Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de passar por este módulo, você deverá ter uma boa compreensão do que é atualização de conteúdo, por que ela é importante, quando o conteúdo deve ser atualizado e as práticas recomendadas para fazer isso.
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A atualização do conteúdo refere-se à data em que um determinado conteúdo foi publicado, modificado ou atualizado para refletir os desenvolvimentos mais recentes no tópico.
Embora atualizar o conteúdo regularmente seja uma boa prática, nem todo conteúdo precisa ser atualizado regularmente. Por exemplo, se você tem um blog de receitas de comida ou um site sobre fatos históricos, talvez não seja necessário atualizar postagens antigas todos os anos.
Se, no entanto, você administra um site sobre análises de produtos, pode ser necessário revisitar o conteúdo antigo regularmente para garantir que ele permaneça atualizado com os recursos mais recentes do produto.
Embora a atualização não seja um fator direto de classificação por si só, para certos tipos de conteúdo, o Google priorizará o conteúdo mais recente em detrimento de outros. O Google explica em suas diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa que, para consultas que exigem informações novas, ele avaliará as páginas com base na atualidade de seu conteúdo.
Fonte
O Google tornou a atualização do conteúdo uma prioridade para certos tipos de conteúdo já em 2011, quando revelou sua atualização de algoritmo de atualização . O gigante das buscas disse: “Os resultados da pesquisa… são melhores quando são recentes”.
Se o Google detectar um aumento repentino nas consultas de pesquisa sobre “furacão na Flórida”, poderá considerar este um tópico importante sobre um evento que se desenrola em tempo real. Como tal, seria importante que as pessoas tivessem as atualizações mais recentes sobre este evento para que possam permanecer seguras. É provável que o Google priorize conteúdo recente ou atualizado recentemente, em oposição a um artigo publicado sobre furacões tropicais na Flórida, atualizado pela última vez há cinco anos.
Se os mesmos usuários de pesquisa do Google pesquisassem o histórico de furacões tropicais na Flórida no século XIX, eles podem não necessariamente se beneficiar muito do "frescor" do conteúdo.
Portanto, é a pesquisa e sua relevância contemporânea que afeta o requisito de frescura do conteúdo.
Além disso, atualizar regularmente o conteúdo também possui certos benefícios indiretos, como:
O Google não compartilha todos os detalhes sobre seus algoritmos, mas graças a patentes e pesquisadores arquivados publicamente, temos uma idéia do que afeta o frescor do conteúdo e quando o conteúdo novo se torna relevante para a indústria editorial.
O frescor do conteúdo é o mais importante para quatro tipos de conteúdo:
Existem, em essência, cinco estratégias para manter o conteúdo fresco. Estes são:
A estratégia que você adota dependerá do grau/extensão da frescura do conteúdo exigida por
Seu nicho/tópico. Discutimos isso em detalhes abaixo.
O conteúdo é atualizado ou atualizado para alcançar um ou ambos os dois objetivos:
Para avaliar quando o conteúdo precisa ser atualizado, você precisará avaliar as seguintes métricas:
Ferramentas como o Google Trends ou AHREFs podem ajudá -lo a identificar volumes de tráfego, flutuações e tendências relacionadas a palavras -chave e tópicos.
Por exemplo, a chegada do inverno a cada ano vê as pesquisas de desgaste do inverno começarem a subir, atingindo seu pico em novembro e dezembro. Podemos ver isso no gráfico abaixo do Google Trends:
Este é um sinal para os editores que operam neste nicho para atualizar/atualizar o conteúdo antigo. Os editores poderiam fazer isso adicionando as últimas tendências de desgaste do inverno para a temporada atual ao seu corpo de conteúdo existente.
Isso funciona porque certas tendências da moda são sempre verdes, enquanto outras têm uma vida útil de vários anos, enquanto um punhado de tendências mais recentes provavelmente teria chegado com o início da nova temporada.
Para saber mais sobre como usar o Google Trends como editor, consulte nosso módulo detalhado aqui .
Os editores podem usar ferramentas como o Google Analytics para obter informações sobre o número de visitantes, o tempo gasto em uma página, a taxa de rejeição, etc. Um baixo tempo de engajamento e alta taxa de rejeição para uma peça específica de conteúdo podem indicar a necessidade de atualizar/atualizar o conteúdo.
Você também pode medir seu desempenho contra seus concorrentes. Se as páginas da Web do concorrente com conteúdo semelhante ganharem mais tração em comparação com as suas, convém atualizar ou atualizar seu conteúdo para destacá -lo.
Você pode usar ferramentas como Surfer SEO para fazer uma comparação simples do seu desempenho em relação aos seus concorrentes.
Agora que sabemos quando atualizar o conteúdo, agora analisamos algumas práticas recomendadas envolvidas no conteúdo refrescante.
Para ter uma idéia da idade média da classificação de conteúdo na primeira página do Google Pesquisar sua consulta de pesquisa ou suas palavras -chave relacionadas, procure a data da publicação da data em que cada artigo foi modificado pela última vez.
Fazer isso nos primeiros 10 a 20 resultados fornece uma idéia de quão importante é a frescura do conteúdo para esse tópico ou palavra-chave. Se o Google estiver classificado apenas em artigos publicados/atualizados recentemente, é um sinal de que o Google pode estar dando mais peso à frescura do conteúdo aqui.
Embora a frequência da publicação não seja um fator de classificação direta, quanto mais você publica, mais frequentemente o Google provavelmente engana seu conteúdo. Se você estiver publicando novo conteúdo com frequência, isso permite que o Google saiba para verificar seu site com mais frequência para obter atualizações.
Ele também permite que o Google saiba que você é um editor que atualiza regularmente o conteúdo e, portanto, é mais provável que mostre seu conteúdo nos resultados da pesquisa para obter consultas para as quais a frescura é importante.
Além de atualizar e refrescar conteúdo, é uma boa prática atualizar sua estrutura de vinculação interna também. A implantação de uma boa estratégia de vinculação interna que se vincula ao conteúdo mais antigo tem maior probabilidade de permitir que o Google descubra mais do seu conteúdo. Para saber mais sobre como os links internos ajudam com o SEO, consulte nosso módulo detalhado aqui .
Se você tem muito conteúdo antigo em seu site, precisa de refrescamento e não tem certeza de por onde começar, é melhor priorizar o conteúdo que já está classificado no Google, mas pode ter visto uma queda nos últimos tempos, sobre o conteúdo que nunca se saiu bem. Isso ocorre porque o conteúdo que nunca é classificado provavelmente sofre de questões estruturais mais profundas que é improvável que uma mera atualização/atualização seja corrigida.
A marca registrada do bom conteúdo é fornecer tanta transparência ao leitor possível. Com conteúdo atualizado/atualizado, isso significa dizer aos leitores três coisas:
Embora possa não ser possível para todos os editores fornecer todas essas informações o tempo todo, é uma boa prática buscar a tanta transparência possível.
Certifique -se de enviar seu conteúdo no Google Search Console (GSC) depois de terminar de atualizá -lo/atualizar. Você também pode querer reenviar seu sitemap se tiver feito grandes alterações na estrutura do seu site e/ou links internos.
Além de seguir as melhores práticas mencionadas anteriormente, também é importante ficar longe dessas armadilhas quando se trata de frescura de conteúdo.
Isso pode parecer óbvio, mas vários editores simplesmente atualizam as datas de publicação de seu conteúdo na crença equivocada de que isso tornará o conteúdo mais fresco e, por extensão, classificará mais no Google.
No entanto, isso não terá nenhum impacto sobre como o Google classifica a página. Em alguns casos, certos CMSs podem atualizar automaticamente a data após cada alteração feita para o conteúdo. Nesse caso, um editor não tem escolha e o Google considera isso aceitável.
O
A Boss Hunting é uma revista masculina australiana que cria conteúdo de tendência para uma audiência na demografia de 18 a 35 anos.
Um ótimo exemplo de como a caça aos chefes mantém o conteúdo fresco é um artigo como este:
Este é um artigo sobre as mais recentes ofertas de conteúdo da Netflix para a Austrália em novembro. Podemos ver que a peça foi atualizada pela última vez em 2 de novembro de 2022.
Quando olhamos para o URL da página, vemos que ela não contém uma data, nem o mês mencionado no URL. Isso permite que o conteúdo da página seja atualizado mensalmente, agregando valor constantemente à página.
É exatamente isso que a caça aos chefes faz. A cada mês, atualiza o conteúdo com as mais recentes ofertas da Netflix para esse mês.
Obviamente, as mudanças feitas no conteúdo são significativas e não apenas cosméticos. A Boss Hunting fornece informações úteis sobre o conteúdo mais recente da Netflix para esse mês específico por meio de atualizações bem pesquisadas no artigo.
A reutilização de um único URL para atualizações mensais em andamento também permite que a caça aos chefes evite futuros problemas de canibalização que possam criar uma nova página em um tópico semelhante todos os meses.
Nem todos os tipos de conteúdo precisam de atualização regular e refrescante. No entanto, é aconselhável monitorar regularmente seu conteúdo e atualizá -lo para refletir quaisquer desenvolvimentos recentes no campo. O conteúdo que é atualizado com mais frequência é rastreado pelo Google com mais frequência. Embora isso não afete diretamente as classificações, beneficia uma página indiretamente de outras maneiras.
Uma boa abordagem para o conteúdo refrescante e atualização envolve mapear estrategicamente seu site para identificar páginas da Web, seções de conteúdo que precisariam ser atualizadas. Essa identificação é baseada em uma análise de métricas como taxa de cliques (CTR), análise de concorrentes, tendências/picos de volume de pesquisa, juros antecipados, sazonalidade e tópicos em evolução regularmente.
É bom começar com as primeiras páginas de atualização que já estão classificadas e exibir tanta informação sobre as datas de publicação e modificação quanto possível.
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