Wie man eine effektive Überschrift schreibt

Als Verleger haben Sie eine Aufgabe: ansprechende Inhalte zu schreiben, die die Leser fesseln und sie dazu bringen, Ihre Botschaft zu lesen. Selbst die besten Autoren haben manchmal Schwierigkeiten, die Aufmerksamkeit ihrer Mitmenschen zu gewinnen. Warum? Meistens liegt das Problem im… ÜberschriftWenn die Überschrift nicht die Aufmerksamkeit des Lesers weckt und ihn neugierig auf den Inhalt macht, ist der Inhalt im Grunde wertlos. Wie schreibt man also eine einprägsame Überschrift, die sofort ins Auge fällt und Aufmerksamkeit erregt? Die Antwort ist einfach.

Überschriften müssen beschreibend sein

Oftmals verfassen Autoren Überschriften, die nichts über den Inhalt ihres Beitrags aussagen. Ihre Überschrift sollte einen Überblick über den Inhalt geben. Ist sie langweilig und nichtssagend, suchen die Leser woanders nach Informationen. Sie brauchen eine Überschrift, die Interesse weckt und zum Weiterlesen anregt. Betrachten Sie die Überschrift als kurze Zusammenfassung Ihres Artikels. Geht es in Ihrem Artikel beispielsweise um verschiedene Möglichkeiten zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings, wäre eine gute Überschrift „5 Wege zu einem besseren Suchmaschinenranking“ oder etwas Ähnliches.

Verzichten Sie auf eine reißerische Überschrift

Sicherlich haben Sie schon einmal den Begriff Clickbait gehört. Diese Taktik wird häufig von Redakteuren und Verlagen eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Leser mit einer irreführenden Überschrift zu erregen, die nichts mit dem eigentlichen Artikelinhalt zu tun hat. Das frustriert nicht nur die Leser, sondern kann auch zum Verlust von Abonnenten und Besuchern führen. Und genau das wollen Sie als Verlag unbedingt vermeiden. Ihr Ziel ist es, die Leserschaft zu vergrößern, nicht Leser zu verlieren. Achten Sie daher auf eine präzise Überschrift, die frei von falschen und irreführenden Informationen ist.

Mach Adjektive zu deinen Freunden

Eine gute Überschrift sollte beschreibende und einprägsame Adjektive verwenden, um den folgenden Inhalt zu beschreiben. Wörter wie „kostenlos“, „unterhaltsam“, „unglaublich“ und „unverzichtbar“ eignen sich hervorragend für Überschriften. Wichtig ist, Wörter zu verwenden, die Interesse wecken, ohne den Leser irrezuführen oder falsche Versprechungen zu machen. Eine Überschrift wie „3 unverzichtbare Ausrüstungsgegenstände für jeden Camper“ wäre beispielsweise gut geeignet. Sie möchten zwar so viel Aufmerksamkeit wie möglich für das Unternehmen Ihres Kunden generieren, müssen dabei aber den richtigen Weg finden. Andernfalls richten Sie mehr Schaden als Nutzen an. Eine offene, ehrliche und ansprechende Überschrift ist der Schlüssel, um Leser für den Inhalt zu gewinnen und sie dazu zu bringen, mehr über den Kunden und sein Angebot zu erfahren. Im Zweifelsfall überlegen Sie, welche Art von Überschrift Sie selbst ansprechen und zum Weiterlesen animieren würde.