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Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Depois de ler este guia, você saberá o que é SEO baseado em localização e por que ele é importante, bem como alguns dos desafios que os editores locais enfrentam com essa estratégia.
Você também aprenderá sobre os principais componentes de uma estratégia eficaz de SEO baseada em localização, como evitar alguns dos erros mais comuns e como implementá-la bem.
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3.11.1 O que é SEO baseado em localização?
O SEO baseado em localização envolve a otimização de um site ou página da web para que correspondam melhor às consultas dos mecanismos de pesquisa que se concentram em uma área geográfica específica. A área geográfica pode ser local – uma cidade ou região, ou hiperlocal – um subúrbio ou bairro.
Por exemplo, quando alguém no subúrbio de Balmain, em Sydney, digita “restaurantes italianos” e “Sydney” no Google, a página 1 dos resultados da pesquisa listará todos os restaurantes italianos em Balmain e subúrbios próximos cujos sites incorporam SEO baseado em localização. Da mesma forma, para um editor local, o SEO baseado em localização garante que sua publicação seja listada com destaque quando uma pesquisa for feita em sua área.
Também conhecido como segmentação geográfica, o SEO baseado em localização aumenta a relevância de um site ou página para seus leitores, tornando-o uma parte crítica da estratégia de SEO de qualquer empresa.
O SEO baseado em localização pode ajudar a garantir que os leitores encontrem o conteúdo dos editores locais com mais facilidade. Isso não apenas ajudará a aumentar o seu perfil, mas à medida que o número de leitores crescer, ajudará a conquistar anunciantes e patrocinadores com foco local.
Na verdade, as empresas têm mais a ganhar com o SEO baseado em localização do que os editores, já que podem aumentar o tráfego de visitantes. Como isso é relevante para a mídia digital? Bem, se as empresas procuram aumentar a sua clientela local, então um editor com uma forte audiência local tornar-se-á um destino atraente para orçamentos publicitários.
Com 56% dos consumidores dos EUA a favorecer as empresas locais após a pandemia, a publicidade junto de editores locais é uma proposta atraente.
Além das recompensas financeiras de uma forte estratégia de SEO baseada em localização, também permite que os editores locais e hiperlocais competam contra rivais muito maiores pelos principais pontos nos resultados do Google News e Google.
É improvável que os editores locais ultrapassem editores regionais ou nacionais nas principais notícias. Onde eles podem brilhar, no entanto, estão na cobertura de notícias locais.
Mesmo que os editores maiores recebam uma história local, as tomadas menores ainda podem ver sua cobertura mais alta. O Google descreveu as maneiras pelas quais ajuda os editores locais a alcançar maior visibilidade , bem como os fatores que considera ao avaliar notícias .
Apesar do suporte do Google para os editores locais, ainda existem alguns desafios que eles podem enfrentar com o SEO baseado em localização.
A publicação local vidas ou morre sobre o quão bem você se conecta com um pool comparativamente pequeno de leitores e espectadores. Cobrir eventos locais cegamente não é suficiente, você já precisa saber o que sua comunidade valores.
Isso requer pesquisa de palavras -chave e pesquisas de mercado para entender se há demanda no mercado para o conteúdo que você pretende publicar e concorrência limitada.
E lembre -se, mesmo que você possa ser a única saída que fornece cobertura local que não significa que você está operando no vácuo. Os editores regionais e nacionais também estão competindo pelo tempo e dinheiro do seu público.
Também pode ser fácil ignorar outras informações básicas sobre o seu negócio - ou seja, seu nome, endereço e número de telefone, também conhecido como seus detalhes de soneca.
Para garantir que essas informações permaneçam atualizadas no Google e em outros mecanismos de pesquisa, bem como em qualquer plataforma específica do setor, vale a pena usar uma ferramenta de SEO apropriada.
Os editores locais não desfrutam do mesmo luxo de anonimato da mídia regional, nacional e internacional. Em vez disso, a comunidade precisa saber quem você é para se conectar e confiar no seu conteúdo.
Obviamente, há vantagens em implementar o SEO baseado em localização para o seu negócio. Mas para realizar essas vantagens, incorporar certas estratégias para sustentar o conteúdo do seu site é fundamental.
Qualquer SEO baseado em localização é baseado em uma área específica, o que significa que você precisará esclarecer se sua cobertura se concentrará em uma área local ou em uma área hiperlocal.
A natureza da sua publicação ajudará você a determinar sua área de destino, mas o tamanho da área imediata em que você opera. Existem leitores e anunciantes suficientes em sua área para justificar o SEO baseado em localização? Certifique -se de pesquisar se um foco local ou hiperlocal é justificado.
Que tipo de palavras e frases seus leitores normalmente usam ao procurar histórias? Ter uma visão do idioma que eles usam permitirá que você adapte seu conteúdo para que ele atenda às necessidades deles.
Há uma série de ferramentas que você pode usar para pesquisar palavras -chave, desde ferramentas populares comercializadas pelo SEMRUSH e do Google até as mais sofisticadas oferecidas pela AHREFS e Secockpit . Qualquer ferramenta que você escolher, sabendo quais palavras usar serão críticas para o seu SEO baseado em localização.
Criamos um módulo que examina as nuances da pesquisa de palavras-chave e outra que fornece um guia passo a passo para o processo .
Mantenha seu conteúdo focado localmente e escreva material original. Cobrimos a importância dos relatórios originais em outro módulo , para que não o refazer aqui.
Embora possa parecer óbvio fornecer notícias locais para um público local, a verdade é que a maioria do público tem uma perspectiva global e pode ser tentador tentar cobrir os principais eventos nacionais e internacionais. Evite isso, a menos que seja absolutamente necessário, pois os editores locais nunca terão a influência dos principais meios de comunicação.
Seu conteúdo precisa informar seu público sobre eventos locais, além de dirigir sua curiosidade sobre a área deles. Cobrir eventos locais, tendências e atualizações de negócios abrange o primeiro, enquanto o conteúdo do Listicle pode atrair leitores para recursos, lugares ou atividades específicos em sua área.
Considere a criação de conteúdo local relacionado às notícias que é atualizado regularmente. Por exemplo, um guia de loja único para os eleitores antes da eleição local, que inclui links para a cobertura da mídia da eleição.
O frescor do conteúdo é essencial para qualquer estratégia de publicação bem -sucedida, independentemente de o seu site fornecer notícias ou conteúdo sempre -verde.
Para saber mais sobre o frescor do conteúdo, recomendamos ler nosso módulo dedicado sobre o assunto .
Depois que as estratégias essenciais foram implementadas, vale a pena considerar essas estratégias para fortalecer seu SEO baseado em localização.
Desde que seus anúncios se casem bem com o conteúdo do seu site, vale a pena promover oportunidades de anúncios para as empresas locais. Isso não apenas aumentará sua receita e direcionará o tráfego para o seu site, mas também reforçará seu perfil local.
Informações atualizadas e regularmente publicadas que atendem às necessidades comerciais locais ajudarão a construir uma conexão com a comunidade empresarial local. Um exemplo simples seria um boletim mensal conciso que descreve os problemas de TI e fornece soluções.
Essa cobertura pode ser usada para mostrar os provedores de soluções locais, bem como consolidar sua posição como uma presença credível da mídia na comunidade.
O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) tem mais valor para os editores locais e hiperlocais do que seus rivais regionais, pois o primeiro se beneficia mais da construção da comunidade. Dependendo do seu site, esse conteúdo pode ser qualquer coisa, desde análises de produtos e peças de opinião.
A publicação da UGC da comunidade local cria laços semelhantes aos que discutimos com as empresas locais.
Use as mídias sociais para se envolver com seus leitores. Tente determinar qual plataforma eles tendem a usar e compartilhe conteúdo específico de localização com eles na plataforma relevante-um post sobre uma conferência de negócios local no LinkedIn, por exemplo, ou um post do Instagram promovendo a cobertura de um novo nicho.
Também vale a pena seguir as empresas locais nas mídias sociais. Suas postagens podem fornecer um instantâneo do que é popular entre seus leitores e, portanto, idéias para seu próprio conteúdo.
Entre em contato com outros editores em sua área sobre oportunidades de postagem de convidados. Desde que não estejam competindo diretamente pelo mesmo pool de leitores, essa pode ser uma maneira eficaz de direcionar mais tráfego para o seu site.
Para garantir que seu site atenda às necessidades dos leitores locais, evite cometer esses erros comuns.
Usar as palavras-chave corretas, como mencionamos, é importante, e isso inclui palavras-chave específicas de localização.
Evite usar termos genéricos como "melhores restaurantes", certificando -se de adicionar o local que você está segmentando, neste caso, pode ser "Nova York". Em outras palavras, verifique se o seu conteúdo fala o idioma exato que seus leitores falam.
Evite publicar conteúdo sobre assuntos nacionais ou regionais. Seu público é local e eles querem saber o que está acontecendo perto deles.
Se seus leitores estão olhando para o seu perfil de negócios do Google ou uma listagem de diretório local, seu nome, endereço, número de telefone e URL deve sempre corresponder.
Isso transmite profissionalismo, por isso é importante que você verifique seus detalhes de contato e corrija quaisquer inconsistências.
Você escreveu uma biografia adequada em suas contas de mídia social? Você ainda tem uma conta de mídia social apropriada?
Se a sua resposta para qualquer uma dessas perguntas for "não", você está negligenciando o que poderia ser uma mina de ouro para o tráfego potencial do site. Em resumo, configure contas sociais relevantes e verifique se elas vinculam corretamente ao seu site.
Além disso, os perfis de mídia social dos editores podem ser adicionados aos seus painéis de conhecimento, outro recurso do Google SERP. Esses painéis aparecem em SERPs para fornecer um “ rápido instantâneo de informação banco de dados de gráficos de conhecimento do Google .
Abaixo, você verá como esses perfis de mídia social aparecem no painel de conhecimento da BBC.
O Google gera automaticamente o conteúdo desses painéis, por isso vale a pena garantir que seu site aponte claramente para suas páginas de mídia social. Considere colocar os botões de mídia social em seu site, isso não apenas ajudará a direcionar seus usuários para suas páginas de mídia social, mas também enviará sinais claros ao Google sobre sua presença nas mídias sociais.
Se o Google não atualizar seu painel de conhecimento com seus perfis de mídia social, você sempre poderá enviar alterações sugeridas ao Google para revisão .
Abaixo estão dois estudos de caso em que os editores usaram etapas que já descrevemos para criar modelos de negócios que se concentram no público local.
O Canadian Media Group Village Media não apenas possui e opera 26 sites de notícias locais na América do Norte, mas também fornece uma variedade de serviços a parceiros estratégicos de mídia no mercado doméstico e nos EUA.
Os sites do grupo de mídia desfrutam, em média, uma margem bruta de 20 a 25% após três anos em operação . A Village Media conseguiu oferecer esse sucesso seguindo uma abordagem sistemática da cena de notícias local que combina a estratégia de negócios com um roteiro de conteúdo focado.
O editor escolhe mercados geograficamente distintos e isolados para entrar com uma população - normalmente entre 20.000 e 200.000 de tamanho - que tem fortes laços comunitários. Ele também está procurando o público que consome notícias regularmente, mas é mal atendido pelo mercado atual.
Usando o exposto como parâmetros para a seleção de sites, a mídia do Village examina a população local usando o Surveymonkey e o Facebook para criar uma lista restrita.
A estratégia editorial do grupo gira em torno da publicação de mais de 10 a 15 histórias por dia para cada cinco jornalistas da equipe, com a cobertura do Newsdesk inclinada para a noite e os fins de semana.
A Mídia do Village abrange o frescor do conteúdo ao cobrir as notícias locais, sempre se esforçando para ser o primeiro a cobrir uma história e depois continuar atualizando -a à medida que evolui. Essa abordagem significa que, embora apenas 15% dos artigos publicados da Village Media envolvam relatórios originais, essas histórias geram quase 70% das visualizações de página do grupo.
A editora usa apenas comunicados de imprensa e reescreve por cerca de 5% de seu conteúdo, e ainda assim eles dirigem 10% e 13,7% de seu tráfego, respectivamente.
É claro que os relatórios originais sobre questões locais são o mecanismo do sucesso da Media da Village, mas isso não é tudo o que pode ser visto ao estudar como ele opera. O grupo primeiro realiza pesquisas de mercado para avaliar se deve entrar em um mercado, aproveita as mídias sociais para entender seu público e, em seguida, fornece conteúdo local e original usando um modelo de velocidade de conteúdo para estabelecer a frescura do conteúdo.
A Australian Publishing House Local Publishing Co fornece revistas impressas hiperlocais de pequeno formato, cobrindo diferentes áreas do leste de Sydney.
A editora girou no segmento hiperlocal em 2020, girando o Paddo Local, Bondi local e as publicações locais de Bayside das principais revistas do Norte Leste e Local Local.
O caso de negócios foi impulsionado pela demanda dos anunciantes locais para inventário na mídia que direcionava mais público local. As empresas locais estavam usando as mídias sociais para se conectar com o público, mas procuravam canais adicionais para expandir seu alcance.
Paddo local se concentra em tópicos de notícias e estilo de vida no subúrbio rico de Paddington. A editora observou que o público da revista era fácil de identificar e atender, através de um foco em personalidades e negócios locais.
O direcionamento de uma comunidade mais diversificada traz seus próprios desafios. A revista Local Bondi teve mais dificuldade em definir uma estratégia de conteúdo por causa da mistura de legado e novos moradores e turistas.
Esse desafio fornece uma visão adicional da decisão da Publishing Local de Conc de atingir o público cuja maioria se identifica com a frase "nascida aqui, morando aqui e trabalha aqui".
No entanto, a Local Publishing Co conseguiu criar um espaço no setor de revistas, concentrando -se no jornalismo local que atrai tanto o público quanto os anunciantes. A empresa dobrou a produção de revistas impressas hiperlocais que compartilham um padrão semelhante de qualidade às revistas nacionais.
Isso o diferencia das roupas locais ou hiperlocais tradicionais que agora são para uma abordagem bastante utilitária dos valores de narrativa e produção.
Depois de trabalhar neste guia, agora você deve ter uma base sólida do que o SEO baseado em localização e como essa estratégia pode se encaixar em sua estratégia editorial.
É essencial fazer sua pesquisa de mercado antes de mergulhar nesse segmento. Limitar suas opções geográficas limita o alcance do público, o que significa que a margem de erro é muito menor. As principais tendências e interesses globais não têm nenhum valor no espaço local, o que é local é o que importa.
No entanto, algumas práticas recomendadas são universais, como pesquisa de palavras -chave, velocidade de conteúdo, relatórios originais e frescura de conteúdo.
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