Envolvimento do público
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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O setor editorial local em todo o mundo tem estado sob escrutínio durante quase duas décadas, havendo um consenso geral de que atravessa uma crise. Milhares de pequenas editoras já fecharam as portas devido à incapacidade de crescer e monetizar seu público.
No entanto, embora o segmento esteja enfrentando desafios profundos — como a crescente competição das gigantes da tecnologia pela atenção do público e uma desconfiança cada vez maior na mídia jornalística em geral — isso não significa que a publicação local esteja fadada ao fracasso.
"Estratégias de Editoras Locais na Austrália" é State of Digital Publishing (SODP) sobre editoras independentes com foco local na Austrália.
Este relatório examina as estratégias utilizadas por pequenas editoras para expandir seus negócios.
O relatório tem como objetivo fornecer aos editores digitais informações sobre estratégias de conteúdo que podem ser incorporadas às suas operações para alcançarem um nível superior.
As editoras abrangidas por este relatório são de propriedade independente e com foco local. Seu público leitor varia de menos de 5.000 a mais de 50.000 visitantes mensais, com os sites organizados em quatro categorias com base em seu tráfego mensal estimado.
Leia a seguir as principais conclusões.
| Faixa de tráfego mensal | Recomendações para subir para a próxima categoria |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Para elaborar este relatório, foi utilizada uma combinação de ferramentas de terceiros para coletar dados sobre o tráfego total e orgânico estimado das editoras abrangidas neste estudo.
Embora essa abordagem seja menos precisa do que usar dados de público-alvo próprios, nem todas as editoras divulgam seus dados próprios.
Para este estudo qualitativo, foram analisadas 64 editoras.
Os critérios de seleção exigiam que as editoras fossem:
Propriedade independente
Isso significava excluir publicações com foco local pertencentes e operadas por uma holding nacional. O conhecimento, as oportunidades e os desafios enfrentados por uma editora independente são marcadamente diferentes daqueles enfrentados por uma holding nacional.
Foco local
O relatório exclui editoras especializadas em nichos geograficamente dispersos, como moda ou aventura. Editoras que atendem a um público geograficamente restrito terão estratégias e objetivos diferentes.
Esses dois parâmetros filtraram a grande maioria das pequenas editoras australianas.
A Austrália foi escolhida para o estudo inaugural devido às suas semelhanças com os mercados dos EUA e do Reino Unido. Embora a Austrália tenha uma população de apenas 25 milhões de habitantes, o país compartilha similaridades sociais, políticas, tecnológicas, midiáticas, culturais e econômicas com esses mercados maiores. Isso significa que as lições aprendidas aqui são análogas a outros mercados internacionais.
Os dados brutos do relatório podem ser encontrados aqui . Você pode saber mais sobre os próximos relatórios aqui.
Este relatório é uma produção da State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) é uma editora de pesquisa de mercado iniciante, que produz uma publicação e uma comunidade para profissionais de publicação de mídia digital, proprietários de conteúdo e mídia, no setor de novas mídias e tecnologia editorial.
SODP é descobrir e promover modelos sustentáveis de publicação de mídia digital. A SODP publica notícias, conteúdo educacional e pesquisas, além de oferecer consultoria que ajuda editores de mídia digital e profissionais de marketing editorial a desenvolverem suas habilidades, progredirem em suas carreiras, obterem insights mais profundos e alcançarem resultados no desenvolvimento de audiência.
André Kemp
Líder de Pesquisa e Editor-Chefe
Vahe Arabian
Contribuinte
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