As marcas editoriais se recuperaram da queda causada pela Covid no ano passado, graças às fortes receitas digitais, e lidaram com a "infodemia", à medida que o público demonstrava sinais de saturação com a agenda de notícias.
O declínio acelerado da mídia impressa levou as editoras a intensificarem suas transformações digitais e a investirem em novos modelos de assinatura. Elas também continuaram a reconstruir a confiança em uma sociedade cada vez mais polarizada, contrariando a tendência enfrentada por tantos outros setores da indústria, do comércio e da política, à medida que a confiança do público na mídia como fonte de informação confiável e precisa crescia.
Uma tendência marcante em 2021, no entanto, deve ser a ascensão dos vídeos nas redes sociais.
A crescente popularidade de vídeos gerados por usuários em plataformas sociais como TikTok, Instagram Reels, YouTube e Facebook Watch levou um número maior de editoras a reforçar sua oferta de vídeos. E prevê-se que o vídeo representará 65% da publicação digital em 2022 .
Então, como a publicação digital evoluirá em 2022? Quais são as principais tendências que as editoras precisam conhecer e qual será o papel do vídeo no sucesso editorial?
Aqui estão minhas cinco principais previsões:
Conteúdo mais diversificado
As editoras estão cada vez mais reconhecendo que devem refletir a diversidade racial e étnica tanto em sua estrutura editorial quanto na produção de conteúdo relevante e acessível a todas as comunidades e indivíduos.
Numa era definida pelas mudanças climáticas e marcada pela ascensão de movimentos como Black Lives Matter, LGBTQ+ e MeToo, nunca foi tão importante para as editoras oferecerem conteúdo acessível e inclusivo. Conteúdo que não apenas informe, eduque e entretenha, mas que também represente todos os segmentos da sociedade e as questões que mais interessam ao público.
As tendências de crescimento de audiência em plataformas de notícias geradas por usuários, como Blavity e Outlier, demonstram que o público deseja conteúdo que reflita suas experiências e perspectivas.
Vídeos gerados por usuários (UGV, na sigla em inglês) são um veículo que pode impulsionar a representatividade da diversidade. Os UGV permitem que as editoras mostrem ao mundo as histórias que estão moldando a sociedade além das câmeras convencionais e a partir de uma miríade de perspectivas. As editoras que não investirem em diversidade verão o público questionar sua autenticidade. O que me leva à minha próxima previsão…
Mais notícias confiáveis
O mundo despertou mais uma vez para o valor do jornalismo independente e confiável, tanto como produto quanto como serviço. A confiança nas notícias cresceu 6% após a Covid-19. Mas essa confiança pode ser rapidamente corroída.
As editoras devem investir na forma como coletam, verificam e divulgam as notícias; devem oferecer reportagens imparciais e isentas, devem revelar a verdade e iluminar os cantos obscuros.
A UGV oferece a oportunidade de apresentar histórias ancoradas em um momento específico. Ela permite que as editoras não apenas relatem uma história, mas também mostrem o momento exato em que ela aconteceu; que organizem os eventos cronologicamente e ofereçam maior contexto e compreensão.
Este meio de comunicação desempenha um papel importante na verificação dos fatos que sustentam uma notícia, conferindo-lhe ainda mais credibilidade. Além disso, proporciona a rapidez e o acesso necessários para contar histórias em tempo real.
Em 2022, o UGV se tornará um acelerador da verdade. Uma poderosa ferramenta de narrativa para editores, aproximando o público e promovendo uma compreensão mais profunda das lutas compartilhadas, além de maior contexto e compreensão das reportagens.
Mais curadoria de conteúdo
A curadoria está se tornando tão importante para as editoras quanto a própria criação de conteúdo. Ela é cada vez mais a melhor maneira de capturar e compartilhar histórias imperdíveis e conteúdo interessante. Isso é particularmente importante para atrair e — ainda mais importante — fidelizar o público da Geração Z e da Geração Alfa.
Quando se trata de manter a atenção do público por mais tempo e construir uma conexão mais forte, tudo se resume ao interesse por meio de uma curadoria inteligente. Pense nas playlists do TikTok, que oferecem a possibilidade de agrupar coleções de vídeos curtos em categorias temáticas para manter os espectadores engajados por mais tempo.
Mas vai muito além de simplesmente manter a atenção; trata-se de criar necessidade e fidelidade à marca. Editoras que conseguem se conectar com seu público e entender suas necessidades de conteúdo podem selecionar informações que sejam consumidas de forma rápida e fácil, criando um desejo em torno dessa seleção editorial que, por sua vez, gera fidelidade.
Não é coincidência que as editoras que estão vendo um crescimento nas assinaturas digitais sejam as que desenvolveram um conhecimento mais profundo de seu público e selecionaram conteúdo para atender à demanda.
Mais experiências de conteúdo orientadas por dados
Os dados primários se tornarão essenciais para o sucesso editorial à medida que o inevitável fim dos cookies de terceiros se aproxima. Mas os dados não se resumem a maximizar o tráfego e a receita; trata-se também de atender às crescentes expectativas do público por interações mais significativas e experiências mais imersivas.
Em 2022, as editoras precisam ir além da análise de dados e usá-los não apenas para direcionar assinaturas e receita publicitária . Não se trata apenas de dados brutos, mas de insights acionáveis que possam ser usados para atrair e fidelizar o público. Elas precisam analisar o tempo de permanência no site, o número de compartilhamentos, o número de comentários e os dados demográficos da audiência.
Em seguida, eles devem usar essa inteligência para construir um fluxo de conteúdo — incluindo vídeos — que seja mais eficaz em termos de engajamento, conduzindo cada usuário por uma jornada para manter seu interesse por mais tempo e superando as expectativas . Em troca, o público estará disposto a fornecer os dados primários necessários para atrair investimentos em publicidade e assinaturas.
Mais conteúdo local e baseado na comunidade
Um dos impactos positivos da pandemia foi o ressurgimento das notícias locais. Algo que ficou evidente em 2021 com a tentativa da Austrália de igualar as condições e ampliar as oportunidades de publicação em redes sociais para o jornalismo local — e a subsequente retaliação do Facebook.
Em 2022, espera-se que o setor de notícias locais continue a prosperar e se torne ainda mais competitivo, à medida que as editoras buscam se aproximar das comunidades que atendem. Os planos da BBC de contratar mais 100 repórteres de notícias regionais no Reino Unido foram alvo de fortes críticas, o que demonstra claramente a acirrada disputa no mercado de notícias locais.
Os veículos de notícias locais percebem a oportunidade digital, e os veículos nacionais buscam adotar modelos cooperativos e comunitários de coleta de notícias — publicando histórias locais, ou histórias nacionais ou virais com relevância para a comunidade, para o público local — oferecendo maior diversidade em sua cobertura e atraindo novos públicos.
O vídeo é o veículo que impulsionará a agenda de notícias locais, e os veículos terrestres não tripulados (UGVs), em particular, permitirão que eles atuem de forma mais ágil e reajam rapidamente para capturar e compartilhar histórias que moldam as comunidades.
Então, essas são apenas algumas das minhas reflexões sobre o papel que o vídeo desempenhará no mercado editorial em 2022. Tenho certeza de que haverá mais, à medida que os vídeos gerados pelos usuários continuarem a abrir novas oportunidades para as editoras.
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