Noong Mayo 2024, nag-host ang State of Digital Publishing (SODP) ng Monetization Week – isang online na kaganapan para sa digital publishing at mga propesyonal sa news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan ng isang presentasyon ni Ivo Bobal, Publisher Development Manager , Romania sa Geozo.
Ang mga kita sa ad ng publisher ay tumatama dahil sa tumataas na paggamit ng ad blocker software at mga plug-in sa mga nakaraang taon. Makakatulong ba ang mga native ad na mapalaki ang mga kita ng publisher sa hinaharap?
Ano ang Mga Native Ad?
Ang mga katutubong ad ay mga online na ad na walang putol na pinagsama sa nilalamang ipinapakita sa mga website. Idinisenyo ang mga ito upang tumugma sa hitsura, pakiramdam, at pangkalahatang paggana ng media kung saan lumalabas ang mga ito, na ginagawang hindi gaanong nakakagambala kaysa sa mga tradisyonal na banner ad.
Hindi bababa sa 90% ng oras, ang mga native na ad ay mga pay-per-click (PPC) na advertisement. Inirerekomenda ang mga ito para sa pagganap ng digital na advertising dahil ang pangunahing layunin ng mga native na ad ay humimok ng mga lead at benta. Maaari din silang bumuo ng kamalayan sa tatak.
Mga Karaniwang Mito Tungkol sa Mga Katutubong Ad na Mali
Ang mga katutubong ad ay nag-overload sa mga website at hindi nakikihalubilo nang maayos sa iba pang mga format – Mali
Ito ay isang karaniwang maling kuru-kuro. Baliktad ang katotohanan. Ang mga native na ad ay ginawa upang magmukhang eksaktong kamukha ng nilalaman, na binuo upang lumikha ng pakikipag-ugnayan. At ang mga ito ay sinadya upang magmukhang bahagi ng website, upang maging natural tulad ng anumang iba pang nilalaman.
Mayroong isang madiskarteng diskarte sa paglalagay ng mga katutubong ad upang mabawasan ang labis na karga at maiwasan ang pagbaba ng pagganap. Ang gitna ng artikulo at dulo ng artikulo ay mahusay na mga lugar upang maglagay ng mga katutubong ad sa mga tuntunin ng CPM. Samantala, mas gumagana ang mga banner sa mga sidebar at header.
Ang mga katutubong ad ay mapanlinlang – Mali
Ang mga katutubong ad ay hindi kinakailangang maging mapanlinlang bilang default. “May isang magandang linya sa pagitan ng kung paano gumagana ang isang nauugnay na artikulo at kung ano ang hitsura ng native ad placement. Minsan ang ganda ng blend nila na baka hindi sila makilala bilang mga ad,” paliwanag ni Ivo Bobal mula sa Geozo.
Upang malampasan ang potensyal na ito para sa panlilinlang, inirerekomenda ni Ivo ang mga sumusunod na hakbang:
- Markahan ang mga bloke ng advertising na may logo ng native ad platform
- Tiyakin ang sapat na pag-moderate upang maalis ang mga mapanlinlang na ad
- Magbigay ng impormasyon sa loob ng nilalaman ng advertising upang matulungan ang mambabasa
Mas kumikita ang mga banner kaysa sa mga native na ad – Mali
Ang mga banner at native na ad ay hindi nilalayong makipagkumpitensya – dapat na umakma ang mga ito sa isa't isa at magpapalaki ng mga kita ng publisher. Sabi nga, may ilang lugar kung saan may malinaw na kalamangan ang mga native ad kaysa sa mga banner:
- Maaaring magkaroon ng hanggang 3x na mas mataas na CTR ang mga native ad
- Maaaring mapalakas ng mga katutubong ad ang pakikipag-ugnayan nang hanggang 60%
- Ang mga katutubong ad ay maaaring makabuo ng hanggang 95% higit pang mga pag-click
Ang mga user ay hindi nagtitiwala sa pampromosyong nilalaman – Mali
Ayon sa survey ng Time Inc. sa 17,000 kabataang gumagamit (Millennials, Gen Z, at Gen X):
- 92% ay naniniwala na ang mga tatak ay maaaring magdagdag ng halaga sa nilalaman
- 56% tulad ng mga brand na nagbabahagi/nagtuturo ng isang bagay na cool kaysa sa nagbebenta lang ng mga bagay
Kung mas nagsusumikap ang mga brand sa paggawa ng mga malikhain at nagbibigay-kaalaman na mga ad, ang mga ad campaign na iyon ay may mataas na pagkakataon na maging mahusay na matanggap ng mga modernong madla.
Ang mga katutubong ad ay isang bagong anyo ng advertising – Mali
Ang katutubong advertising ay nagsimula noong ika-19 na siglo.
Ang kauna-unahang native na kampanya ng ad ay inilunsad ni John Deere noong 1895. Inilunsad ng tagagawa ng kagamitan sa agrikultura ang isang magazine para sa mga magsasaka na tinatawag na "The Furrow." Naglalaman ito ng mga kapaki-pakinabang na artikulo na bahagyang binanggit din ang mga tool ng kumpanya. Nakakuha ang magazine ng 4 na milyong subscriber at nakabuo ng record sales para kay John Deere.
Magkamukha ang lahat ng katutubong ad – Mali
Ang mga native na ad ay parang mga kotse – lahat sila ay may ilang karaniwang katangian tulad ng apat na gulong at katulad na mga hugis atbp. Gayunpaman, tulad ng mga kotse, maaari ding i-customize ang mga native na ad. Kasama sa ilang mga opsyon ang paggamit ng mga icon at label, pagdaragdag ng mga gradient upang maakit ang pansin sa mga partikular na lugar, at iba pa.
Ang kita sa mga native na ad ay hindi mahuhulaan – Mali
Ang pagkalkula ng kita sa PPC advertising ay hindi isang isyu kung mayroon kang mga sumusunod na bagay:
- Ang mga istatistika ng website
- Isang pag-unawa sa dinamika ng merkado
- Kaalaman tungkol sa pagiging pana-panahon ng trapiko
Mga Karaniwang Mito Tungkol sa Mga Native Ad na Totoo
Bagama't ang karamihan sa mga alamat na nauugnay sa mga native na ad ay walang katotohanang batayan, ang parehong ay hindi masasabi tungkol sa sumusunod na tatlong pahayag:
Hindi ma-block ang mga native ad – Totoo
Ito ay isang pangunahing bentahe ng mga katutubong ad para sa mga publisher dahil 32.5% ng mga gumagamit ng internet ay gumagamit ng mga ad blocker habang nagsu-surf online. Ang pag-block ng ad ay inaasahang magdudulot ng $54 bilyon sa mga nawawalang kita sa advertising sa 2024.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Pangunahing tina-target ng mga ad blocker ang mga tradisyunal na banner at pop-up at hindi mapagkakatiwalaang makakita ng mga native na ad.
Sinusuportahan ng katutubong advertising ang SEO – Totoo
Ang mga hyperlink ng produkto na inilagay sa loob ng mga katutubong ad ay nakikita bilang mga live na backlink ng maraming mga search engine. Ang pagkakaroon ng mga live na backlink sa libu-libong mga website ay maaaring tumaas ang pinagkakatiwalaang marka ng isang publisher.
Maaaring palakasin ng mga katutubong ad ang mga organic na ranggo sa pamamagitan ng pagtaas ng saklaw, pagbabahagi, pagbanggit, atbp, pagpapabuti ng SEO sa proseso.
Pinapabuti ng mga katutubong ad ang reputasyon ng produkto – Totoo
Ang mga ad na inilagay sa premium na media tulad ng mga platform ng balita ay maaaring makabuluhang mapabuti ang reputasyon ng produkto. Ang mga mamimili ay mas malamang na magtiwala sa mga tatak na nag-a-advertise sa loob ng media ng balita. Ang karaniwang pang-unawa ay ang itinatag na mga platform ng media ay hindi magsusulong ng mga produkto na may masamang reputasyon.
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa Monetization Week dito .
