Ang isang mabilis na pagtingin sa pandaigdigang sitwasyon sa ekonomiya ay nagpapakita na ang pagkakaiba-iba ng monetization ay nananatiling mahusay na diskarte para sa mga publisher gaya ng dati.
Bago ang digmaan ng Israel-Hamas, ang pananaw para sa pandaigdigang ekonomiya ay nasa kalagitnaan, kung saan ang OECD ay nag-proyekto na ang paglago ay mabagal sa susunod na taon sa gitna ng patuloy na core inflation .
Ngayon, gayunpaman, ang World Bank ay nagbabala lamang na kung ang salungatan ay tumataas, ang pandaigdigang mga presyo ng enerhiya ay tatama sa record-breaking na pinakamataas . Sa pinakamasamang sitwasyon ng bangko, kung saan ang langis ay umabot sa $157 kada bariles, ang pag-urong ng mundo ay halos hindi maiiwasan.
Ang mga matagal nang mambabasa ay magiging pamilyar sa aking komentaryo sa pagtatapos ng nakaraang taon, kung saan hinikayat ko ang mga publisher na suriin ang mga istruktura ng organisasyon bilang isang bagay na madalian sa gitna ng lumalalang pang-ekonomiyang pananaw.
Bagama't pinaninindigan ko ang rekomendasyong ito, sa pagkakataong ito, medyo pinaliit ko ang pagtuon sa pamamagitan ng pagrerekomenda ng pagkakaiba-iba ng kita.
Malalaking Pangalan, Bagong Laro
Nang dahan-dahang humina ang dulot ng pandemya sa pagkonsumo ng content, ang mga kumpanya ng social media at mga tech na higante ang unang lumabas sa gate sa kanilang kahusayan (basahin ang mga rasyonalisasyon).
Ngayon, nakikita namin ang dumaraming bilang ng mga pangunahing manlalaro ng tech na nagsisimulang mag-eksperimento sa mga bagong paraan upang pagkakitaan ang kanilang mga madla.
Malapit na tayo sa unang anibersaryo ng Netflix ng pagkakaroon ng mga ad sa platform nito. Mula nang ilunsad ang streaming tier na sinusuportahan ng ad ng Netflix noong Nobyembre 3, 2022, ibinunyag ng streaming giant na ang alok ay umakit ng halos 5 milyong buwanang aktibong user noong Mayo.
Ang Netflix, habang kilalang-kilala na nahihiya tungkol sa pagbabahagi ng mga numero ng panonood, ay naging mas bukas tungkol sa mga numero ng gumagamit nito upang maakit ang mga advertiser. Sinabi ng co-CEO ng Netflix na si Greg Peters noong Mayo na higit sa 25% ng mga pag-sign up sa mga teritoryo kung saan ang mga ad ay isang opsyon ang pumili sa planong ito.
Habang sinundan ng Disney+ ang pangunguna ng Netflix sa loob ng ilang linggo , maghihintay ang Amazon hanggang 2024 para ipakilala ang mga ad sa Prime .
At gayon pa man, kahit na ang mga dating subscription-only na platform ay nag-e-explore ng mga pagkakataong ibinibigay ng advertising, isang mas nakakagulat na ebolusyon ang nagaganap sa loob ng social media space na pinangungunahan ng advertising.
Paglipat ng Social Media
Inanunsyo lang ng Meta na magpapakilala ito ng mga bagong opsyon sa subscription sa EU, EEA at Switzerland sa Nobyembre upang sumunod sa mga regulasyon sa Europa tungkol sa privacy ng data.
Ang mga subscription na ito ay magbibigay-daan sa mga may bayad na miyembro na ma-enjoy ang isang ad-free na karanasan habang tinitiyak na hindi ginagamit ang kanilang data para sa mga ad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Samantala, kinumpirma rin ng TikTok na sinusubok nito ang isang walang ad na tier sa isang “single, English-speaking market sa labas ng US”. Kung ang mga batas sa privacy ng EU ay nasa likod ng mga motibasyon nito ay hindi malinaw, kahit na medyo ligtas ako sa pagmumungkahi na maaaring iyon ang kaso.
Ano ang Kahulugan nito para sa mga Publisher?
Makikinabang ba ang mga publisher na umaasa sa ad mula sa pagpapakilala ng mga subscription ng mga social media network? Malamang. Ang pagpapakilala ng mga streamer ng mga tier na sinusuportahan ng ad ay maaaring hindi mabawi ang pagbawas sa available na imbentaryo ng ad sa social media.
Ngunit iyon ang isa sa mga tanong na "magsasabi ng oras". Sa dito at ngayon, kapag pinagsasama ang isang kumbinasyon ng pandaigdigang kawalan ng katiyakan sa ekonomiya at mga umuusbong na regulasyon, ang argumento para sa higit sa isang solong bakal sa apoy ay nagiging mas timbang.
