So erstellen Sie ansprechende Inhalte

Ansprechende Inhalte zu erstellen, kann schwierig sein, insbesondere in der heutigen wettbewerbsintensiven Online-Welt. Man muss nicht nur die Zielgruppe erreichen, sondern die Inhalte auch SEO-optimieren, korrekt formatieren, die passenden Überschriften einfügen und die richtigen Fragen beantworten – und das alles, während man versucht, die Konkurrenz zu übertreffen. 

Auch wenn niemand die Platzierung seiner Inhalte in den Suchergebnissen beeinflussen kann, lassen sich dennoch gute Chancen verschaffen. Content ist nach wie vor entscheidend, daher müssen Sie kontinuierlich neue und ansprechende Inhalte erstellen, wenn Sie Ihr Publikum und Ihr Unternehmen ausbauen möchten.

Nicht alle Inhalte sind gleichwertig. Je nachdem, in welcher Nische Sie tätig sind, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Art von Inhalten Sie erstellen, unterscheiden sich Ihre Ziele. In diesem Artikel geben wir Ihnen Tipps, wie Sie ansprechende Inhalte erstellen, von denen sowohl Verlage als auch Markenverantwortliche und Social-Media-Content-Ersteller profitieren können.

Viele der hier vorgestellten Marketingstrategien überschneiden sich. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass verschiedene Branchen unterschiedliche Ziele verfolgen und unterschiedliche Inhalte benötigen. Finden Sie heraus, zu welcher Kategorie Sie gehören, und folgen Sie den Anweisungen.

Arten von Inhalten für Ihre Website

Bevor wir uns mit Tipps und Tricks zur Erstellung ansprechender Inhalte befassen, werfen wir einen kurzen Blick auf die verschiedenen Arten von Online-Inhalten. Es ist wichtig, sich vor dem Schreiben zu überlegen, wie die Inhalte formatiert und strukturiert sein sollen.

1. Produktbewertungen

Affiliate-Marketing ist eines der beliebtesten Monetarisierungsmodelle für Nischen-Websites, und eine effektive Methode für den Einstieg ist das Erstellen von Produktrezensionen.

Online-Bewertungen sind eine wichtige Informationsquelle für alle, die eine Kaufentscheidung treffen. Denken Sie beim Schreiben Ihrer Bewertung daran, dass Ehrlichkeit dazu beiträgt, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Lesern aufzubauen.

Kein Produkt ist fehlerfrei. Anstatt Nachteile oder Schwächen auszublenden, wie es viele andere tun, sollten Sie diese ebenfalls in Ihre Analyse einbeziehen.

2. Produktvergleiche

Für zuverlässige Affiliate-Inhalte eignen sich Produktvergleiche (oder „vs.“-Artikel) ideal. Durch das Gegenüberstellen ähnlicher Produkte erhalten Käufer klare Einblicke in die Vor- und Nachteile jedes einzelnen Artikels.

Um Lesern die Unterscheidung der Artikel zu erleichtern, empfehlen wir Affiliate-Marketern unter anderem, ein Bewertungssystem zu erstellen, das ihren Kriterien entspricht. Dadurch wird es Kunden einfacher zu verstehen, was sie sehen.

3. Produktübersichten

Produktübersichten sind ein wirkungsvolles Instrument, da sie Leser gezielt zu verschiedenen Produkten führen. Ihre Affiliate-Einnahmen sind daher nicht auf einen einzigen Link beschränkt. Wenn Sie es dem Leser jedoch leicht machen, indem Sie das empfohlene Produkt prominent präsentieren, werden die Konversionsraten sprunghaft ansteigen – vereinfachen Sie den Entscheidungsprozess.

4. E-Mail-Marketing

Der Aufbau einer aktiven E-Mail-Liste, den Publisher oft vernachlässigen, ist der Schlüssel zu wiederholten Verkäufen als Affiliate. E-Mail-Marketing zur Bewerbung und Steigerung des Traffics für Ihre Affiliate-Inhalte kann auf zwei Arten erfolgen:

1. E-Mails erstellen, die nur einem Zweck dienen – der direkten Konversion.
2. Verlinkung zurück zu bestehenden Webseiten, wie z. B. Tutorials und Blogs.

Letztendlich kommt es bei der Zusammenarbeit mit Werbetreibenden darauf an, die Richtlinien des Netzwerks zu verstehen.

5. Ressourcenseiten

Eine Ressourcenseite ist mehr als eine einfache Sammlung Ihrer bevorzugten Tools und Ressourcen. Sie sollte sorgfältig zusammengestellt sein, um Ihre Leser bei der Erreichung ihrer Ziele zu unterstützen, ohne dass diese Ihre Inhalte durchsuchen müssen.

Die Auswahl von Artikeln mit ähnlichen Themen oder Motiven erleichtert den Prozess und stellt sicher, dass die Nutzer schnell finden, was sie suchen.

6. Anleitungen oder Tutorials

Wenn Sie Ihren Kunden genau zeigen, wie ein Produkt funktioniert, schaffen Sie Transparenz und Vertrauen bei Ihrer Käuferbasis. Menschen sind eher bereit, etwas zu kaufen, wenn sie wissen, was es kann. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Zielgruppe den Nutzen Ihres Produkts versteht.

7. E-Books

Wenn ein Thema zu komplex für einen Blogbeitrag oder Artikel ist, bieten E-Books eine hervorragende Möglichkeit, Ihren Lesern zusätzliche Einblicke zu geben. Denken Sie daran, dass das E-Book selbst ein Anreiz für eine gewünschte Handlung sein sollte – beispielsweise die Anmeldung zu einem Newsletter.

8. Landingpages

Landingpages sind ein zentraler Bestandteil Ihres Affiliate-Funnels und führen Besucher gezielt zum gewünschten Ziel. Im Gegensatz zu anderen Webseiten sind Landingpages mit einem einzigen Ziel gestaltet: der Conversion. Dieses zielgerichtete Design animiert Besucher dazu, die von Ihnen festgelegte Aktion auszuführen.

Für eine erfolgreiche Kampagne und eine Steigerung der Konversionsrate ist es unerlässlich, die Nutzer im Vorfeld durch die Erstellung von Inhalten vorzubereiten, die sie auf diesen letzten Schritt hin zur Konversion auf der Ziel-Landingpage vorbereiten.

9. Videoinhalte

Wenn es darum geht, große Datenmengen in kurzer Zeit zu vermitteln, sind Videoinhalte nach wie vor das Mittel der Wahl für Content-Produzenten. YouTube gilt seit Langem als die zentrale Plattform für Video-Affiliate-Marketing, doch die steigende Popularität hat zu wachsender Konkurrenz durch andere Plattformen wie TikTok, Facebook und Instagram geführt.

Der Grund für die große Beliebtheit dieser Videos liegt darin, dass sie dem Publikum eine unmittelbare emotionale Verbindung zu den Urhebern ermöglichen, die mit Textinhalten schlichtweg nicht zu erreichen ist. Zudem lassen sie sich aufgrund der Komplexität ihrer Erstellung leichter für Keywords mit Kaufabsicht ranken.

10. Soziale Medien

Beiträge in sozialen Medien umfassen ein breites Spektrum an Inhalten, darunter Texte, Fotos, Videos und Infografiken.

Um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gezielt auf Affiliate-Angebote oder hilfreiche Informationen zu lenken und so Vertrauen aufzubauen, sollten Social-Media-Posts plattformspezifisch gestaltet werden. Was beispielsweise auf Instagram funktioniert, ist auf LinkedIn möglicherweise weniger effektiv. Dennoch lohnt es sich, beide Plattformen zu nutzen, um Traffic zu generieren.

Tipp: Die Entscheidung, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten, kann eine Herausforderung für sich sein. Sie müssen Ihre Nische, Ihre Website-Art und Ihre Zielgruppe bestimmen.

Wenn Sie Hilfe bei der Eingrenzung benötigen, eine Inhaltsanalyse Ihrer Website ein hervorragender Ausgangspunkt. Dadurch erhalten Sie eine Aufschlüsselung Ihrer aktuellen Inhalte, deren Performance und mögliche zukünftige Strategien.

So erstellen Sie ansprechende Inhalte – Tipps und Tricks

Nachdem wir uns nun mit den verschiedenen Inhaltsarten befasst haben, wollen wir uns eingehender damit beschäftigen, welche Tipps und Strategien Ihnen helfen können, ansprechendere Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu erstellen.

1. Erstellen Sie originelle und persönliche Inhalte

Das Ziel mag es sein, ansprechende Inhalte zu erstellen, doch einzigartige Inhalte zu kreieren ist gar nicht so einfach. Wahrscheinlich hat bereits jemand anderes über dasselbe Thema geschrieben oder eine ähnliche Meinung vertreten. Was also tun?

Querdenken.

Du kannst weiterhin Blogbeiträge zu bereits behandelten Themen teilen, aber gib dein Bestes, sie einzigartig zu gestalten. Lass deine eigenen Erfahrungen und Meinungen in jeden Beitrag einfließen, denn niemand sonst hat genau dieselben Dinge erlebt oder gefühlt wie du.

Dies wird den Lesern eine neue Perspektive eröffnen und ihnen zeigen, dass sie nicht einfach nur etwas wiedergekäutes aus dem Internet lesen – sie werden wertvolle Einblicke gewinnen, die nur Sie zu bieten haben.

Marketingfachleute und Website-Betreiber denken stets geschäftsorientiert, auch bei der Content-Erstellung. Das bedeutet, die kostengünstigste Lösung zu finden – die meisten engagieren unerfahrene Texter für wenig Geld, um schnell große Mengen an Inhalten zu erhalten. Diese Strategie führt jedoch nicht zu herausragenden oder fesselnden Inhalten.

Es ist entscheidend, dass Ihre Inhalte Sie und die einzigartige Identität Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn Sie Kreativität und Originalität in all Ihren Arbeiten in den Vordergrund stellen, werden Sie mit der Zeit eine treue Anhängerschaft aufbauen, die sich wirklich für Ihr Angebot interessiert.

Die Implementierung dieser Komponenten erfordert zwar mehr Aufwand als das schnelle Verfassen inhaltsleerer Artikel, doch die zusätzliche Zeitinvestition lohnt sich letztendlich, um sicherzustellen, dass sich jeder Beitrag von anderen auf dem Markt abhebt. Dies führt schließlich zu höheren Interaktionsraten.

Wichtige Tipps: 

• Fügen Sie Ihrer Einleitung persönliche Geschichten hinzu
• Wenn Sie ein Produkt bewerten, beschreiben Sie, wie Sie es bewertet haben, warum es Ihnen gefallen (oder nicht gefallen) hat, oder fügen Sie ein eigenes Video hinzu
• Erklären Sie den Lesern, warum Sie diese Produkte rezensieren.

• Fügen Sie dem Beitrag ein persönliches Video oder Foto hinzu
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum, damit es weiß, dass Sie auf sein Feedback hören.

• Fügen Sie benutzerdefinierte Bilder oder Infografiken hinzu, die auf den von Ihnen gesammelten Daten basieren
• Erzählen Sie Ihren Lesern etwas über den Autor und warum er über dieses spezielle Thema geschrieben hat.

Beispiel: Allison-Aufgabe

Hier ist ein tolles Beispiel für einen Blogbeitrag mit einer persönlichen Geschichte. Allisons Website legt fast immer Wert auf das Persönliche, um die Leser zu fesseln und sie dazu zu bringen, den ganzen Artikel zu lesen.

Der obige Beitrag beginnt mit einer persönlichen Erinnerung an ihre Kindheit. Sie ist nostalgisch und sofort nachvollziehbar.

2. Bleiben Sie für Ihre Nische relevant

Auch wenn es selbstverständlich klingt, halten Sie inne, um zu prüfen, was Sie schreiben, und fragen Sie sich: Ist das relevant für meine Nische und meine Zielgruppe? Findet meine Leserschaft das überhaupt interessant?

Wenn Sie sich einen Moment Zeit nehmen, über diese Fragen nachzudenken, können Sie ansprechende Inhalte erstellen, die Ihre Leser erreichen. Erklären Sie ihnen, warum das jeweilige Thema für sie relevant ist.

Haben Sie ihnen erklärt, was sie verpassen, wenn sie nicht handeln? Welchen Nutzen hat ihr Unternehmen von diesem Produkt oder dieser Dienstleistung? Ist dieses Thema für mein Unternehmen oder meine Website relevant?

Oftmals lassen sich Website-Betreiber und Unternehmen von ihren Inhalten mitreißen und driften in Bereiche ab, die außerhalb ihrer Nische liegen. Weder Ihre Zielgruppe noch Suchmaschinen werden das gutheißen. Sie sollten daher sicherstellen, dass Ihre Website innerhalb der von Ihnen anvisierten Nische (oder Subnischen) eine führende Position einnimmt.

Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Leser sich für Ihre Inhalte interessieren. Regen Sie Gespräche an, indem Sie Fragen zu aktuellen Themen, Popkultur und unserem Alltag stellen – so bleiben Ihre Leser engagiert und beteiligen sich aktiv. Diese Technik kann auch Diskussionen in den Kommentaren Ihrer Seite anregen; je öfter die Leser zurückkehren, um sich weiter zu beteiligen, desto höher sind Traffic und Interaktionsraten.

Wichtige Tipps:

• Erstelle ein Dokument, in dem du die Kategorien innerhalb deiner Nische auflistest, und halte dich daran
• Finde andere Mitbewerber in deiner Nische und schau dir an, worüber sie schreiben
• Recherchieren Sie häufig gestellte Fragen (FAQs) in Ihrer Nische, um sicherzustellen, dass Sie nicht vom Thema abweichen und beim Thema bleiben.

• Analysieren Sie Ihre Zielgruppendaten, um herauszufinden, wer Ihre Zielgruppe ist und wofür sie sich interessiert – das hilft Ihnen, sich auf Ihre Nische zu konzentrieren
• Bevor Sie etwas veröffentlichen, fragen Sie sich, ob Ihre Zielgruppe an diesem Thema interessiert ist
• Stellen Sie offene Fragen, um die Kommentare interessant zu gestalten.
• Fragen Sie Ihre Zielgruppe, worüber sie mehr erfahren möchte, und erstellen Sie Inhalte zu diesen Themen.

Beispiel: Radfahren 

Bicycling konzentriert sich inhaltlich ausschließlich auf ein Thema: Radfahren. Jeder Beitrag ist themenspezifisch und die Website weiß genau, was ihre Zielgruppe will.

Das heißt nicht, dass die Website nicht um vielfältige Inhalte bemüht ist, sondern vielmehr, dass sie sicherstellt, dass alle Themen für Radsportbegeisterte relevant sind. So enthält die Kategorie „Rennsport“ neben Testberichten und Porträts auch kulturelle und informative Artikel.

3. Schreiben Sie umsetzbare Inhalte

Wissen Sie genau, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen? Wenn nicht, wird es auch Ihr Konsument nicht wissen. Definieren Sie für jeden einzelnen Inhalt, wie er die Leser zum Handeln bewegen soll.

Wenn Sie beispielsweise für ein Produkt werben oder es bewerten, reicht es nicht aus, lediglich dessen Funktionen und Vorteile zu beschreiben, um Verkäufe zu generieren. Sie sollten genau erklären, wie die Verwendung des Produkts das Leben der Verbraucher verbessern kann – sowohl durch praktische Anwendung als auch durch persönliche Erfahrungen, die diese Vorteile aus erster Hand belegen.

Damit Ihre Leser aktiv werden, müssen Sie sie im Vorfeld vorbereiten. Sie können nicht davon ausgehen, dass ein Leser nach dem Lesen eines Artikels auf Ihrer Website automatisch ein Produkt findet und es kauft, indem er mehrere Schritte – von der Suche bis zum Hinzufügen zum Warenkorb – mit nur einem Klick durchläuft. Um die Konversionsrate zu steigern, sollten Sie klare Anweisungen geben, damit Leser problemlos kaufen oder eine Aktion ausführen können.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Leser die gewünschte Aktion ausführen, lässt sich erhöhen, indem Sie ihnen eine Ein-Klick-Lösung anbieten. Möchten Sie, dass sich Besucher in Ihre E-Mail-Liste eintragen? Bieten Sie auf Ihrer Website eine gut sichtbare, anklickbare Option an, damit sie nicht lange danach suchen müssen. Deutlich sichtbare Schaltflächen erleichtern es Besuchern, die erforderlichen Schritte auszuführen und tragen so zu mehr Conversions bei.

Dies gilt auch für informative Inhalte, nicht nur für Produktbeiträge. Wenn Sie beispielsweise einen Ratgeberartikel schreiben, fügen Sie unbedingt Links zu Videos oder anderen relevanten Inhalten ein, die für die Leser hilfreich sind. Achten Sie darauf, dass alle Links und Schaltflächen leicht erreichbar sind. ein Inhaltsbriefing zu erstellen – darin beschreiben Sie Ihre Position, Ihre Absicht und die gewünschten Aktionen des Lesers.

Wichtige Tipps:

• Fügen Sie bei Bedarf Ankertexte und Links ein
• Fügen Sie anklickbare Schaltflächen zu Produkten außerhalb Ihrer Website hinzu (und stellen Sie sicher, dass Ihre Links funktionieren)
• Stellen Sie sicher, dass alle Produktlinks eindeutig sind und der Leser genau weiß, worauf er klickt
• Verfassen Sie für jeden Beitrag einen aussagekräftigen Titel, damit die Leser wissen, was sie lesen (zum Beispiel, ob es sich um eine Produktrezension oder eine Anleitung handelt).
• Content-Briefings erstellen

• Stellen Sie sicher, dass Sie leicht zugängliche Links zu Seiten oder Produkten außerhalb Ihres Beitrags einfügen
• Füge Links in deiner Bio hinzu, falls du sie nicht direkt im Beitrag einfügen kannst
• Wenn eine Seite wichtig ist oder zu hohen Konversionsraten führt, stellen Sie sicher, dass sie für den Leser mit maximal einem Klick erreichbar ist.

Beispiel: Das Wanderabenteuer

The Hiking Adventure bietet zahlreiche Testberichte und Ratgeber zu verschiedenen Outdoor-Produkten. Jeder Artikel enthält verständliche Rezensionen und mehrere Handlungsaufforderungen (CTAs) – so wird der Kaufprozess für die Leser vereinfacht.

dem folgenden Beispiel entnehmen können , enthält die Website nicht nur einen, sondern zwei Links für das vorgestellte Biwakzelt. Der Hyperlink in der Bildunterschrift führt zu Amazon.

4. Wählen Sie das richtige Format und die richtige Zeit

Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte im richtigen Format und zum richtigen Zeitpunkt bereitstellen. Wie und wann Sie Inhalte veröffentlichen, kann die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe und die Konversionsrate erheblich beeinflussen.

Welche Fragen oder Themen möchten Sie beantworten? Wäre es am besten, dies als Social-Media-Beitrag oder Artikel auf Ihrer Website zu präsentieren? Oder vielleicht per Video?

Wenn Sie beispielsweise eine Anleitung erstellen, denken Sie, dass sich diese besser durch ein kurzes Video mit Schritt-für-Schritt-Anleitung oder durch einen Text mit Bildern und Infografiken vermitteln lässt? Um das herauszufinden, können Sie nach oben scrollen und die Inhaltsformate ansehen, die am besten zum Thema passen.

Zudem ist der Zeitpunkt sehr wichtig. Ein längerer Text erfordert von Lesern und Zuschauern einiges an Aufmerksamkeit. Wenn sie also gerade mitten im morgendlichen Trubel stecken – ihre Kinder zur Schule bringen oder im Berufsverkehr unterwegs sind –, sind sie nicht unbedingt bereit für ein aufwendiges 10-minütiges Video.

Wenn Sie Ihr Thema kennen, überlegen Sie sich, wie Sie es präsentieren möchten. Planen Sie eine Produktübersicht oder einen Artikel mit den besten Produkten? Dann eignet sich ein ausführlicher Artikel am besten, den Ihre Leser in Ruhe lesen und vertiefen möchten. Oder vielleicht ein E-Book mit der Möglichkeit zur Anmeldung für den Newsletter? Dieses versenden Sie am besten per E-Mail, vielleicht abends.

Wenn Sie hingegen nur eine kurze Nachricht übermitteln, dann halten Sie diese kurz und prägnant, beispielsweise über einen Social-Media-Beitrag am Morgen oder in der Mittagspause.

Es ist außerdem wichtig zu wissen, in welcher Zeitzone sich Ihre Zielgruppe befindet. Versenden Sie E-Mail-Updates zu unterschiedlichen Tageszeiten an verschiedene Empfänger? Analysieren Sie Ihre Zielgruppenstatistiken und führen Sie A/B-Tests durch, um ein klareres Bild für zukünftige Inhalte zu erhalten.

Wichtige Tipps: 

• Bei der Erstellung Ihres Contentplans sollten Sie für jedes Thema, das Sie behandeln möchten, einen passenden Inhaltstyp festlegen und sicherstellen, dass dieser zum Thema passt
• Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus und terminieren Sie sie
• Erstellen Sie Social-Media-Inhalte, die auf die Inhalte Ihrer Website verlinken

• Richten Sie die Veröffentlichung Ihrer Inhalte nach Ihren Zielgruppenanalysen aus, um eine höhere Interaktionsrate zu erzielen
• Achten Sie darauf, dass das Format zum Thema passt – Bild, Video, Audio, GIF usw

• Erstellen Sie E-Mail-Kampagnen, um Ihre Inhalte zu teilen, und legen Sie den richtigen Zeitpunkt für deren Versand fest, basierend auf dem Inhaltstyp und Ihren Zielgruppenanalysen
• Führen Sie A/B-Tests durch, um das Engagement Ihrer Zielgruppe zu ermitteln

5. Leser fesseln und ansprechende Überschriften verfassen

Titel und Überschriften sind das Erste, was Leser sehen, bevor sie Ihren Text lesen, und entscheiden oft darüber, ob sie weiterlesen oder nicht. Ihre Überschriften sollten ansprechend sein, ohne dabei reißerisch zu wirken.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer leicht ablenkbaren Zielgruppe gewinnen möchten, ist eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift unerlässlich. Eine Frage in der Überschrift kann wirkungsvoll sein, noch wirkungsvoller ist es jedoch, Hinweise auf den Inhalt zu geben. So wissen die Leser genau, was sie von Ihren Inhalten erwarten können.

Einige gute Beispiele:

1. Wie Sie in 3 einfachen Schritten eine Landingpage mit hoher Konversionsrate erstellen
2. Ihr Leitfaden zum KI-gestützten Schreiben und wie Sie es für Ihr Online-Business nutzen können
3. Die 5 besten und einfachsten Keyword-Recherche-Tools für Anfänger

Jeder dieser Titel verdeutlicht dem Leser die Absicht des Artikels, was er behandeln wird und schränkt sogar die Zielgruppe ein.

Um das Vertrauen Ihrer Leser zu gewinnen, müssen Sie sicherstellen, dass jede Überschrift den Inhalt des Artikels präzise widerspiegelt. Niemand möchte seine Zeit mit irreführenden Titeln verschwenden.

Sobald jemand auf Ihren Inhalt klickt, liest er als Nächstes die Einleitung. Die meisten Leser (55 %) scrollen innerhalb von 15 Sekunden oder weniger durch Inhalte . Das bedeutet, Ihr Text muss entweder sehr kurz sein oder Sie müssen die Leser bis zum Ende fesseln. Schreiben Sie keine generische, langweilige Einleitung, nur um Platz zu füllen – gestalten Sie sie ansprechend, erzählen Sie eine Geschichte und wecken Sie das Interesse des Lesers, bevor er wegklickt.

Wichtige Tipps: 

• Verfassen Sie ansprechende Titel, aber vermeiden Sie, dass sie nach Clickbait klingen
• Stellen Sie eine Frage, die das Interesse der Menschen weckt, mehr über das Thema zu lesen
• Peppen Sie Ihre Texte auf – schreiben Sie keine langweiligen, allgemeinen Einleitungen und halten Sie diese kurz
• Fügen Sie am Anfang Ihres Beitrags ein Inhaltsverzeichnis ein, damit Ihre Leser die Informationen leicht durchsuchen können.

• Der erste Satz sollte wie eine Überschrift gestaltet sein – er soll die Leser zum Weiterlesen animieren.
• Wenn Sie einen Link zu einem anderen Beitrag einfügen, animieren Sie die Leser zum Weiterlesen, indem Sie Fragen stellen
• Wenn Sie ein Video veröffentlichen, verwenden Sie Text oder Audio, um das Publikum zu fesseln und Lust auf mehr zu machen.

Beispiel: Ahrefs 

Ahrefs ist bekannt dafür, Inhalte bereitzustellen, die direkt auf den Punkt kommen und die im Titel gestellte Frage nahezu sofort beantworten. Auch der folgende Beitrag bildet da keine Ausnahme .

Man muss kaum scrollen, da wird der Prozess schon erklärt. Der Artikel bietet detaillierte Informationen und enthält Bilder und Links, um den Sachverhalt zu verdeutlichen.

6. Visuelle Hilfsmittel und Videos verwenden

Wenn Sie eine erfolgreiche und umfassende Content-Marketing-Strategie verfolgen möchten, ist es wichtig, Bilder und Videos mit einzubeziehen.

Keine Sorge – Sie müssen keinen professionellen Fotografen engagieren. Versuchen Sie stattdessen, selbst ein paar originelle Bilder aufzunehmen.

Fotografieren war noch nie so einfach: Jedes Smartphone ist mit einer hochwertigen Kamera und Apps zur Bildbearbeitung ausgestattet. Die Fotos und Videos müssen auch nicht perfekt sein – die meisten Menschen schätzen individuelle Fotos und Videos und legen weniger Wert auf Kamerawinkel oder Beleuchtung.

Um die Qualität Ihrer Inhalte weiter zu unterstreichen, sollten Sie Infografiken erstellen. Infografiken eignen sich hervorragend, um ansprechende und einprägsame Inhalte zu gestalten. Dank der grafischen Darstellung prägen sich die Informationen nicht nur besser ein, sondern werden auch als unterhaltsam empfunden. So entsteht etwas, das im Gedächtnis bleibt und auf das man bei Bedarf zurückgreifen kann.

Videos können Ihre visuellen Inhalte noch erweitern – von Anleitungen über Produktdemos bis hin zu unterhaltsamen Formaten wie Interviews oder Diskussionen. Ob Sie sie auf Ihrer Website, in Ihrem Newsletter, in sozialen Medien oder auf allen drei Kanälen veröffentlichen – Videos bieten unzählige Möglichkeiten für die Erstellung dynamischer Inhalte.

Und noch einmal: Es müssen keine professionell erstellten Videos sein. Solange Sie die Inhalte selbst erstellen, werden die meisten Leser und auch Google sie schätzen.

Wichtige Tipps:

• Nehmen Sie sich Zeit, eigene Fotos zu machen und diese zu verwenden – Ihr Publikum wird es Ihnen danken
• Nutzen Sie Videoinhalte, wenn sie angebracht sind – beispielsweise kann ein „How-to“-Video sehr hilfreich sein, um das Thema zu veranschaulichen, anstatt es nur schriftlich darzustellen
• Erstellen Sie Infografiken. Sie sind viel ansprechender und Leser können immer wieder darauf zurückgreifen. Ein toller Tipp für alle!
• Gestalten Sie Ihre Infografiken so, dass sie geteilt werden können, damit andere auf Ihre Inhalte verlinken können

Beispiel: Lehrer-Technik

Teacher's Tech bietet nicht nur Hunderte von Anleitungsartikeln für ein bestimmtes Themengebiet, sondern erstellt auch für fast jeden Beitrag ein individuelles Video. Dies hilft den Lesern nicht nur, die Inhalte besser zu verstehen, sondern schafft auch mehrere Plattformen für den Website-Betreiber, um seine Zielgruppe zu erreichen.

Das Tutorial der Website für Microsoft Word bietet nicht nur eine ausführliche, kostenlose schriftliche Anleitung zur Entwicklung Ihrer Softwarekenntnisse, sondern enthält auch eine Einleitung zu dem dazugehörigen YouTube-Video.

7. Verwenden Sie genaue Informationen

Die Veröffentlichung und Angabe korrekter Informationen stärkt nicht nur das Vertrauen Ihrer Zielgruppe, sondern erhöht auch die Autorität Ihrer Website. Seien Sie jedoch wachsam im Umgang mit Informationen im Internet – jeder kann veröffentlichen, was er möchte. Es ist daher entscheidend, die Korrektheit Ihrer Quellen zu überprüfen, um Daten und Statistiken nicht zu verfälschen.

Wenn es um Zuverlässigkeit geht, ist eine offizielle Webseite unübertroffen. Die Quelle ist nicht nur glaubwürdig, sondern ihre Inhalte sind auch aktuell. Stiehlt man hingegen auf einer obskuren Blogseite eine relevante Statistik ohne Beleg oder Datenquelle, lässt sich die Glaubwürdigkeit der Information nicht beurteilen. Daher gilt bei der Recherche von Fakten und Zahlen für Ihr Projekt: Qualität geht immer vor Quantität.

Achten Sie abschließend darauf, dass Ihre Veröffentlichungen zeitlos sind oder dass Sie Ihre Inhalte mindestens einmal jährlich aktualisieren. Statistiken von vor zehn Jahren sind heute wahrscheinlich irrelevant. Erstellen Sie daher ansprechende Inhalte mit aktuellen Daten, um diese für Leser attraktiver zu gestalten.

Wer etwas mehr Aufwand betreiben möchte, kann eigene Recherchen durchführen und eine Studie erstellen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte erstklassig und absolut originell sind. Zugegeben, das erfordert mehr Mühe – aber es lohnt sich, wenn Sie Eindruck machen wollen.

Wichtige Tipps:

• Verwenden Sie zuverlässige Publikationen als Referenz für Informationen oder Daten (.org, .edu usw.)
• Erstellen Sie nach Möglichkeit zeitlose Inhalte
• Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte und Referenzen mindestens einmal im Jahr, um sicherzustellen, dass alles auf dem neuesten Stand ist.
• Überprüfen Sie Ihre Quellen immer doppelt – eine ungenaue Statistik kann zu Chaos in Ihren Kommentaren oder zu einem Mangel an Glaubwürdigkeit führen
• Führen Sie nach Möglichkeit eigene Recherchen durch oder nutzen Sie diese – sie müssen nicht sehr umfangreich sein, aber überprüfen Sie Ihre Daten und erläutern Sie den Prozess. Dies kann auch beim Aufbau von Backlinks helfen.

Beispiel: Healthline

Healthline ist eine der bekanntesten Gesundheits- und Wellness-Websites und bietet Tausende von Tipps und Artikeln rund um die körperliche und geistige Gesundheit.

Da es sich um ein so sensibles Thema handelt, müssen die Inhalte der Website stets gut recherchiert und korrekt sein. Im folgenden Beispiel verlinkt Healthline nicht nur auf die Originalstudie, sondern auch auf die Universitätsbiografie des Studienautors sowie auf die Pressemitteilung der Universität zu diesem Thema.

Dies ist ein hervorragender Ansatz, den man bei der Beurteilung der eigenen Inhalte berücksichtigen sollte.

8. Variieren Sie Ihre Inhalte und veröffentlichen Sie regelmäßig

Auch wenn Sie Ihre Themen auf Ihre Nische oder Branche beschränken sollten, können Sie ruhig mit verschiedenen Inhaltsformaten experimentieren. Wenn Sie eine Affiliate-Website betreiben, veröffentlichen Sie nicht nur Produktrezensionen und Übersichten, sondern ergänzen Sie diese mit informativen Inhalten. Selbst wenn diese nicht direkt zu Conversions führen, können Sie sie als Ergänzung zu Ihren Hauptbeiträgen nutzen.

Wenn du hauptsächlich in sozialen Medien aktiv bist, erstelle einen Blog, den du verlinken kannst. Schreibe Anleitungen für deine Videos und Social-Media-Beiträge, erstelle informative Artikel mit Infografiken und eigenen Bildern oder nutze ihn einfach, um deine bereits erstellten Videoinhalte zu erweitern.

Und schließlich: Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Inhalte. Es gibt keine Zauberformel für die benötigte Menge an Inhalten, aber Suchmaschinen erkennen, wenn Sie keine ansprechenden Inhalte mehr erstellen. Erstellen Sie einen Content-Plan und planen Sie Ihre Beiträge im Voraus – so bleiben Sie konstanter und verpassen keine Deadlines.

Wichtige Tipps:

• Beschränken Sie sich nicht auf einen einzigen Inhaltstyp – nutzen Sie eine Mischung aus informativen Beiträgen und Produktrezensionen, um sich in Ihrer Nische als Experte zu etablieren
• Veröffentlichen Sie regelmäßig Beiträge und verwenden Sie dabei verschiedene Keywords in Ihrer Nische.

• Experimentieren Sie mit Video, Bildern, Audio, Texten
• Erstellen Sie einen Redaktionsplan, um Kontinuität zu gewährleisten.

Nutzen Sie Tools wie Hootsuite oder Buffer , um Ihre Inhalte im Voraus zu planen – das spart Ihnen nicht nur Zeit, sondern ermöglicht Ihnen auch die Erstellung eines konsistenten Zeitplans, an den Sie sich halten können.

Beispiel: CNET

CNET ist einer der weltweit größten Technologieverlage und kann daher ein breites Themenspektrum innerhalb einer umfangreichen Branche abdecken.

Was auf der Homepage des Verlags , ist die schiere Anzahl der von ihm produzierten Inhaltsarten. Von Nachrichtenkommentaren über Zusammenfassungen und Rezensionen bis hin zu Vorschauen.

Auch wenn Technologie der ursprüngliche Schwerpunkt des Verlags sein mag, hat die breite Natur dieses Segments es CNET ermöglicht, sich problemlos in andere Nischen wie die Finanzberatung zu verzweigen, wie das folgende Beispiel zeigt.

9. Nutzen Sie das Feedback des Publikums

Übersehen Sie niemals die Vorschläge Ihrer Leser – Ihre Zielgruppe kann eine unerschöpfliche Quelle für Inhalte sein. Meistens haben sie etwas Wertvolles beizutragen. Welche Fragen stellen sie? Sind diese für Ihre Nische relevant? Können Sie daraus einen Beitrag erstellen?

Wenn Sie einen wertvollen Beitrag zu Online-Diskussionen leisten können, sollten Sie keine Gelegenheit zur Beteiligung verpassen. Beantworten Sie Fragen, recherchieren Sie Unklarheiten Ihrer Zielgruppe und reagieren Sie darauf.

Plattformen sozialer Medien wie Twitter sind nach dem Motto „Sei Teil der Konversation“ konzipiert – ignorieren Sie daher auf keinen Fall die Kommunikation nach der Veröffentlichung.

Wichtige Tipps:

• Versenden Sie einen Beitrag oder eine E-Mail, in der Sie Ihre Zielgruppe um Feedback bitten – seien Sie einfach direkt und finden Sie heraus, worüber sie sprechen möchten
• Lesen und beteiligen Sie sich an den Kommentaren – egal ob auf Instagram oder Ihrer Website
• Führen Sie eine Publikumsbefragung durch.

Es gibt einige großartige Tools, die Ihnen bei der Einholung von Publikumsfeedback helfen können, darunter beispielsweise SurveySparrow , Hubspot , SurveyMonkey und Google Forms .

Zusammenfassung

Content-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, Vertrauen, Loyalität und Autorität bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Achten Sie beim Verfassen ansprechender Inhalte darauf, korrekte Informationen zu recherchieren und zuverlässige Quellen zu verwenden.

Sie sollten Ihre Inhalte abwechslungsreich gestalten und dabei stets auf gute und ansprechende Qualität achten – integrieren Sie Bilder, Videos und gegebenenfalls auch Umfragen. Nutzen Sie außerdem das Feedback Ihrer Zielgruppe und reagieren Sie auf deren Kommentare.

Mit diesen Tipps sind Sie auf dem besten Weg, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser begeistern.