Avaliada em mais de US$ 250 bilhões , a indústria de influenciadores é o centro da economia digital.
Vídeos populares , onde influenciadores exibem e discutem uma coleção recente de compras, e unboxings — vídeos onde criadores de conteúdo abrem, mostram e avaliam novos produtos — há muito tempo promovem fluxos infinitos de bens de consumo que podem ser comprados com um clique fácil.
Mas o que acontece com a cultura de influenciadores e as práticas populares de consumo quando muitos estão preocupados com seu futuro financeiro?
Os feeds das redes sociais ficam cheios de criadores de conteúdo nos incentivando a economizar dinheiro — influenciadores nos dizendo para não comprar produtos da moda, talvez desnecessários, como toneladas de decoração de Halloween ou produtos de luxo para cuidados com a pele.
Isso ocorre em um momento em que as tarifas americanas causam estragos na economia global e o desemprego entre os jovens dispara, apontando para uma crescente incerteza econômica. O consumo, prática social que se torna pública e intensamente debatida em tempos de incerteza econômica, está de volta aos nossos radares.
No ano passado, os usuários de mídia social declararam quase tudo e qualquer coisa como " indicadores de recessão ". O TikTok viral da influenciadora Kate O'Brien, por exemplo, mostrando aos usuários como espremer o produto de beleza restante da embalagem para não desperdiçar nada, é um dos muitos exemplos.
À medida que as conversas sobre recessão continuam a crescer, tendências de mídia social como a desinfluência nos ajudam a entender como a cultura popular lida com crises econômicas.
A ascensão do recessionista
As recessões econômicas sempre tiveram um grande impacto na cultura popular. Os empregos perdidos durante a crise financeira global de 2007-08 ajudaram a pavimentar o caminho para a indústria de influenciadores de hoje. Os blogueiros de moda cresceram em popularidade durante esse período.
Trabalhadores da mídia desempregados e jovens criativos que queriam entrar no setor recorreram aos blogs na web — e, eventualmente, a novas plataformas de mídia social como YouTube e Instagram — para postar conteúdo sobre moda, beleza e estilo de vida.
A cultura pop do início dos anos 2000 era marcada pelo excesso, com os consumidores gastando em produtos como " bolsas da moda " de grife. Quando a recessão chegou, os consumidores foram responsabilizados pela crise econômica, principalmente por gastarem além de suas possibilidades. Para pagar por essas compras, os consumidores estavam contraindo mais dívidas residenciais e imobiliárias , o que se tornou um fator contribuinte.
O termo " recessionista " surgiu como um clichê popular em blogs de moda. As recessionistas eram consumidoras experientes, principalmente mulheres, que passavam horas comprando em redes de descontos como a TJ Maxx para encontrar boas ofertas em itens da moda.
Eles ensinaram seus seguidores online a gastar dinheiro de forma eficiente e evitar produtos de grife caros. Os recessionistas passaram a ser codificados como consumidores produtivos. Quase 20 anos depois, o recessionista ressurgiu, desta vez como o desinfluenciador no TikTok.
Conteúdo de desinfluência se torna viral
Em janeiro de 2023, a desinfluência — prática em que usuários de redes sociais incentivam seus seguidores a comprar produtos mais baratos em vez de alternativas mais caras — tornou-se uma tendência popular no TikTok. Rapidamente viralizou, acumulando mais de um bilhão de visualizações no TikTok.
A desinfluência no conteúdo do TikTok ganhou força inicialmente na comunidade de beleza . Desde então, a tendência se expandiu para outros nichos, como as compras sazonais de outono e os Amazon Prime Days.
Assim como os defensores da recessão, a desinfluência ganhou destaque em um momento cultural único. A crise do custo de vida dominou as manchetes. Assistir a vídeos online de influenciadores exibindo campanhas publicitárias luxuosas tornou-se difícil para pessoas com dificuldades para comprar itens básicos, como mantimentos.
Mascaragate e autenticidade
Além da ansiedade financeira, a busca das pessoas por autenticidade foi um catalisador para a desinfluenciação de conteúdo. Eis o caso: Mascaragate, o escândalo do TikTok em torno do infame vídeo patrocinado da influenciadora de beleza Mikayla Nogueira. Nogueira estava promovendo a nova máscara de cílios Telescopic Lift da L'Oréal, mas os usuários do TikTok notaram que ela estava usando cílios postiços.
Os primeiros vídeos de desinfluenciadores condenaram Nogueira por promover o consumo irracional de forma antiética. Dessa forma, Nogueira foi enquadrada como a mesma consumidora perdulária do início dos anos 2000, e a desinfluenciadora como a recessionista mais ética.
Os críticos, no entanto, argumentam que a desinfluência não faz sentido porque, como tendência, ainda incentiva os usuários a comprar. Quer você promova uma base de US$ 50 de uma marca de beleza sofisticada ou uma alternativa mais barata de farmácia, você ainda está promovendo o consumo .
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Mas esse é o objetivo da tendência viral. A desinfluência informa os usuários das redes sociais sobre como manter o ciclo de consumo ativo, continuando a comprar, só que agora com mais eficiência. É uma tendência em que os usuários das redes sociais estão reformulando o consumo como uma atividade eficiente e produtiva para a economia turbulenta de hoje.
O que está por vir em termos de tendências de consumo?
A desinfluência certamente faz com que os usuários das redes sociais reflitam mais sobre como estão gastando seu dinheiro. E talvez todos nós precisemos de um pouquinho disso.
Mas a desinfluência também pode ter o efeito indesejado de fazer parecer que os consumidores são os únicos responsáveis por navegar em crises financeiras. O que tendências de consumo em tempos de recessão, como a desinfluência, às vezes podem fazer é desviar o foco das figuras institucionais responsáveis pela estabilidade econômica para os consumidores individuais.
E são frequentemente as compras feitas por consumidoras, como bolsas de grife e produtos de beleza, que são julgadas como supérfluas ou desnecessárias. A cultura do consumo e a indústria de influenciadores são historicamente domínios femininos. Tropos de gênero, como o consumidor excessivo ou o influenciador antiético, costumam ser responsabilizados por crises econômicas, e então os recessionistas e os desinfluenciadores — muitas vezes mulheres — são incumbidos de ajudar a resolver o problema.
Com a economia em dificuldades, os influenciadores continuarão a publicar conteúdo desinfluenciador. Assim como os defensores da recessão antes deles, eles estão determinados a ensinar seus seguidores como gastar seu dinheiro, apesar de uma economia cambaleante devido às tarifas — seja seu trabalho ou não.
Aidan Moir , Instrutor de Sessão, Universidade de Windsor.
Este artigo foi republicado do The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
