Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após ler este guia, você terá um conhecimento aprofundado sobre a distribuição de conteúdo, sua importância e como as empresas que criam conteúdo podem adotar uma abordagem revisada para acelerar a descoberta e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
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A distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo da web, como posts, notícias, infográficos e outros, em um ou mais sites de terceiros com o consentimento do autor.
Sites de terceiros obtêm conteúdo relevante e de alta qualidade gratuitamente. Por outro lado, o autor ou criador de conteúdo ganha publicidade e visibilidade em plataformas renomadas sem custo algum. Além disso, incluir backlinks para o artigo original em conteúdo republicado ajuda a aumentar sua visibilidade online, gerar tráfego orgânico e ampliar o alcance.
Eis um excelente exemplo de um artigo republicado. Lauren Latin publicou originalmente um artigo sobre equilíbrio entre vida profissional e pessoal no The Muse .
A publicação original: Fonte
Observe como o Lifehacker republicou a mesma postagem.
Postagem republicada: Fonte
Eles identificaram o conteúdo distribuído com o texto compartilhado abaixo –
“Este artigo foi publicado originalmente no The Muse.”
Essa prática permite que sites de terceiros deem crédito ao criador do conteúdo original e evitem problemas de conteúdo duplicado.
Embora alguns sites editem o conteúdo para adequá-lo ao seu estilo ou publiquem apenas trechos por meio de canais online, offline ou móveis, a maioria dos conteúdos republicados são versões não editadas de um artigo completo.
Como explicamos, a distribuição de conteúdo envolve a republicação de conteúdo em sites de terceiros. Já a publicação de conteúdo como convidado exige a publicação de conteúdo original em sites de terceiros.
Comparando as duas opções, a distribuição de conteúdo é uma maneira mais fácil e rápida de gerar tráfego e backlinks. Ao contrário dos guest posts, você não precisa enviar conteúdo novo para sites de terceiros. Você pode reutilizar o mesmo conteúdo em várias plataformas. Além disso, os sites não permitem a reutilização do conteúdo de guest posts em outros lugares depois de publicado. Portanto, a distribuição de conteúdo é mais escalável do que a criação de guest posts.
Por fim, no processo de distribuição de conteúdo, os produtores de conteúdo podem trabalhar diretamente com os distribuidores de conteúdo ou contratar um intermediário, como a Leading Edge , para atuar em seu nome.
Algumas das principais empresas de distribuição de notícias incluem Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp e Cox Automotive, bem como as redes sociais Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube.
O público digital exige mais conteúdo relevante e conveniente. Por exemplo, 86% dos americanos acessam notícias em seus dispositivos digitais em vez de recorrer à televisão ou à mídia impressa.
Além da mudança impulsionada pela pandemia em direção a um maior engajamento digital, a disponibilidade de dados do consumidor gerou uma explosão de novos conteúdos direcionados a públicos específicos. E com mais conteúdo competindo pela atenção do público, as editoras precisam encontrar novas maneiras de se conectar com seus públicos-alvo, veiculando conteúdo de qualidade em mais canais.
As editoras podem maximizar o valor de seu melhor conteúdo republicando-o em canais com maior alcance de leitores. Quanto mais estratégica for a distribuição, maior a probabilidade de atrair mais visualizações de página, o que pode abrir caminho para maiores vendas e receitas.
Os leitores, por outro lado, podem se beneficiar da liderança intelectual e da autoridade do provedor de conteúdo sobre o tema, especialmente quando a intenção é atrair um público específico.
Por fim, a distribuição de conteúdo beneficia o setor de publicação de mídia digital. Isso inclui pequenos veículos que desejam apresentar seu conteúdo a novos públicos, plataformas de distribuição gratuitas como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e Slideshare, e sites de distribuição com custo por clique (CPC), como Outbrain e Taboola, que oferecem anúncios nativos.
Agora, vamos explorar seus principais benefícios para editores de mídia digital.
Criar conteúdo distribuído que esteja em conformidade com os parâmetros E-EAT do Google (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) pode ajudar os editores a melhorar o engajamento e a fidelização dos clientes, aumentando assim a retenção de clientes e a receita.
De acordo com uma pesquisa da Semrush , 65% das empresas já incorporaram a liderança de pensamento em sua estratégia de conteúdo, enquanto 29,5% planejam trabalhar nisso.
Veja o exemplo compartilhado abaixo. Observe como o artigo original está linkado no final da postagem, dando crédito ao autor.
Embora continue sendo uma estratégia crucial para muitos criadores posicionarem seu conteúdo diante de um público maior, a distribuição de conteúdo também tem suas desvantagens.
7.3.3 Como a distribuição de conteúdo impacta o SEO?
um estudo da Ahrefs os editores podem obter mais tráfego orgânico para seus sites se tiverem mais backlinks . Um tráfego maior envia sinais ao Google de que uma página da web é confiável e útil para os visitantes.
Mas é preciso um planejamento cuidadoso, além das parcerias certas, para que a distribuição de conteúdo melhore o SEO de uma editora. Editoras que investem pouco em conteúdo terão resultados limitados, enquanto aquelas que exageram podem acabar prejudicando seus esforços de SEO.
Eis como –
Ao republicar conteúdo em um site de terceiros, o conteúdo republicado pode ter uma classificação superior à do conteúdo do site original nos resultados de pesquisa.
A razão?
O Google não indexa múltiplas versões do mesmo conteúdo ao atribuir classificações. É mais provável que indexe a versão que aparece em um site com alto tráfego, possui maior autoridade de domínio, melhor qualidade de página, é servida via HTTPS e destaca outros fatores cruciais (sinais de classificação).
Eis o que o Google tem a dizer sobre isso –
“Se você distribuir seu conteúdo em outros sites, o Google sempre mostrará a versão que consideramos mais adequada para os usuários em cada pesquisa, que pode ou não ser a versão que você prefere.”
Não adianta ganhar visibilidade por meio da distribuição de conteúdo se você perder tráfego orgânico. A chave para o sucesso aqui é garantir que o conteúdo seja indexado corretamente em ambos os sites.
Na próxima seção, discutiremos as melhores práticas de distribuição de conteúdo. Antes disso, vamos abordar a dúvida mais comum entre os criadores de conteúdo:
O Google pode penalizar conteúdo sindicado por considerá-lo duplicado?
A resposta simples para essa pergunta é: não!
O Google entende o motivo da replicação de conteúdo. Portanto, não há problema em fazer a distribuição de conteúdo. Certifique-se de que os mecanismos de busca e os leitores saibam que o conteúdo é uma peça distribuída.
A seção a seguir responde a essa pergunta com as melhores práticas para aproveitar a distribuição de conteúdo. Implemente-as para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca do Google e seu tráfego orgânico.
Para que um conteúdo seja considerado duplicado, ele precisa aparecer idêntico ou quase idêntico em pelo menos uma página da web com um URL diferente.
Quando o Google detecta várias versões de um conteúdo , ele seleciona um URL como versão canônica e raramente rastreia o restante do conteúdo duplicado.10 Lembre-se de que o Google ainda considera páginas com pequenas modificações como conteúdo duplicado.
Embora o Google não penalize conteúdo duplicado, se um editor deixar a cargo do Google determinar qual página é a original, o mecanismo de busca pode acabar selecionando uma duplicata. Isso resultará em menor indexação da página original.
Para evitar que a distribuição de conteúdo afete negativamente o SEO, siga as boas práticas abaixo.
Embora o conteúdo sindicado seja simplesmente uma versão duplicada de uma publicação original, os editores podem contornar esse problema adicionando uma tag canônica ao conteúdo original. A tag rel=canonical alerta o Google de que a fonte é a versão que deve receber o crédito.
Abaixo segue um exemplo de uma tag canônica.
A tag de link canônico não força o Google a indexar o conteúdo original, visto que a escolha do Google ainda dependerá de diversos fatores, como a intenção da consulta e a autoridade ou o desempenho do site.
Em particular, quando o site com conteúdo sindicado é altamente confiável e possui informações relevantes para um nicho específico , o Google provavelmente classificará o conteúdo republicado em uma posição superior à da publicação original.11
Portanto, ainda existe a possibilidade de a página republicada aparecer em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa.
No caso de rastreamento e indexação de notícias sindicadas, o Google não garante que uma notícia aparecerá no Google Notícias. No entanto, seguir as melhores práticas , como adicionar o operador de site “site:seusite.com”, pode ajudar o conteúdo a ser descoberto.13 Depois que o Google identifica a notícia como sindicada, ele não a categoriza como conteúdo copiado (download de PDF).14
No entanto, editores que pretendem usar conteúdo sindicado em grande escala devem estar atentos ao impacto que isso pode ter em seus sites. O Google quer mostrar que sites com conteúdo e reportagens originais são considerados autoridades no assunto ou publicações locais.
O Google tende a desaprovar sites que dependem de notícias republicadas de outras plataformas para a maior parte do seu conteúdo e recomenda a publicação de artigos originais .
Ao atualizar o link de um artigo original, utilize um redirecionamento 301 para manter o backlink do site de origem. Quando os usuários clicarem no link de referência, serão automaticamente redirecionados para o novo URL do artigo original.
Além disso, também ajuda o Google e outros mecanismos de busca ao encontrar conteúdo que foi movido permanentemente para um novo domínio.16
O Google também recomenda redirecionamentos 301 em vez de links canônicos, pois estes são bem suportados e conhecidos pela maioria dos usuários.17
O Google também garantiu que adicionar redirecionamentos 301 não prejudicará o PageRank do site que contém a postagem original.18
Uma boa prática entre os distribuidores de conteúdo é sempre dar crédito ao autor e ao site de onde o conteúdo foi obtido.
Normalmente, o site que distribui o conteúdo publica o artigo com a frase "Originalmente publicado em", enquanto outros sites exibem "Uma versão deste artigo foi publicada originalmente em" ou "Esta matéria foi publicada originalmente em", com o link correto.
Segue abaixo um exemplo.
No entanto, o conteúdo pode ser copiado sem consentimento. O Google classifica o conteúdo extraído como cópia republicada de outros sites, que pode ser uma duplicata exata ou conter conteúdo substancialmente idêntico, sem agregar valor.21 Se o conteúdo foi extraído por outro site por meio de bots, isso representa uma séria violação de direitos autorais.22
No entanto, o conteúdo extraído não afetará o posicionamento do site nos resultados de busca, conforme confirmado pelo Google. Mesmo que o conteúdo extraído contenha links para o site original, ele pode ajudar a melhorar o posicionamento .<sup>23</sup>
Mas quando muitos bots que extraem dados de um site afetam a velocidade de rastreamento do Google para esse site, ou se os programas de extração de conteúdo têm um desempenho superior nos resultados de pesquisa, o Google recomenda tomar medidas, como considerar uma solicitação de acordo com a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA) ou registrar uma denúncia de spam.
O Google admitiu que prioriza conteúdo sindicado de sites com maior autoridade em detrimento de conteúdo original de um site com backlinks de baixa qualidade e baixa autoridade de domínio.24
Alguns distribuidores também terão uma classificação superior à dos criadores originais, porque o Google considera outros elementos , como informações adicionais encontradas no site e comentários de usuários.25
Nesse sentido, além de backlinks de boa qualidade, é importante ter conteúdo principal único e original, com alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade (EEAT).¹⁴
A distribuição de conteúdo continua sendo uma opção preferida por muitos profissionais de marketing. Para expandir o público e gerar mais leads, os editores devem seguir as melhores práticas de distribuição de conteúdo, que otimizarão sua estratégia.
Ao iniciar sua jornada de distribuição de conteúdo, seja muito claro e específico quanto aos seus objetivos e metas. Isso inclui atrair mais leitores, expandir o alcance para outros mercados geográficos, aumentar a autoridade no setor ou melhorar a reputação online. Isso servirá como um parâmetro para avaliar o desempenho da sua campanha de distribuição de conteúdo.
Além disso, defina um prazo para sua campanha de distribuição de conteúdo. Por exemplo, decida se deseja executá-la até obter um número específico de leads ou por um período determinado com base no seu orçamento. Isso pode ajudá-lo a acompanhar os resultados da sua campanha com mais eficácia.
Defina quem é seu público-alvo. Descubra as principais dificuldades dos clientes em potencial realizando pesquisas online, analisando avaliações online, monitorando as redes sociais e consultando as equipes de vendas internas.
Além disso, considere as pessoas que podem se beneficiar do seu conteúdo. Seu público-alvo nem sempre são seus clientes em potencial, mas podem ajudá-lo a atraí-los.
Por exemplo, você pode estar buscando atingir gerentes de marketing e tomadores de decisão no setor automotivo. Assim, se o seu conteúdo abordar o tema de automóveis, profissionais do setor podem compartilhá-lo com suas equipes, ajudando você a obter maior visibilidade.
Ao criar o rascunho, mantenha uma visão ampla. Busque alcançar um público mais vasto que possa ajudar a disseminar o conhecimento da marca e, assim, se tornar defensor dela. Essas abordagens ajudarão a identificar sobre qual tema escrever, visando a possível publicação em outros veículos.
Monte uma equipe capaz de executar o plano de distribuição de conteúdo. A equipe deve ser experiente em pesquisas aprofundadas. Os membros devem pesquisar proativamente, encontrar o nome e o endereço de e-mail do proprietário ou editor da publicação terceirizada e entrar em contato com eles para entender o processo de distribuição de conteúdo.
Muitas vezes, sites e publicações com alto tráfego contam com uma grande equipe de editores responsáveis por diferentes tópicos de conteúdo. Contar com os profissionais certos é crucial para simplificar o processo. Esses profissionais também identificarão os principais indicadores de desempenho (KPIs) para monitorar o desempenho da sua campanha.
Crie conteúdo de alta qualidade que aborde os problemas, interesses e outras questões relevantes do público-alvo. Uma dica fundamental é evitar vender ou anunciar algo explicitamente, pois isso frustrará os leitores.
Explore os principais canais de comunicação do seu setor para encontrar tópicos de conteúdo relevantes:
Acompanhar as tendências do setor pode ajudá-lo a entender melhor as dificuldades enfrentadas pelo seu público-alvo.
Dica profissional: Conte com ferramentas como o Google Trends e o Answer the Public . Essas plataformas podem ajudar você a descobrir tópicos em alta no seu nicho e a criar uma estratégia de conteúdo vencedora.
Além disso, considere a possibilidade de republicar conteúdo original já existente que tenha apresentado bom desempenho em termos de visualizações e engajamento.
Aqui estão os principais formatos de distribuição de conteúdo a serem considerados.
1. Postagens em blogs: Este é o formato de distribuição de conteúdo mais popular. Criar conteúdo envolvente e informativo e publicá-lo em diversas plataformas pode ajudar a construir um público considerável.
Eis um excelente exemplo.
Com mais de 29 milhões de visitas orgânicas mensais, o The Wall Street Journal , publicação digital online focada em notícias de negócios, conquistou enorme popularidade por meio da distribuição de conteúdo. Suas postagens altamente envolventes e otimizadas para SEO foram publicadas em veículos como Morningstar Inc., MarketWatch e muitos outros.
Siga os passos deles para levar sua campanha de distribuição de conteúdo para o próximo nível.
2. Infográficos e gráficos: Com esse formato, você pode destrinchar tópicos complexos em ideias simples. Distribua o conteúdo em recursos visuais atraentes, como gráficos e infográficos, para gerar maior engajamento.
Por exemplo, observe como a Branticles , uma editora líder em conteúdo educacional sobre marketing digital e SEO, publicou um guia de marketing por e-mail em formato de infográfico em diversas plataformas.
Eles o distribuíram em diversas plataformas de alta autoridade, incluindo Agility PR, Site Pro News e outras.
3. Vídeos: Crie vídeos informativos para gerar alto engajamento do público.
Inspire-se na Moz, uma editora renomada na área de SEO e marketing de entrada. Ela desenvolve ferramentas de SEO para ajudar empresas a crescerem. Sua equipe publica artigos com vídeos incorporados sobre tópicos úteis de SEO, todas as sextas-feiras.
Observe como eles republicam o mesmo conteúdo no YouTube para obter maior alcance e tráfego.
4. Áudio: Você pode distribuir qualquer conteúdo escrito em formato de áudio. Visite sites de hospedagem de áudio como Apple Podcasts e Spotify e converta seu conteúdo em áudio.
" Leveling Up " são um excelente exemplo de distribuição de conteúdo em áudio. Eles publicam podcasts informativos para ajudar empreendedores (seu público) a aprenderem dicas práticas de negócios.
Procure por sites de distribuição de conteúdo relevantes, de preferência do mesmo setor. Refine as opções de acordo com a reputação, o público ativo e a abertura para desenvolver uma parceria de distribuição de conteúdo.
Para isso, verifique as categorias que a editora oferece. Por exemplo, se você publica conteúdo sobre marketing digital, veja se a editora publica sobre o assunto. Em caso afirmativo, analise o engajamento do público e entre em contato com a equipe dela.
Mas primeiro, encontre os sites que permitem a distribuição de conteúdo.
Eis como –
Publicações que publicam conteúdo sindicado são mais propensas a aceitar seu conteúdo. Frequentemente, esses sites incluem links para o site original usando as frases abaixo:
Utilize o Google para identificar oportunidades de distribuição de conteúdo.
Basta digitar –
“Apareceu originalmente em” + [domínio ou tópico de seu interesse]
Esta pesquisa no Google irá sugerir sites que republicaram conteúdo sobre o tema.
Observe como pesquisamos “originalmente publicado em” + [marketing] para obter uma lista de publicações que republicam conteúdo relacionado a marketing.
Além disso, você pode usar ferramentas como o Ahrefs Site Explorer para encontrar sites bem avaliados que publicam conteúdo sindicado.
Eis como –
Cole o endereço do site do autor na ferramenta Site Explorer. Em seguida, acesse a seção “Backlinks” e adicione um dos links no campo “Incluir”.
Isso lhe dará uma lista de sites que republicaram conteúdo sindicado do domínio alvo. Crie uma lista de sites relevantes aos quais você gostaria de se conectar.
Você pode entrar em contato com publicações e solicitar que republiquem seu conteúdo. Como alternativa, você pode optar pela distribuição paga ou pela distribuição independente.
Aqui estão algumas opções de distribuição de conteúdo a serem consideradas.
Analise a qualidade do seu conteúdo e o seu orçamento e decida se vale a pena pagar pela distribuição para um público maior ou aproveitar redes de distribuição gratuitas para gerar tráfego de referência. Não se esqueça também de considerar em quantos sites você pretende distribuir o conteúdo.
Descubra o retorno sobre o investimento (ROI) da campanha de distribuição de conteúdo usando métricas relevantes para avaliar seu sucesso. No entanto, o ROI final pode levar tempo para ser determinado. A principal métrica que pode ajudá-lo a avaliar o status da campanha em andamento é a qualidade dos leads.
Para entender a qualidade dos leads, concentre-se nas seguintes métricas.
Com base nos resultados da Etapa 8, avalie como o processo de distribuição pode ser aprimorado. Isso pode envolver a revisão do texto ou a avaliação da adequação da plataforma de distribuição aos objetivos da campanha. A longo prazo, o público-alvo também pode mudar e necessitar de novas informações.
Agora que você sabe como a distribuição de conteúdo pode trazer benefícios tangíveis, vamos analisar os editores que a utilizaram para maximizar seu alcance, engajamento e retorno sobre o investimento (ROI).
O HuffPost é uma publicação digital que oferece conteúdo sobre notícias, política, negócios, sátira, tecnologia, mídia popular e muito mais.
De posse de conteúdo de sucesso, o HuffPost começou a construir relacionamentos com os principais veículos de distribuição de conteúdo. Sua equipe publicava regularmente conteúdo útil em sites renomados, como MSN, Lifehacker e outros.
O resultado? Com um tráfego orgânico mensal de 9,6 milhões e uma autoridade de domínio de 94, a estratégia de distribuição de conteúdo do HuffPost se mostrou bastante eficaz. Isso os ajudou a gerar alto tráfego e engajamento.
O Search Engine Journal produz conteúdo sobre as últimas notícias de busca, incluindo as melhores práticas e guias práticos para a comunidade de marketing e SEO.
Anna Crowe, editora assistente do Search Engine Journal, realizou um pequeno experimento de distribuição de conteúdo. Ela republicou posts de alta qualidade do SEJ no Medium e no LinkedIn durante um mês, duas vezes por semana.
Anna republicou oito artigos no LinkedIn e no Medium. Essa estratégia a ajudou a obter um aumento impressionante de 34% nas visualizações das páginas das postagens originais do blog.
7.3.7 Ações e principais conclusões
Informações relevantes para o público-alvo podem ser otimizadas com a republicação em novos canais. Com a distribuição de conteúdo, os editores podem ampliar seu alcance para o público certo, aumentar o reconhecimento da marca, fortalecer a reputação e gerar mais tráfego.
No entanto, ainda precisam proceder com cautela, visto que essa estratégia também traz o risco de prejudicar seus esforços de SEO ou sua reputação em geral.
No entanto, a distribuição de conteúdo continuará sendo uma importante estratégia de marketing que complementará outras iniciativas para acelerar a adesão de clientes em potencial. Com o conteúdo certo, aliado a um parceiro de publicação estrategicamente alinhado, os editores têm mais chances de serem vistos e de subir no ranking dos resultados de busca.
