Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Este guia oferece conhecimento aprofundado sobre conteúdo perene, sua importância e como os editores podem otimizá-lo novamente para atrair tráfego qualificado de mecanismos de busca.
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Conteúdo perene não tem data de validade, desde que todas as outras condições permaneçam as mesmas. Ele aborda tópicos que agregam valor ao público e não sofrem variações de demanda. Permanece atual independentemente do tempo e da época do ano.
Para que o conteúdo seja perene, ele deve ser otimizado para mecanismos de busca e conter informações que permaneçam relevantes para os usuários, independentemente da data de publicação.
"A Dieta Cetogênica: Um Guia Detalhado para Iniciantes na Dieta Keto", da Healthline, é um excelente exemplo de conteúdo atemporal.
Análise de desempenho: Este artigo gera mais de 5.834.727 acessos por meio de buscas orgânicas todos os meses. Além disso, conquistou 19,6 mil backlinks.
O que torna este tema de conteúdo sempre atual?
Este artigo com mais de 2.000 palavras fornece informações detalhadas sobre a dieta cetogênica. Seu conteúdo é de alta qualidade, otimizado para SEO e oferece informações úteis aos leitores. O principal ponto a destacar é que ele não é urgente.
Aqui estão mais alguns exemplos de tópicos de conteúdo perene.
Conteúdo que perde relevância e interesse do público após um certo período não é perene. Por exemplo, conteúdo publicado sobre as previsões para a eleição presidencial do ano corrente se tornará obsoleto assim que os resultados forem divulgados.
Aqui estão mais alguns tipos de conteúdo que não podem ser considerados perenes.
O conteúdo perene começa a ganhar impulso assim que você clica em "publicar" e atrai tráfego e leads por muitos anos.
Isso não significa que você nunca precise atualizá-lo. Você deve atualizar as informações para garantir que ele permaneça atualizado. Por exemplo, você pode incluir novos estudos, descobertas, desenvolvimentos e muito mais para tornar o tópico mais útil.
John Shehata, fundador da NewzDash , analisou 6.000 artigos para determinar a vida útil média do conteúdo e a importância de atualizá-lo regularmente após sua publicação.
As principais observações foram –
A vida útil média do conteúdo perene foi de 85 semanas.
O conteúdo exibido –
Qual é a lição? Os editores devem atualizar o conteúdo uma vez por ano ou quando o tráfego começar a cair. Isso pode ajudar a manter a relevância do conteúdo, atraindo assim um grande número de visitantes.
Agora que você conhece a importância do conteúdo perene, vamos discutir seus principais benefícios.
Tomasz Tunguz, atual sócio da RedPoint Ventures e ex-gerente de produto do Google, analisou os efeitos cumulativos do conteúdo perene .
Observe o gráfico abaixo. Ele mostra como uma publicação perene que gera 150 visualizações por dia pode atrair mais de 250 mil leitores por mês após um ano de sua publicação.
.
Por exemplo, crie um guia detalhado sobre como o público-alvo pode usar um produto.
Reutilize-o para construir –
O principal desafio enfrentado pelas editoras ao criar conteúdo perene é que a maioria dos tópicos já foi abordada (por concorrentes e por elas mesmas no passado). Existe uma infinidade de artigos, guias, vídeos e posts de blog perenes no espaço digital, com bom posicionamento nos mecanismos de busca para um tópico específico.
Publicar conteúdo relevante e atualizado é vital para fortalecer a presença online, mas a geração de ideias de conteúdo exige esforço, tempo e recursos. É um desafio encontrar constantemente novos tópicos que agreguem valor. É aí que a reotimização de conteúdo antigo pode ajudar.
Pegue um conteúdo já existente, seja um vídeo, uma postagem de blog ou um podcast, e atualize-o ou apresente-o em um novo formato. Dessa forma, você pode extrair o máximo valor dos seus ativos de conteúdo existentes, em vez de começar do zero.
Este fluxo de trabalho de reutilização de conteúdo ajudará você a reaproveitar conteúdo de forma a agregar valor ao seu público online. Este fluxo de trabalho é fundamental para identificar a melhor opção para abordar novamente um tópico já utilizado.
#1: Atualize o conteúdo: Se o conteúdo estiver desatualizado, revise-o com novas descobertas e desenvolvimentos. Por exemplo, inclua atualizações sobre novos recursos em um artigo que destaca as funcionalidades de um software específico.
#2. Expanda o conteúdo: Há algo que possa ser adicionado para tornar seu conteúdo existente mais relevante e útil? Se sim, analise a lacuna em seu conteúdo. Adicione novos dados para agregar valor aos leitores e, ao mesmo tempo, otimize-o para mecanismos de busca. Por exemplo, expanda um artigo adicionando novas frases e palavras-chave relevantes.
#3: Reformule o conteúdo: Ele pode ser apresentado em outro formato para facilitar a compreensão? Se sim, altere o formato do conteúdo para torná-lo mais envolvente e útil para os leitores. Por exemplo, transforme uma postagem de blog sobre dicas de SEO em um vídeo detalhado com exemplos práticos.
#4: Selecione o conteúdo: Faz sentido reunir vários conteúdos para oferecer alto valor aos leitores? Se sim, reúna conteúdo relevante para um tópico específico para criar um novo artigo, em vez de criá-lo do zero. Por exemplo, combine conteúdo de várias publicações para criar um novo artigo impactante.
#5: Reorientação: O tema pode ser abordado de uma perspectiva diferente para agregar mais valor aos leitores? Se sim, recrie ou reescreva o conteúdo a partir de um novo ponto de vista. Por exemplo, reescreva um artigo que descreve os benefícios do seu produto, mencionando como ele pode beneficiar o público-alvo a longo prazo.
Aqui estão alguns formatos de conteúdo perene comumente usados para você escolher.
1. Artigo de formato longo: Um artigo com no mínimo 1.500 palavras que oferece informações valiosas sobre um tópico específico se enquadra neste formato atemporal.
Exemplo: Podcasts para Editores de Notícias – Uma Tendência, uma Oportunidade ou um Absurdo?
Este artigo oferece conhecimento aprofundado sobre podcasts e sua importância para editores de notícias.
2. Glossário: Este formato de conteúdo define terminologias e definições específicas para ajudar os usuários a compreender termos complexos.
Exemplo: Página do Glossário da KnowledgeOwl
Esta página serve como um recurso para o público-alvo que busca termos ou frases específicas. Incluir essas páginas pode ajudar os editores a fortalecer sua estratégia de SEO.
3. Lista: Este tipo de conteúdo consiste em uma lista com detalhes informativos.
Exemplo: Três ferramentas criativas essenciais para o trabalhador nômade
Este artigo do HuffPost lista as três principais ferramentas inovadoras para ajudar profissionais em regime híbrido, remoto e freelancers a prosperarem.
4: Kit/Modelo: Este é um formato de conteúdo permanente para download que aborda os principais problemas dos usuários.
Exemplo: Pacote Inicial de SEO Gratuito
Observe como a HubSpot oferece um guia gratuito para download que ajuda os iniciantes a criar uma estratégia de SEO sólida.
5. Como fazer: Este artigo destaca soluções passo a passo para orientar os usuários a atingir um objetivo específico.
Exemplo: Como usar o Wix para criar nosso site
Fonte
Este artigo da Technopublish fornece informações detalhadas sobre como criar um site usando a plataforma de criação de sites Wix. Os editores podem implementar as etapas para atingir seu objetivo.
5. Recursos ou Ferramentas: Este é um recurso de conteúdo funcional para ajudar os leitores a resolverem seus problemas.
Exemplo: SEO para AMP: um guia para editores
Este artigo explica o Google AMP e sua importância para a estratégia de SEO.
7. Estudos de Caso: Este formato atemporal apresenta exemplos reais de como os usuários podem atingir objetivos específicos, superando desafios com o uso de uma ferramenta, produto, estratégia ou outro recurso específico.
Exemplo: Estudos de Caso – Pense com o Google
Os estudos de caso nesta página destacam como o "Think with Google" ajudou marcas a superar desafios de marketing com sucesso e a atrair tráfego orgânico.
8. Vídeos: Este formato envolve a criação de vídeos abrangentes que se mantêm relevantes independentemente do período de tempo.
Exemplo: Vídeo de Treinamento Corporativo
Este vídeo apresenta dicas de treinamento corporativo, tornando-o informativo e educativo. As imagens contextuais de alto impacto neste vídeo aumentam seu nível de engajamento.
9. Página Pilar/Página Central: Esta página oferece conteúdo premium, geralmente com 3.500 a 4.500 palavras. Frequentemente, foca em tópicos com palavras-chave de alto volume de buscas.
Exemplo: Estratégia de Marketing no Instagram
Esta página da HubSpot aborda todos os aspectos vitais do marketing no Instagram e contém links para conteúdos específicos relevantes ao tema.
10. Página Pilar Uber: Esta página representa a página de categoria para um determinado conjunto de conteúdo. Ela oferece detalhes abrangentes sobre um tópico específico e inclui pelo menos um link para conteúdo pilar.
Exemplo: Guia para Iniciantes em SEO
O guia de SEO da Moz é um ótimo exemplo de uma página pilar essencial. Essa página contém tudo o que um usuário pode querer aprender sobre SEO, incluindo links para outras páginas pilar relevantes.
Agora que você já conhece os formatos de conteúdo perene, vamos discutir as principais táticas para ajudá-lo a criar uma estratégia de reotimização de conteúdo perene bem-sucedida. Desde a identificação de tópicos perenes até a criação de recursos de conteúdo, você pode aproveitar a estrutura abaixo para impulsionar o crescimento do seu site.
Como já explicamos, conteúdo perene é atemporal. Aliás, você pode até já ter criado um conteúdo perene para o seu site sem nem perceber.
Veja como você pode pesquisar e identificar conteúdo perene:
Dica profissional: Confira a seção de formatos de conteúdo compartilhada acima para conhecer os formatos atemporais mais populares.
Conteúdo que atenda a todos esses requisitos é conteúdo perene. Em seguida, crie uma lista de tópicos perenes.
Atualizar conteúdo perene pode ajudar você a alcançar as primeiras posições nos resultados de busca do Google. Por exemplo, você pode revisar o conteúdo respondendo às principais dúvidas dos usuários. No entanto, é crucial entender quais artigos e posts do blog precisam de revisão.
Aqui estão alguns aspectos a serem considerados.
Siga as táticas compartilhadas abaixo para reformular seu conteúdo perene existente.
#1: Atualize o conteúdo
Quando realizar: O conteúdo reflete informações desatualizadas, e novas pesquisas e descobertas estão disponíveis sobre o tema.
Eis como –
Faça pequenas alterações ou melhorias em seus artigos.
Por exemplo, crie um novo título para a publicação, mantendo o mesmo URL. Além disso, revise e atualize algumas seções do seu conteúdo que carecem de informações completas. Verifique os links internos e as oportunidades de palavras-chave que foram perdidas.
Conte com ferramentas como Ahrefs e Ubersuggest para uma análise de SEO precisa. Isso levará apenas 10 a 20% do tempo investido na criação da publicação principal.
#2: Expandir o conteúdo
Quando realizar: O conteúdo carece de informações e análises aprofundadas sobre o assunto.
Implemente as seguintes táticas para expandir seu conteúdo perene.
Dica profissional: utilize o Google Search Console (GSC) do Google. Essa ferramenta gratuita oferece informações valiosas sobre seu site, como tráfego, impressões, consultas, cliques e muito mais.
Use essas informações para expandir seu conteúdo e otimizá-lo para alcançar as primeiras posições nos resultados de busca. A ferramenta permite conectar-se à API do Google Search Console e extrair dados como:
Analise e identifique as frases que faltam e adicione-as ao seu conteúdo para obter os melhores resultados.
#3: Reformatar o conteúdo
Quando usar: Quando você deseja apresentar um tópico complexo de forma mais acessível para atender à intenção de busca do usuário.
Essa pode ser uma maneira divertida de aumentar o engajamento do usuário e gerar muito tráfego para o site. Compartilhe as mesmas informações usando formatos diferentes.
Por exemplo, pegue uma publicação longa e relevante e converta-a para o formato PowerPoint. Use os slides para criar vídeos ou imagens envolventes. Você pode até mesmo converter o conteúdo para áudio e criar um podcast usando o mesmo conteúdo.
Além disso, você pode reformatar um artigo para um tipo de conteúdo diferente, a fim de alinhá-lo à intenção de busca.
Por exemplo, reformule uma postagem do tipo "como fazer" para um guia completo se a consulta do usuário refletir uma intenção informativa.
Da mesma forma, se a consulta do usuário demonstrar uma intenção de busca transacional (ele está pronto para comprar), considere reformular um artigo sobre exemplos de produtos em um formato de lista, destacando informações como recursos do produto, preços e muito mais.
#4: Selecionar/Consolidar o Conteúdo
Quando realizar: Quando você tiver várias peças de conteúdo que, sozinhas, não agregam muito valor ou não atraem muito tráfego.
Eis como –
Combine diversos conteúdos para criar um guia sobre conteúdo perene. A consolidação eficaz de conteúdo pode impulsionar o tráfego e o engajamento.
Quais páginas são boas candidatas para consolidação de conteúdo?
Analise estas páginas e decida se pode usar os dados para criar conteúdo perene. (Caso contrário, remova a página do índice).
#5: Reorientar
Quando realizar: Quando você deseja compartilhar um novo ponto de vista sobre o assunto, que seja mais relevante no espaço digital em constante evolução, atualizar chamadas para ação (CTAs) ou alterar o foco do público-alvo para melhorar o engajamento com o conteúdo.
Veja como você pode reescrever o artigo inteiro para levá-lo a um nível superior.
Pesquise e adicione novos exemplos, recursos visuais e outros dados cruciais para tornar o conteúdo mais envolvente. Realize uma pesquisa de palavras-chave e incorpore todos os subtópicos e frases semanticamente relacionadas. No entanto, você pode incluir as melhores linhas e parágrafos do conteúdo original.
Certifique-se de que a duração seja o dobro. Pode levar de 80 a 120% do tempo investido inicialmente, mas os resultados compensarão.
Bom ter
Nesta seção, abordaremos os cinco principais aspectos que você pode verificar rapidamente para garantir os melhores resultados do seu conteúdo perene. Utilize as táticas compartilhadas para aproveitar ao máximo as técnicas de reotimização de conteúdo que discutimos na seção anterior.
Vamos começar.
Verifique se os fatos e números compartilhados no conteúdo estão atualizados. Analise os links externos e URLs para verificar se estão ativos. Substitua-os caso encontre novos dados sobre o mesmo tópico. Isso é crucial para manter o conteúdo sempre atualizado.
Dica profissional: Analise o conteúdo dos seus concorrentes que tem um bom posicionamento nos resultados de pesquisa do Google para descobrir novas informações sobre o mesmo tema.
Garanta que seu conteúdo atenda à intenção de busca do usuário. Inclua conteúdo de alta qualidade em um formato legível para que eles possam encontrar os dados desejados sem dificuldades.
Dica profissional: Se o termo mais pesquisado pelo seu público-alvo for: fórmula de juros compostos, forneça a fórmula exata com exemplos. Além disso, inclua uma calculadora para ajudá-los a calcular e encontrar a resposta.
A atualização do Google BERT capacitou o mecanismo de busca a compreender as complexidades e nuances da linguagem natural. Por exemplo, antes, o Google ignorava palavras irrelevantes (como "um", "em", "o", etc.). Agora, porém, ele entende o significado delas e interpreta a linguagem conversacional com mais precisão. O ponto principal é que o SEO moderno se baseia em entidades, e não em palavras-chave.
O Google entende o conteúdo como um assunto dinâmico e se concentra na intenção de busca em vez de palavras.
O que isso significa para você? Crie conteúdo relevante e valioso sobre tópicos da sua área de especialização e deixe as palavras-chave fluírem naturalmente. Dependa menos da inclusão de palavras-chave individuais.
Dica profissional: Utilize ferramentas como o Surfer SEO para escrever e otimizar seu conteúdo. Com essa ferramenta, você pode estruturar o conteúdo, ter acesso a palavras-chave e imagens prontas para processamento de linguagem natural (PLN), saber a quantidade ideal de palavras e muito mais para alcançar as primeiras posições no Google.
Siga as melhores práticas para adicionar links internos. Os links devem aparecer naturalmente e o texto âncora deve ser relevante. Além disso, procure oportunidades para adicionar novos links internos ao conteúdo.
Dica profissional: Se o seu link interno direciona para uma página com dicas de SEO, certifique-se de que o texto âncora seja relevante. Por exemplo, pode ser "dicas de SEO", "melhores dicas de SEO" ou algo similar. Ele deve fornecer uma indicação clara sobre o conteúdo da página.
A indexação mobile-first é fundamental para proporcionar uma ótima experiência ao usuário, um fator crucial para o ranqueamento no Google. Portanto, certifique-se de que suas páginas sejam responsivas e carreguem rapidamente em diversos tipos de dispositivos, incluindo celulares.
Dica profissional: Utilize o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis , uma ferramenta online do Google Search Console, para verificar a experiência da sua página em dispositivos móveis. Isso pode ajudar a garantir uma experiência de usuário perfeita.
Ignore estes mitos comuns
Nesta seção, discutiremos alguns mitos que cercam o conteúdo perene e como os editores devem reconhecê-los para atingir seus objetivos de conteúdo.
Essa afirmação está incorreta. Conteúdo perene pode perder sua eficácia se os editores não o atualizarem. Como já discutimos, os editores devem adicionar e remover elementos do conteúdo regularmente para mantê-lo relevante.
Por exemplo, eles devem substituir as estatísticas antigas por novas. O objetivo final é oferecer conteúdo atualizado e útil ao público.
Isso não é verdade. Apesar de obter tráfego orgânico constante, você deve promover o conteúdo em diversas plataformas. Reaproveitar o conteúdo para diferentes canais de marketing pode gerar mais tráfego e conversões, fortalecendo assim sua estratégia de marketing.
Certifique-se de reaproveitar seu conteúdo, tornando-o relevante para seu público em postagens de mídias sociais, e-mails e muito mais.
Conteúdo perene é ideal para manter seu público interessado ao longo de toda a jornada. É uma ferramenta poderosa que impulsiona o crescimento consistente do tráfego orgânico. Mas, para que isso aconteça, você deve ler este guia e entender o conceito de conteúdo perene, sua importância, tipos de formato e técnicas de reotimização.
Aproveite as informações compartilhadas nesta publicação para tirar o máximo proveito do conteúdo perene.
