Das Nachrichtenlizenzprogramm ist etwas mehr als ein Jahr alt und steht bereits unter dem Druck, mehr zur Unterstützung von Nachrichtenverlegern zu tun
Google News Showcase hat seit seiner Einführung im Jahr 2020 genommen 1 aber Google steht bereits unter dem Druck, mehr zu tun, um die Verlagsbranche zu unterstützen.
Google lizenziert und zeigt Artikel in kuratierten News Showcase-Bereichen, auf die über die Google News- und Google Discover-Apps für iOS und Android sowie über einen speziellen Tab unter news.google.com zugegriffen werden kann.
Während die Plattform einen Großteil der Kritik der Nachrichtenbranche anspricht, dass Google frei von den Inhalten der Verlage profitiert, gibt es Anzeichen dafür, dass sowohl die Branche als auch die Regulierungsbehörden mehr von dem Suchgiganten wollen.
Wie funktioniert News Showcase?
Pläne für Google News Showcase wurden im Juli 2020 vorgestellt 2 , und das Programm startete im Oktober desselben Jahres mit einer Finanzierung von 1 Milliarde US-Dollar. Nach seiner anfänglichen Einführung in Deutschland und Brasilien wurde Google News Showcase seitdem auf 12 weitere Länder ausgeweitet – darunter Märkte wie Indien, Japan, Kanada, das Vereinigte Königreich und Australien.
Einzelheiten zu den Deals von Google mit teilnehmenden Publishern bleiben jedoch aufgrund der strengen Vertraulichkeitsklausel der Verträge rar. Das Unternehmen selbst hat nur gesagt, dass es eine „ konsequente “ Formel verwendet, um seine Dreijahresverträge auszuhandeln. 3
Was wir wissen, ist, dass Herausgeber im Rahmen dieser Verträge monatliche Zahlungen als Gegenleistung für die Erstellung und Kuratierung von Marken-News-Showcase-Panels erhalten, die auch begrenzten Zugriff auf Premium-Inhalte bieten. 4 Dieses Modell unterscheidet sich von der bestehenden Schlagzeilenfunktion von Google News, bei der Google Algorithmen verwendet, um die Nachrichtenergebnisse auf einen einzelnen Benutzer zuzuschneiden.
Google News Showcase ist kein Pay-for-Links-Modell, was bedeutet, dass mit der Erstellung der Story-Panels keine Werbekosten verbunden sind.
Neue News-Showcase-Funktionen
Der Suchgigant kündigte im Februar 2022 die Einführung einer neuen Funktion an, um die Sichtbarkeit der Google News Showcase-Panels lokaler Verlage zu erhöhen.
Insbesondere würden diese lokalen Panels nun in den Abschnitt „Ihre lokalen Nachrichten“ von news.google.com sowie in den lokalen Abschnitt des „Für Sie“-Feeds der Google News-App aufgenommen. 5
Diese Entwicklung ist das Ergebnis der letztjährigen Bemühungen, die Rangfolge der relevanten Suchergebnisse von „autoritativen lokalen Nachrichtenquellen“ zu verbessern, damit sie mit nationalen Publikationen konkurrieren können. 6
Top Stories-Karussell ersetzen könnte . 7
Google gab im Februar 2022 außerdem bekannt, dass es Publishern die Möglichkeit gegeben habe, das Engagement der Leser mit News Showcase-Inhalten in „Echtzeit“ zu überwachen, und erfüllte damit ein Versprechen vom Februar 2021, als es sagte, dass Publisher „noch mehr lernen könnten mit News Showcase-Metriken in der Search Console ” in naher Zukunft. 8
Google hat dem Produktions-Backend der News-Showcase-Plattform auch neue Funktionen hinzugefügt, deren Details ebenfalls äußerst oberflächlich bleiben. Das Unternehmen hat Redaktionsteams erlaubt, Panel-Bilder auch nach der Veröffentlichung einer Geschichte zu ändern.
Publisher-Traktion
Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Plattform zahlt sich aus, da die teilnehmenden Verlage seit dem Start des Programms Zehntausende von Panels erstellt haben und diese von Millionen von Google News- und Discover-Nutzern angesehen wurden.
In der Tat sagt Google, dass News Showcase „ mehr als 10 Millionen Besuche pro Monat “ auf den Websites der Verlage liefert. 9
Das Unternehmen hat das Programm als „neues Nachrichtenerlebnis“ beschrieben, das die Entwicklung einer nachhaltigen Nachrichtenbranche unterstützen soll.
Die Entscheidung, News Showcase zu starten, kam mit dem Versprechen, dass dieses Nachrichtenerlebnis den Lesern mehr Kontext zu wichtigen Geschichten bieten und gleichzeitig dazu beitragen würde, eine Branche zu finanzieren, die sich schwer getan hat, sich an den Aufstieg der digitalen Medien anzupassen.
Mit dem Finger zeigen
Jahrelang haben die Leser darum gekämpft, den Wert darin zu sehen, für ihre Nachrichten zu bezahlen.
Und als einige Verlage begannen, den Zugang zu den Inhalten durch verschiedene Methoden , waren 10 andere bereit, kostenlose Inhalte bereitzustellen, um Leser zu gewinnen, die nicht zahlen wollten. Es ist ein Dilemma, das die Branche fast zwei Jahrzehnte lang geplagt hat.
In der Tat beschuldigen Verlage Google und Facebook , vom Unglück der Nachrichtenbranche zu profitieren, und behaupten, dass die Internetgiganten aus hochwertigen Geschichten Kapital geschlagen hätten, ohne etwas zurückzugeben. 11 Beide Unternehmen haben solche Behauptungen zurückgewiesen und argumentiert, dass sie jeden Monat Milliarden von Klicks zu Nachrichtenverlagen führen.
Eine Verschiebung des regulatorischen Umfelds hat jedoch beide ins Hintertreffen gedrängt.
Anstieg der behördlichen Kontrolle
Im Februar 2021 verabschiedete Australien als letztes Territorium Gesetze , die Medienriesen dazu verpflichten, für Links zu Nachrichtenartikeln zu bezahlen, nach ähnlichen Richtlinien, die 2019 von der Europäischen Union verabschiedet wurden. 12
Australiens verbindlicher Verhandlungskodex für Nachrichtenmedien und digitale Plattformen ermöglicht berechtigten australischen Nachrichtenverlegern, mit Google und Facebook über eine Lizenz für digitale Nachrichten zu verhandeln. Verlage können entweder allein oder gemeinsam verhandeln und ein Schiedsverfahren einleiten, wenn eine Einigung über die Kosten nicht erzielt werden kann. 13
Die Möglichkeit, sich zusammenzuschließen, ist ein Segen für kleinere Verlage. Für viele ist die bloße Anzeige ihrer Inhalte in Google News ein großer Erfolg, der ihnen neue Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppenreichweite zu erweitern. Für die meisten wird diese Syndizierung jedoch letztendlich zu einer übermäßigen Abhängigkeit von durch die Suche generierten Einnahmen führen.
Der australische Verlag Junkee Media beispielsweise sagte in seiner parlamentarischen Vorlage zum Verhandlungskodex, dass sowohl die Suche als auch die sozialen Medien etwa 75 % seines Webverkehrs ausmachten . 14
Die Verabschiedung eines neuen Medienkodex durch Australien erfolgte, nachdem das Europäische Parlament im April 2019 seine Urheberrechtsgesetzgebung überarbeitet hatte, wodurch es Verlagen ermöglicht wurde, Gebühren für die Vervielfältigung ihrer Nachrichteninhalte zu erheben.
Europäische Angst
Die europäische Urheberrechtsrichtlinie erlaubt es Plattformen, Inhaltsschnipsel zu verlinken und einzubinden, und gewährt Nachrichtenverlegern auch neue Rechte in Bezug auf die Online-Nutzung erweiterter Inhaltsvorschauen. 15
Brüssels Schritt erfolgte, nachdem Spanien 2014 versucht – und versagt hatte –, Google zu zwingen, Publisher durch seine eigene Pay-to-Link-Gesetzgebung zu bezahlen.
Während Google das Produkt News Showcase entwickelt hat, um einer Welle regulatorischer Unzufriedenheit über seine Rolle als Media Gatekeeper entgegenzuwirken, gibt es Anzeichen dafür, dass sowohl Verlage als auch Regulierungsbehörden mit dem Ansatz des Unternehmens unzufrieden sind.
Deutschlands Wettbewerbshüter, das Bundeskartellamt (BKartA), gab im Juni 2021 bekannt, dass es eine Untersuchung gegen Google News Showcase selbst einleitet. 16
Das FCO sagte, es beabsichtige zu prüfen, ob Googles Integration von News Showcase in seine allgemeine Suchfunktion „wahrscheinlich eine Selbstbevorzugung oder eine Behinderung der von konkurrierenden Drittanbietern angebotenen Dienste darstellt“.
Es sagte auch, es werde prüfen, ob die Verträge von Google News Showcase Bedingungen enthielten, die seiner Ansicht nach „zum Nachteil der teilnehmenden Verlage“ seien.
Als Reaktion auf die Ermittlungen hat Google zwei Maßnahmen vorgeschlagen, die „die wettbewerbsrechtlichen Bedenken des Bundeskartellamtes ausräumen“ sollen, teilte die Regulierungsbehörde im Januar 2022 mit . 17
Zu diesen Maßnahmen gehören Google:
- Aufgeben von Plänen, News Showcase-Panels in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aufzunehmen.
- Effektive Errichtung einer chinesischen Mauer 18 zwischen seinen Verhandlungen mit Verlagen über den Vertrag von News Showcase und ihren Gesprächen über Urheberrechtslizenzverpflichtungen.
Google hat diese Maßnahmen vorgeschlagen, nachdem Frankreich im Juli 2021 eine Geldstrafe von 500 Millionen Euro (568 Millionen US-Dollar) weil es unter anderem die Vertragsverhandlungen für News Showcase nicht in gutem Glauben geführt hatte. 19
Die französische Überwachungsbehörde Autorité de la Concurrence entschied, dass Google die Anweisungen ignoriert habe, separate Verhandlungen über Urheberrechtslizenzen zu führen.
Unzufriedenheit des Verlags
Der Suchgigant hat einige große Fortschritte bei der Anmeldung sowohl lokaler als auch internationaler Nachrichtenanbieter für News Showcase gemacht, wobei die Zahl der teilnehmenden Publikationen von anfangs fast 200 in die Höhe geschossen ist.
Zu diesen Publikationen gehören unter anderem die brasilianische O TEMPO, die französische Le Monde, der deutsche Der Spiegel, das Amazon-eigene Wall Street Journal sowie das US-Medienschwergewicht News Corp.
Die britische Press Gazette veröffentlichte jedoch Ende September 2021 ein Exposé über das Vertragsmodell von Google News Showcase, in dem eine Reihe ungenannter Quellen von Verlagen aus der ganzen Welt zitiert wurden.3
Die Quellen enthüllten, dass die Vertraulichkeitsklausel in ihren Verträgen, bei deren Bruch die Veröffentlichungen für Schäden in Millionenhöhe haftbar gemacht würden, dafür sorgte, dass es bei der Vergütung der Verlage an Transparenz mangelt.
Dies hat zu Spekulationen in der Branche geführt, dass australische Verlage dank des verbesserten regulatorischen Umfelds mehr für ihre Inhalte bezahlt werden.
Gleichzeitig hat eine Gruppe von 30 Verlegern in den USA – die mehr als 200 Publikationen vertreten – sowohl gegen Google als auch gegen Facebook eingereicht 20
Abschließende Gedanken
Google News Showcase ist ein mutiger Versuch, die zunehmende Frustration der Branche und der Regulierungsbehörde über den Erfolg des Suchgiganten auf Kosten der Verlagsbranche zu überwinden.
Das Produkt ist zwar erst ein Jahr alt, aber der Suchgigant kann es sich nicht leisten, dass es scheitert. Was jetzt klar erscheint, ist, dass Googles 1-Milliarde-Dollar-Kriegskasse für News Showcase angesichts der Bereitschaft der Regulierungsbehörden, saftige Strafen zu verhängen, wo sie es für gerechtfertigt halten, zunehmend anämisch aussieht.
Bevor Schlussfolgerungen gezogen werden können, sind mehr Einblicke in den Umgang von Google mit Publishern erforderlich. Aber so wie es aussieht, ist dieser Mangel an Transparenz bereits ein wunder Punkt für News Showcase und wird in naher Zukunft ein Zankapfel bleiben.
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