Habang nagbabakasyon ako noong nakaraang linggo (mga pagsasaayos ng bahay sa halip na mga kakaibang holiday, natatakot ako) Natagpuan ko ang aking sarili na nag-iisip tungkol sa mga modelo ng monetization pagkatapos ng desisyon ng Time na alisin ang paywall nito .
Ang desisyon ay isang sorpresa, dahil ang Time ay isa sa wala pang 30 publisher na matagumpay na na-crack ang 200,000 subscriber mark . Ang CEO ng Time na si Jessica Sibley ay nagpasya sa isang pagnanais na maabot ang isang mas bata at mas magkakaibang pandaigdigang madla.
Gayunpaman, kailangan pa rin ng Oras na panatilihing bukas ang mga ilaw, at nilalayon nitong gumawa ng digital content na sinusuportahan ng ad na umaakma sa kita mula sa mga print at digital magazine na edisyon nito pati na rin sa Time Studios.
Ang desisyon ng magazine ay sumasalamin sa isang katulad na paglipat mula sa Quartz noong nakaraang taon , na nagkaroon ng mas kaunting tagumpay sa pag-convert ng mga bisita na may 25,000 subscriber lang. Aasa ang Time na ang desisyon nito ay magbubunga ng mas mahusay na resulta kaysa sa Quartz, na ang maraming taon na pagbaba ng trapiko ay nagpatuloy kahit na bumaba ang paywall nito.
Ang deputy editor-in-chief ng Swedish daily Aftonbladet na si Martin Schori, ay sumasang-ayon na ang modelo ng subscription ay nagla-lock out ng mga mas batang audience , ngunit naninindigan na ang isang patuloy na paghina ng subscription ay kailangang tugunan sa pamamagitan ng content innovation. Sa pag-aangkin na maraming publisher ang gumagawa lang ng mga online na pahayagan , sinabi ni Schori na ang pag-abot sa mga bagong audience at pagkumbinsi sa kanila na mag-subscribe ay nangangailangan ng mga bagong format at diskarte.
Gumagawa siya ng isang nakakahimok na kaso.
Pagkatapos ng lahat, mahirap makaligtaan ang lumalagong pangingibabaw ng short-form na video sa pangkalahatan at partikular sa TikTok. Ang pagpapasiglang muli ng interes ng madla ay nangangailangan ng higit pa sa pagtanggal ng isang paywall, tulad ng nakikitang pakikibaka ni Quartz na humimok ng trapiko sa site nito.
Ang isang karaniwang pagpigil sa loob ng pamayanang pangnegosyo ay tumutok sa "pagdaragdag ng halaga" upang himukin ang paglago. Ito ay isang bagay na kailangang pagtuunan ng pansin ng mga publisher kapag sinusubukang parehong humimok ng trapiko sa kanilang site sa paghahanap ng alinman sa mga bagong subscriber, mas mataas na kita ng ad o pareho. Gawin ang higit pa sa kung ano ang gusto ng mga tao at pagkatapos ay alamin kung ano ang handa nilang bayaran. Mukhang simple, ngunit bihirang mangyari iyon.
Ang mga subscription ay hindi magiging tamang landas para sa bawat publisher, kung saan ang kanilang mga potensyal na madla ay masayang naghahanap sa ibang lugar para sa libreng nilalaman. Kaya, nangangahulugan iyon ng advertising at marahil kahit na kaakibat na marketing. Gayunpaman, maaaring may isa pang opsyon na nauugnay sa modelo ng subscription — mga micropayment.
Ang ideya ng pagsingil sa mga user upang ma-access ang isang piraso ng nilalaman ay nasa loob ng maraming taon ngunit hindi pa nakakakuha ng maraming traksyon. Gayunpaman, hindi nito napigilan ang ideya na makaakit ng mga bagong mananampalataya.
Ang founder ng Micropayments platform na si Axate na si Dominic Young, na isang dating executive ng News UK, ay nangatuwiran na ang mga modelo ng suportado ng ad at subscription ay nabigong maghatid sa "gitnang merkado" . Ito ang bahagi ng merkado na, ayon sa kanya, "nagbabayad para sa balita ngunit hindi na ginagawa dahil ayaw nilang mag-subscribe."
Sumasang-ayon si Elon Musk, buong pagmamalaki na idineklara na papayagan na ngayon ng Twitter ang mga publisher ng media na singilin ang mga user para sa access sa isang artikulo .
Ilulunsad sa susunod na buwan, ang platform na ito ay magbibigay-daan sa mga publisher ng media na singilin ang mga user sa bawat artikulo na batayan sa isang pag-click.
Nagbibigay-daan ito sa mga user na hindi magsa-sign up para sa buwanang subscription na magbayad ng mas mataas na presyo sa bawat artikulo kapag gusto nilang magbasa ng paminsan-minsang artikulo.…— Elon Musk (@elonmusk) Abril 29, 2023Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Bagama't sumasang-ayon ako na ang mga hard paywall ay nakakandado ng malaking bahagi ng mga prospective na mambabasa, hindi ako sigurado kung magkano ang bibilhin ko sa ideya na ang nawalang kita ng subscription ay mababawi sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga bitesize na piraso ng content.
Maaaring hikayatin ng mga micropayment ang isang bisita na bumili ng isang piraso ng nilalaman, ngunit kung ang taong iyon ay tumanggi na mag-subscribe noon, nahihirapan akong makita kung paanong ang mga transaksyon sa bawat artikulo ay biglang magbubukas ng kanilang mga string ng pitaka.
Ang sagot ay malamang na namamalagi, gaya ng dati, sa isang lugar sa gitna. Kailangang pag-iba-ibahin ng mga publisher kung paano sila gumagawa ng content pati na rin kung paano nila ito pinagkakakitaan. Sa parami nang parami ng mga publisher na nag-eeksperimento sa short-form na video sa pag-asang maabot ang mga bagong audience, marahil ang paghahalo ng mga metered na paywall sa mga micropayment, ad, sponsorship at affiliate marketing ang may hawak ng susi sa kanilang mga hamon sa monetization.
