlüsselwort bietet. 

Deshalb ist eine Platzierung möglichst weit oben wichtig, da die meisten Nutzer nicht über die ersten Ergebnisse hinausscrollen oder sich auf etwas anderes konzentrieren. 

2. Organischen Traffic generieren

Mehr Sichtbarkeit ist der erste Schritt, um mehr Traffic zu generieren. Die ersten organischen Suchergebnisse (SERP) generieren den Großteil des organischen Website-Traffics für ein Keyword, und dieser Traffic ist insofern „kostenlos“, als er keine Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) erfordert. 

Das erste organische Suchergebnis bei Google erzielt im Durchschnitt eine Klickrate (CTR) von 38,9 % , während dieser Wert beim zehnten Ergebnis auf nur noch 1,5 % sinkt. ^Links , die auf nachfolgenden Suchergebnissen erscheinen, werden von der überwiegenden Mehrheit der Nutzer wahrscheinlich nicht gesehen.

3Monetarisierungspotenzial

Eine optimal gestaltete Website hat eine größere Chance, mehr Besucher anzuziehen, was wiederum neue Monetarisierungsmöglichkeiten schafft.

Zu den gängigsten Methoden gehören der Verkauf von Werbeflächen und/oder die Bereitstellung von Inhalten hinter einer Bezahlschranke. Einige Publikationen erstellen jedoch auch Listenartikel mit Affiliate-Links oder konzentrieren sich auf den Verkauf von Merchandise-Artikeln im E-Commerce.

Wirecutter-Rubrik der New York Times betreibt beispielsweise Affiliate-Marketing.⁸ Die Rubrik erstellt detaillierte Ratgeber und Übersichten, um Lesern fundierte Kaufentscheidungen zu ermöglichen. Jeder Artikel enthält Links zu den besprochenen Produkten, und die NYT erhält dafür eine Provision. ^4. Werden Sie eine vertrauenswürdige Quelle .

Vertrauen ist im Journalismus alles.

Angesichts des Problems von Fake News erwarten die Nutzer von Google, dass es die Suchergebnisse filtert und nur zuverlässige Inhalte und Nachrichtenwebseiten anzeigt. 

Eine der schnellsten Möglichkeiten, Vertrauen zu gewinnen, besteht darin, regelmäßig in den Suchergebnissen von Google News aufzutauchen oder dort prominent vertreten zu sein. 

Eine effektive Methode, um Vertrauen zu schaffen, ist die Erstellung professioneller Inhalte, die Zusammenarbeit mit bereits vertrauenswürdigen Marken, wenn möglich, und die kontinuierliche Platzierung in den Suchergebnissen oder die Präsenz in Google News. 

Warum Google News wichtig ist und warum Redaktionen es nutzen sollten

Obwohl Google Search und Google News oft verwechselt werden, ist es wichtig zu verstehen, dass sie nicht dasselbe sind.

Obwohl die Google-Suche und Google News denselben Algorithmus verwenden, verfügt Google News über eigene Ranking-Signale, darunter Klicks, Publikationsautorität und Aktualität der Inhalte.

Google News wurde 2002 eingeführt und hilft Nutzern, Inhalte und Nachrichtenseiten zu finden, die aktuelle und relevante Meldungen veröffentlichen. Google News zeigt zwar auf Schlüsselwörtern basierende Ergebnisse an, ermöglicht aber auch die Suche nach Inhalten basierend auf personalisierten Interessen und dem Standort. 

Wenn eine Suchanfrage mit einem aktuellen Ereignis verknüpft ist, zeigt Google ein prominent platziertes Karussell mit Top-Meldungen sowohl über den organischen Suchergebnissen als auch über den Suchanzeigen an. ⁹

Googles Algorithmus fungiert als Türsteher, und solange Herausgeber die Richtlinien des Suchmaschinenriesen , beispielsweise indem sie originelle Inhalte bereitstellen und Werbung einschränken, und solide SEO-Praktiken anwenden, haben sie bessere Chancen, in Google News gut platziert zu werden. ¹⁰

Die Platzierung in den Google News-Suchergebnissen bietet weitere Vorteile, beispielsweise eine bessere Verhandlungsposition gegenüber dem Suchmaschinenriesen für die Aufnahme in das Google News Showcase- Programm. ¹¹

14 unverzichtbare SEO-Tipps für die Redaktion 

Auch wenn Google News SEO ein Nischengebiet ist, sind die gleichen Strategien, die für die Suche verwendet werden, anwendbar. ¹²

SEO-Strategien lassen sich in drei Hauptkategorien unterteilen: Onpage-, technische und Offpage-SEO.

Onpage-SEO bezeichnet die Optimierung von Website-Elementen zur Verbesserung des Rankings, während Offpage-SEO Maßnahmen umfasst, die die Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Website stärken. Technisches SEO hingegen bezieht sich auf Optimierungen, die Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren einer Website erleichtern. 

Nicht nur die Top-Ergebnisse sind für Onpage-, Offpage- und technische SEO optimiert, Google passt auch ständig an, wie sein Algorithmus das Ranking bestimmt, sodass Redakteure sich anpassen können müssen.

Um Publikationen dabei zu helfen, bei Google ganz oben zu landen, haben wir eine Liste mit wichtigen SEO-Tipps für jede Redaktion zusammengestellt.

Wir haben die Tipps nach ihrer Relevanz für die verschiedenen Rollen in einer Redaktion geordnet. Schließlich hat jeder Journalist, Redakteur und Verleger seine eigenen Verantwortlichkeiten für seine Nachrichtenwebsite.

Tipps für Journalisten

Faktoren auf der Seite

1. Verfassen Sie knackige Überschriften und Titel

Ähnlich wie Menschen anhand von Überschriften den Inhalt einer Geschichte erfassen, analysiert Googles Algorithmus die H1-Überschrift und den Meta-Titel, um die Relevanz zu bestimmen. Diese Wörter beeinflussen das Ranking von Inhalten in Suchmaschinen. 

Optimieren Sie Überschriften und Titel-Tags für mehr Klarheit und integrieren Sie Keywords, um die Klickrate zu erhöhen. Vermeiden Sie jedoch zu lange Überschriften und Titel sowie eine Überfrachtung mit Keywords. 

Google kürzt lange Titel, um sie an die Suchergebnisseite anzupassen. Dadurch kann es passieren, dass Nutzer den Seiteninhalt nicht erkennen. Generell gilt: Überschriften sollten 60 bis 70 Zeichen nicht überschreiten.

Keyword-Stuffing hingegen könnte Google dazu veranlassen, einfach einen eigenen Titel für eine Seite zu erstellen. ¹³

2. Sei originell

Google News belohnt Publikationen, die als erste über aktuelle Ereignisse berichten. 

Die Startseite von Google News präsentiert die aktuellsten relevanten Artikel. Eine Stichwortsuche zu einem Thema liefert Inhalte, die zwischen wenigen Stunden und Tagen alt sind und in ansprechender Formatierung vorliegen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und die Klickrate (CTR) zu erhöhen.

Es gibt Möglichkeiten, die Wahrscheinlichkeit eines höheren Rankings von Seiten zu erhöhen.

Erstellen Sie zunächst einen Veröffentlichungsplan. Veröffentlichen Sie regelmäßig und liefern Sie mit jeder Meldung neue Informationen, um den Suchmaschinen Konsistenz zu signalisieren. 

Die Fähigkeit, schnell Inhalte zu erstellen, ist zwar wichtig – bei Eilmeldungen wird dies in Minuten und nicht in Stunden gemessen –, aber dieser Faktor sollte nicht das Einzige sein, worauf sich eine Publikation verlässt. 

Nehmen Sie sich Zeit, um eine Strategie zu entwickeln, die auf dem Verständnis des Leserverhaltens basiert, und konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte. Ein guter Ausgangspunkt sind die Suchergebnisse.

Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche hilft Journalisten zu verstehen, wonach die Nutzer suchen, und diese Informationen zur Erstellung von Geschichten zu nutzen. 

Welche Keywords ranken aktuell für ein bestimmtes Keyword? Hat das Interesse an diesem Begriff zugenommen? Die Antworten auf diese Fragen sollten als Leitfaden dienen, um Geschichten mit einer einzigartigen Perspektive zu präsentieren. 

FiveThirtyEight bietet beispielsweise jedes Jahr einen interaktiven NFL-Tipprechner , der nach jedem Spiel aktualisiert wird, um die Nutzer bei der Stange zu halten. ¹⁴

Wenn unklar ist, nach welchen Keywords die Zielgruppe sucht, gestaltet sich die Erstellung wertvoller Inhalte schwierig. Unstrukturierte Content-Erstellung wird Nutzer kaum ansprechen oder Klicks generieren, trotz aller Optimierungsbemühungen.

3. Ermitteln Sie die Suchbegriffe der Nutzer

Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO) besteht Journalismus selten nur aus einer einzelnen, isolierten Geschichte.

Bei der Themenwahl ist es zwar weiterhin notwendig, das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit zu berücksichtigen, aber es ist wichtiger, dass Publikationen verstehen, ob ein Begriff darauf hindeutet, dass die Nutzer mehr über ein bestimmtes Thema erfahren möchten, da dies eine Rolle für das Engagement spielt. 

Um relevante Keywords zu ermitteln, auf die man sich konzentrieren sollte, gibt es zahlreiche SEO-Tools. Einige kostenlose Keyword-Tools sind: 

• Google Keyword-Planer¹⁵
• Google Trends¹⁶
• Keyword.io¹⁷
• Moz' Keyword Explorer¹⁸

Diese Plattformen liefern Daten zur Popularität von Ziel-Keywords. 

Bei der Auswahl eines Schlüsselworts sollten Publikationen für die Inhaltserstellung Säulen- und Clusteransatz ¹⁹

Säule und Cluster

Beginnen Sie damit, Inhalte auf der Grundlage eines breiten Nachrichtenthemas (Säule) zu erstellen und nutzen Sie dieses als Basis, um eine Reihe von Themenclustern oder spezifischen Inhalten zu entwickeln, die auf die Säule zurückgreifen. 

Eine Publikation könnte sich beispielsweise dafür entscheiden, die bevorstehenden Olympischen Spiele als zentralen Inhalt zu behandeln und anschließend eine Reihe von Beiträgen über die teilnehmenden Athleten, die interessantesten Begegnungen oder wichtige Rivalitäten zu veröffentlichen. 

Als Faustregel gilt, dass etablierte Publikationen oder Publikationen mit Autorität in den Augen von Google eher bei sehr allgemeinen und umkämpften Keywords gut platziert werden, während ihre weniger etablierten Pendants bei spezifischeren oder Long-Tail-Keywords besser abschneiden. 

4. Ignorieren Sie keine immergrünen oder saisonalen Keywords

Evergreen-Keywords sind Themen, die Leser immer wieder interessieren und zu denen sie immer wieder zurückkehren. Solche Artikel sind eine hervorragende Quelle für stetigen Traffic. 

Eine Sportpublikation könnte beispielsweise eine Liste der Basketball-Meistermannschaften über einen Zeitraum von 20 Jahren erstellen, um einen Mehrwert zu bieten.

Um das Ganze noch einen Schritt weiter zu treiben, könnte derselbe Verlag in Zukunft, wenn ein weiteres Finale ansteht, auf diesen Beitrag verlinken, um die Interaktion zu steigern. 

Ähnlich wie Evergreen-Keywords sind auch saisonale Keywords eine hervorragende Möglichkeit, Traffic zu bestimmten Zeitpunkten im Jahr zu generieren. 

Feiertage wie Valentinstag oder Weihnachten sind hervorragende Beispiele dafür, wann zeitlich begrenzte Inhalte besonders gut zur Geltung kommen.

5. Den Trends folgen

Google Trends ist ein nützliches Werkzeug für Journalisten, da es Daten über die Popularität bestimmter Schlüsselwörter und Interessen im Laufe der Zeit liefert.

Die Möglichkeit, die Denkweise des Publikums zu verstehen, versetzt Journalisten in die Lage, ansprechende und interaktive Inhalte zu erstellen. Das Tool liefert ihnen einzigartige Einblicke in Keywords, die aktuell wenig bis gar keine Konkurrenz aufweisen, aber zukünftig das Potenzial haben, Traffic zu generieren. 

Die Präsenz von Inhalten in dieser frühen Phase kann dazu beitragen, dass Veröffentlichungen viral gehen und ihre Expertise und Autorität festigen. 

Tipps für Redakteure

Zusätzlich zu den oben genannten Tipps müssen Redakteure beim Redigieren, Schreiben oder Vergeben von Projekten eine Reihe weiterer Praktiken beachten.

Faktoren auf der Seite

6. Inhalte aktuell halten

Die Aktualität eines Inhalts, also wie lange ein Artikel schon veröffentlicht wurde, beeinflusst ebenfalls das Ranking. Sobald neue Nachrichten eintreffen, priorisiert eine Suchmaschine aktuelle Inhalte ganz oben.

Wenn es nicht möglich ist, rechtzeitig neue Artikel zu schreiben, sollten Sie ältere Artikel zum selben Thema aktualisieren. 

Beachten Sie jedoch unbedingt die umgekehrte Pyramidenstruktur. Neue Informationen sollten oben auf der Seite stehen, alle anderen Informationen unten. 

Achten Sie außerdem darauf, Inhalte nicht übermäßig zu verwenden oder aus anderen Quellen oder auch intern zu duplizieren, da Google bei absichtlicher Manipulation das Ranking herabstufen kann. Im Falle der internen Wiederverwendung von Inhalten ^{zwar ,} welche Seite für das jeweilige Keyword rankt – dies wird als Keyword-Kannibalisierung .

7. Autorenzeilen nicht vergessen

Um Transparenz zu gewährleisten, empfiehlt Google Nachrichtenportalen, jedem Artikel einen Autorennamen zuzuordnen ^²² Dies ist zwar keine zwingende Voraussetzung, erhöht aber die Chancen auf ein gutes Ranking.

Dies hilft nicht nur bei der Bekämpfung von Fehlinformationen, sondern ermöglicht es Autoren auch, ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen und sich in ihrer Nische Autorität aufzubauen.

Achten Sie darauf, in jeder Geschichte mindestens den Namen, ein Foto und eine kurze Autorenbiografie anzugeben. Alternativ können Sie auf eine Autorenseite verlinken, die die Informationen zum Autor enthält. 8. Bilder beschriften

Bilder ermöglichen den Nutzern ein tieferes Verständnis der Geschichte. 

Google kann ein Bild jedoch nur dann verstehen, wenn ihm dessen Inhalt explizit durch Alternativtexte, Bildunterschriften und Bild-URLs beschrieben wird.

Neben der korrekten Beschriftung von Bildern sollten Sie diese auch komprimieren, damit die Seiten schneller geladen werden, was wiederum den Suchmaschinen hilft, schneller zu crawlen und zu indexieren.

Technische SEO

9. Interne Verknüpfung

Interne Links verbinden die einzelnen Seiten einer Website miteinander. Sie erleichtern nicht nur die Navigation, sondern sind auch wichtige Rankingfaktoren, da sie Suchmaschinen helfen, die Seitenstruktur zu verstehen . ²³

Zwei gängige Methoden zur Implementierung sind Navigationslinks und Kontextlinks. Navigationslinks sind Hyperlinks, die in der Fußzeile, Kopfzeile oder Seitenleiste einer Seite hinzugefügt werden, während Kontextlinks im Fließtext platziert werden.

10. Fokus auf die wichtigsten Web Vitals

Die Mobilfreundlichkeit, also die Optimierung von Seiten für Smartphones, ist ein wichtiger Faktor, der berücksichtigt werden muss.

Da mobile Geräte bis Ende 2021 für 54,4 % des gesamten Datenverkehrs , bevorzugt Googles Algorithmus nun vor allem mobilfreundliche Websites. ²⁴

Tatsächlich hat Google eigene Kriterien entwickelt, die sogenannten Core Web Vitals (CWV), um die Nutzererfahrung auf Websites zu bestimmen. Zu ²⁵ Faktoren, die dabei berücksichtigt werden, gehören Seitenladegeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit.

Redakteure sollten ihre Inhalte daher für Smartphones optimieren. Kurze Sätze und Absätze erleichtern das Überfliegen des Textes und verbessern die Lesbarkeit auf kleineren Geräten. 

Auf Website-Ebene sollten Publisher Möglichkeiten zur Erstellung einer schlankeren Version ihrer Website prüfen, einschließlich Accelerated Mobile Pages (AMP).

Obwohl Google die Beschränkungen aufhob , die verhinderten, dass Nicht-AMP-Websites als Featured Snippets in den Suchergebnissen angezeigt wurden, bleibt AMP eine praktikable Option zur Verbesserung der Nutzererfahrung auf Mobilgeräten.^²⁶

Tipps für Verleger

Technische SEO

11. Vermeiden Sie ein kompliziertes Website-Design

Google belohnt Webseiten, die für Nutzer einfach zu navigieren und zu lesen sind.

Da der Nachrichtenzyklus zeitkritisch ist, legen die meisten Nutzer mehr Wert auf die Relevanz und den Informationsgehalt der Website-Inhalte als auf das Erscheinungsbild der Website. 

Die Architektur einer Website muss nicht kompliziert sein. Eine einfache und übersichtliche Struktur mit Überschrift, Bild und Datum, gefolgt vom eigentlichen Inhalt, genügt in der Regel, um den Google-Algorithmus zu erfüllen. 

12. Helfen Sie dem Google-Crawler, seine Aufgabe zu erfüllen

Google verwendet Crawler-Bots, um das Web ständig nach neuen Websites und Inhalten zu durchsuchen und gleichzeitig bereits gecrawlte Seiten auf Aktualisierungen zu überprüfen.

Um in den Suchergebnissen von Google aufzutauchen, müssen Webseiten zunächst gecrawlt und indexiert . ²⁷

Das Crawling hilft dem Google-Algorithmus, die Relevanz von Inhalten für ein Schlüsselwort zu bestimmen und die Beziehungen zwischen den Seiten einer Website besser zu verstehen.

Ordnen Sie Ihre Inhalte mithilfe von Schlagwörtern und Kategorien thematisch zusammen, damit Ihre Website für Nutzer und Suchmaschinen übersichtlich und logisch aufgebaut ist. Interne Links erleichtern das Crawling von Bots, indem sie ihnen signalisieren, welche Artikel auf der Website wichtig sind.

Um ein tieferes Verständnis dafür zu gewinnen, wie Nutzer mit einer Website interagieren und um Schwächen im Design zu finden, verwenden Sie Google Analytics, um das Nutzerverhalten zu verstehen und Probleme zu diagnostizieren.

13. Erstellen Sie eine XML- oder HTML-Sitemap

Für Nachrichtenseiten mit vielen Artikeln ist eine XML-Sitemap oder ein Aufbau der Website ein wichtiger Rankingfaktor. 

Sitemaps sind eine separate Datei, die in der Google Search Console hochgeladen wird . Sie sollte einen Link zu allen zu crawlendenden Seiten enthalten, damit Google die Seiten schneller indexieren kann. ²⁸ 

Alternativ bieten sich HTML-Sitemaps an. Dabei handelt es sich um Links zu anderen Bereichen eines Nachrichtenportals, die üblicherweise am Ende jeder Seite oder in der Fußzeile zu finden sind und die Benutzerfreundlichkeit verbessern, indem sie die Anzahl der Klicks bei der Navigation reduzieren. 

Beide Arten von Sitemaps tragen zur Verbesserung des Rankings bei, XML-Sitemaps sind jedoch nur für Crawler gedacht, während eine HTML-Sitemap sowohl Benutzern als auch Crawlern zugutekommt.

Off-Page-Faktoren

14. Backlinks aufbauen

Backlinks sind Links, die von Website A auf Website B verweisen und ein integraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind. 

Solche Links signalisieren Google, dass die Inhalte von Website B Autorität besitzen. Kurz gesagt: Wenn jemand auf Inhalte einer anderen Website verlinkt, stärkt das deren Glaubwürdigkeit und ist ein Vertrauensbeweis. 

Es ist durchaus möglich, dass Webseiten auf organische Weise Backlinks erhalten, und dies ist ein gängiges Vorkommnis für größere, etabliertere und angesehenere Medienunternehmen. 

Eine Methode zur Generierung von Backlinks besteht darin, hochwertige, originelle Inhalte zu erstellen, insbesondere datenbasierte Inhalte wie interaktive Infografiken. Ein Beispiel für einen organischen Backlink finden Sie weiter oben auf dieser Seite: Wir haben dort auf das Diagramm von Statista zum Website-Traffic von Mobilgeräten verlinkt.

Content-Syndication konzentrieren . ^²⁹ Dies ist eine hervorragende Methode, um Linkkraft zu generieren, da Websites Dritter auf die Originalquelle verlinken müssen.

Schließlich kann sich der Aufbau starker Beziehungen zu anderen Journalisten langfristig auszahlen, da er zu Links und Referenzen führen kann. 

Seien Sie jedoch äußerst vorsichtig. Praktiken wie der Handel mit Links verstoßen gegen die Qualitätsrichtlinien von Google und können zu einem drastischen Einbruch des Rankings oder sogar zur Entfernung einer Website aus dem Verzeichnis führen. ³⁰

Abschließende Gedanken

Der Journalismus entwickelt sich mit den sich ändernden Nutzergewohnheiten weiter.

Das Schreiben von Artikeln auf der Grundlage von Schlüsselwörtern und Themen, die über Google gesucht werden, sollte mittlerweile als Kernstrategie des Journalismus betrachtet werden.

Anstatt SEO-Strategien als zu technisch oder als Schreiben für Roboter abzutun, müssen Journalisten sie als Mittel begreifen, um ihre Geschichten und ihre Website einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. 

Da Informationen heutzutage leichter zugänglich sind als je zuvor, liegt es in der Verantwortung des Verlags, die verfügbaren Mittel zu nutzen, um herauszufinden, was die Menschen wollen, und es ihnen schnellstmöglich zu liefern. 

Neben dem Zugang zu einem größeren Publikum kann die Zugehörigkeit zum Google-Ökosystem für Verlage auch potenzielle finanzielle Vorteile mit sich bringen, da die Suchmaschine in Qualitätsjournalismus investiert. 

Am Ende sind es die Journalisten und Verleger, die sich heute anpassen, die morgen die Früchte ernten werden.