Was ist passiert?
Agritecture, eine Plattform von Beratern für urbane Landwirtschaft, hat sich als einflussreiche Stimme in diesem Bereich etabliert. Dank einer selbstentwickelten Content-Strategie ist Agritecture von einem Blog zu einem vielseitigen Unternehmen gewachsen.
Warum es wichtig ist
Das Ziel jedes Bloggers ist es, seinen Blog unabhängig vom Thema zu einer anerkannten Plattform zu entwickeln. Dies gelingt jedoch nur durch den Aufbau einer aktiven Community. Der effektivste Weg dorthin führt über eine praktikable Content-Strategie.
Gordon Smith, Gründer von Agritecture, erläutert in einem Interview mit WARC alles, was Sie für den Aufbau einer selbststeuernden Content-Strategie benötigen.
Tiefer Graben
Für das Agritecture-Team reicht es nicht, einfach nur mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, um eine Community aufzubauen; erst kontinuierliches Feedback macht den Unterschied. Anders als die meisten Blogger wertet das Team die Blog-Kommentare, das Feedback und die Meinungen aus. Anschließend passt es seine zukünftigen Inhalte an die Vorlieben der Leserschaft an.
Laut Gordon: „ Das Wichtigste, was ich über soziale Medien gelernt habe, ist, dass es nicht darum geht, seine Botschaft zu verbreiten. Das ist nur die halbe Wahrheit… Bei sozialen Medien geht es darum, Feedback zu erhalten. Es geht darum herauszufinden, wofür sich die Leute interessieren. Welche Beiträge kommen gut an? Welche Anschlussfragen haben die Leute? “
Eine solche Content-Strategie mit automatisiertem Workflow stellt sicher, dass die Community die benötigten Inhalte erhält – ein entscheidender Faktor für das Wachstum eines Blogs. Blogleser entwickeln mehr Interesse, wenn sie ein gewisses Mitspracherecht bei der regelmäßigen Veröffentlichung von Beiträgen haben.
Wenn man den Lesern die Kontrolle über die Inhalte gibt, mindert das weder die Qualität der veröffentlichten Artikel noch verändert es die vermittelte Botschaft. Blog-Personalisierung sollte nicht mit Populismus verwechselt werden. Erstere steigert die Interaktion mit dem Blog durch Feedback-Analysen, während letztere Informationen an ein bestimmtes Publikum anpasst.
Neben der Erstellung personalisierter Inhalte auf Basis von Feedback veröffentlicht Agritecture Beiträge in verschiedenen Sprachen und erreicht so auch Leser in nicht-englischsprachigen Ländern. Die Content-Strategie wurde im Laufe der Zeit verfeinert, die Gründungswerte – Beständigkeit und Ehrlichkeit – wurden jedoch beibehalten.
Gordon führte den Erfolg von Agritecture auf personalisierte Inhalte, Konsistenz und Ehrlichkeit zurück; allerdings: „ Die Kehrseite der Medaille ist, dass urbane Landwirtschaft mittlerweile ein heißes Thema ist, was bedeutet, dass eine von Agritecture angeführte Bewegung erheblich an Bedeutung gewonnen hat. “ ( WARC 2019)
Inhalte unserer Partner
Endeffekt
Statt fünfmal pro Woche zu posten und dann vier Wochen offline zu gehen, veröffentlichen Sie doch einfach einmal wöchentlich eine Geschichte. Ersetzen Sie beschönigte Inhalte durch authentische Geschichten. Lassen Sie sich außerdem vom Feedback Ihrer Leser leiten und erreichen Sie so den Gipfel des Blogger-Erfolgs. Bleiben Sie dran!
