Ano ang nagtulak sa iyo upang magsimulang magtrabaho sa industriya ng media?
Sa kasamaang palad, hindi ko lubos na nakuha ang pangmatagalang karera sa football (soccer) na pinangarap ko, kaya nagtungo ako sa unibersidad na may isang magaspang na ideya kung ano ang maaaring hitsura ng isang karera sa media at hindi na lumingon pa mula noon! Hindi ibig sabihin na maaari kong matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng malikhain, pagbebenta ng media, teknolohiya, atbp, sa puntong iyon – ngunit alam ko na ang media bilang isang industriya ay kung saan gusto kong maging. Ito ay isang bata, cool, malikhaing vibe kung saan maaari mong pagmamay-ari at paganahin ang iyong mga ideya at sa tingin ko iyon ang nagsalita sa akin bilang isang papalabas na tao. Buweno, iyon at isang sandali sa harap ng mga maliwanag na ilaw ng Piccadilly Circus ay natulala ako.
Paano ka nito nagawang sumali sa “Flashtalking”?
Ilang OOH, recruitment, programmatic, at, pinakakamakailan, mga tungkulin sa pag-verify mamaya at masaya ako sa Flashtalking – nangangaral ng Independent Primary Ad Serving, Dynamic Creative, Identity Resolution, at lahat ng bagay sa pagitan. Upang maging tapat sa iyo, ito ay isa sa mga pagkakataong nahulog sa tamang lugar. Ipinakilala ako sa aming Regional Director na si Georgia ng isang magkakaibigan na nagsabing hinahanap nila ang kanilang unang sales lead sa buong JAPAC at agad kong napagtanto na ang mga kamangha-manghang bagay na narinig ko tungkol sa koponan at teknolohiya ay totoo.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo? Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp)
Super clichéd, pero walang dalawang araw na pareho dito. Ang mga Constant ay magsasangkot ng maraming cappuccino, isang pag-eehersisyo sa isang paraan o iba pa, at walang dudang maraming pakikipag-usap sa mga inaasahang kliyente ng Flashtalking. Talagang gusto ko ang Dashboard ni Asana bilang isang paraan upang magbigay ng snapshot ng aking listahan ng gagawin; Ginagamit ko rin ito para ipaalala sa sarili ko ang lahat ng mga ideyang kailangan kong ipahayag sa Georgia sa aming one-to-one!
Anong mga pagbabago ang nakita mo sa industriya ng digital marketing mula noong pandemic at bakit?
Ang pag-atras at pagtingin sa industriya sa kabuuan, ang pinakamalaking pagbabago ay ang mga personal na pagpupulong na ngayon ay pinapalitan ng mga virtual na tawag. Para sa akin personal, gustung-gusto ko lang na lumabas sa merkado at umiinom ng kape, kaya talagang umaasa akong makakabalik tayo sa hindi bababa sa 50% ng mga pagpupulong nang personal; gayunpaman tiyak na mayroon akong mas maraming oras ngayon upang lumikha ng pasadyang mga tugon sa mga hamon ng mga kliyente.
Mula sa isang teknikal na pananaw, ang pinakamalaking pagbabago ay ang pangangailangan para sa teknolohiya na nagbibigay-daan sa bilis sa merkado at liksi. Kunin ang isang malaking retailer halimbawa, tulad ni David Jones. Sa sandaling inanunsyo ang isang lockdown, maaari nilang ilipat ang badyet mula sa geo location messaging na nagtutulak sa mga user sa tindahan patungo sa paglipat sa isang feed creative na gumagamit ng "trending engine", upang awtomatikong ipakita kung anong mga produkto ang sikat sa isang pandemic. Sigurado akong mataas sa listahan ang mga kagamitan sa home gym at face mask.
Bakit nagiging problema para sa mga marketer ang masyadong maraming pagpili ng id tungkol sa pagsukat at pag-personalize?
Hindi ko sasabihin na ang masyadong maraming pagpipilian ay isang problema, dahil ang paglutas ng krisis sa pagkakakilanlan ay marahil ang pinakamalaking solong hamon para sa mga marketer sa siglong ito at mahalagang makuha nila ito ng tama, ngayon at sa 2023 kapag/kung tinanggal ng Google ang third-party cookies mula sa Chrome. Tulad ng anumang desisyon na sumakay sa isang bagong piraso ng teknolohiya, ang mga marketer ay siyempre naghahanap ng isang patunay na solusyon sa hinaharap at nangangailangan iyon ng oras. Ang aming posisyon ay upang irekomenda na ang mga marketer ay hindi maghanap para sa banal na grail ng mga solusyon sa ID, ngunit sa halip ay isaalang-alang ang mga merito ng bawat isa at mamuhunan sa isang pangunahing adserver na tumatakbo bilang isang pinagsama-sama at bukas na teknolohiya ng middleware upang ikonekta silang lahat nang walang alitan.
Paano epektibong matutugunan ng mga advertiser ang karapatan ng consumer sa privacy?
Sa pamamagitan lamang ng pag-aalok sa kanila ng isang pagpipilian. Gayunpaman, ang pag-aalok ng pagpipiliang iyon ay darating lamang sa pamamagitan ng industriya na nagtutulungan at pag-unawa sa posisyon ng bawat panig ng ecosystem. Bilang halimbawa, ang Ad Choices at mga katulad na solusyon sa merkado ay nagbibigay ng abiso at pahintulot sa pagbili ng ad, ngunit hindi para sa iba pang sitwasyon ng paggamit tulad ng pagsukat at pag-personalize. Dahil nagbibigay ito ng creative sa bawat ad impression, ang server ng ad ng Flashtalking ay nasa isang natatanging posisyon upang isara ang mga puwang na ito, kaya nagbibigay din kami ng paunawa at pagpipilian sa bawat impression sa pamamagitan ng icon ng privacy ng FTrack. Maaaring magpasya ang mga advertiser na gumagamit ng FTrack kung idaragdag ang logo na ito sa kanilang creative – gayunpaman, lubos kaming naniniwala na sa pamamagitan ng pagsunod sa mga prinsipyo ng pagkakakilanlan ng Flashtalking ay dapat talaga nilang gawin ito.
Bakit napakahalaga ng pagsukat at pag-personalize? Paano nakaposisyon nang kakaiba ang flashtalking upang malutas ang mga isyu sa pagsukat at pag-personalize?
Ang dalawang elemento ay magkahiwalay at magkakaugnay. Napakahalaga ng tumpak na pagsukat para sa mga brand upang tunay na maunawaan ang epekto ng kanilang digital investment sa kanilang mga nilalayong KPI at siyempre upang hulaan ang mga hinaharap na kampanya. Mahalaga ang pag-personalize dahil ipinakita ng maraming pag-aaral na ang creative ang nag-iisang pinakamalaking salik sa paghimok ng benta. Mahirap i-personalize ang creative nang walang tumpak na pagsukat kung sino ang nilalayong tatanggap. At mahirap sukatin ang mga epekto ng pag-advertise sa kanila sa kabuuan ng kanilang paglalakbay, gaano man ka-on point ang creative kung mawala mo ang mga ito sa pamamagitan ng isang third-party na cookieless browser/imbentaryo gap sa kalagitnaan.
Umaasa ang mga advertiser sa kanilang ad server bilang pinagmulan ng katotohanan upang i-verify at sukatin ang paghahatid at pagganap ng media at creative. Ito ang platform na pinagsasama-sama at pinag-iisa ang data para ikonekta ang mga customer, media, at creative. Ang Flashtalking ay ang nangungunang independiyenteng global ad server para sa mga advertiser na pinahahalagahan ang kontrol sa kanilang data at gustong paghiwalayin ang mga benta ng media mula sa paghahatid at pagsukat. Pinangungunahan namin ang singil para sa bukas, pinagsama-samang mga ad stack na nagpapaliit ng alitan sa pagitan ng iyong mga kasosyo sa ad tech ecosystem habang inaalis ang mga salungatan ng interes. Hindi kami nagmamay-ari ng anumang teknolohiya sa pagbili. Binibigyang-daan ng Flashtalking ang mga advertiser na matupad ang pangako ng pagmemensahe na batay sa data habang pinapanatili ang flexibility, kalayaan, at pagmamay-ari ng data.
Bilang isang independiyenteng server ng ad, kami ay nasa isang natatanging posisyon upang makatanggap ng mga signal na hindi PII na nagpapagana sa aming FTrack Identity Solution, na nag-aalok naman ng parehong tumpak na cross-device na pagsukat at – sa hinaharap – tumpak na pag-target na nasa isip ang privacy ng consumer.
Anong mga tool ang ginagamit ng flashtalking?
Lahat ng inilarawan ko sa itaas ay ganap na pagmamay-ari at pinapatakbo ng Flashtalking. Katulad nito, mayroon kaming ganap na pinagsama-samang dibisyon sa pag-verify na nakakuha ng Protected Media noong unang bahagi ng 2021, at itinatali ang pagsukat at creative na piraso kasama ng iba't ibang multi-touch na pagpapatungkol at mga iniaalok na malikhaing pagsukat.
Ano ang problema na masigasig mong tinatalakay sa "Flashtalking" sa ngayon?
Ang parehong ngayon bilang bago ang kamakailang anunsyo ng Google na inaantala nito ang paghinto sa paggamit ng third-party na cookies. Lalo na ang pagbibigay sa mga advertiser ng isang solusyon sa pagkakakilanlan kung saan maaabot ang kanilang mga customer ng totoong one-to-one na pagmemensahe.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Bilang halimbawa, nakipag-usap ako sa isang brand noong nakaraang linggo na gumagastos ng 50% ng badyet nito sa imbentaryo ng browser na walang cookie ng third-party, pangunahin ang Safari. Kaya oo, kailangan nating patuloy na bumuo ng momentum patungo sa 2023, ngunit huwag nating kalimutan na mayroong parehong hamon at solusyon na magagamit ngayon. Ito ay medyo tulad ng pagkuha ng iyong disertasyon na takdang petsa na itinulak pabalik; pagkatapos ay hindi ka kukuha ng isang semestre at nakakalimutang pumasok para sa mid-term exams!
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media kung paano nila magagamit ang advertising para i-optimize at palakihin ang kanilang kita?
Wow, sobrang bukas na tanong iyon ngunit gusto ko ito! OK, narito ang ilang mga tip na dapat mag-resonate kung uupo ka sa panig ng publisher at panig ng supply ng tech vendor, o kliyente/ahensiya, sa panig ng pagbili.
- Gawin ang iyong proposisyon bilang patunay sa hinaharap hangga't maaari, maging kung ano ang iyong iniaalok sa merkado o isang tech na solusyon na iyong binibili upang gamitin sa loob ng bahay.
- Huwag subukang gawin ang lahat nang mag-isa, maging ito bilang isang solong yunit, kumpanya, o tao. Kung walang pakikipagtulungan, ito ay isang mahirap na industriya upang basagin.
- Makipagtulungan sa mga taong gusto mo. Hindi ko ma-stress ito ng sapat; mula sa isang kapaligiran sa trabaho at pananaw ng kasosyo, piliin na gumana kasama ng mga taong may iisang layunin kung sino ang gusto mo at mas matatapos mo ang pagpapalaki ng iyong potensyal na kita.
