A curadoria se tornou um dos maiores temas de discussão entre profissionais de adtech e profissionais de marketing digital em 2025.
Na publicidade digital, curadoria refere-se à seleção e ao empacotamento de inventário de anúncios específico e de alta qualidade, facilitando a compra de mídia segura, segmentada e eficaz para a marca pelos anunciantes. Essencialmente, isso significa que um parceiro, como uma empresa de mídia ou uma plataforma de venda (SSP), seleciona cuidadosamente espaços publicitários premium e públicos-alvo que atendem aos critérios específicos de um anunciante e os agrupa em ofertas selecionadas que podem ser compradas programaticamente.
A publicidade programática, ou a compra e venda automatizada de espaço publicitário digital, revolucionou o setor de publicidade digital nas últimas duas décadas. No entanto, os profissionais de marketing estão passando por uma mudança, de uma abordagem de escala a todo custo para uma negociação intencional e inteligente – especialmente em canais de alto valor, como vídeo e CTV. A curadoria está redefinindo o que é "bom" em programática.
Os benefícios da curadoria
A compra programática tradicional no mercado aberto pode apresentar seus próprios desafios em termos de eficiência e clareza. Por outro lado, acordos com curadoria otimizam o caminho de fornecimento, eliminam a duplicação e incorporam dados próprios, dando aos compradores a precisão e o controle necessários, ao mesmo tempo que permitem que os publishers exibam impressões de alto valor.
As marcas podem aproveitar ofertas personalizadas criadas em torno de segmentos de público, tipos de inventário ou objetivos de campanha específicos. Esses ambientes personalizados melhoram a segmentação e oferecem maior confiança na qualidade da mídia.
Para os editores, a curadoria significa demanda mais previsível e melhor rendimento. Em vez de comoditizar o inventário, a curadoria permite que os vendedores empacotem e apresentem seu conteúdo de maneiras que se alinhem às necessidades em constante evolução dos compradores – seja relevância contextual, posicionamentos premium ou sobreposições personalizadas para o público.
Fundamentalmente, acordos com curadoria também ajudam a otimizar a cadeia de suprimentos, reduzindo custos e taxas de intermediação. Essa eficiência beneficia todos os envolvidos, tornando a transação mais limpa e transparente.
Mas como é realmente a curadoria de mídia eficaz na prática?
Como anunciantes e editores podem fazer a curadoria funcionar
Uma curadoria eficaz não acontece por acaso. Ela requer a tecnologia certa, as parcerias certas e uma mudança de mentalidade em todo o ecossistema.
As SSPs desempenham um papel fundamental em ajudar compradores e vendedores a criar, gerenciar e otimizar ambientes de negócios personalizados que geram resultados reais. Ferramentas como a criação dinâmica de negócios, integração de dados próprios e otimização orientada por IA estão agora disponíveis para ajudar os anunciantes a segmentar públicos específicos com mensagens relevantes em todos os dispositivos e formatos, garantindo o controle da frequência e o acompanhamento do desempenho.
Do lado do publisher, a curadoria ajuda a abrir caminho para uma monetização mais estratégica. Ao alavancar a IA e agrupar o inventário em torno de insights-chave do público ou verticais de conteúdo, os publishers podem aumentar o valor de sua oferta e atrair uma demanda de maior qualidade. Os publishers devem buscar plataformas de venda que ofereçam as ferramentas e os controles para categorizar, curar e ativar seus dados de público primários com segurança.
Públicos-alvo definidos pelo vendedor (SDAs) , por exemplo, fornecem ao vendedor taxonomias de público padronizadas e selecionadas pela bolsa, que os editores podem expor aos compradores no mercado aberto, ao mesmo tempo em que garantem que os dados em si estejam totalmente protegidos.
Os editores podem redefinir a programática com propósito
À medida que a IA continua a amadurecer, sua influência se estende muito além da geração de conteúdo, com avanços na curadoria e automação simplificada se mostrando igualmente revolucionários para a publicidade digital.
A tecnologia de IA permite que os publishers analisem seus fluxos de trabalho de anúncios e estratégias de monetização de maneiras que simplesmente não eram possíveis antes, incluindo a curadoria de públicos específicos para as necessidades únicas de cada marca. Combinar IA com ofertas otimizadas e curadas pode maximizar ainda mais o valor em termos de eficiência de custos, bem como a lucratividade. À medida que o ecossistema evolui, os players programáticos que se voltam para a curadoria estarão mais bem posicionados para navegar em um cenário fragmentado e preocupado com a privacidade.
À medida que agências e marcas buscam maior clareza e desempenho em seus investimentos em mídia programática, a curadoria surge como uma solução que agrega valor a todas as partes. Longe de ser um exercício de reformulação ou uma mera tendência, a curadoria é uma verdadeira mudança estrutural que está ajudando anunciantes e publishers a se alinharem de forma mais eficaz e sustentável. Para ambos os grupos, adotar a curadoria significa se afastar da compra de mídia comoditizada e caminhar em direção a um futuro mais estratégico e orientado a valor. À medida que os hábitos de consumo de mídia continuam a evoluir e canais premium como a CTV se tornam cada vez mais centrais, a curadoria, sem dúvida, desempenhará um papel vital para ajudar o setor a se reestruturar em bases mais inteligentes e sólidas.
