Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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O leitor aprenderá o que é Real Time Content Insights (RCI) e como ele pode ajudar os editores a mensurar e utilizar dados em tempo real para uma melhor tomada de decisão.
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o Google destinou US$ 300 milhões (no total, incluindo investimentos futuros) para a sua Iniciativa de Notícias do Google, como parte do financiamento de projetos jornalísticos independentes. O Google, a Internews e a DataLEADS colaboraram nessa iniciativa, enquanto a BoomLive, a Alt News, a First Draft e a Storyful forneceram assistência técnica e programática.
Diversos veículos de comunicação, incluindo BuzzFeed, Business Insider e Condé Nast, têm utilizado (e utilizam) o News Consumer Insights (NCI, um produto do Google). Ele se concentra em fornecer dados valiosos para editores que normalmente coletam as mesmas informações por meio do Google Analytics. Isso ajuda a identificar e analisar categorias de potenciais assinantes pagantes com base em como os usuários interagem com o conteúdo.
E agora, o Google expandiu o produto NCI com uma nova ferramenta chamada Real Time Content Insights (RCI). O RCI se dedica a manter os editores atualizados sobre os acontecimentos atuais e a ajudá-los a explorar histórias em alta que possam atrair mais leitores. Ele permite que os editores de notícias descubram as histórias subjacentes que são relevantes para seus leitores e os fazem voltar sempre em busca de mais conteúdo.
Os dados da NCI eram mais valiosos para as equipes de negócios ou de desenvolvimento de público da editora. Já a RCI agrega valor para editores e autores, ajudando-os a compreender a dinâmica do conteúdo em seus sites. Isso inclui identificar o que está em alta, o que está perdendo popularidade e o que está ganhando força.
A nova ferramenta, RCI, está aqui para ajudar com —
Se você é editor ou trabalha em um veículo de comunicação, use o RCI para verificar quais publicações estão recebendo mais atenção do seu público e quais assuntos mais relevantes estão em alta na sua região. Você pode usar o Real Time Content Insights com qualquer versão do Google Analytics para trazer a visualização interativa de dados para a sua redação.
Vamos explorar os outros benefícios que oferece às editoras.
Você pode acompanhar o desempenho do conteúdo em diferentes formatos — Busca do Google, YouTube, anúncios gráficos e muito mais. Isso ajuda a identificar como seu conteúdo está se saindo em vários canais.
Consiste em avaliar os comentários, curtidas e compartilhamentos que cada conteúdo recebe como um indicador da interação do público. Dessa forma, o RCI (Índice de Engajamento do Conteúdo) possibilita aprimorar a eficácia do conteúdo, fornecendo insights baseados em dados sobre o engajamento do usuário.
Além disso, proporciona as seguintes vantagens:
Os dados do site em tempo real podem ajudar você a monitorar o desempenho do conteúdo em mecanismos de busca, mídias sociais e outros canais. Use esses dados para descobrir áreas de melhoria e otimizar o conteúdo, garantindo maior engajamento e visibilidade.
Existe um caso de uso em que editores de conteúdo digital aproveitaram essas informações utilizando a iniciativa do Google Notícias. O Long Beach Post analisou as preferências de seus leitores e descobriu que a maioria deles utilizava dispositivos móveis.
Eles utilizaram a combinação de AMP e o envio de páginas para o Sitemap do Google Notícias. Isso ajudou as notícias a aparecerem no carrossel de Notícias Principais, gerando grande visibilidade e com mais de 10 vezes mais impressões nos resultados de pesquisa .
Normalmente, você trabalharia para definir uma estratégia de palavras-chave, criar um cronograma editorial e publicar conteúdo de forma consistente. Com o RCI, você pode realizar essas tarefas com mais eficiência, identificando como o público percebe e interage com seus artigos em tempo real. Utilize o RCI para criar conteúdo de sucesso que atenda às expectativas dos leitores.
O número crescente de pesquisas nunca lhe dá tempo suficiente para atender a todas as solicitações. É aí que a RCI entra em cena com seus insights de SEO baseados em dados históricos.
As consultas urgentes estão aumentando, refletindo:
Atenda às buscas habituais dos seus leitores com base em informações virais e específicas do momento. Em seguida, implemente SEO em torno dessas buscas para obter o máximo de leitores relevantes.
Oferecer aos usuários o que eles gostam de consumir é uma das melhores maneiras de aprimorar a experiência deles. Utilize o RCI para obter o Content Engagement Rank (CER). Ele fornece indicadores abrangentes de engajamento, como recirculação, leitores ocasionais, leitores fiéis e outras métricas de engajamento.
Você pode ignorar o conteúdo que não interessa ao seu público com base em critérios como autor ou tópico. Incorpore componentes como Engajamento do Leitor e Receita do Leitor, conforme o Guia de Marcação de Notícias, para garantir que suas publicações tenham um desempenho melhor, proporcionando uma experiência atraente para os leitores.
A maneira mais fácil para proprietários de sites e profissionais de marketing acompanharem as taxas de conversão é usar dados em tempo real para otimizá-las. Uma conversão ideal para editores é quando os usuários passam um determinado número de minutos em um artigo específico, curtem ou comentam, ou se inscrevem na newsletter, etc. O rastreamento em tempo real pode ajudar a monitorar uma campanha publicitária para impulsionar as conversões.
Por exemplo, quando o engajamento no seu site começa a cair, você pode incentivar influenciadores a promoverem sua campanha em seus canais de mídia social, como o Instagram. Ou então, direcionar suas campanhas publicitárias para determinadas regiões geográficas para ampliar o alcance do público.
Eventos inesperados, como notícias de última hora, podem exigir que você tome medidas fora do seu plano inicial. E, à medida que a história se desenvolve, você provavelmente precisará agir rapidamente. O RCI oferece maior controle para incluir conteúdo relevante na sua página inicial ou informar rapidamente seus leitores sobre a situação, obtendo vantagens de publicação em primeira mão.
Dainik Jagran: Um dos jornais de maior circulação na Índia, o Dainik Jagran, utilizou o RCI em seu site de notícias, o Jagran, para monitorar o discurso político no Google Trends e no Twitter durante as eleições gerais de 2019. O RCI ajudou a redação a responder às dúvidas dos eleitores sobre as eleições, a focar nas notícias mais importantes para seus leitores e a fidelizá-los a longo prazo.
Essa abordagem deu resultado no dia da eleição, com um aumento de 450% no tráfego, um aumento de 180% no engajamento dos leitores e um aumento de 300% na receita publicitária.
Rappler: Assim como o Dainik Jagran, a principal empresa de mídia digital das Filipinas, adotou a tomada de decisões baseada em dados. Isso inclui fornecer à sua equipe as ferramentas de análise de dados necessárias para aproveitar o RCI (Índice de Concorrência Remota) e impulsionar a audiência e a fidelização após as eleições.
Os editores usaram essa ferramenta para monitorar o desempenho das seções em tempo real, utilizando a visualização "redação" da RCI e outros painéis de dados em seus escritórios. Essa técnica aumentou as leituras de artigos por visita em 8% e a média de leitores mensais em 16% em relação ao ano anterior.
Obtenha acesso gratuito ao Real Time Consumer Insights para sua editora. Você precisa usar o endereço de e-mail da sua conta do Google Analytics para acessar a ferramenta.
Para começar a usá-lo —
Observação: você verá o cabeçalho abaixo com um ícone de configurações para inserir dimensões personalizadas
Captura de tela: Como é o painel de controle de desempenho de artigos em tempo real
Em seguida, você pode aproveitar as informações detalhadas sobre artigos específicos.
Deslize para baixo e você verá títulos de artigos com métricas importantes, como leitores em tempo real, visualizações de página nos últimos 30 minutos, leitores casuais ou (C) fiéis (L), recirculação e velocidade da página.
Captura de tela: Lista de artigos publicados com uma visão geral rápida das principais métricas
Em seguida, clique em qualquer artigo para expandir suas estatísticas do RCI.
Por exemplo, selecionamos o primeiro artigo para disponibilizar uma análise detalhada.
Eis o que você verá.
Captura de tela mostrando a análise do artigo selecionado.
Idealmente, você deve se concentrar em quatro áreas-chave de desempenho —
Vamos explorar cada um deles em detalhes.
Você pode consultar a visualização em tabela dos artigos, que exibe dados de leitura em tempo real e o total de visualizações de página nos últimos 30 minutos para cada artigo. Esses dados são baseados nos diversos leitores em tempo real que influenciam o ranking dos seus artigos, oferecendo uma análise detalhada dos seguintes aspectos:
Fonte : Uma breve visão geral mostrando leitores em tempo real com etiquetas para C e L.
O painel de desempenho de artigos usa seus dados do Google Analytics para exibir os conteúdos que estão em alta no momento e os que tiveram sucesso no passado.
Esses dados ajudam você a entender seu público, escolher onde posicionar os artigos, identificar tendências importantes e aprimorar a experiência do usuário.
Seus vídeos são classificados com base na popularidade entre os espectadores em um determinado momento (quando você está visualizando um painel de desempenho). Você também pode analisar a porcentagem de novos usuários em comparação com os usuários recorrentes. Os dados são exibidos com base em métricas como a porcentagem de vídeos assistidos até o final, áudio ativado/desativado, modo tela cheia/cinema, etc.
Com base nas estatísticas atuais, também revela as seguintes estatísticas para o vídeo —
Captura de tela: Mostrando a análise de vídeo em tempo real com base em seus títulos.
Esta imagem mostra os espectadores em tempo real, onde 'C' simboliza os espectadores ocasionais e outros atributos.
O painel de controle oferecerá dados em tempo real do Google Analytics para exibir os vídeos mais populares do dia com base em métricas médias. Esses dados ajudam você a entender melhor seu público, identificar tendências e proporcionar uma experiência de vídeo mais envolvente.
Este relatório oferece um estudo aprofundado do desempenho do seu conteúdo em comparação com a média do site, fornecida pelo Content Engagement Rank (CER). Ele vai além do número de visualizações de página e abrange todas as métricas importantes de engajamento, como recirculação e percentual de leitores fiéis.
O CER encontra o conteúdo mais interessante ou útil com base no engajamento dos usuários. Além disso, você pode identificar os artigos que geram mais interesse e levam ao maior número de inscrições na newsletter. No geral, a pontuação do CER considera sete indicadores para artigos e quatro métricas para vídeos, com base em dados do Google Analytics.
Captura de tela: Fórmula para calcular o CER juntamente com as métricas consideradas
Utilize dados históricos de desempenho para determinar qual conteúdo teve maior influência sobre seus leitores. Melhore seu CER aproveitando os recursos de Engajamento do Leitor e Receita do Leitor do Guia de Marcação de Notícias
Por sua vez, essa ferramenta identifica conteúdo (vídeo e texto) que interessa ao seu público. Ela analisa o impacto dos seus principais indicadores em comparação com a média e classifica seus 100 artigos mais populares com base no nível de interação que receberam.
O Google atualiza continuamente um recurso chamado Tendências de pesquisa em tempo real , que inclui artigos amplamente compartilhados e discutidos nas diversas plataformas do Google nas últimas 24 horas.
Aproveite o algoritmo do Google que compila notícias de diversas fontes, incluindo o Knowledge Graph, pesquisas de usuários, tendências do YouTube e artigos do Google Notícias. Você pode navegar pelo menu suspenso para ver o interesse em tópicos em destaque e pesquisas relacionadas.
Extraia dados do Google Trends para saber o que os usuários pesquisam (inclusive no YouTube). Use essas informações para garantir que seu conteúdo se encaixe no cenário jornalístico mais amplo em qualquer momento. Isso também pode lhe dar ideias para possíveis matérias que ressoem com seus leitores e impulsionem o engajamento.
A Google News Initiative desenvolveu o complemento Real Time Content Insights com o recurso Use All Five. Você pode baixá-lo da Chrome Web Store para analisar quantos usuários interagem com seu conteúdo em tempo real e de que maneira (cliques, curtidas, comentários etc.).
Siga os passos abaixo para começar a usar esta extensão.
Acesse a Chrome Web Store, pesquise por “Extensão do Chrome Real Time Content Insights” e clique em “Adicionar ao Chrome”
Antes de instalar, certifique-se de estar conectado à Conta do Google associada à conta do Google Analytics do seu site, para a qual você deseja rastrear dados.
Clique em “Iniciar sessão com o Google” para obter autorização de acesso.
Seus dados serão carregados instantaneamente, mas antes de analisá-los, certifique-se de selecionar a "Visualização do Google Analytics" apropriada clicando no botão da extensão.
Se a sua conta não aparecer aqui ou estiver incorreta, acesse a conta do Google Analytics do site, navegue até Administrador > Configurações da propriedade e verifique se a coluna "URL padrão" corresponde à sua URL principal/domínio primário.
Algumas de suas principais características incluem o seguinte:
A audiência em tempo real do artigo da sua página.
Se você administra um site de notícias ou publica conteúdo regularmente, está na hora de começar a usar o Google Real Time Content Insights. Utilize-o para ampliar seu público com base em dados e aumentar a visualização de vídeos com base nas informações fornecidas pela ferramenta. Saiba o que interessa aos usuários a qualquer momento e crie um plano ágil para o desenvolvimento de conteúdo que possa expandir seu alcance.
Para começar, você pode vincular seu perfil do Google Analytics ao RCI e ver quais artigos e vídeos têm melhor classificação. Assim, você pode criar um plano de conteúdo mais adequado aos seus usuários fiéis, aumentando o consumo de conteúdo e conquistando uma fatia maior do mercado a longo prazo.
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