Ano ang nangyayari:
Ang kumpanya ng impormasyon sa marketing at gabay na WARC ay naglabas ng ulat nito sa Global Ad Trends noong Abril 2019, na nakatuon sa mga podcast. Kasama sa ulat ang mga pangunahing natuklasan sa paggastos sa ad, pagtagos sa merkado, data ng madla at katalinuhan ng media, upang magbigay ng pangkalahatang-ideya ng estado ng pandaigdigang merkado ng advertising.
Paghuhukay ng Mas Malalim
Ang ilan sa mga pangunahing katalinuhan ng media sa ulat ay kinabibilangan ng:
- Halos isa sa apat na nasa hustong gulang ang nanood ng gaming livestream sa nakalipas na buwan.
- Isa sa tatlong tao sa buong mundo ang nakikinig sa isang podcast bawat buwan.
- Nakahanda ang Flipkart na lampasan ang Amazon bilang pinakamalaking platform ng e-commerce sa India.
- Nilimitahan ng tatlong-kapat ng mga mamimili ang kanilang online na bakas ng paa.
- Nakita ng Brazil, Canada at Japan ang pinakamalaking paglago sa marketing ng influencer.
Mga Uso sa Podcast
Habang ang buwanang pagtagos ng podcast ay umabot sa ikatlong bahagi sa buong mundo, ang ilang mga bansa ay nakakita ng mas mataas na bilang, tulad ng Hong Kong sa 55.4%, Taiwan sa 47.1% at Spain sa 40.1%. Ang mga dahilan kung bakit pinakikinggan at nakikipag-ugnayan ang mga consumer sa mga podcast ay malaki rin ang pagkakaiba-iba ayon sa bansa; halimbawa, sa China, ginagawa ito ng karamihan sa mga tagapakinig sa pamamagitan ng mga bayad na subscription. Ang nilalamang pang-edukasyon ay napakasikat din sa China, habang sa North America ang mga paksa ng pinakamataas na interes ay mga balita at politikal na genre.
Ang ugnayan sa pagitan ng mga host ng podcast, mga tagapakinig at mga advertiser ay pangunahing sa medium at mahalaga sa kanilang tagumpay. Higit sa 58% ng mga podcast ad ang isinama sa nilalaman at pinagsama, sa halip na makagambala.
Paggastos ng Ad sa Podcast
Ang paggastos sa podcast ng ad ay nasa track na doble sa $1.6 bilyon pagdating ng 2022, ayon sa PwC. Kung ihahambing sa data ng media ng WARC, binibigyan nito ang mga podcast ng 4.5% na bahagi ng gastos sa pandaigdigang audio ad market, mula sa 1.9% noong 2018. Iniuulat ng WARC na ang malakas na paglaki ng kita sa podcast ay hindi naman makakasama sa radyo. Hindi tulad ng broadcast radio, ang mga podcast ay isang on-demand na format, na may lubos na nakatuon, kung hindi man ay mahirap maabot ang base ng tagapakinig. Samakatuwid, ang mga podcast ay nag-aalok sa mga advertiser ng pagkakataon na maabot ang isang natatanging madla sa pamamagitan ng isang medium na pinili nilang direktang makipag-ugnayan at madalas na may kaugnayan.
"Karamihan sa mga pagbili ng ad ay ginawa sa isang CPM na batayan," sabi ni James McDonald, data editor sa WARC. "Ang mga pag-download ay medyo madaling subaybayan, at nag-aalok ng isang disenteng footing para sa mga kalkulasyon ng CPM, ngunit ang mas tumpak na pagsukat ng audience ay kinakailangan upang ma-unlock ang paglago sa hinaharap."
Kung ang inaasahang paglago na ito ay maisasakatuparan ay depende sa tagumpay na mayroon ang mga tatak sa kanilang mga foray sa format ng podcast. Karamihan sa paggastos ay kasalukuyang nagmumula sa mas maliliit na pang-eksperimentong badyet sa marketing, ngunit ang interes sa lumalaking merkado na ito ay naroroon.
Iba Pang Pangunahing Nahanap para sa Mga Podcast
Ang mga karagdagang mahahalagang natuklasan ng mga podcast para sa mga kumpanya ng pag-publish sa ulat ng WARC ay kinabibilangan ng:
- Ang bahagi ng mga podcast sa lahat ng gastos sa audio ad noong 2022 ay 4.5%, mula sa 1.9% noong 2018.
- Ang Estados Unidos ay may 22% lingguhang podcast penetration, na katumbas ng 62 milyong Amerikano.
- Sa buong mundo, ang buwanang pagtagos ng podcast ay 33.5%.
- Ang bahagi ng mga podcast ad na dynamic na idinagdag, sa punto ng pag-download, ay 41.7%.
- Ang bahagi ng mga tagapakinig na gumagamit ng YouTube para sa mga podcast ay 53%, kumpara sa 28.8% para sa Apple at 28.3% para sa Spotify.
- Ang proporsyon ng mga tagapakinig na hindi iniisip ang mga ad bilang isang paraan ng pagsuporta sa nilalaman ng podcast ay napakalaki ng 78%.
Ang Spotify Takeover
Ang mga podcast ay isang bagong medium na umuusbong lamang bilang isang potensyal na mataas na kita na platform. Ang Spotify ay nagdodoble sa nilalaman nito sa pagsisikap na maging pinakamalaking audio platform sa mundo. Sa pamamagitan ng in-house na Spotify Studios nito at pagkuha ng mga podcast specialist, ang kumpanya ay namumuhunan sa paglikha ng orihinal na nilalaman ng podcast. Nilalayon ng Spotify na pagkakitaan ang mga podcast sa pamamagitan ng brand sponsorship at programmatic advertising.
"Ang mga pagkuha ng Spotify ng mga espesyalista sa podcasting ay nakikita bilang isang power grab para sa malaking bahagi ng perang ito," sabi ni McDonald. "Gayunpaman, maraming mga pagsulong ang kinakailangan upang maabot ng nascent format na ito ang buong potensyal nito."
Ang mga sponsorship ay nag-aalok sa mga mamimili ng malinaw na palitan ng halaga, sabi ni McDonald. "Halos apat sa limang tagapakinig ang hindi nag-iisip ng branded na pag-sponsor ng isang podcast, dahil naiintindihan nila na sinusuportahan ng pagmemensahe ang nilalaman."
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Idinagdag niya na umaasa ang Spotify na bawasan ang mga royalty commitment sa pamamagitan ng paglikha ng content nito sa loob ng bahay sa pamamagitan ng sarili nitong studio. Naghahanap din ang kumpanya na gamitin ang programmatic delivery ng podcast advertising batay sa paggamit nito ng data.
"Umaasa ang kumpanya na ang mga hakbangin na ito ay magpapalakas sa margin ng paglago nito, na kasalukuyang nasa 26%," sabi ni McDonald.
Ang Bottom Line
Sa malalaking galaw tulad ng sa Spotify at sa tumaas na katanyagan ng mga podcast sa mga audience sa buong mundo, ang platform ay hinuhulaan para sa matinding paglago at mga eksperimento sa kung paano pinakamahusay na gamitin at pagkakitaan ito.
