Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de estudar este módulo, você deverá ter um bom entendimento de quais são as diretrizes de qualidade de página do Google, como os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google julgam as páginas usando os critérios EEAT, o que são páginas YMYL e como otimizar seu conteúdo para atender às diretrizes EEAT do Google.
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EEAT significa experiência-especialização-autoridade-confiabilidade. Juntos, eles constituem um importante critério utilizado pelo Google para avaliar conteúdo na internet. Até dezembro de 2022, a sigla era popularmente conhecida como EAT. Em 15 de dezembro de 2022, no entanto, o Google atualizou seus critérios para incluir a experiência em primeira mão do conteúdo pelo criador de conteúdo como um parâmetro adicional para avaliar a qualidade do conteúdo.
O Google agora também afirma que experiência, conhecimento e autoridade são conceitos que apoiam o tema central da confiança. É assim que o Google conceitua o EEAT como uma contribuição para a qualidade de uma página da web:
Fonte
Aqui está uma olhada em cada um dos termos do EEAT:
O EEAT é importante porque o Google está constantemente se esforçando para fornecer a seus usuários as informações mais precisas no menor tempo possível.
Pense no motivo pelo qual certos sites que aparecem no topo dos resultados da pesquisa quando você digita consultas no painel de pesquisa do Google.
Por exemplo, para a maioria das consultas relacionadas à saúde, sites como o WebMD terão os principais resultados. Pesquisando uma consulta no cinema geralmente retorna o IMDB ou o Rotten Tomatoes no topo. Perguntas sobre questões financeiras geralmente têm um site como o InvenopeDia.com liderando os SERPs.
O que todos esses sites têm em comum é o fato de o Google confiar neles para servir melhor os interesses de seus usuários. Cada um desses sites é um especialista em seu domínio, comandando a autoridade, é confiável por um grande número de usuários e é administrado por criadores com experiência no nicho específico.
Em suma, eles cumprem os critérios do EEAT.
O EEAT não afeta diretamente onde um site é classificado nos SERPs do Google. Danny Sullivan, ligação pública para a pesquisa do Google, deixou claro em 2019 que seus algoritmos não classificam diretamente as páginas baseadas em comer, como era então conhecido. Isso não mudou.
O Google usa avaliadores humanos porque o algoritmo não pode fazer julgamentos subjetivos sobre o conteúdo do site. Então, qual é o sentido do EEAT?
O Google se preocupa com as páginas devolvendo com excelente conteúdo para seus usuários e as diretrizes de classificação de qualidade, fornecem ótimos conselhos sobre exatamente como melhorar a qualidade do seu conteúdo.
Mais do que isso, no entanto, as avaliações dos avaliadores ajudam a guiar o desenvolvimento contínuo do Google do algoritmo de pesquisa. Ben Gomes, vice -presidente de engenharia de pesquisa do Google, revelou em 2018 que sua equipe consultou os avaliadores de qualidade sempre que ajustava o algoritmo .
Essencialmente, o Google usa avaliadores humanos para revisar sites e evoluir um conjunto de padrões que ele pretende dobrar no algoritmo.
As melhores práticas para os editores seriam adotar essas diretrizes para produzir o melhor conteúdo possível. Isso também à prova de futuro do seu site a partir do algoritmo muda na linha.
É importante observar que o Google não vê experiência, experiência e autoridade como sempre sendo mutuamente exclusiva. Os criadores de conteúdo podem adquirir experiência e autoridade devido à extensa experiência de estar associada a um determinado assunto ou campo.
O desafio mais óbvio que os editores enfrentam é encontrar tempo para absorver e aplicar o guia de avaliador EEAT de 176 páginas (download em PDF) em seu fluxo de trabalho. Não basta ler o documento, mas os editores também devem processar as informações e desenvolver uma estratégia para implementação.
Isso pode ser dividido no seguinte:
3.1.4 Como o Google avalia as páginas?
Para entender o EEAT, é importante entender primeiro como o Google classifica as páginas da web.
O Google classifica as páginas usando vários critérios diferentes que se divide amplamente em dois baldes - qualidade da página (PQ) e necessidades atendidas (nm).
O que o Google procura determinar aplicando esses critérios às páginas são duas coisas que são críticas para seus negócios:
Para tornar as páginas de classificação mais objetivas, o Google divide o conteúdo em uma página em três categorias ou o que chama de partes de uma página.
Estes são:
Com isso em mente, é hora de ver como o Google interpreta a qualidade da página da página.
Para determinar o PQ, o Google possui um conjunto detalhado de princípios orientadores que chama de diretrizes de qualidade de pesquisa (download em PDF) . Essas diretrizes são usadas por avaliadores treinados de qualidade de pesquisa humana para classificar páginas individuais na Internet.
Os avaliadores de qualidade humana alimentam as informações dos engenheiros do Google usando a escala de qualidade com base nos critérios de EEAT acima mencionados. Essas informações são comparadas ao algoritmo do Google para ver se o algoritmo está identificando e classificando páginas com alto conhecimento, autoridade e confiabilidade corretamente.
Abaixo está como é uma análise típica de PQ do Google:
Necessidades atendidas (nm)
A classificação NM funciona de maneira semelhante à classificação de PQ, mas o foco agora reside em quão útil e satisfazendo o resultado nos SERPs do Google é para usuários móveis com base em suas necessidades on -line.
É assim que o controle deslizante de classificação do NM se parece:
Os critérios abreviações acima são os seguintes:
Estritamente falando, o Google lista o EEAT como um fator em sua lista de vários critérios de classificação de qualidade de página.
No entanto, devido à importância central do EEAT entre esses fatores, todo o conjunto de critérios é referido coletivamente pelos profissionais de SEO como EEAT. Além disso, os itens listados sob esses critérios não são mutuamente exclusivos.
Por exemplo, a qualidade e o valor do conteúdo principal (MC) têm influência na autoridade do conteúdo. Da mesma forma, as informações do site são determinantes da experiência e da confiabilidade.
Portanto, para os fins deste guia, tratamos todos os pontos listados na captura de tela acima como parte do EEAT.
Com isso em mente, listamos os fatores mais importantes para melhorar o EEAT e como os editores podem implementá -los.
A Página Objetivo é uma avaliação de se uma página da Web foi criada para beneficiar os usuários ou se foi criado simplesmente com o objetivo de ganhar dinheiro, enganar os usuários ou espalhar a desinformação.
Se o Google não considerar uma página para servir a qualquer propósito útil, poderá rebaixá -lo.
As páginas que pontuam bem nos critérios de classificação do Google têm um objetivo de página benéfico, enquanto as páginas de baixa classificação são criadas simplesmente para ganhar dinheiro ou para espalhar desinformação.
Nas próprias palavras do Google, o objetivo da página é um fator importante que atua como um determinante para o EEAT. Em outras palavras, como o Google aplica os critérios do EEAT a uma página específica é determinada pela finalidade para a qual a página foi criada.
Implementar práticas recomendadas para conteúdo de ymyl
Seu dinheiro ou sua vida (ymyl) são tipos de páginas ou sites que têm o potencial de impactar ou prejudicar a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa ou o bem-estar ou o bem-estar da sociedade.
O Google está muito consciente de classificar e classificar as páginas de imil. Exemplos de baixo teor de imil incluem:
Em sua atualização de diretrizes em julho de 2022, o Google enfatiza três camadas de análise para examinar o conteúdo de ymyl:
Em sua atualização de dezembro de 2022, o Google especificou que, embora a experiência, definida como experiência em primeira mão do criador de conteúdo no tópico que está sendo escrito, é um componente importante do EEAT, para tópicos no nicho de ymyl, nem sempre é necessário. Para alguns tipos de conteúdo de imil, a experiência seria o árbitro final da confiabilidade.
Por exemplo, conselhos sobre tratamento para câncer de fígado ou informações sobre como preencher um formulário de imposto seriam considerados confiáveis se escritos por especialistas nos respectivos campos. As postagens motivacionais sobre como viver com câncer ou vídeos engraçados sobre a complexidade sem esperança dos formulários tributários podem se beneficiar das experiências em primeira mão do criador do conteúdo.
Como os sites de ymyl de baixa qualidade têm o potencial de afetar negativamente as decisões que os usuários tomam quando se trata de suas vidas ou carteiras, o Google não leva atalhos na classificação da qualidade da página (PQ) desses sites:
Os editores que operam no espaço Ymyl precisam ter cuidado com os padrões mais altos para o EEAT para evitar ser penalizado pelo Google. Algumas práticas recomendadas para garantir o conteúdo de ymyl de alta qualidade incluem:
Como a Wikipedia possui um processo de edição rigoroso, ter links da Wikipedia para sua página diz ao Google que a fonte é confiável pelos usuários, o que também ajuda a melhorar o SEO.
Uma das maneiras pelas quais os editores podem demonstrar experiência e confiança é fornecer ao autor o BIOS com links para seus trabalhos/portfólio/portfólio anterior, etc. Inclua uma breve biografia, título, prêmios, educação, informações de contato, histórias e outras informações que possam ser de valor.
Tudo isso permite ao Google saber que o conteúdo da página foi criado por pessoas reais com experiência real.
Também é importante observar que o Google usa "reputação" como um fator ao avaliar a qualidade da página. A reputação aqui refere -se à reputação do site e do criador de seu MC, avaliado pelos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google usando fontes independentemente verificáveis.
O método mais comum de determinar a reputação que o Google implanta é encontrar artigos e críticas sobre o site ou o criador de seu MC escrito por fontes de terceiros, incluindo, mas não limitado a:
Adicionar o BIOS do autor é simples e, com toda a probabilidade, você já está fazendo isso. No entanto, outra maneira de aumentar sua confiabilidade é usar o esquema para marcar informações sobre o autor, a natureza da sua organização e outras informações.
Isso ajuda os rastreadores da Web do Google a identificar e processar essas informações com mais facilidade. Pense nisso como usar um marcador para destacar informações importantes sobre a confiabilidade do seu site para o benefício dos rastreadores da Web do Google.
A marcação de esquema pode ser implementada usando tags HTML no código -fonte da página. Para obter instruções detalhadas sobre como fazer isso, consulte nosso módulo no esquema .
Além disso, é bom investir na criação de uma página da Wikipedia para sua organização e em ter seu conteúdo escrito por autores confiáveis com uma boa reputação on -line.
Isso segue diretamente do ponto anterior. Certifique -se de incluir páginas como "Sobre nós", "Entre em contato conosco", "Políticas de publicação", "Código de Ética" ou "Política de Privacidade" que ajudem o Google e seus usuários a entender e identificar claramente sua organização e seu objetivo.
Ter as páginas “Sobre nós” e “Entre em contato” também é importante porque o Google deseja que os usuários entrem em contato com os proprietários do site e relatem problemas com uma página ou conteúdo do site, se houver. Se uma página estiver publicando informações imprecisas ou enganosas, o Google precisará saber quem responsabilizar.
Novamente, o uso de dados e esquema estruturado para destacar essas informações seriam úteis.
Verifique se as informações em sua página estão detalhadas e resolvem a consulta do usuário. Evite as manchetes do clickbait, a cobertura sensacionalizada e a desinformação, pois esses são os mesmos problemas que a estrutura EEAT do Google foi projetada para combater. As diretrizes de qualidade de pesquisa do Google mencionam "uma quantidade satisfatória de conteúdo principal de alta qualidade" como um fator importante na determinação da qualidade da página.
Uma ótima maneira de garantir que as informações em seu site sejam relevantes, detalhadas e facilmente acessíveis ao usuário, é garantir que ele seja classificado e organizado com eficiência. Uma das maneiras mais eficientes de fazer isso é organizar seu conteúdo em pilares e aglomerados.
Com o tempo, isso ajuda seu site a surgir como uma autoridade tópica em seu domínio, ajudando -o a comandar confiança e autoridade. Consulte nosso módulo detalhado na arquitetura do site para aprender a melhor organizar seu conteúdo para melhorar os SERPs.
Os anúncios por si só não afetam a avaliação do Google da qualidade de uma página. No entanto, muitos anúncios, anúncios que pop-up e obscurecem uma parte da tela ou da tela em sua totalidade ou anúncios que diminuem o tempo de carregamento de uma página afetarão sua pontuação no EEAT.
Consulte nosso guia detalhado sobre anúncios, pop -ups e práticas recomendadas e para saber mais sobre como implementar práticas recomendadas e patrocinadas de conteúdo patrocinado em seu site.
Isso pode não ser tão importante quanto os pontos de que já falamos, mas ter uma boa presença nas mídias sociais é vital para melhorar seus sinais de Eeat de duas maneiras:
Analisamos as coisas que precisamos fazer para atingir uma pontuação alta no EEAT, agora é hora de olhar para as práticas que precisamos evitar. Estes incluem:
Embora o Google não tenha nenhuma preferência oficialmente estabelecida por conteúdo criado pelo homem sobre o conteúdo produzido pela Inteligência Artificial (IA) ferramentas de criação de conteúdo, a maioria das ferramentas de IA ainda não alcançou um nível de desenvolvimento, onde elas podem substituir com sucesso um escritor e editor qualificados.
Se você usar as ferramentas movidas a IA para criar conteúdo, monitore-o com cuidado para que o conteúdo que produz permaneça relevante e não se enquadre em tópicos suplementares, como geralmente pode acontecer com o uso não supervisionado de ferramentas de criação de conteúdo movidas a IA.
A filosofia orientadora do Google é resolver os problemas de seus usuários que estão procurando informações na Internet.
Como editor, se você puder resolver a consulta de um usuário e, no processo, vender ou anunciar seus próprios produtos e serviços, é uma vitória para os dois lados. No entanto, se o seu site ou página sobrecarregar o usuário com arremessos ou anúncios de vendas sem fornecer informações relevantes, o Google provavelmente marcará sua página como de baixa qualidade.
É importante observar que, embora tenhamos estudado sites bem classificados e tenham um bom eeat, o primeiro não é diretamente influenciado pelo último.
Em vez disso, esses sites adotaram práticas que melhoraram a qualidade geral da página, o que atrai um número maior de visitantes e backlinks, levando o Google a classificá -los mais altos.
O Snopes.com é um site de verificação de fatos da Internet que existe desde 1994. O site procura desmascarar fraudes e mitos na Internet. Abaixo está uma captura de tela de uma de suas páginas.
As primeiras coisas que observamos aqui são um nome de autor claramente mencionado e links para todas as alças de mídia social do portal. O nome do autor é hiperlink para sua biografia detalhada e uma lista de todos os artigos que ela escreveu para snopes.com
Também notamos que o menu superior possui uma seção "Loja" e o site usa anúncios de exibição. Ambas as estratégias ajudam os proprietários do site a monetizar seu conteúdo sem comprometer o EEAT.
Observando como esta página mantém os critérios que discutimos anteriormente neste módulo, podemos ver:
Nesse caso, o escritor até fornece uma lista de fontes consultadas no final para reforçar ainda mais a autoridade da peça.
O site é seguro HTTPS e é rápido para carregar.
Nosso próximo exemplo é um site no nicho Ymyl.
Quando procuramos as palavras -chave "pressão arterial" no google.com, o Heart.org é o primeiro resultado que aparece.
O conteúdo sobre a pressão arterial é uma informação crítica que pode afetar diretamente a vida das pessoas, o que significa que há menos espaço se contorcendo do que em outros sites.
Olhando para as melhores práticas que recomendamos em nossa seção sobre conteúdo de ymyl, notamos que esta página segue a maioria das sugestões que recomendamos. Estes incluem:
Os editores veem os melhores resultados quando alinham seus esforços de SEO com a filosofia central do Google. Essa filosofia central está fornecendo a seus usuários as melhores respostas para suas consultas no menor tempo possível.
Para conseguir isso, o Google classifica todo o conteúdo da Internet usando um conjunto de diretrizes chamadas de EEAT.
Embora o EEAT represente experiência, experiência, autoridade e confiabilidade, recomendamos visualizá -lo em conjunto com outros critérios aliados, como o para fins de página.
Os editores precisam lembrar que o conteúdo do nicho de ymyl deve atender a um conjunto ainda mais rigoroso de critérios para o Google considerá -lo de boa qualidade.
Por fim, a melhor estratégia para obter uma boa pontuação no EEAT é publicar conteúdo rico em detalhes, enquanto mantém o tópico relevante. Certifique -se de compartilhar o máximo de detalhes sobre si mesmo, seus escritores, seu site e seu objetivo possível.
Siga as melhores práticas, como manter os anúncios relevantes e não-interrompidos e organizar seu conteúdo com eficiência para facilitar o acesso e o desenvolvimento da autoridade tópica.
Seguir estas etapas garantirá que seu conteúdo atenda às expectativas do Google para o EEAT.
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