Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de concluir este módulo, você será capaz de entender o que são tags de título, por que elas são importantes, como escrever uma boa tag de título e os problemas mais comuns a serem evitados ao tentar criar títulos e manchetes de SEO.
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A tag Title é uma tag HTML inserida no código-fonte de uma página para definir seu título para mecanismos de busca. Essa informação é importante, pois informa aos rastreadores da web o que exibir nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
O texto inserido na tag Título é o link clicável que aparece nos SERPS. É também o texto que aparece como título nas abas do navegador.
No código-fonte HTML de uma página, a tag Title é colocada no<head> seção.
Na captura de tela abaixo, o texto com hiperlink que aparece nos resultados do SERP é o que foi colocado dentro da tag Título no código-fonte daquela página.
Este texto também aparece como cabeçalho da aba do navegador quando clicamos na página.
Quando clicamos com o botão direito em qualquer lugar da página (enquanto usamos o Chrome) e selecionamos Exibir código-fonte da página, vemos a tag Título no início do código-fonte, logo após o<head> seção começa.
No entanto, você deve entender que, embora você tenha definido sua tag de título, o Google ainda pode ignorá-la e escolher outro título próprio. Então, por que ele faz isso?
A tag de título não é o único sinal de conteúdo que o Google analisa. Se o Google decidir que o título escolhido não representa bem o conteúdo de uma página, ele escolherá outro.
O Google usa os seguintes pontos para decidir qual deve ser o título de uma página:
Por esse motivo, é importante fazer os vários títulos em sua página visualmente distintos e de tamanhos diferentes para evitar confundir rastreadores da web. Além disso, certifique-se de escrever títulos diferentes e não otimizados para impedir que o Google os reescreva automaticamente.
O Google usa tags de título como um indicador de classificação. Sabemos disso porque, no guia de SEO para iniciantes da empresa, o Google afirma que as tags de título ajudam a informar os mecanismos de busca sobre o conteúdo de uma página.
Compreender o conteúdo da sua página ajuda o Google a classificar e classificar as páginas com mais eficiência e a atender aos melhores resultados para consultas de pesquisa.
O Título e<H1> são duas tags diferentes que atendem a propósitos semelhantes. É por isso que, às vezes, os termos acabam sendo usados indistintamente nas discussões.
No entanto, há uma diferença crucial entre os dois que precisa ser entendida para melhores práticas de SEO.
Como já explicado, o conteúdo contido no elemento Título é exibido em três lugares: nas SERPs, na aba do navegador e também em postagens de mídia social.
O conteúdo que vai dentro do<H1> O elemento é exibido como o maior título da sua página. Na maioria dos casos, é o mesmo que o título. Mesmo que você possa ter títulos e<H1> elementos, é uma boa prática mantê-los iguais para evitar confundir leitores e mecanismos de busca.
Se o título for muito longo ou não estiver alinhado com o conteúdo principal da página, o Google pode selecionar outro texto de destaque da página e usá-lo como título. No entanto, o Google afirma que, em até 80% das vezes, gera títulos com base no conteúdo da tag "Título".
Embora as tags de título sejam um sinal direto de classificação, muitos editores ainda têm dificuldade em dominar esse componente da página. Há vários motivos para isso.
Muitos não têm o tempo e os recursos necessários para maximizar suas tags de título para melhorar as taxas de cliques (CTRs) nas páginas.
Alguns também terão uma compreensão limitada de como usar formatos diferentes com base na intenção de pesquisa e nas variáveis de nicho para melhorar a pontualidade e a CTR. Por exemplo, os editores que desejam corresponder à intenção de pesquisa daqueles que procuram uma lista dos melhores programas novos na Netflix devem considerar incluir um mês e ano no título. Uma lista de melhores produtos, no entanto, só realmente precisa incluir o ano no título.
Outros editores, por sua vez, não entenderão por que, quando incluem tags de título, o Google escolhe outro título para exibir em seu lugar.
Não se preocupe, vamos explorar maneiras de superar esses desafios.
Agora que sabemos o que são tags de título e por que elas são importantes, precisamos saber como criar uma ótima tag de título que seja otimizada tanto para mecanismos de busca quanto para as necessidades dos seus visitantes.
O texto dentro do elemento Título é o que os usuários veem nos resultados da SERP quando pesquisam uma consulta no Google. Isso, por sua vez, desempenha um papel decisivo na decisão de clicar ou não em um link.
Como fazer isso
Se você estiver usando um CMS como o WordPress, o H1 será selecionado por padrão como o título.
Se quiser alterar o título de uma publicação ou página, você precisará de um plugin como o Yoast ou o All in One SEO Pack . Com um desses plugins instalados, ao editar uma publicação, você verá a opção de editar a tag de título.
Se você não estiver usando um CMS para criar seu site, precisará de algum conhecimento de codificação e experiência no uso de um editor HTML como o Chrome Devtools . É melhor falar com um desenvolvedor antes de fazer alterações no código HTML do seu site.
No entanto, você pode visualizar facilmente a tag de título existente na sua página clicando com o botão direito do mouse em qualquer espaço em branco na página enquanto estiver usando o Chrome e clicando em Exibir código-fonte.
Para criar uma boa tag de título, é preciso entender algumas das melhores práticas relacionadas ao processo. Entre elas:
Vimos as melhores práticas para escrever boas tags de título. Agora, vamos às regras para escrever boas tags de título.
Discutimos o essencial da criação de títulos de SEO na seção anterior. Em seguida, veremos algumas práticas que, embora não sejam essenciais, ajudem muito a criar bons títulos e manchetes.
Você pode optar por exibir seu site ou nome de marca em cada título que você cria para cada página do seu site. Essa estratégia carrega o nome da marca e é uma boa maneira de aprimorar o valor da sua marca e criar reconhecimento.
Por exemplo, considere a seguinte tag de título:
Título examplesite.com: Criar nova conta</title>
O uso deste formato para várias páginas mais importantes ajuda a aumentar o reconhecimento da marca, pois os usuários veem não apenas informações sobre a página específica no título, mas também o nome do seu site.
Se você é um provedor de notícias que publica conteúdo com frequência, criar tags de título de SEO manualmente pode não ser viável. Nesse caso, você pode considerar usar uma ferramenta geradora de tags de título, como o copy.ai, para automatizar o processo.
Até agora, conversamos sobre as coisas que precisamos fazer para criar títulos de SEO. É importante, no entanto, também olhar para as coisas que devemos evitar fazer que possam impedir nossas chances de classificação.
Se você estiver reaproveitando o conteúdo por um longo período de tempo e seu título contiver datas, anos ou outras informações "perecíveis", lembre -se de atualizar o título sempre que fizer alterações no conteúdo.
Essa é uma supervisão muito comum, pois o título geralmente é editado no back -end, a menos que seu CMS esteja automaticamente captando seu H1 como o título.
Por exemplo, se o seu título for:
Título Melhor Software de Publicação Digital em 2021</title>
Certifique -se de atualizá -lo quando atualizar e republicar o conteúdo de 2022.
Os títulos de caldeira são aqueles que são usados sem alterações para várias peças de conteúdo, o que pode levar o Google a classificá -los como conteúdo duplicado.
Para certos tipos de conteúdo, é inevitável que os títulos possam acabar sendo muito semelhantes. Por exemplo, se você administra um site de notícias de entretenimento e publica conteúdo na série de TV, provavelmente publicará vários artigos que lidam com diferentes episódios e estações da mesma série de TV.
Nesses casos, é essencial que você diferencie cada título com o episódio ou identificador de número da temporada relevante para evitar a duplicação.
Aqui está um exemplo:
Vamos analisar dois sites que têm tags de título de SEO e ver se ainda há espaço para melhorias.
Upworthy.com é um site de notícias popular que publica histórias de bem-estar. No exemplo abaixo, digitamos as palavras -chave "Organic Food Planet" no Google e vimos sua história sobre o ranking de alimentos orgânicos bastante alto nas SERPs.
De uma só vez, notamos o seguinte sobre o título:
Este último ponto distingue essa pesquisa específica do resultado daqueles que precedem e sucedem. Esta é a razão pela qual você provavelmente se lembrará do nome Upworthy, mas pode facilmente esquecer as notícias.climate.columbia.edu ou alatermadeeasy.com. O título aqui está trabalhando para criar um forte recall de marca.
Depois de clicar no link, chegamos na página seguinte:
Podemos ver que o título é idêntico ao H1, menos o nome do editor. Além disso, o H1 é o maior e mais proeminente corpo de texto da página para evitar a ambiguidade.
Quando clicamos com o botão direito do mouse na página e olhamos para o elemento de título em seu código -fonte HTML, é isso que vemos:
Observe como o título foi escrito em um caso simples de frase, enquanto o nome do editor foi acionado com um hífen. Isso se reflete em como o resultado aparece nos SERPs.
Collider.com se concentra na publicação de TV, filmes e notícias de entretenimento. Escolhemos este exemplo para demonstrar como isso acerta a maioria das coisas, mas ainda tem espaço para melhorias.
Ao procurar a primeira temporada da House of the Dragon, esta página está entre os melhores resultados do Google.
Percebemos o seguinte sobre seu título:
Quando clicamos no link, somos levados à página abaixo:
Percebemos que o H1 é o maior cabeçalho em toda a página e, portanto, é o texto mais proeminente, deixando pouca ambiguidade sobre o que deve ir no título.
Também podemos ver que o H1 e o título estão em caso de título, com todas as principais palavras capitalizadas e artigos, preposições, etc. Deixadas não apitalizadas. Como discutimos, isso é uma boa regra a seguir ao criar títulos e manchetes.
Ao mesmo tempo, também notamos que o H1 não é o mesmo que o título do link clicável que apareceu nos resultados do SERP.
Isso significa que esta página tem um H1 e título diferente?
Quando olhamos para o código-fonte HTML da página, vemos que o título fornecido na tag Title era o mesmo que o H1.
O que aconteceu neste caso foi que o Google truncou automaticamente um título incomumente longo e substituiu a parte do título após o cólon com o nome da publicação. Isso provavelmente foi feito porque o título neste caso excede a norma usual de 50 a 60 caracteres que discutimos anteriormente.
Embora esta página adote a maioria das práticas recomendadas para criar títulos e manchetes, ela ainda tem espaço para melhorias quando se trata de duração do título.
Vimos neste módulo por que os títulos e cabeçalhos são importantes para o SEO e aprendemos as melhores práticas para implementá -las.
Agora entendemos a diferença entre um título e um H1 e aprendemos como criar títulos e manchetes eficazes que informam não apenas mecanismos de pesquisa, mas também nosso público sobre nosso conteúdo.
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