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Aproveitando vídeos gerados por usuários para impulsionar o crescimento e a receita

28 de setembro de 2022

Verificado por Preeya Naul Editado por Preeya Naul

Preeya Naul, Vice-Presidente Executiva para as Américas e para a Newsflare Studios, Newsflare O público de todas as idades tem se afastado das fontes de mídia tradicionais e está dedicando mais tempo às redes sociais para se informar e se entreter. Experimentar com vídeos gerados pelo usuário (UGV) é essencial em todos os canais digitais para engajar o público mais jovem onde ele já passa tempo online. A comunidade do Snapchat está crescendo A uma taxa impressionante de 18% ao ano. Cerca de 332 milhões de pessoas em todo o mundo passam, em média, 30 minutos por dia navegando pelo feed do Snapchat. Metade de todos O tempo que os usuários do Facebook passam assistindo a vídeos é dedicado a assistir vídeos, com o Instagram Reels atraindo um público enorme e investimentos em publicidade graças à sua criatividade em vídeo sem filtros. O crescimento explosivo do TikTok tem sido difícil de ignorar, visto que o aplicativo tem sido Baixado mais de 3,5 bilhões de vezes em todo o mundo (Download do PDF)No entanto, o YouTube continua sendo o principal destino para streaming de conteúdo de vídeo, com quase 2,6 bilhões de pessoas o utilizam pelo menos uma vez por mês. Novos recursos como o YouTube Shorts e o YouTube Live têm mostrado isso crescer a uma taxa de 4,9%, com expectativa de que o número de espectadores chegue a 210 milhões só nos EUA este ano.

Radares de conteúdo do Ping Audiences

Com a crescente diversificação do consumo de conteúdo em diversas plataformas, as editoras enfrentam o desafio constante de atrair a atenção do público e aumentar o tempo de concentração. Além disso, precisam acompanhar o ritmo do poder crescente da economia dos criadores e sua capacidade inesgotável de produzir conteúdo cada vez mais imersivo e envolvente. O feed de notícias, ou linha do tempo, está se tornando a maneira mais rápida e eficaz para os editores alcançarem seu público e darem visibilidade ao seu conteúdo. Muitos estão obtendo sucesso significativo. Veículos como CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know e Hearst desenvolveram estratégias de mídia social que se mostram um importante motor de receita. Eles atraem a atenção do público, despertam seu interesse, superam a rolagem excessiva, aumentam o engajamento e atraem investimentos em publicidade. O que todas as suas estratégias têm em comum? Vídeo gerado pelo usuário (UGV).

A UGV define a agenda

A UGV ajuda os editores a construir um ecossistema de conteúdo que responde à natureza linear das jornadas do público nas plataformas de mídia social. Eles conseguem divulgar notícias e eventos importantes com imagens inéditas, usar formatos longos e conteúdo episódico para contar histórias envolventes e apresentar conteúdo que entretém e mata o tempo, tornando-os impossíveis de ignorar. Para demonstrar o quão bem-sucedido o UGV pode ser, vamos dar uma olhada nestes exemplos de dois canais do Snapchat da editora de mídias sociais Newsflare Studios: “Whoa! That was Wild!” e “Right in the Feels!”

Crianças aprontando das suas

Esse Coleção de vídeos de 1 minuto e 41 segundos Um vídeo de crianças aprontando todas as travessuras atraiu 2,87 milhões de visualizações, 26 fotos exclusivas por usuário e mais de US$ 47.000 em receita.

Drama de navio cargueiro

Esse Coleção com duração de 1 minuto e 44 segundos Os momentos dramáticos atraíram 677.000 visualizações, 14,62 fotos únicas por usuário e geraram US$ 10.835 em receita.

Definitivamente inesperado

No 1 minuto e 36 segundos de duraçãoEssa coleção de vídeos surpreendentes foi visualizada 2,18 milhões de vezes, gerou 12,39 visualizações únicas por usuário e quase US$ 27.000 em receita

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Esteja presente e seja criativo

As editoras precisam, antes de mais nada, encontrar o público onde ele está e lembrar que essas plataformas são focadas no visual. Trata-se de oferecer novas maneiras criativas de capturar a atenção e manter o público engajado — especialmente o público mais jovem, que raramente está sem um celular nas mãos e está constantemente navegando pelas redes sociais. A chave é criar coleções de vídeos temáticas e selecionadas que ofereçam experiências diversificadas. Coleções que não apenas prendam a atenção do público, despertem seu interesse e superem a rolagem infinita, mas também aumentem o engajamento e os incentivem a maratonar em uma mesma plataforma por mais tempo. De vídeos virais com crianças fofas e animais engraçados a reencontros emocionantes, cultura pop, beleza e entretenimento doméstico, a pesquisa da Newsflare comprova que priorizar o conteúdo gerado pelo usuário (UGV) aumenta o engajamento em até 27% e impulsiona as conversões em 15%. Por exemplo, a publicação “Whoa! That Was Wild!” cria momentos dramáticos que se adequam ao seu público-alvo predominantemente masculino no Snapchat. Conteúdos com aviões, carros e barcos têm um ótimo desempenho. Os editores da Newsflare fornecem seus próprios roteiros para complementar o conteúdo.

Cative seus espectadores

As editoras precisam captar rapidamente a atenção dos espectadores com um gancho convincente nos primeiros segundos para mantê-los assistindo. O enorme volume de conteúdo gerado pelo usuário significa que sempre há algo novo para surpreender e encantar — seja o vídeo mais recente de um animal de estimação adorável, um tweet de uma celebridade ou o momento "quebrar a internet" do dia. Lembre-se: os primeiros 60 segundos do seu vídeo devem ser os mais impactantes. Teste títulos chamativos, use música e seja criativo com as miniaturas — principalmente no Snapchat. Colete e analise dados para entender não apenas quais vídeos geram picos de visualizações, engajamento e receita, mas também para desvendar o DNA dos vídeos que prendem a atenção, para que você possa replicar esse sucesso. Voltando ao exemplo das "crianças aprontando" — com este vídeo, os espectadores podem ver toda a história se desenrolar, o que os mantém envolvidos por mais tempo. O que as crianças dizem é incomum: elas reconhecem que estão fazendo algo errado e admitem isso diante das câmeras. Há um momento de suspense, seguido pelo choque e, inevitavelmente, pela fuga da mãe. As crianças narram sua história diretamente para nós, o que é extremamente envolvente.

Conheça seu público

A vasta quantidade e variedade de conteúdo gerado pelo usuário, aliada à constante disponibilidade de novos vídeos, oferece aos editores a oportunidade de explorar sua criatividade, experimentar diferentes formatos, atrair novos seguidores e descobrir o que melhor se conecta com o público em cada plataforma. Combine isso com suas análises de insights de público e você terá os ingredientes de ouro para direcionar seus vídeos criativos para públicos específicos, resultando em maior engajamento em seus canais. O vídeo "Drama do navio cargueiro" alcança um alto nível de engajamento porque oferece uma seleção criteriosa de momentos dramáticos que ressoam melhor com um público predominantemente masculino. Lembre-se: tudo gira em torno da narrativa. Os vídeos devem ter um início, meio e fim claros, além de um roteiro, pois isso comprovadamente aumenta a retenção, o compartilhamento e as recomendações, principalmente no Facebook. O UGV permite que a Newsflare Studios selecione conteúdo que maximize seu apelo, defina a agenda, alcance novos públicos e retenha a atenção. Isso, por sua vez, atrai investimentos em publicidade, fornecendo aos espectadores o que eles desejam em qualquer momento — conteúdo extremamente relevante para suas vidas e interesses. A UGV oferece aos editores acesso ultrarrápido a notícias de última hora e histórias virais do mundo todo. Você pode replicar o sucesso do Newsflare Studios e liderar com a UGV. Saiba mais. Isenção de responsabilidade: As opiniões, pontos de vista e ideias expressas nesta publicação pertencem ao(s) autor(es) e não refletem necessariamente as opiniões da State of Digital Publishing.

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