Live-Streaming-Videos erfreuen sich seit ihrem Durchbruch in der digitalen Welt um 2015/2016 enormer Beliebtheit. Nie zuvor haben so viele Menschen auf verschiedenen Plattformen Live-Videos gesehen. Streaming-Abonnementdienste sind erfolgreicher als viele andere Abonnementmodelle für Inhalte, und einige Branchen treiben die Live-Video-Revolution stärker voran als andere. In diesem Bericht beleuchten wir den aktuellen Stand von Live-Videos, die wichtigsten etablierten und neuen Trends und die zukünftige Entwicklung der Technologie.
Verbrauchsstatistik
Für viele Verbraucher ist Live-Video-Streaming bereits alltäglich. Fast die Hälfte der US-amerikanischen Internetnutzer, die im Juni 2017 von der Beratungsfirma befragt wurden, nutzen Live-Videos regelmäßig
Magid Sie gaben an, mindestens einmal pro Woche Live-Streaming-Videos anzusehen, und fast ein Viertel gab an, dies täglich zu tun. Laut
Interactive Advertising BureauWeltweit streamten 47 % der Live-Video-Zuschauer 2018 mehr als im Vorjahr, während 44 % angaben, aufgrund der Live-Streaming-Möglichkeiten weniger Live-Fernsehen zu schauen. Mehr als die Hälfte dieser Zuschauer nutzt soziale Medien, um Live-Videos anzusehen. Die drei beliebtesten Plattformen sind Facebook Live, YouTube Live und Instagram. Hier sind einige weitere wichtige Statistiken zum Live-Video-Konsum:
- Die durchschnittliche Wiedergabezeit für Videos auf Mobilgeräten beträgt 3,5 Minuten für Livestreams und 2,8 Minuten für Video-on-Demand.
- Die durchschnittliche Wiedergabezeit von Videos auf Tablets beträgt 7,1 Minuten beim Livestreaming gegenüber 4,1 Minuten beim Video-on-Demand.
- Die durchschnittliche Wiedergabezeit von Videos auf Desktop-Computern beträgt 34,5 Minuten beim Livestreaming gegenüber 2,6 Minuten beim Video-on-Demand.
- Im Jahr 2015 machten nutzergenerierte Kurzclips 51 % der auf Smartphones gestreamten Live-Videoinhalte aus.
- Millennials konsumieren Live-Inhalte eher auf einem Smartphone (56 %) oder Tablet (44 %).
Social Video
Im Bereich Social Media ist das Teilen von Inhalten das oberste Ziel für Publisher. Im Allgemeinen generiert Social Video …
1200 % mehr Aktien als Text und Bilder zusammen. Unglaubliche 92 % der mobilen Videokonsumenten teilen Videos mit anderen.
Spannende Live-Videoinhalte
Videoinhalte bekannter und vertrauenswürdiger Marken sind für das Publikum äußerst attraktiv. 80 Prozent der Menschen sehen sich lieber ein Live-Video einer Marke an, als einen Blogbeitrag oder Social-Media-Post zu lesen. Forrester Research fasst die Wirkung von Videos auf die Interaktionsrate so zusammen: Eine Minute Video entspricht 1,8 Millionen Wörtern. Wenn es um die beliebteste Inhaltsart geht, sind es Eilmeldungen mit 56 % der meistgesehenen Live-Inhalte. An zweiter Stelle folgen Konferenzen und Vorträge (43 %), insbesondere solche, die sich den Anteil an Konzerten, Events und Festivals teilen. Auch die Anziehungskraft von VIP- oder „Hinter-den-Kulissen“-Zugang sollte nicht unterschätzt werden: 87 % würden die Veranstaltung online statt im Fernsehen verfolgen, wenn sie dadurch exklusive Einblicke hinter die Kulissen erhalten würden.
Kaufkraft
Die Umsatzwirkung von Live-Videos ist nicht zu unterschätzen. Nehmen wir beispielsweise die zweitbeliebteste Kategorie von Live-Streaming-Veranstaltungen/Vorträgen: Laut einer Studie kaufen zwei Drittel der Live-Video-Zuschauer eher eine Eintrittskarte für ein Konzert oder eine Veranstaltung, nachdem sie ein Live-Video dieser oder einer ähnlichen Veranstaltung gesehen haben
Livestream.comFast die Hälfte der Befragten gab an, für exklusive Live-Videos auf Abruf von ihrem Lieblingsredner, -künstler oder -sportteam zu bezahlen. Videos steigern generell den Umsatz und die Markenbekanntheit. 64 % der Konsumenten tätigen einen Kauf, nachdem sie ein Markenvideo in den sozialen Medien gesehen haben. In der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen erhöhte der Videogenuss die Kaufabsicht um 97 % und die Markenassoziation um 139 %. Laut einer Studie würde die Hälfte dieser Gruppe ihre aktuelle Tätigkeit unterbrechen, um ein neues Video ihres Lieblings-YouTubers anzusehen
Google.
Universitäten, Organisationen und Verbände
Live-Video ist für eine Vielzahl großer Organisationen ein wichtiges Mittel zur Bildung, Unterhaltung und Kommunikation. Die Universität Dartmouth
Berichte 86 % aller Hochschulen und Universitäten sind auf YouTube vertreten, dem zentralen Anlaufpunkt für Streaming-Videos (mehr als elfmal so groß wie Facebook in Bezug auf die Wiedergabestunden). Täglich werden über 500 Millionen Stunden Videos auf YouTube angesehen, und der mobile Videokonsum des Unternehmens ist jährlich um erstaunliche 100 % gestiegen.
Fallstudie: TigerFitness
Der Online-Händler für Gesundheitsprodukte verkauft Nahrungsergänzungsmittel und bietet dazu eine Fülle kostenloser Fitness- und Trainingsinhalte. Mit einer beeindruckenden Kundenbindungsrate von 60 % – in der Branche nahezu beispiellos – nutzte TigerFitness Videos, um sich von der Konkurrenz abzuheben, Kunden zu binden und die Personalisierung zu erhöhen. Das Unternehmen hat einen YouTube-Kanal ins Leben gerufen, der mittlerweile zu den erfolgreichsten Fitnesskanälen der Plattform zählt. Ein neues TigerFitness-Video erreicht bis zu einer Million Menschen. Das Team investiert zudem Marketingressourcen in Videos und andere Inhalte, die auf der Website und in sozialen Medien wie Facebook und YouTube eingesetzt werden. „Heutzutage muss man Inhalte bieten“, so CEO Marc Lobliner. „Man muss den Leuten einen Grund geben. Einen Grund, wiederzukommen. Einen Grund, einzukaufen. Und man muss sich ihr Vertrauen verdienen. Der Markt ist hart umkämpft.“
Qualität ist entscheidend
Angesichts dieser beeindruckenden Zahlen und der hohen Interaktionsrate von Streaming-Videos bietet dieser Bereich digitalen Verlagen – bei richtiger Umsetzung – enormes Potenzial. Wenig überraschend ist die Videoqualität der wichtigste Faktor. Zwei Drittel der Zuschauer geben an, dass dies das Wichtigste ist, was sie von einer Live-Übertragung erwarten. Bei Facebook Live halten sogar 90 % der Zuschauer die Videoqualität für den wichtigsten Aspekt.
Den richtigen Zeitpunkt erwischen
Wie bei Textinhalten kommt es auch hier auf die Länge an. Videos bis zu zwei Minuten Länge fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer, danach lässt sie nach. Viele Videos in diesem optimalen Längenbereich von ein bis zwei Minuten sind Erklärvideos, die ein Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen und den Verbrauchern helfen, das Unternehmen besser zu verstehen. Die kritische Zone, in der Videos nicht optimal sind, liegt zwischen zwei und sechs Minuten. Bei Videos zwischen sechs und zwölf Minuten Länge steigt die Aufmerksamkeitsspanne und die Verweildauer wieder an. Diese Zeitangaben gelten natürlich allgemein für Videos. Bei Live-Streaming-Videos, wie beispielsweise Sportübertragungen, Events, Fernsehsendungen, Filmen und Ähnlichem, gelten etwas andere Regeln. Bei dieser Art des Konsums verbringen Zuschauer oft mehrere Stunden damit, ihrem Lieblingsteam beim Spielen zuzusehen oder ihre Lieblingsserie in einem Rutsch anzusehen. Für Social-Media-Videos gelten etwas andere Regeln. Hier die Aufschlüsselung nach Plattform:
- Facebook: Es gibt keine Mindestlänge für Facebook-Live-Videos, aber 10–15 Minuten sind empfehlenswert. Facebook selbst gibt an, dass längere Übertragungen mehr Zuschauer anziehen, da mehr Menschen die Möglichkeit haben, von der Übertragung zu erfahren und sie ihren Freunden zu empfehlen. Die Interaktion bei Facebook-Live-Streams steigt bis etwa zur 15-Minuten-Marke kontinuierlich an und bleibt dann bis zur maximalen Dauer von vier Stunden relativ konstant.
- Instagram: Die ideale Länge beträgt unter 30 Sekunden für einen normalen Videobeitrag und 15 Sekunden für eine Story. Bei IG Live kann die Länge bis zu einer Stunde betragen.
- YouTube: Die durchschnittliche Länge der 100 meistgesehenen Videos auf der Plattform liegt zwischen fünf und sieben Minuten.
Ausgaben für Videowerbung
In den USA beliefen sich die Ausgaben für digitale Videowerbung 2019 auf etwas über 36 Milliarden US-Dollar, wovon 29,24 Milliarden US-Dollar auf programmatische Videowerbung entfielen. Dies entspricht fast der Hälfte aller programmatischen Display-Werbeausgaben in den USA. Die im Voraus zugesagten Ausgaben für digitale Videowerbung werden bis Ende 2019 voraussichtlich um 19,6 % auf 4,39 Milliarden US-Dollar steigen. Für mehr als acht von zehn Publishern ist Video ein zentraler Bestandteil ihrer Strategie. 83 % geben an, dass Videos ihnen einen guten ROI bescheren, und 81 % verzeichnen Umsatzsteigerungen durch Videos. Es ist wichtig, dass Videoanzeigen ansprechend präsentiert werden und sich wie eine Geschichte und nicht wie Werbung anfühlen. Zuschauer bevorzugen lockere, freundliche und ungezwungene Gespräche gegenüber professionellen Sprechern – was auch dadurch unterstrichen wird, dass acht von zehn den Ton stumm schalten, wenn eine Videoanzeige abgespielt wird.
Neue Spieler
Mehrere Unternehmen haben kürzlich neue Live-Streaming-Dienste angekündigt. Die Walt Disney Company übernahm im Mai die vollständige operative Kontrolle über Hulu und startet mit Disney+ ihren eigenen Streaming-Abonnementdienst. Das Unternehmen hat außerdem das Streaming-Angebot für ESPN+ erweitert. Auch NBCUniversal und WarnerMedia haben kürzlich Details zu ihren kommenden Streaming-Diensten bekannt gegeben; zusammen mit Disney erzielten diese beiden Unternehmen 2018 Einnahmen von 26,5 Milliarden US-Dollar aus der Lizenzierung von Inhalten. Apple hat ebenfalls neue Streaming-Dienste angekündigt, und Amazon bittet Werbetreibende, Budgets für neue Streaming-Kanäle bereitzustellen.
Abschluss
Es gibt kaum eine Marketingform, die so fesselnd ist wie Video. Video übertrifft viele andere Verbreitungsmethoden für digitale Verlage deutlich, und Wachstum und Chancen nehmen täglich zu. Verlage sollten weiterhin in dieses Format investieren und Innovationen vorantreiben – nicht nur für Abonnements und Verkäufe, sondern auch zur Steigerung der Markenbekanntheit. Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer im Newsfeed ist Live-Video ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.
Social Media Examiner Laut einer Studie planen 50 % der Marketingfachleute, dieses Jahr Live-Videos einzusetzen. Allerdings sind nicht alle davon überzeugt; genauso viele möchten mehr über Live-Videos erfahren, und zwei Drittel halten Videos für die am schwierigsten zu erstellenden Inhalte. Die wichtigsten Erkenntnisse aus den aktuellen Trends und Statistiken dieses Berichts unterstreichen die Bedeutung von Videos als digitales Marketinginstrument und die wachsenden Möglichkeiten, die Livestreaming bietet.
