Alicia Esposito ist Content-Strategin bei G3 Communications.
Was hat Sie dazu bewogen, im Bereich Digital-/Medienverlagswesen zu arbeiten?
Ich war im Studium, als die Verlagsbranche einen tiefgreifenden Wandel erlebte. Obwohl der Trend zum digitalen Publizieren schon Jahre zuvor begonnen hatte, wurde mir während meiner Zeit an der William Paterson University klar, dass ich zwei Möglichkeiten hatte: 1) Mein Studium mit dem Nötigsten abzuschließen oder 2) meine Optionen auszuloten und so viele Formen der Content-Erstellung wie möglich zu erkunden. Innerhalb von vier Jahren sammelte ich Erfahrungen im klassischen Zeitschriften- und Zeitungsjournalismus, in der Öffentlichkeitsarbeit und im Drehbuchschreiben für das Fernsehen. Ich absolvierte sogar ein Marketingpraktikum, in dem ich erste Erfahrungen im Webtexten und digitalen Publizieren sammelte. Am wertvollsten war jedoch mein Praktikum bei G3 Communications. Dort kam ich erstmals mit B2B-Journalismus in Berührung, und nun, etwa sieben Jahre später, habe ich für verschiedene Marken des Unternehmens und mittlerweile auch für dessen Agenturmarke Content4Demand im Bereich der digitalen Content-Erstellung gearbeitet.
Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus?
Das Beste an meiner Arbeit in den Bereichen digitale Medien und Verlagswesen (und insbesondere bei G3) ist, dass kein Tag dem anderen gleicht. Ich verlasse mich dabei auf meine praktische To-do-Liste, die ich ständig mit kurzfristig anfallenden Aufgaben aktualisiere und sogar farblich kennzeichne, um mir die Priorisierung der Aufgaben zu erleichtern. Der Einfachheit halber verrate ich Ihnen aber, dass mein Tag üblicherweise aus einigen (oder allen) der folgenden Punkte besteht:
- Teilnahme an Telefonaten mit Kunden, Interessenten und Medienpartnern
- Erstellung und Bearbeitung von Inhalten für Kundenprojekte; und strategische Kampagnenarbeit
- Beiträge für den Content4Demand-Blog schreiben
- Definition von Botschaften und Erstellung von Inhalten für Maßnahmen zur Nachfragegenerierung über alle Marken hinweg
- Strategische Content-Unterstützung für digitale und Präsenzveranstaltungen unserer Marken
- Wir erweitern unser Produktportfolio und unsere Inhaltsformate – von eBooks, Whitepapers und Infografiken bis hin zu Listenartikeln, iPapers, interaktiven Infografiken, Videos, Content-Hubs und interaktiven Erlebnissen.
Wie sieht dein Arbeitsplatz aus? (deine Apps, Produktivitätstools usw.)
Wir migrieren gerade unsere gesamte Organisation von Google zu Office 365. Da ich markenübergreifend arbeite, nutze ich neben unseren bisherigen Tools auch O365. Ich verwende also die gesamte O365-Suite, inklusive Outlook, PowerPoint und Teams, sowie Slack. Außerdem nutzen wir Trello für die Verwaltung interner Projekte und Kampagnen. Das ist super, weil wir größeren Projekten Zwischenziele und Deadlines hinzufügen, Entwürfe teilen und Kommentare und Feedback in einem zentralen Feed geben können. Privat nutze ich Evernote ständig, um interne Telefonkonferenzen, Projekt-Brainstormings und Recherchen aufzuzeichnen und Notizen zu machen. Meine Aufgaben verwalte ich mit der App Todoist.
Wodurch lassen Sie sich inspirieren?
Am besten lasse ich mich von den Arbeiten anderer inspirieren. Ich suche einfach im Internet und schaue, welche Inhalte und Informationen es zu dem Thema gibt, mit dem ich mich beschäftige. Mindmapping hilft mir, meine Gedanken zu ordnen, und Listen helfen mir, Prioritäten zu setzen. Wenn ich mit meinen Design- oder Marketingkollegen an einem Projekt arbeite, fertige ich viele Skizzen an. So kann ich mich besser in ihre Lage versetzen und sehen, wie Geschichten und Erzählkonzepte umgesetzt werden. Das hilft mir auch, mich selbst zu reflektieren: Wenn ich sehe, wie etwas visuell umgesetzt wird, weiß ich, ob ich den Umfang meiner Inhalte anpassen oder erweitern muss – oder ob ich interaktive oder visuelle Elemente hinzufügen sollte.
Was ist Ihr Lieblingstext oder Ihr Lieblingszitat?
Ich bin ein großer Fan von Malcolm Gladwell und Hunter S. Thompson und lese ihre Werke daher immer wieder gern. Mein Lieblingszitat von Hunter S. Thompson lautet: „Kauf dir das Ticket, nimm das Rechtsabbiegen.“ Ich war schon immer von seinem rebellischen Stil fasziniert und von seinem Eifer, Heuchelei und die Absurdität der Welt um uns herum anzuprangern. Die Entdeckung seiner Werke hat mich ermutigt, beim Schreiben mehr zu wagen und kritischer und analytischer zu werden. Im Internet greife ich meist auf folgende Seiten zurück:
Thrive Global wegen seiner inhaltlichen Breite, die sich sowohl auf berufliche als auch auf persönliche Erfüllung konzentriert.
Welches leidenschaftliche Problem beschäftigt Sie momentan?
Bei G3 Communications sind wir ständig bestrebt, neue Wege zu finden, um fesselnde Inhalte zu erstellen, die sich von der Masse abheben. Wir konzentrieren uns dabei verstärkt auf interaktive Inhalte und visuelles Storytelling. Mein persönliches Ziel als Content-Strategin war es daher, Möglichkeiten zu erkunden, die Lücke zwischen Content-Erstellung und Design zu schließen.
Gibt es ein Produkt, eine Lösung oder ein Tool, das Ihrer Meinung nach gut zu Ihren digitalen Veröffentlichungsaktivitäten passt?
Ich bin ein großer Fan von BuzzSumo geworden. Es liefert viele wertvolle Daten und Einblicke in die meistgeteilten Artikel, die Top-Trends, die Art und Weise, wie Inhalte in sozialen Medien geteilt werden, und vor allem, welcher Content-Ansatz (trendbasiert, strategisch usw.) die meisten Shares erzielt. Das ist extrem hilfreich bei der Entwicklung von Content-Ideen und Storytelling-Konzepten, und die Influencer-Funktion ermöglicht es uns, herauszufinden, welche Fachexperten wir für Artikel, Videos und andere Content-Formate gewinnen können.
Haben Sie Tipps für ambitionierte Berufseinsteiger im Bereich digitales Publizieren und Medien?
Wenn mir meine bisherige Karriere eines gelehrt hat, dann, dass man keine Angst davor haben sollte, sich ins kalte Wasser zu stürzen. Oder besser gesagt: keine Angst davor haben sollte, ins kalte Wasser geworfen zu werden. Ein Großteil meiner Arbeit in dieser Branche basierte darauf, Dinge zu tun, die mir fremd (sprich: unangenehm) waren. Früher habe ich mich einfach zu Themen und Aufgaben hingezogen gefühlt, von denen ich wusste, dass ich sie gut konnte. Aber jetzt begeistert mich die Idee, etwas Neues und Anderes auszuprobieren – sei es ein neues Tool, ein neues Format oder ein neuer Ansatz. Diese Branche entwickelt sich ständig weiter, also muss man sich mit ihr weiterentwickeln. Wenn man scheitert, lernt man einfach daraus und macht weiter. Und als jemand, der schon so einige Misserfolge und Fettnäpfchen erlebt hat, kann ich definitiv sagen: Das ist der Schlüssel. 
