Ayon sa Sharethrough at IPG Media Lab , ang mga native ad ay bumubuo ng 53% na mas maraming view kaysa sa mga display ad. Ang pananaliksik na ito, na nagsasangkot ng pagsubaybay sa mata at mga survey sa libu-libong mga consumer, ay nagha-highlight sa mas mataas na visual na pakikipag-ugnayan na natatanggap ng mga native ad kumpara sa mga tradisyonal na display ad. Bilang karagdagan, ang Content Marketing Institute ay nag-uulat na 70% ng mga mamimili ay mas gusto ang pag-aaral tungkol sa mga produkto sa pamamagitan ng nilalaman kaysa sa mga tradisyonal na advertisement. Binibigyang-diin ng kagustuhang ito para sa pag-aaral na nakabatay sa nilalaman ang pagiging epektibo ng katutubong pag-advertise sa paghahatid ng mga mensaheng pang-promosyon sa hindi gaanong mapanghimasok at mas nakakaakit na paraan.
Ang native na advertising ay isang lumalagong lugar ng kita na maaaring magbigay ng alternatibong paraan sa pakikipag-ugnayan at hindi gaanong nakakagambala kaysa sa mga tradisyonal na ad. Na-highlight ito sa Linggo ng Monetization nang si Ivo Bobal mula sa Geozo ay nagpakita sa mga praktikal na aplikasyon ng native advertising. Kasunod ng session, ang State of Digital Publishing ( SODP ) na makipag-usap kay Aliya Gallamo, ang Chief Commercial Officer (CCO) sa Geozo, para mas malaliman.
Si Aliya ay naging mahalaga sa paghubog ng trajectory ng kumpanya mula nang ito ay mabuo. Tinalakay niya ang landscape ng teknolohiya sa advertising at nagbahagi ng mga insight mula sa kanyang malawak na karanasan sa AdTech. Nagsimula ang karera ni Aliya sa marketing, kung saan matagumpay niyang na-promote ang isang grupo ng mga kumpanya sa affiliate market. Ang kanyang talento at propesyonalismo ay mabilis na nagtulak sa kanya sa tuktok, na humantong sa kanya upang pamunuan ang departamento ng pagkuha ng publisher sa Geozo.
Ano ang mga pangunahing halaga at misyon ng Geozo?
Sa isang mundo ng agresibong advertising, nag-aalok kami sa aming mga kasosyo ng isang user-friendly ngunit epektibong solusyon. Ang hindi nakakagambalang mga ad na may nakakaakit at kapaki-pakinabang na nilalaman ay ang hinaharap at isang panalo para sa lahat. Ito ay isang bagay ng paggalang sa bawat partidong kasangkot: mga advertiser, may-ari ng website, at, huli ngunit hindi bababa sa, ang madla.
Kung walang mga consumer ng nilalaman, na mga potensyal na kliyente, walang mga publisher, advertiser, at, siyempre, walang mga platform ng advertising. Samakatuwid, ang pagprotekta sa mga interes ng mga gumagamit ay ang pinakamahalaga sa amin. Isinasagawa namin ito sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga pagkakataon ng mapanlinlang at mapanlinlang na nilalaman ng advertising, maingat na pag-moderate, at pagpapataas ng kamalayan sa user-friendly na advertising sa pangkalahatan.
Nilalayon naming maging ang pinaka-flexible na platform sa merkado. Habang ang ibang mga kumpanya ay nag-i-outsource ng mga relasyon ng kliyente sa mga makina sa pagtugis ng pag-optimize, nagbibigay kami ng indibidwal na diskarte at personal na ugnayan. Ang mga kasosyo ay malugod na tinatanggap na makipag-ayos ng mga kundisyon na iniayon sa kanilang mga pangangailangan at layunin sa negosyo. Ang aming mga publisher ay maaaring makatanggap ng suporta at tulong sa kanilang sariling wika. Kaya, ang "katutubo" sa aming platform sa advertising ay hindi lamang tumutukoy sa format ng ad.
Ano ang nagbunsod kay Geozo na magpakadalubhasa sa katutubong advertising bilang isang produkto?
Ang Geozo ay itinatag ng isang pangkat ng mga tunay na mahilig sa teknolohiya sa pag-advertise na may mahusay na kadalubhasaan sa marketing, pagbili ng media, at monetization ng website. Bakit native ads? Una sa lahat, ang mataas na demand. Kung saan may demand, dapat may offer. Ang format ng ad na ito ay may maraming hindi maikakaila na mga pakinabang kumpara sa iba pang mga format ng ad. Bagama't isa ito sa pinakamababang uri ng mga ad, nakakagawa ito ng kahanga-hangang pagganap para sa parehong mga publisher at advertiser.
Halimbawa, salamat sa malapit na pakikipagtulungan sa pagitan ng mga tagapamahala ng Geozo at ng mga may-ari ng website ng Ego.ro, naging posible na ma-optimize ang pagpapakita ng widget ng advertising sa site, na nagresulta sa 24% na pagtaas sa kita ng publisher. Kinukumpirma ng kasong ito na ang native advertising ay isang lubos na nako-customize na tool na maaaring magbunga ng mga resulta kahit na may maliliit na pagsasaayos.
Higit pa rito, binibigyang-daan ng mga native ad ang mga brand na magkuwento sa likod ng kanilang produkto, na dinagdagan ng karanasan ng customer, at magdagdag ng mga review o feedback ng eksperto. Sa madaling salita, ginagamit nito ang lahat ng potensyal ng mga advertisement na nauugnay sa nilalaman upang hikayatin ang madla at lumikha ng positibong karanasan ng user.
Saan nakaupo ang mga European publisher sa hati ng kita mula sa mga native na ad kumpara sa iba pang mga channel? Maaari ba nating asahan na ito ay isang nangungunang diskarte sa mga darating na taon?
Mas gusto ng mga European publisher na huwag ihayag ang kanilang mga detalye ng kita mula sa iba't ibang channel. Gayunpaman, ang mga katutubong ad ay talagang isa sa mga pangunahing mapagkukunan ng kita para sa mga website ng nilalaman. Madaling maisama ang mga ito sa iba pang mga format ng ad, sakupin ang mga hindi sikat na lugar sa website, at perpektong magkakasamang mabuhay sa Google Ads. Sa Europe, naging karaniwang kasanayan na ang paggamit ng mga native ad at Google ad nang magkasama—ang perpektong kumbinasyon para sa pag-maximize ng kita sa website.
Tiyak na maaari nating asahan ang mga native na ad na lalago pa. Ang mga mamimili ay lalong naghahanap ng tunay at may-katuturang nilalaman, at ipinapakita ng mga botohan na hindi nila iniisip ang nilalamang pang-promosyon kung nagbibigay ito ng kapaki-pakinabang at kapaki-pakinabang na impormasyon.
Paano isinasama ng Geozo ang feedback sa proseso ng pagbuo ng produkto?
Walang kahit isang feedback mula sa aming mga kasosyo ang hindi napapansin. Sinusuri namin ang bawat mungkahi at reklamo, pinag-aaralan namin ito, at nagsasagawa kami ng aksyon para pahusayin pa ang aming platform at mga serbisyo. Siyempre, ang mga rekomendasyon ay dapat na makatwiran at batay sa katotohanan upang humantong sa mga pagsasaayos ng produkto. Tungkol sa aming diskarte sa feedback, ang aming mga tagapamahala ay regular na nagkukuwento ng mga kasosyo. Ang Geozo ay naroroon din sa maraming listahan at pagsusuri ng mga website, kung saan ang bawat kliyente ay malayang mag-iwan ng kanilang tapat na opinyon batay sa kanilang karanasan sa aming platform. Ang pagtaas sa bilang ng mga review online ay nagbibigay-katiyakan sa amin na kami ay gumagalaw sa tamang direksyon.
Paano malalaman ng mga publisher na nasusulit nila ang kanilang katutubong AdTech stack?
Ito ay isang kumplikadong proseso na binubuo ng maraming mga kadahilanan, kabilang ang tuluy-tuloy na pagsasama sa marketing, analytics, at mga sistema ng pagbebenta; matatag na seguridad sa website; pagmamapa ng paglalakbay ng customer; at transparency sa buong system para sa real-time na pagsubaybay sa pagganap. Bukod pa rito, ang pakikipagtulungan sa mga mapagkakatiwalaang ad network at pagpapanatili ng feedback loop sa mga advertiser ay mahahalagang kasanayan.
Ano ang mga pangunahing insight at takeaways mula sa iyong presentation na 'Linggo ng Monetization'?
Nakatuon ang aming presentasyon sa mga alamat tungkol sa mga katutubong ad; ipinakita namin ang mga katotohanan tungkol sa pagganap ng mga katutubong ad, kung paano i-navigate ang format na ito para sa maximum na kita, ang pagiging tugma nito sa iba pang mga format ng advertising, ang epekto nito sa mga pagsisikap sa SEO at reputasyon ng brand, at marami pa. Nagsiwalat ba kami ng anumang nakatagong mga bahid sa katutubong format? Para sa mga nakaligtaan, maaari mong ma-access ang pagtatanghal ni Ivo dito .
Tungkol kay Aliya Gallamo
Si Aliya Gallamo ay isang Chief Commercial Officer sa Geozo kung saan pinamamahalaan niya ang commercial sales team at pinangangasiwaan ang pagpapatupad ng mga diskarte sa marketing.
