Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
O leitor aprenderá o que é Real Time Content Insights (RCI) e como ele pode ajudar os editores a medir e consumir dados em tempo real para uma melhor tomada de decisão.
Duração do vídeo
Em breve
Responder ao questionário
Faça um teste atual do módulo
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e recursos
O Google comprometeu US$ 300 milhões (no total, incluindo investimentos futuros) para sua Iniciativa Google News em julho de 2018 como parte do financiamento para projetos jornalísticos independentes. Google, Internews e DataLEADS colaboraram nesse esforço, enquanto BoomLive, Alt News, First Draft e Storyful forneceram assistência técnica e programática.
Muitos meios de comunicação, incluindo BuzzFeed, Business Insider e Conde Nast, têm usado (e usam) o News Consumer Insights (NCI, um produto do Google). Ele se concentra em fornecer dados valiosos para editores que normalmente os coletam por meio do Google Analytics. Isso ajuda a identificar e analisar possíveis categorias de assinantes pagantes com base em como os usuários se envolvem com o conteúdo.
E agora, o Google desenvolveu o produto NCI com uma nova ferramenta chamada Real Time Content Insights (RCI). A RCI dedica-se a manter os editores atualizados sobre os eventos atuais e a ajudá-los a explorar histórias de tendências que possam atrair mais espectadores. Ele permite que os editores de notícias descubram as notícias subjacentes que são esclarecedoras para seus leitores e os fazem voltar para ver mais.
Os dados NCI eram mais valiosos para os negócios da editora ou para as equipes de desenvolvimento de público. Porém, o RCI agrega valor para editores e autores, ajudando-os a compreender a dinâmica do conteúdo de seus sites. Isso inclui identificar o que é tendência, o que está diminuindo e o que está ganhando impulso.
A nova ferramenta, RCI, está aqui para ajudar com:
Se você é um editor ou uma casa de mídia, use o RCI para verificar os postos que estão recebendo mais atenção do seu público e quais assuntos maiores estão tendendo em sua área. Você pode usar insights de conteúdo em tempo real com qualquer versão do Google Analytics para trazer a visualização de dados interativa para sua redação.
Vamos explorar os outros benefícios que ele oferece aos editores.
Você pode rastrear o desempenho do conteúdo em diferentes formatos - Pesquisa do Google, YouTube, anúncios de exibição e muito mais. Isso ajuda a identificar como seu conteúdo é a carenagem em vários canais.
Envolve comentários, curtidas e compartilhamentos de avaliação de que cada conteúdo recebe como um testemunho da interação do público. O RCI, dessa maneira, abre caminho para melhorar a eficácia do conteúdo, fornecendo informações orientadas a dados sobre o envolvimento do usuário.
Além disso, ajuda a renderizar as seguintes vantagens -
Os dados do site em tempo real podem ajudá -lo a rastrear o desempenho do conteúdo nos mecanismos de pesquisa, mídias sociais e outros canais. Use esses dados para descobrir áreas de melhoria e otimizar o conteúdo que garante maior envolvimento e visibilidade.
Há um caso de uso em que os editores de conteúdo digital aproveitaram essas idéias usando a iniciativa do Google News. O Long Beach Post analisou as preferências de seus leitores e descobriu que a maioria deles estava usando dispositivos móveis.
Eles usaram a combinação de amplificador e envio de páginas para o Google News Sitemap. Isso ajudou as notícias a aparecer no carrossel das principais histórias, gerando visibilidade proeminente com mais de 10x de impressão de resultados mais ricos .
Você geralmente trabalhava para enquadrar a estratégia de palavras -chave, fazer um cronograma editorial e publicar conteúdo de forma consistente. Com o RCI, você pode realizar essas coisas melhor, identificando como o público percebe e interage com seus artigos em tempo real. Aproveite o RCI para criar respostas vencedoras que atendam às expectativas dos leitores.
O número crescente de consultas de pesquisa nunca lhe oferece chance (e tempo) suficientes para atender a uma consulta. E é aqui que a RCI ajuda com as idéias de SEO históricas entram.
As consultas sensíveis ao tempo estão subindo, refletindo:
Atenda ao que seus leitores geralmente pesquisam com base em informações virais específicas do tempo. E, em seguida, implemente o SEO em torno de tais consultas para obter leitores máximos e relevantes.
Servir aos usuários o que eles gostam de consumir é uma das melhores maneiras de melhorar sua experiência. Aproveite o RCI para aproveitar a classificação de engajamento do conteúdo (CER). Ele fornece indicadores abrangentes de engajamento, como recirculação, leitores casuais, leitores dedicados e outras métricas de engajamento.
Você pode pular o conteúdo que não interessa ao seu público com base em critérios como autor ou tópico. Misture os componentes como o engajamento do leitor e a receita do leitor do guia de marcação de notícias para garantir que suas postagens tenham melhor desempenho, garantindo uma experiência atraente para os leitores.
A maneira mais fácil para os proprietários e profissionais de marketing de sites manter o controle das taxas de conversão é usar dados em tempo real para melhorar as conversões. Uma conversão ideal para os editores é que os usuários gastam N quantidades de minutos em um artigo específico, os leitores gostam ou comentam sobre ele ou se inscrevendo no boletim informativo etc. O rastreamento em tempo real pode ajudar a rastrear e monitorar uma campanha publicitária para impulsionar a conversão.
Por exemplo, quando o envolvimento em seu site começa a cair, você pode incentivar os influenciadores a promover sua campanha em seus canais de mídia social, como o Instagram. Ou empurre suas campanhas publicitárias para certa geografia para melhorar o alcance do público.
Eventos inesperados como as notícias de última hora podem exigir que você tome medidas fora da sua campanha planejada. E à medida que a história se desenvolve, você provavelmente precisará tomar uma ação rápida. O RCI fornece maior controle para incluir conteúdo relevante na sua página inicial ou informar rapidamente seus leitores sobre a situação para obter vantagens de primeira a publicar.
Dainik Jagran: Um dos jornais altamente divulgados da Índia, Dainik Jagran, usou o RCI para o site de notícias Jagran para rastrear o discurso político no Google Trends e no Twitter durante as eleições gerais de 2019. A RCI ajudou a redação a responder às perguntas dos eleitores sobre a eleição, a se concentrar nas histórias mais importantes para seus leitores e promover a lealdade a longo prazo.
Essa abordagem valeu a pena no dia das eleições, com um aumento de 450% no tráfego, um aumento de 180% no envolvimento dos leitores e um aumento de 300% na receita da DA.
Rappler: Como Dainik Jagran, a principal empresa de mídia digital das Filipinas, Rappler, se envolveu na tomada de decisões orientada a dados. Isso inclui dar à equipe as ferramentas de análise de dados necessárias para alavancar o RCI para aumentar a audiência e a lealdade após a eleição.
Os editores o usaram para rastrear o desempenho da seção em tempo real, usando a visualização da “redação” da RCI e outros painéis de dados em seus escritórios. Essa técnica aumentou as leituras de artigo por visita em 8% e leitores mensais médios em 16% ano a ano.
Obtenha seu acesso comercial de publicação a insights do consumidor em tempo real (sem custo). Você deve usar o endereço de email da conta do Google Analytics para acessar a ferramenta.
Para começar a usá -lo -
Nota: Você verá o cabeçalho abaixo com um ícone de configurações para inserir dimensões personalizadas
ScreenGrab: como o painel de desempenho do artigo em tempo real se parece
Em seguida, você deseja aproveitar os insights do artigo para artigos específicos.
Role para baixo, e você verá os títulos de artigos com métricas -chave, como leitores em tempo real, visualizações de página nos últimos 30 minutos, leitores casuais ou (c) leais (L), recirculação e velocidade da página.
ScreenGrab: Lista de artigos publicados com uma rápida visão geral das principais métricas
Em seguida, clique em qualquer artigo para expandir suas estatísticas RCI.
Por exemplo, selecionamos o primeiro artigo para aproveitar uma análise detalhada.
Aqui está o que você verá.
Screengrab mostrando a análise do artigo escolhido.
Idealmente, você gostaria de se concentrar em quatro áreas -chave do desempenho -
Vamos explorar cada um em detalhes.
Você pode verificar a visualização da tabela do artigo, que exibe dados de leitores ao vivo e totais de PageView de 30 minutos para cada artigo. Esses dados são baseados nos vários leitores em tempo real que influenciam a classificação de seus artigos, oferecendo um colapso do seguinte -
Fonte : Uma visão geral rápida mostrando leitores em tempo real com rótulos para C&L.
O painel de desempenho do artigo usa seus dados do Google Analytics para exibir as tendências atualmente e peças de conteúdo historicamente bem -sucedidas.
Esses dados ajudam a entender seu público, escolher onde posicionar artigos, identificar tendências importantes e aprimorar a experiência do usuário.
Seus vídeos são classificados com base em sua popularidade entre os espectadores em um determinado momento (quando você está vendo um painel de desempenho). Você também pode examinar a porcentagem de novos usuários contra usuários que retornam. Os dados são exibidos com base em métricas, como a porcentagem de vídeos assistidos até o final, o modo silenciado/sem domínio, tela cheia/cinema, etc.
Com base nas estatísticas atuais, também revela as seguintes estatísticas para o vídeo -
ScreenGrab: mostrando a análise de vídeo em tempo real com base em seus títulos.
Esta imagem mostra os espectadores em tempo real, onde 'C' simboliza espectadores casuais e outros atributos.
O painel oferecerá dados em tempo real do Google Analytics para exibir os vídeos mais populares do dia com base em métricas médias. Esses dados ajudam a entender seu público, identificar melhor as tendências e fornecer uma experiência em vídeo mais envolvente.
Este relatório fornece um estudo aprofundado do desempenho do seu conteúdo em comparação com a média do site fornecida pelo Rank de Engajamento do Conteúdo (CER). Isso vai além das visualizações/visualizações de página e abrange todas as métricas importantes de engajamento, como recirculação e porcentagem de leitores fiéis.
O CER encontra o conteúdo mais interessante ou útil com base no envolvimento dos usuários. Além disso, você pode identificar artigos que geram o maior interesse e levam às mais assinaturas de boletim. No geral, a pontuação do CER considera sete indicadores para artigos e quatro métricas para vídeos com base em dados do Google Analytics.
ScreenGrab: Fórmula para calcular o CER junto com as métricas que considera
Use dados de desempenho histórico para determinar qual conteúdo teve mais influência nos seus leitores. Melhore o seu CER, aproveitando os recursos de engajamento do leitor e receita do leitor de notícias
Por sua vez, isso ajuda identifica conteúdo (vídeo e texto) que interessa ao seu público. Ele analisa o efeito dos seus principais indicadores em comparação com a média e classifica os seus 100 principais artigos com base no nível de interação que receberam.
O Google atualiza continuamente um recurso chamado tendências de pesquisa em tempo real que inclui artigos amplamente compartilhados e discutidos nas várias plataformas do Google durante as últimas 24 horas.
Aproveite o algoritmo do Google que compila histórias de várias fontes, incluindo o gráfico de conhecimento, as consultas do usuário, as tendências do YouTube e os artigos do Google News. Você pode navegar no menu suspenso para ver o interesse em tópicos de tendência em destaque e consultas relacionadas.
Puxe os dados do Google Trends para saber o que os usuários pesquisam (inclusive no YouTube). Use o insight para garantir que seu conteúdo se encaixe no cenário de notícias maiores a qualquer momento. Também pode fornecer idéias para possíveis histórias que ressoam com seus leitores e impulsionam o engajamento.
A iniciativa do Google News desenvolveu o complemento do Real Time Content Insights com o uso de todos os cinco. Você pode baixá -lo na loja do Google Chrome para analisar quantos usuários interagem com seu conteúdo em tempo real e de que maneira (cliques, curtidas, comentários etc.).
Siga as etapas abaixo mencionadas para começar a usar esta extensão.
Visite a loja do Google Chrome, pesquise “Insights de conteúdo em tempo real Extensão Chrome e clique em Adicionar ao Chrome
Antes de instalar - verifique se você está conectado à conta do Google associada à conta do Google Analytics do seu site para a qual deseja rastrear dados.
Clique em ".google assinando" para autorização de acesso.
Seus dados serão carregados instantaneamente, mas antes de cavar nele, verifique se a “exibição do Google Analytics” é escolhida clicando no botão de extensão.
Se sua conta não aparecer aqui ou estiver incorreta, vá para a conta do Google Analytics do site, navegue para as configurações de Admin> Property e verifique se a coluna "URL padrão" é a mesma que o seu principal domínio/domínio principal.
Algumas de suas principais características incluem o seguinte -
Os leitores do artigo real da sua página atual.
Se você estiver executando um site de notícias ou publicando conteúdo regularmente, é hora de começar a usar as informações de conteúdo em tempo real do Google. Use -o para aprimorar seus leitores com base nos dados e aumentar os visualizadores de vídeo com base nas informações da ferramenta. Saiba o que os usuários estão interessados a qualquer momento e crie um plano ágil para o desenvolvimento de conteúdo que possa ampliar seu alcance.
Para iniciantes, você pode vincular seu perfil do Google Analytics ao RCI e ver quais artigos e vídeos classificam. Consequentemente, você pode criar um plano de conteúdo que se adapte melhor a seus usuários fiéis para aumentar o consumo de conteúdo e adquirir uma participação de mercado maior a mais tempo.
Ativo agora
Ver mais
