Editoras de todos os portes estão sob muita pressão neste momento. Espera-se que elas sejam resilientes às turbulências do mercado, flexíveis o suficiente para se adaptarem e perspicazes o bastante para se anteciparem às mudanças iminentes do mercado.
Juntamente com o iminente descontinuação de cookies de terceiros Considerando o impacto potencial na receita publicitária, espera-se que as editoras em 2022 acompanhem e se preparem para os últimos anúncios do Google e dos órgãos reguladores internacionais, enquanto exploram o potencial de novas soluções de segmentação de público "pós-cookie".
Para complicar ainda mais as coisas, o cenário da publicidade digital está se tornando cada vez mais complexo, com um número desconcertante de fornecedores de tecnologia de publicidade (adtech) sendo lançados, fundidos ou absorvidos uns pelos outros regularmente. Níveis semelhantes de atividade de fusões e aquisições estão surgindo no próprio setor editorial, aumentando a ansiedade de muitas editoras de pequeno e médio porte.
Pesquisas demonstraram As margens de lucro das editoras estarão ameaçadas nos próximos 24 meses, mas também existe a oportunidade de elas assumirem maior controle sobre o processo. Então, como exatamente as editoras podem navegar nesse mercado caótico e explorar a variedade de opções inovadoras de monetização disponíveis?
Aqui estão algumas áreas importantes a serem consideradas.
Plataformas e ferramentas digitais
