Manavdeep Singh gründete PubLive, um Verlagen ein modernes CMS zur Verfügung zu stellen, das ihnen helfen soll, mehr ihrer täglichen Herausforderungen zu meistern.
Das digitale Publizieren ist ein komplexes Unterfangen, das sich durch vielfältige Disziplinen auszeichnet, die die Akteure beherrschen müssen, um Erfolg zu haben.
Großartige Inhalte ohne eine vollständig flexible und responsive Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO) zu erstellen, reicht nicht aus. Selbst wenn beides perfekt umgesetzt wird, bleiben die gewünschten Ergebnisse aus, wenn der Herausgeber seiner Backend-Infrastruktur oder Monetarisierungsstrategie nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt hat.
Die Entwicklung generativer KI erschwert die Situation zusätzlich; Beobachter behaupten, diese könne Verlage entweder in den Ruin treiben oder ihnen zum Überleben verhelfen.
Verlage stehen zwar immer vor Herausforderungen, doch aktuell sieht sich die Branche mit ganz besonderen Problemen konfrontiert. Aus diesem Grund State of Digital Publishing (SODP) mit Manavdeep Singh, dem CMS-Entwickler von PubLive, um zu erörtern, wie Verlage diese Herausforderungen meistern können.
Nachdem ich über die Jahre mit vielen Verlagen zusammengearbeitet habe, was sind einige der häufigsten Herausforderungen, denen sie immer wieder begegnen?
Ich arbeite seit über 15 Jahren in der Medienbranche, und was mir dabei immer wieder auffällt, ist die starke Fragmentierung der Arbeitsweise von Verlagen. Um effizient arbeiten zu können, sind sie stark von verschiedenen Anbietern, Plugins, Plattformen und Dashboards abhängig.
Der Zerfall ihrer Softwarelösungen führt üblicherweise zu gravierenden Problemen in drei Bereichen:
- Benutzererfahrung (UX)
- SEO
- Monetarisierung
Verlage müssen sich um eine herausragende Nutzererfahrung, die Suchmaschinenoptimierung und den Aufbau von Einnahmequellen kümmern und gleichzeitig überzeugende Inhalte erstellen. Ihre Aufmerksamkeit wird ständig in verschiedene Richtungen zerrissen.
UX ist von größter Bedeutung. Die Zielgruppe muss Inhalte einfach navigieren und konsumieren können, insbesondere angesichts des zunehmenden mobilen Konsums. Viele Publisher benötigen jedoch weiterhin Unterstützung, um ihre Websites mobilfreundlich zu gestalten, und kämpfen häufig mit den Herausforderungen der Core Web Vitals (CWVs), die die Website-Performance beeinträchtigen.
Das PubLive-Team hat bereits mit zahlreichen Publishern zusammengearbeitet, um deren CWV-Bewertungen von ungenügend auf gut zu verbessern. Viele konnten nach dem Wechsel zu unserer Plattform deutliche Verbesserungen verzeichnen. Einer unserer Publisher konnte seinen Traffic von Google Discover innerhalb von sechs Monaten versechsfachen.
Ein Content-Management-System (CMS) kann und sollte mehr sein als nur ein Mittel zur Veröffentlichung von Artikeln. Es kann als zentrale Drehscheibe für die Verwaltung vieler verschiedener Aspekte des Verlagsgeschäfts dienen.
Wie entscheidend ist die Backend-Infrastruktur eines Publishers für sein SERP-Ranking?
Stellen Sie sich eine blitzschnelle Website vor, die in Sekundenschnelle lädt und ein unvergleichliches Nutzererlebnis bietet, das Googles CWV-Kriterien erfüllt. Ihre Website hat dadurch einen enormen Ranking-Boost von Google erhalten. Das ist nur mit einer soliden Backend-Infrastruktur möglich.
Eine robuste Infrastruktur hilft Suchmaschinen-Bots, zu crawlen und zu indexieren. Websites erzielen höhere Platzierungen in den Suchergebnissen, wenn Suchmaschinen ihre Inhalte problemlos finden und ordnen können.
Eine gut abgestimmte Infrastruktur kann die Interaktionsraten verbessern. Besucher verweilen eher länger auf einer Website, wenn diese schnell lädt und eine reibungslose Benutzerführung bietet. Suchmaschinen erkennen qualitativ hochwertige Inhalte, wenn Nutzer intensiver mit einer Website interagieren.
Diese Infrastruktur spielt eine entscheidende Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), weshalb wir unsere Plattform ständig optimieren und aktualisieren.
Einer unserer Verlage, The DQ Week , erzielte nach der Migration zu uns fantastische erste Ergebnisse. Der CWV-Wert verbesserte sich deutlich und die anfängliche Serverantwortzeit sank um fast 90 %, was zu einer besseren Website-Performance führte.
In der DQ Week verzeichnete man zudem einen dreifachen Anstieg bei den von Tools wie Google PageSpeed Insights, Google Search Console usw. erkannten „guten“ URLs. Nicht zuletzt gab es einen zweifachen Anstieg bei den gültigen AMP-Seiten, was zur Verbesserung der Mobilfreundlichkeit und der SEO-Sichtbarkeit beitrug.
Gleichzeitig kann ein Content-Management-System (CMS) eines Verlags neben technischer Kompetenz auch andere Möglichkeiten zur Steigerung der Sichtbarkeit bieten. Deshalb hat sich das Publive-Team die Entwicklung von KI-Tools zur Aufgabe gemacht, um unseren Kunden zu helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Alle reden über KI und die damit verbundenen Risiken und Chancen für Verlage. Wie kann sie Ihrer Meinung nach Verlagen helfen?
Es ist wichtig, KI nicht als potenziellen Ersatz für menschliche Kreativität zu betrachten. Vielmehr kann sie ein ergänzendes Werkzeug sein, das Verlagen hilft, effizienter zu arbeiten und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Der Einsatz von KI hat Verlagen zahlreiche Möglichkeiten eröffnet, ihre Content-Produktion und -Verbreitung zu optimieren. Abgesehen von der Diskussion darüber, wie Suchmaschinen KI-generierte Inhalte behandeln werden, lassen sich weitere praktische Anwendungsbereiche für KI erkennen, die Verlagen helfen können.
- Content-Co-Pilot : Wir haben KI-Tools integriert, die Publisher während der Content-Erstellungsphase zu SEO-Best Practices beraten. Der Fokus liegt dabei nicht auf der Erstellung von Inhalten mithilfe von KI, sondern auf der Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
- Content-Wiederverwendung : Die Nutzung desselben Inhalts auf verschiedenen Kanälen bietet Verlagen einen Mehrwert. Unsere Plattform stellt daher KI-Tools bereit, die Artikel in Web Stories , Videos für Plattformen wie YouTube und Audiobeiträge wie Podcasts umwandeln. Umgekehrt können Nachrichten-YouTuber ihre Videos in Artikel umwandeln. Die Wiederverwendung von Inhalten hilft Verlagen, ein breiteres Publikum zu erreichen, ohne die Qualität des Originalmaterials zu beeinträchtigen.
- Content-Distribution : KI-gestützte Distributionsstrategien können die Sichtbarkeit von Inhalten erhöhen. Mithilfe von Daten zu Nutzeraktionen und -präferenzen kann KI die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Social-Media-Kanäle unterstützen und den Inhalt an das jeweilige Medium anpassen. Dies spart Zeit und erhöht gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit, dass ein breiteres Publikum die Inhalte konsumiert.
Künstliche Intelligenz ist zweifellos ein brisantes Thema, doch man sollte nicht vergessen, dass diese Technologie nicht dazu entwickelt wurde, menschlichen Erfindungsgeist zu ersetzen. Als ergänzende Ressource kann sie Verlagen jedoch helfen, Zeit zu sparen und ihre Leserschaft zu erweitern.
Das ist ein spannendes Thema, das aber auch für Kontroversen gesorgt hat. Haben Verlage, mit denen Sie zusammenarbeiten, diese Tools bereits erfolgreich eingesetzt, ohne Kompromisse bei den Ergebnissen einzugehen?
Absolut. Seit Tice und NewsOnFloor unsere KI-gestützte Technologie nutzen, um ihre Artikel in Web-Storys umzuwandeln, haben sie einen deutlichen Anstieg ihrer Besucherzahlen verzeichnet. Generell beobachten wir Anzeichen dafür, dass angepasste Web-Storys den Traffic für Verlage branchenweit steigern.
Alle unsere Publisher nutzen unsere KI-gestützte Content-Distributionsfunktion, mit der sie ihre Inhalte schneller und einfacher über verschiedene Social-Media-Kanäle verbreiten können. Das Tool passt die Inhalte automatisch an die jeweiligen Kanalvorgaben an.
SheThePeople nutzt derweil unsere KI-gestützten Tools für die Wiederverwendung von Inhalten und SEO und konnte dadurch einen unglaublichen Anstieg des Datenverkehrs und eine verbesserte Nutzerbindung verzeichnen.
Wie können digitale Verlage über ihre Website hinaus zusätzliche Kontaktpunkte mit ihrem Publikum schaffen?
Moderne digitale Verlage müssen die Aufmerksamkeit eines zunehmend fragmentierten Publikums gewinnen, das Informationen über verschiedenste Oberflächen und Geräte konsumiert.
Obwohl die organische Verbreitung die Methode ist, mit der sich Verlage traditionell am wohlsten fühlen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, ihre Reichweite zu erhöhen. Dazu gehören:
- Publisher-SEO: Wir haben festgestellt, dass unsere Publisher häufig einen deutlichen Anstieg ihres Traffics verzeichnen konnten, nachdem sie ihre Inhalte für die Anzeige in Google Discover und Google News .
- Drittanbieter-Aggregatoren: Plattformen wie Flipboard und DailyHunt haben einigen unserer Verlage geholfen, ihren Traffic um bis zu das Zehnfache zu steigern. Obwohl der Vorteil des ersten Anbieters weitgehend verschwunden ist, birgt die Erschließung neuer Genres noch erhebliches Potenzial.
- Content-Wiederverwendung: Wir haben auch festgestellt, dass die Wiederverwendung von Inhalten bei einigen Verlagen zu einem fünffachen Wachstum führen kann.
- Newsletter: Durch den Versand von E-Mail-Newslettern an Abonnenten kann der Traffic des Herausgebers je nach anfänglicher Leserschaft um bis zu 20 % gesteigert werden.
- Push-Benachrichtigungen: Push-Benachrichtigungen können ebenfalls dazu beitragen, die Nutzerbasis um etwa 10 % zu vergrößern.
- Soziale Medien: Hervorzuheben ist auch das Potenzial der sozialen Medien, die den Traffic erheblich steigern können, wobei dies je nach Anbieter stark variiert.
Dies sind nur einige Taktiken, die digitale Verlage nutzen können, um das Engagement für ihre Inhalte zu steigern und die Leistung ihrer Website zu verbessern.
Werbung war traditionell von den technischen Backend-Lösungen der Verlage getrennt. Warum bieten Sie dann programmatische Monetarisierungsoptionen als Teil Ihres CMS an?
Die heutige digitale Verlagswelt hat die Art und Weise verändert, wie Verlage mit Werbung und Rentabilität umgehen. Programmatische Werbung bietet höhere Vergütungen und engere Verbindungen zur Werbebranche.
Allerdings verfügen nicht alle Verlage über die Kapazitäten oder das Wissen, diese Möglichkeiten richtig zu nutzen. Genau hier kommt unser technologiegestützter Monetarisierungs-Stack ins Spiel.
Unsere programmatische Monetarisierungslösung hilft Publishern, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und die Abhängigkeit von einer einzelnen Quelle zu verringern. Wir empfehlen, mehrere Monetarisierungskanäle zu erschließen, weil:
- Diversifizierte Einnahmequellen: Mehr Kanäle bedeuten zwar höhere Einnahmen, doch eine stärkere Diversifizierung birgt auch ein geringeres Risiko. Wenn ein Segment, sei es Abonnements oder Affiliate-Einnahmen, hinter den Erwartungen zurückbleibt, lohnt es sich, mehrere Optionen zu haben. Wir bieten Publishern Zugang zu programmatischer Werbung und Videoanzeigen, während unsere Unternehmenskunden Direktverträge verwalten können. Unsere Plattform ermöglicht zudem die Analyse von Werbedaten und die Optimierung von Gebotsstrategien.
- Zentrale Verwaltungsschnittstelle: zentral zu verwalten . Dies vereinfacht den komplexen Anzeigenverwaltungsprozess und steigert die Effizienz.
- Komplettlösung: Unsere Plattform verbindet Publisher mit zahlreichen Nachfragepartnern und bietet so eine umfassende Werbelösung. Das spart Zeit und verbessert die Erfolgsmessung von Werbeeinnahmen und Impressionen.
Wir sehen bereits, dass diese Werbelösung einen tiefgreifenden Einfluss hat. SheThePeople konnte seine programmatischen Einnahmen innerhalb von 12 Monaten nach dem Beitritt zu unserem System um das 30-Fache steigern, während die Einnahmen aus Display- und Native-Werbung verdreifachten.
Über Manavdeep Singh
Manavdeep Singh verfügt über 17 Jahre Erfahrung im Mediensektor in verschiedenen Bereichen wie Adtech, Media Tech, Marketing und Umsatzgenerierung. Nachdem er 2017 als Vertriebsleiter bei Moneycontrol ausschied, arbeitete er mit zahlreichen mittelständischen Verlagen zusammen und gewann dabei wertvolle Einblicke in deren tägliche Herausforderungen und die Hindernisse, die ihr Wachstum hemmten. Mit diesem Wissen gründete er PubLive, eine Full-Stack-CMS-Plattform mit Fokus auf die Verbesserung der Sichtbarkeit und Monetarisierung von Inhalten.
