A proliferação global da publicidade digital programática fora de casa (DOOH) permitiu que os proprietários de mídia se integrassem a um número cada vez maior de plataformas do lado da oferta (SSPs).
Embora isso tenha impulsionado a adoção da compra programática em mídia DOOH, esse rápido crescimento levou à fragmentação e a processos cada vez mais demorados. A introdução de soluções de header bidding ajudou a enfrentar esses desafios.
A estrutura unificada de leilões, um pilar da mídia programática online, permite que os editores simplifiquem e automatizem a negociação de mídia, ao mesmo tempo que impulsionam o rendimento. Apesar desses benefícios e de seu histórico comprovado em outros formatos, como vídeo, com 55% dos editores já adotaram o header bidding Em meados de 2021, alguns ainda hesitavam em adotar essa solução.
Os proprietários de mídia costumam citar dois motivos como barreiras de entrada. O primeiro é que eles sentem que ainda não estão garantindo receita suficiente de seus parceiros de mídia programática. O segundo é que, como seu inventário não está sendo totalmente vendido, eles acreditam que um processo de licitação poderia agravar ainda mais essa situação.
Ambas as respostas se resumem à crença dos proprietários de mídia de que ainda é cedo demais para adotar o DOOH programático e, assim, aproveitar ao máximo uma de header bidding . No entanto, a adoção dessa estrutura de leilão pode, na verdade, ajudar os publishers a obterem maior retorno sobre seu inventário, independentemente do estágio em que se encontrem em sua jornada de DOOH programático.
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