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    Joanna Golden – Newsflare

    Was hat Sie dazu bewogen, in der digitalen Medien- und Werbebranche zu arbeiten? Ich habe im Bereich Außenwerbung (OOH) angefangen und war begeistert davon, wie Kunden…
    Aktualisiert am: 1. Dezember 2025










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    Von Vahe Arabian

    Gründer bei SODP






      Was hat Sie dazu bewogen, in der digitalen Medien- und Werbebranche zu arbeiten?

      Ich begann meine Karriere in der Außenwerbebranche und war begeistert davon, wie Kunden ihre Marken wirkungsvoll und ausdrucksstark einem breiten Publikum präsentieren konnten. Ich verkaufte große, statische Werbetafeln am Times Square, doch digitale Werbetafeln wurden schnell von den statischen verdrängt. Ich erlebte die enorme Leistungsfähigkeit und Flexibilität digitaler Werbetafeln im Vergleich zu statischen, da sie es den Kunden ermöglichten, ihre Botschaften je nach Tageszeit, Standort oder Kampagnenziel flexibel anzupassen. Gleichzeitig beobachtete ich den Aufstieg des programmatischen Marketings. Damals war Netflix der absolute Renner, und Streaming-Dienste revolutionierten die Fernsehbranche. Inhalte wurden rasant zugänglicher, sodass Konsumenten mehr Kontrolle darüber hatten, wann und wie sie fernsehen wollten, während herkömmliche Fernsehwerbung einfach übersprungen werden konnte. Plötzlich waren Inhalte überall verfügbar: auf Fernsehern, Mobilgeräten, Desktop-Computern und Tablets. Mir wurde damals klar, dass Inhalte … alles Und dass ein unstillbarer Bedarf daran bestand. Dies veranlasste mich zu meinem nächsten Schritt zu Shutterstock, wo ich großen Medienunternehmen dabei helfe, mit Assets wie Musik, Videos und Bildern qualitativ hochwertigere Inhalte zu erstellen. 

      Wie kam es dazu, dass Sie „Newsflare“ beigetreten sind?

      Mir fiel auf, dass ein starkes Bedürfnis nach Authentizität aufkam, insbesondere bei Nachrichtenorganisationen. Der Begriff „Fake News“ führte zu Misstrauen gegenüber den Medien, und plötzlich wirkten aufwendig produzierte Inhalte wirkungslos und abgedroschen. Die Nachrichtenorganisationen suchten nach Wegen, sich von der Masse abzuheben, eine Verbindung herzustellen, ihr Publikum zu begeistern und es emotional zu berühren. Nutzergenerierte Videos (UGV) boten sich als organisches Mittel an, um ihre Geschichten auf eine aussagekräftigere Weise zu erzählen.  Nach Gesprächen mit Kollegen und Recherchen stellte ich fest, dass die allgemeine Auffassung vorherrschte, UGV-Aufnahmen seien qualitativ minderwertig und die Lizenzierung nicht immer sicher. Es schien die weitverbreitete Meinung zu sein, dass die an der Erstellung und Lizenzierung der Inhalte beteiligten Personen und Unternehmen vor allem auf schnellen Profit aus waren und dabei die Filmer ausbeuteten oder die Kunden unzureichend schützten. Newsflare hingegen schien sich dem Ziel verschrieben zu haben, auf beiden Seiten faire Bedingungen zu schaffen. Sie verfügten über ein loyales und engagiertes Netzwerk von Filmern und ergriffen ernsthafte Maßnahmen zum Schutz ihrer Kunden, beispielsweise die Entwicklung eines eigenen Tools, des „Trust Algorithm“, der eine absolut sichere Lizenzierung für die Unternehmen gewährleistete, die ihre UGV-Inhalte nutzten. Ich erkannte den Wert sowohl des Produkts als auch des Unternehmens.

      Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus? Wie sieht Ihr Arbeitsplatz aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)

      Ich versuche, morgens noch schnell joggen zu gehen, um gut in den Tag zu starten! Ich informiere mich über die New York Times, das Wall Street Journal, Bloomberg und die Daily Mail über aktuelle oder wichtige Nachrichten, die für unsere Kunden relevant sein könnten. Ich bereite mich sorgfältig auf Kundengespräche vor. Die Pandemie hat es deutlich erleichtert, hochkarätige Kundengespräche zu führen, und an manchen Tagen habe ich drei bis fünf davon.  Ich habe in der Regel täglich ein Meeting mit meinem US-Team und stehe in Kontakt mit dem gesamten Team, um Benachrichtigungen über interessante Videos von unserer Nachrichtenredaktion zu erhalten. Sie leisten hervorragende Arbeit, indem sie die relevantesten Videos für unsere Kunden und Interessenten zusammenstellen und hervorheben. Für die Kommunikation mit meinem Team und meinen Kunden sind Google Hangouts und Slack unverzichtbar. Ich nutze außerdem HubSpot, Tableau und Trello, wobei ich mich in diesen Bereichen zugegebenermaßen noch verbessern muss! Auch LinkedIn ist für mich eine wertvolle Informationsquelle, da ich dort mein Netzwerk und meine Kunden optimal verfüge.

      Wie hat sich UGV im Verlagswesen entwickelt und wo steht es heute?

      UGV-Inhalte erlangten 2005 nach den Londoner Bombenanschlägen breite Bekanntheit. Kurz darauf, 2006, kürte das Time Magazine die Person des Jahres – und zwar „Sie“. Dies war eine Anerkennung für all jene, die zu nutzergenerierten Medien wie YouTube, Wikipedia und MySpace beitrugen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Videomaterial und der fortschreitenden technologischen Entwicklung mobiler Geräte wurde es einfacher, qualitativ hochwertige Aufnahmen zu erstellen. Verlage erkannten die Chance, diese Inhalte zu nutzen, um ihr Publikum zu erreichen und Geschichten zu erzählen. Video blieb ein wirkungsvolles Mittel für Verlage, um ihr Publikum zu informieren und einzubinden, und Journalisten nutzten Video als Erzählmedium, wobei UGV oft im Mittelpunkt stand Die Geschichte (denken Sie beispielsweise an den Fall George Floyd).  Während der Pandemie erwies sich die Allgegenwärtigkeit unbemannter Videoaufnahmen (UGV) als äußerst wirkungsvoll, da Reisen stark eingeschränkt waren. Die Möglichkeit, jederzeit Geschichten aus aller Welt zu erzählen, trieb den Medienkonsum an. Dieser Faktor, gepaart mit der durch Trumps Politik entstandenen Medienlücke, führte zu einem dringenden Bedarf an aufmerksamkeitsstarken Inhalten. Das Potenzial von Videos wurde erkannt, und Verlage versuchen nun, dieses Potenzial zu nutzen, um die wertvolle jüngere Zielgruppe zu erreichen, die sich von traditionellen Medien abwendet und sozialen Plattformen zuwendet. Die jüngeren Generationen wünschen sich kurze, prägnante Berichte, die unterrepräsentierte Minderheiten in den Fokus rücken oder weniger bekannte Geschichten beleuchten.  UGV ist ein überzeugendes Medium, um dieser Zielgruppe Informationen zu vermitteln, da es visuell ansprechende Inhalte bietet, die sich leicht mit Text und Musik ergänzen lassen, um junge Menschen anzusprechen. Verlage benötigen heutzutage schnellen und sicheren Zugriff auf fesselnde Inhalte, die Geschichten auf verständliche Weise erzählen und sich von der Masse abheben, insbesondere für die jüngeren Generationen.

      Was sehen Sie als die größten Herausforderungen in Bezug auf Authentizität, Vertrauen sowie die Verbreitung und Lizenzierung von nutzergenerierten Inhalten?

      Die größte Herausforderung für jeden, der unbemannte Videoaufnahmen (UGV) nutzt, ist die Sicherstellung der Urheberrechte. Wie kann ich wirklich sicher sein, dass das Material echt ist, dass der Filmer tatsächlich der Filmer ist und dass die Geschichte korrekt wiedergegeben wird? Wir haben uns intensiv mit diesem Thema auseinandergesetzt. Unsere Technologie verwendet Algorithmen, um die relevanten Inhalte zu filtern und nicht verifizierbare Inhalte abzulehnen. Dadurch können Lizenzgeber sicher sein, dass sie die Aufnahmen bedenkenlos nutzen können.   Die zweite zentrale Herausforderung für Lizenzgeber besteht darin, schnell und einfach die passenden Inhalte zu finden. Die Plattform ermöglicht uns Skalierbarkeit und Vielfalt, und unsere Suchwerkzeuge erleichtern dies Die wahren Schätze finden und sie dann schnellstmöglich an die richtigen Verkaufsstellen bringen.

      Angesichts der Anzeichen einer Erholung von der globalen Pandemie: Welche Veränderungen im Konsumverhalten beobachten Sie? Was war vorübergehend und was wird sich künftig dauerhaft etablieren?

      In letzter Zeit haben wir einen stetigen Umsatzanstieg verzeichnet, und der Markt signalisiert, dass Kunden nach ansprechenderen Videos suchen. Es besteht zudem ein starkes Bedürfnis nach inspirierenden Inhalten, die über digitale, soziale und Nachrichtenmedien hinausgehen – die Menschen wollen ihren Problemen entfliehen und sich wohlfühlen.  Jetzt, wo wir endlich mehr Zeit haben, über diese Pandemie nachzudenken, wird deutlich, dass die Einschränkungen für Markt und Konsumenten nur vorübergehend waren. Was jedoch bleibt, ist das Bedürfnis nach Kommunikation, nach Verständnis und nach Zusammengehörigkeit, das während der Pandemie so stark zum Vorschein kam und weiterhin besteht. Kluge Verlage finden Inhalte, die die Menschen berühren und sie auf eine Weise bewegen, die sie verletzlich und menschlich fühlen lässt. Ich frage mich auch, ob wir weiterhin eine Beschleunigung des Niedergangs traditioneller linearer Nachrichtensender und einen beschleunigten Aufstieg neuer Medien in den sozialen Medien erleben werden, die Informationen und Unterhaltung auf ansprechendere und kreativere Weise liefern und Millennials und die Generation Z ansprechen, indem sie sie dort erreichen, wo sie sind und nach ihren Vorstellungen.

      Welches Problem beschäftigt Sie bei Newsflare derzeit mit großem Engagement?

      Aktuell suche ich nach neuen Wegen, um unsere Bekanntheit in den USA zu steigern. Wir sind ein britisches Unternehmen und benötigen mehr Verlage, die über UGV und seine Vorteile informiert sind. Jetzt, wo ich hier bin, möchte ich unser Marketing weiter automatisieren und die Kundenbeziehungen so ausbauen, dass wir dem US-Markt unsere führende Position verdeutlichen. Wir sind derzeit der größte und vielfältigste UGV-Anbieter auf dem Markt und haben viel zu bieten.

      Wo sollte ein Verlag anfangen, wenn er sich mit der Beschaffung von UGC-Videoinhalten und den damit verbundenen Datenschutz- und Urheberrechtsgesetzen auseinandersetzen möchte?

      Eilmeldung! Redaktionen und Verlage stehen mehr denn je unter Zeitdruck und müssen schnell sichere und ansprechende Videos liefern. Die Ressourcen sind knapp. Meine Kunden haben weder die Zeit noch die Kompetenz, Social-Media-Recherche, Rechteklärung und Verifizierung selbst durchzuführen. Wir sind Experten und setzen alles daran, dies korrekt umzusetzen. Wir halten uns an alle Datenschutzgesetze und -normen und respektieren die Privatsphäre der Nutzer. Wir haben eine eigene Technologie entwickelt, den sogenannten Trust-Algorithmus. Jedes Video durchläuft eine Reihe von plattforminternen Prüfungen, die die Echtheit des Videos bewerten und Metadaten einheitlich erfassen. Dabei werden Auflösung, Überschrift , Nutzerkonto und Beschreibung geprüft. Es ist, als ob Sie Ihr Haus selbst verkaufen möchten. Sie könnten Zeit und Geld investieren, um sich Wissen anzueignen und mögliche Fehler in Kauf zu nehmen, oder Sie überlassen den Verkauf Profis, die bereits Erfahrung mit Fehlern haben und daraus gelernt haben. So wird der Verkauf für Sie angenehm, Sie erzielen den bestmöglichen Preis und sparen gleichzeitig Zeit, damit Sie sich auf Ihre Stärken konzentrieren können.

      Haben Sie Tipps für ambitionierte Fachleute im Bereich digitales Publizieren und Content-Produzenten, die virale Videos und Eilmeldungen erstellen möchten?

      Hab keine Angst davor, deinen eigenen Trend zu setzen und deinen eigenen Weg zu gehen. Es ist leicht, mit dem Strom zu schwimmen, aber so fällst du nie auf. Und sei ehrlich zu dir selbst – Ehrlichkeit zahlt sich immer aus.

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