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Endereçamento em 2022: Os três Ds que as editoras precisam considerar 

Os últimos 24 meses foram desafiadores para todos no setor de publicidade digital. De fato, houve preocupação por parte dos editores de que as recentes mudanças no cenário da tecnologia de publicidade (adtech) resultariam na desintermediação de seus usuários, na perda de receita publicitária e até mesmo de mão de obra. Mas se há uma coisa que aprendemos, é que […]

Criando um ecossistema de dados baseado na confiança do consumidor

O aumento da fiscalização sobre cookies de terceiros, IDs de dispositivos móveis e endereços IP tornou cada vez mais difícil para os anunciantes continuarem oferecendo experiências relevantes aos consumidores. Como resultado, editores e anunciantes estão buscando maneiras de personalizar a jornada do consumidor sem a necessidade de IDs de dispositivos e navegadores não autenticados. No passado, a publicidade e […]

Juntos somos melhores: a nova era digital para editoras e marcas 

O setor de marketing digital sempre esteve na vanguarda da inovação tecnológica, principalmente no que diz respeito à compra, venda e veiculação de anúncios. Infelizmente, um dos subprodutos mais recentes e desafiadores dessa posição é a acirrada competição entre fornecedores de software e plataformas, que deixou marcas e editores lutando para gerenciar um ambiente complexo, […]

Como a ATS apoia os editores digitais

Sua publicação está passando por uma crise de identidade? Sua marca pode ser sólida e sua proposta de valor clara. Mas, para proprietários de mídia que dependem de publicidade, os meios de identificar e alcançar o público em nome dos anunciantes estão em constante mudança. Identificadores em fluxo. Tradicionalmente, a segmentação de anúncios funciona combinando cookies de terceiros entre editores, tecnologia de anúncios […]

As atualizações de transparência do rastreamento de aplicativos da Apple representam uma oportunidade para criar uma infraestrutura sustentável

Os últimos dois anos testemunharam mudanças significativas no cenário da publicidade digital, impulsionadas pelo aumento da legislação em torno da privacidade de dados. O setor já foi forçado a se adaptar ao fim dos cookies de terceiros e está mudando o foco para a criação de relacionamentos com os clientes, construídos sobre trocas de valor autenticadas e centradas na confiança do consumidor. Não surpreendentemente, a Apple, que […]

A relação em evolução entre editores e anunciantes

O setor editorial não é estranho a disrupções, mas as mudanças que o setor enfrenta atualmente estão desafiando os fundamentos estabelecidos da publicidade online. Essas mudanças são impulsionadas tanto pela tecnologia quanto pela conformidade, com restrições crescentes sendo impostas em níveis governamentais e da indústria. Leis como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da Europa estão redefinindo […]

Trilha para a Excelência em Dados

Se você trabalha na área de mídia, sabe o quão fundamentais os dados são para o seu sucesso futuro. Principalmente porque manter o controle sobre seus dados o aproxima do seu público. No entanto, lidar com a confiança do consumidor, as regulamentações de privacidade e a complexidade do ecossistema muitas vezes deixa os editores em dúvida se os dados que possuem são tão robustos quanto deveriam

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska é a Diretora de Crescimento para Privacidade e Experiências do Consumidor na LiveRamp. Vinda da área de marketing comercial, Gergana estava ansiosa para se envolver com publicidade digital. Após ingressar na Bannerconnect em 2014, ela rapidamente se familiarizou com os desafios mais interessantes do setor e mergulhou no mundo da inovação. Em 2017 […]

A autenticação é a chave para construir um ecossistema de publicidade sustentável

Chegamos a um ponto em que todos os principais navegadores sinalizaram uma mudança em relação aos cookies de terceiros, com o Google sendo o mais recente a seguir o exemplo, afirmando que os cookies não serão suportados após janeiro de 2022. O desaparecimento dos cookies de terceiros representa uma grande oportunidade para os editores mudarem a forma como se conectam com os consumidores e redefinirem […]