Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Após concluir este módulo, você deverá ser capaz de entender o que são tags de título, por que elas são importantes, como escrever uma boa tag de título e os problemas mais comuns a serem evitados ao tentar criar títulos e manchetes otimizados para SEO.
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Onde está o<title> Uma tag inserida no código-fonte HTML de uma página?
Se o Google não gostar
Qual é a diferença entre<title> e tags <H1>?
Qual é o limite de caracteres recomendado para<title> etiquetas?
Qual das seguintes opções NÃO uma boa prática para
A tag Title é uma tag HTML inserida no código-fonte de uma página para definir seu título para os mecanismos de busca. Essa informação é importante, pois indica aos rastreadores da web o que exibir nas páginas de resultados de busca (SERPs).
O texto inserido na tag Title é o link clicável que aparece nos resultados de pesquisa. É também o texto que aparece como título nas abas do navegador.
No código-fonte HTML de uma página, a tag Title é inserida no<head> seção.
Na captura de tela abaixo, o texto com hiperlink que aparece nos resultados da SERP é o que foi inserido na tag Title do código-fonte da página.
Esse texto também aparece como título da aba do navegador quando clicamos na página.
Ao clicar com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página (usando o Chrome) e selecionar "Exibir código-fonte da página", vemos a tag Title bem no início do código-fonte, logo após o<head> A seção começa.
No entanto, é importante entender que, mesmo que você tenha definido sua tag de título, o Google ainda pode optar por ignorá-la e escolher outro título por conta própria. Mas por que isso acontece?
A tag de título não é o único sinal de conteúdo que o Google analisa. Se ele decidir que o título escolhido não representa bem o conteúdo da página, ele escolherá outro.
O Google utiliza os seguintes pontos para decidir qual deve ser o título de uma página:
Por isso, é importante que os títulos da sua página sejam visualmente distintos e tenham tamanhos diferentes para evitar confundir os mecanismos de busca. Além disso, certifique-se de escrever títulos diferentes e não excessivamente otimizados para impedir que o Google os reescreva automaticamente.
O Google usa as tags de título como um sinal de classificação. Sabemos disso porque, no guia de SEO para iniciantes da empresa, o Google afirma que as tags de título ajudam a informar os mecanismos de busca sobre o conteúdo de uma página.
Compreender o conteúdo da sua página ajuda o Google a classificar e ordenar as páginas de forma mais eficiente e a apresentar os melhores resultados para as pesquisas.
O título e<H1> São duas etiquetas diferentes que servem a propósitos semelhantes. É por isso que, às vezes, os termos acabam sendo usados de forma intercambiável em discussões.
No entanto, existe uma diferença crucial entre os dois que precisa ser compreendida para melhores práticas de SEO.
Conforme já explicado, o conteúdo inserido no elemento Título é exibido em três locais: nos resultados de pesquisa (SERPs), na aba do navegador e também em publicações nas redes sociais.
O conteúdo que vai dentro do<H1> O elemento é exibido como o cabeçalho maior da sua página. Na maioria dos casos, ele coincide com o título. Mesmo que você possa ter títulos e cabeçalhos diferentes.<H1> É uma boa prática manter os elementos iguais para evitar confundir leitores e mecanismos de busca.
Se o título for muito longo ou não estiver alinhado com o conteúdo principal da página, o Google poderá selecionar outro texto relevante da página e usá-lo como título. No entanto, o Google afirma que, em até 80% dos casos, gera títulos com base no conteúdo da tag `<title>`.
Embora as tags de título sejam um sinal direto de classificação, muitos editores ainda têm dificuldades em dominar esse componente da página. Existem vários motivos para isso.
Muitos não têm o tempo e os recursos necessários para otimizar suas tags de título e, assim, melhorar as taxas de cliques (CTR) das páginas.
Algumas pessoas também terão um conhecimento limitado de como usar diferentes formatos com base na intenção de busca e em variáveis de nicho para melhorar a relevância e a taxa de cliques (CTR). Por exemplo, editores que desejam corresponder à intenção de busca de quem procura uma lista das melhores séries novas da Netflix devem considerar incluir o mês e o ano no título. Uma lista dos melhores produtos, no entanto, só precisa incluir o ano no título.
Outros editores, por sua vez, não entenderão por que, ao incluírem tags de título, o Google escolhe outro título para exibir em vez do original.
Não se preocupe, vamos explorar maneiras de superar esses desafios.
Agora que sabemos o que são tags de título e por que elas são importantes, precisamos aprender a criar uma ótima tag de título que seja otimizada tanto para mecanismos de busca quanto para as necessidades dos seus visitantes.
O texto dentro do elemento Título é o que os usuários veem exibido nos resultados da SERP (página de resultados da pesquisa do Google) quando pesquisam por um termo específico. Isso, por sua vez, desempenha um papel decisivo na escolha do usuário em clicar ou não em um link.
Como fazer isso
Se você estiver usando um CMS como o WordPress, o H1 será selecionado como título por padrão.
Se você quiser alterar o título de uma postagem ou página, precisará de um plugin como o Yoast ou o All in One SEO Pack . Com um desses plugins instalado, ao editar uma postagem, você verá a opção de editar a tag de título.
Se você não estiver usando um CMS para construir seu site, precisará de algum conhecimento de programação e experiência no uso de um editor HTML, como o Chrome DevTools . É recomendável consultar um desenvolvedor antes de fazer alterações no código HTML do seu site.
No entanto, você pode visualizar facilmente a tag de título existente da sua página clicando com o botão direito do mouse em qualquer espaço em branco na página enquanto usa o Chrome e clicando em "Exibir código-fonte"
Para criar uma boa tag de título, é necessário compreender algumas das melhores práticas relacionadas ao processo. Estas incluem:
Já vimos as melhores práticas para escrever boas tags de título. Agora, vamos às regras para escrever boas tags de título.
Na seção anterior, discutimos os princípios básicos da criação de títulos otimizados para SEO. A seguir, veremos algumas práticas que, embora não sejam essenciais, contribuem bastante para a criação de bons títulos e manchetes.
Você pode optar por exibir o nome do seu site ou marca em cada título que criar para cada página do seu site. Essa estratégia destaca o nome da marca logo no início e é uma ótima maneira de aumentar o valor da sua marca e construir reconhecimento.
Por exemplo, considere a seguinte tag de título:
Exemplo de título examplesite.com: Criar nova conta</title>
Utilizar esse formato em várias páginas, ou pelo menos nas mais importantes, ajuda a aumentar o reconhecimento da marca, pois os usuários veem não apenas informações sobre a página específica no título, mas também o nome do seu site.
Se você é um provedor de notícias que publica conteúdo com frequência, criar tags de título otimizadas para SEO manualmente pode não ser viável. Nesse caso, você pode considerar o uso de uma ferramenta geradora de tags de título, como o copy.ai, para automatizar o processo.
Até agora, falamos sobre o que precisamos fazer para criar títulos otimizados para SEO. No entanto, é importante também analisar o que devemos evitar, pois isso pode prejudicar nossas chances de obter um bom posicionamento nos resultados de busca.
Se você estiver reutilizando conteúdo por um longo período e o título contiver datas, anos ou outras informações "perecíveis", lembre-se de atualizá-lo sempre que fizer alterações no conteúdo.
Esse é um descuido muito comum, já que o título geralmente é editado no painel administrativo, a menos que seu CMS esteja automaticamente identificando o seu H1 como título.
Por exemplo, se o seu título for:
Título: Melhor Software de Publicação Digital em 2021</title>
Certifique-se de atualizá-lo ao atualizar e republicar o conteúdo para 2022.
Títulos genéricos são aqueles usados sem qualquer alteração para vários conteúdos, o que pode levar o Google a classificá-los como conteúdo duplicado.
Para certos tipos de conteúdo, é inevitável que os títulos acabem sendo muito semelhantes. Por exemplo, se você administra um site de notícias de entretenimento e publica conteúdo sobre séries de TV, provavelmente publicará vários artigos abordando diferentes episódios e temporadas da mesma série.
Nesses casos, é essencial diferenciar cada título com o identificador do episódio ou da temporada correspondente para evitar duplicação.
Eis um exemplo:
Vamos analisar dois sites que possuem tags de título otimizadas para SEO e verificar se ainda há espaço para melhorias.
Upworthy.com é um site de notícias popular que publica histórias inspiradoras. No exemplo abaixo, digitamos as palavras-chave "planeta de alimentos orgânicos" no Google e vimos a matéria deles sobre alimentos orgânicos com uma classificação bastante alta nos resultados de pesquisa.
À primeira vista, notamos o seguinte sobre o título:
Este último ponto distingue este resultado de pesquisa específico dos anteriores e posteriores. É por isso que você provavelmente se lembrará do nome Upworthy, mas poderá esquecer facilmente news.climate.columbia.edu ou eatingmadeeasy.com. O título, neste caso, visa criar uma forte lembrança da marca.
Ao clicarmos no link, chegamos à seguinte página:
Podemos ver que o título é idêntico ao H1, exceto pelo nome da editora. Além disso, o H1 é o texto maior e mais proeminente da página para evitar ambiguidade.
Ao clicarmos com o botão direito do mouse na página e examinarmos o elemento `title` em seu código-fonte HTML, vemos o seguinte:
Observe como o título foi escrito em letras maiúsculas apenas no início de cada palavra, enquanto o nome da editora foi separado por um hífen. Isso se reflete na forma como o resultado aparece nas páginas de resultados de pesquisa.
O Collider.com se concentra na publicação de notícias sobre TV, cinema e entretenimento. Escolhemos este exemplo para demonstrar como ele acerta na maioria dos aspectos, mas ainda tem espaço para melhorias.
Ao pesquisar por "House of the Dragon Season 1", esta página está entre os primeiros resultados do Google.
Notamos o seguinte sobre o título:
Ao clicarmos no link, somos direcionados para a página abaixo:
Notamos que o H1 é o título maior em toda a página e, portanto, o texto mais proeminente, não deixando dúvidas sobre o que deve constar no título.
Também podemos observar que o H1 e o título estão em formato de título, com todas as palavras principais em maiúsculas e artigos, preposições etc. em minúsculas. Como já discutimos, essa é uma boa regra a seguir ao criar títulos e manchetes.
Ao mesmo tempo, notamos também que o H1 não é o mesmo que o título do link clicável que apareceu nos resultados da SERP.
Isso significa que esta página tem um título e um cabeçalho H1 diferentes?
Ao analisarmos o código-fonte HTML da página, percebemos que o título definido na tag Title era o mesmo que o do H1.
O que aconteceu neste caso foi que o Google truncou automaticamente um título excepcionalmente longo e substituiu a parte do título após os dois pontos pelo nome da publicação. Isso provavelmente ocorreu porque o título, neste caso, excede o limite usual de 50 a 60 caracteres que discutimos anteriormente.
Embora esta página adote a maioria das melhores práticas para a criação de títulos e manchetes, ainda há espaço para melhorias no que diz respeito ao tamanho dos títulos.
Neste módulo, vimos por que os títulos e cabeçalhos são importantes para o SEO e aprendemos as melhores práticas para implementá-los.
Agora entendemos a diferença entre um título e um H1 e aprendemos a criar títulos e manchetes eficazes que informam não apenas os mecanismos de busca, mas também nosso público sobre nosso conteúdo.
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