Warum hat Medium einen Krypto-Podcast gestartet?

Aaron Lammer sieht sich selbst nicht als Kryptowährungsexperten, und obwohl er mit einigen der verschiedenen digitalen Vermögenswerte handelt, die die Finanzwelt im Sturm erobert haben, hat er weder seine gesamten Ersparnisse in Bitcoin investiert, noch lädt er Videos davon hoch protzige Videos von Lamborghinis Er kaufte mit der Währung YouTube-Guthaben. Tatsächlich ist es genau die Art von Bitcoin-Fan, die ich oben beschrieben habe, über die sich Lammer in seinem Podcast „Coin Talk“, den er zusammen mit dem Journalisten Jay Caspian Kang moderiert, wahrscheinlich lustig macht. Die einstündige Sendung, die Anfang des Jahres in Zusammenarbeit mit Medium gestartet wurde, behandelt Kryptowährungen mit einem Augenzwinkern. Obwohl die beiden von Kryptowährungen fasziniert sind und sie ernst nehmen, nähern sie sich dem Thema nicht mit dem blinden Optimismus, der manche in der Krypto-Community so leicht parodieren lässt. „Wir sind bei manchen Dingen definitiv nicht so naiv“, sagte Lammer in einem Interview. „Wir handeln damit. Wir sind dabei. Aber wir sind, würde ich sagen, auch ziemlich skeptisch. Die Art von Community, die wir angezogen haben, ist eine seltsame Mischung von Leuten, die sich sehr für Kryptowährungen interessieren, sie aber gleichzeitig für ziemlichen Quatsch halten.“ In einem aktuelle FolgeDie beiden unterhalten sich beispielsweise über Bitcointopia, eine geplante Gemeinde in Nevada, die vollständig mit Bitcoin finanziert werden soll. Dabei rätseln sie, wie hoch die Mordrate in Bitcointopia wohl wäre. „Ich nehme an, es wird in Bitcointopia viele Schusswaffen geben“, scherzt Lammer und spielt damit auf die libertäre Gesinnung an, die in der Gemeinde oft vorherrscht. „Ich würde erwarten, dass es dort viele Morde geben wird.“ Die beiden lernten sich 2013 kennen, als Lammer Kang, einen Magazinjournalisten und Korrespondenten von Vice News Tonight, für Longform interviewte, einen beliebten Podcast, den Lammer einige Jahre zuvor mitbegründet hatte. Einige Jahre später war Lammer zunehmend von Bitcoin fasziniert. Da Kang seine Begeisterung teilte, unterhielten sich die beiden stundenlang über die neuesten Entwicklungen in der Kryptowelt. Schließlich erkannten sie, dass diese Gespräche ein gutes Podcast-Thema abgeben würden. „Es gibt ständig neue Nachrichten“, sagte Lammer. „Es gibt viel Drama. Es ist irgendwie witzig. Genau das macht Sport zu einem idealen Thema; es gibt viele Überschneidungen zwischen Krypto und Fantasy-Sport in der Art und Weise, wie die Leute damit umgehen.“ Die beiden begannen mit der Aufnahme mehrerer Demo-Episoden. „Wir haben wohl zwei oder drei Monate lang jede Woche aufgenommen“, sagte Lammer. „Wir haben sie nicht ausgestrahlt, sondern einfach versucht, ein gutes Format zu finden und ein Gespür dafür, was unterhaltsam ist und was nicht.“ Er kannte einige Leute bei Medium und wusste, dass die Blogging-Plattform eine recht produktive Community hat Krypto-Community Da er täglich Dutzende von Artikeln zu diesem Thema veröffentlicht, nahm er Gespräche über eine mögliche Partnerschaft auf. Medium führte letztes Jahr ein kostenpflichtiges Mitgliedschaftsmodell ein. Mitglieder erhalten nicht nur Zugriff auf Premium-Inhalte, sondern können auch Audioversionen vieler Artikel hinter der Bezahlschranke hören. Als Lammer und Kang über eine Partnerschaft mit Medium für „Coin Talk“ sprachen, war die Rede davon, die Audioversionen hinter einer Bezahlschranke für Mitglieder anzubieten. Lammer bestand jedoch darauf, dass sie kostenlos sein sollten. „Das war mir wichtig“, sagte er. „Es ist ein Podcast, und die Leute müssen ihn über Podcast-Apps hören können.“ Beide Parteien einigten sich darauf, für jede Folge ein Transkript zu erstellen, das hinter der Bezahlschranke für Mitglieder zugänglich ist. Coin Talk startete im Januar und wurde von der Krypto-Community schnell begeistert aufgenommen. Lammer konnte keine genauen Hörerzahlen nennen, sagte aber, der Podcast sei direkt unter den Top 10 der iTunes-Charts für Tech-Podcasts eingestiegen und halte sich seitdem in den Top 100. „Er wächst schneller als jeder andere Podcast, den ich je gemacht habe“, sagte er. Doch was vielleicht noch interessanter ist als das Wachstum der Hörerschaft, ist deren Engagement. „Wir bekommen unglaublich viele E-Mails von unseren Nutzern“, sagte Lammer. „Der Longform-Podcast hat ein deutlich größeres Publikum als Coin Talk und läuft bereits seit sechs Jahren. Normalerweise erhalte ich zwei bis drei E-Mails pro Woche für den Longform-Podcast. Für Coin Talk sind es manchmal ein Dutzend.“ Und das sind nur die Leute, die sich die Zeit für eine E-Mail nehmen. Die Krypto-Community ist unglaublich aktiv auf YouTube, Reddit und Twitter, und einige der einflussreichsten Experten haben Hunderttausende von Followern. Man könnte sagen, dass sich um die Community ein ganzes Medien-Ökosystem entwickelt hat, mit Millionen von Enthusiasten weltweit, die Berichterstattung über Bitcoin und andere Währungen konsumieren und diskutieren. „Ich denke, Twitter ist wahrscheinlich die konzentrierteste Plattform“, sagte Lammer. „Selbst auf Reddit posten die Leute oft nur Tweets. Für mich fühlt sich Twitter wie das Epizentrum an.“ Angesichts der hitzigen Debatten um die Entwicklungen im Kryptobereich fallen Lammer und Kay durch ihre Unvoreingenommenheit auf, ihre Fähigkeit, das Thema – und sich selbst – nicht allzu ernst zu nehmen. Dadurch können sie sich über bestimmte Teile der Community lustig machen, ohne sie völlig zu verprellen. Kürzlich strahlten sie ein Segment aus, in dem sie sich über Fans von Ripple, einem der größten Bitcoin-Konkurrenten, lustig machten. „[Ripple-Fans] beschwerten sich auf Twitter darüber“, erinnerte sich Lammer. „Und ich dachte: ‚Stimmt, da gibt es sicher auch vernünftige Leute. Einer von euch sollte mal vorbeikommen und die Ripple-Community vertreten.‘“ In einer der letzten Folgen… interviewt Einer derjenigen, die sie auf Twitter kontaktierten, war ein Ripple-Investor namens Kieran Kelly. Lammer verglich die Krypto-Szene mit Sportradiosendungen; beide sind von diesem Thema fasziniert, weil die Leute echtes Geld riskieren. Im Falle von Sport handelt es sich um Sportwetten, bei Kryptowährungen um Investitionen in verschiedene Währungen und/oder Blockchain-basierte Produkte. Angesichts dieser hohen Summen hat die Krypto-Szene zahlreiche Scharlatane angelockt, die darauf aus sind, einen Ansturm auf eine bestimmte Währung auszulösen, um so einen Preisanstieg zu erzielen und schnell Profit zu machen. Die Situation hat sich so verschlimmert, dass mehrere große Plattformen einschließlich Facebook und GoogleDie Behörden haben jegliche Werbung mit Bezug zu Kryptowährungen verboten. Dadurch eröffnet sich für Medienunternehmen wie Coin Talk eine potenzielle Geschäftsmöglichkeit, da Hunderte von Krypto-Unternehmen nun in einem Plattformumfeld, das ihnen diesbezüglich feindlich gesinnt ist, Marketing betreiben müssen. Lammer erklärte mir, dass Coin Talk bisher nur Werbung für Medium geschaltet habe, er aber bereits mit potenziellen Sponsoren im Gespräch sei. Ich fragte ihn, wie ein solcher Sponsor aussehen könnte. „Am naheliegendsten wären wohl Initial Coin Offerings (ICOs)“, sagte er und bezog sich damit auf eine Form des Crowdfundings, bei der neue Kryptowährungen geschaffen werden, „neue Token, die zum Verkauf angeboten werden und bekannt gemacht werden müssen. Das ist ein heikles Thema, da es auch unseriöse Anbieter gibt … daher würden wir jeden Fall einzeln prüfen.“ Es gibt außerdem Hunderte von Unternehmen, die verschiedene Bereiche der Kryptowährungswelt bedienen, darunter Coinbase, eine digitale Währungsbörse, und Ledger, ein Hardware-Wallet . „Viele Unternehmen verdienen in diesem Ökosystem Geld“, sagte Lammer. „… Die größte Einschränkung war mein Zeitaufwand für den Vertrieb.“ Lammer schien es jedoch nicht eilig zu haben, die Einnahmen zu maximieren. Aktuell ist er mit der Partnerschaft mit Medium zufrieden (er und Kang behalten die vollen Rechte am Podcast und können jederzeit aussteigen) und konzentriert sich darauf, die Zuhörerschaft zu vergrößern. „Das Schöne an einem Podcast ist, dass man ihn auch ohne riesiges Produktionsbudget starten kann“, sagte er. „Ich habe bereits die gesamte Ausrüstung, ich habe das Studio.“ Sicher, er hat mit dem Podcast noch nicht genug Geld verdient, um sich seinen ersten Lamborghini zu kaufen, aber wenn es eine Fähigkeit gibt, die jeder Krypto-Experte seinem Publikum immer wieder eindringlich vermitteln möchte, dann ist es Geduld.

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Warum Medium einen Kryptowährungs-Podcast gestartet hat

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Von Vahe Arabian

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