Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Den lokale forlagsbransjen verden over har vært under lupen i nesten to tiår, og den generelle oppfatningen er at den opplever en krise. Tusenvis av mindre forlag har allerede stengt dørene på grunn av manglende evne til å vokse og tjene penger på publikummet sitt.
Og likevel, selv om segmentet sliter med store utfordringer – som teknologigigantenes økende konkurranse om publikums holdninger og en stadig voksende mistillit til nyhetsmediene generelt – betyr ikke det at lokal publisering er dømt til å mislykkes.
Local Publisher Strategies in Australia er State of Digital Publishing (SODP) sin første studie av uavhengige, lokalt fokuserte forlag i Australia.
Denne rapporten undersøker strategiene som brukes av småskalaforlag for å få virksomhetene sine til å vokse.
Rapporten har som mål å gi digitale utgivere innsikt i innholdsstrategier de kan innlemme i driften sin for å heve seg et nivå.
Utgiverne som er dekket av denne rapporten er uavhengigeide og lokalt fokuserte. Lesertallet deres varierer fra <5000 til >50 000 månedlige besøkende, med nettsteder organisert i fire grupper basert på deres estimerte månedlige trafikk.
Les videre for viktige funn.
| Månedlig trafikkområde | Anbefalinger for å gå opp til neste brakett |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
For å utarbeide denne rapporten ble en blanding av tredjepartsverktøy brukt til å samle inn data om den estimerte totale og organiske trafikken til utgiverne som er omfattet av denne studien.
Selv om denne tilnærmingen er mindre nøyaktig enn å bruke førsteparts målgruppedata, oppgir ikke alle utgivere sine førstepartsdata.
64 forlag ble analysert i forbindelse med denne kvalitative studien.
Utvalgskriteriene krevde at utgiverne skulle være:
Uavhengig eid
Dette innebar å ekskludere lokalt fokuserte publikasjoner eid og drevet av et nasjonalt holdingselskap. Kunnskapen, mulighetene og utfordringene et uavhengig forlag står overfor er markant forskjellige fra de et nasjonalt holdingselskap har.
Lokalt fokusert
Rapporten ekskluderer utgivere som spesialiserer seg i geografisk agnostiske nisjer, som mote eller eventyr. Utgivere som henvender seg til et geografisk begrenset publikum vil ha forskjellige strategier og mål.
Disse to parameterne filtrerte ut det overveldende flertallet av Australias små forlag.
Australia ble valgt ut til den første studien på grunn av likhetene med det amerikanske og britiske markedet. Selv om Australia bare har en befolkning på 25 millioner, deler landet sosiale, politiske, teknologiske, mediemessige, kulturelle og økonomiske likheter med disse mer betydningsfulle markedene. Dette betyr at lærdommene her er analoge med andre utenlandske markeder.
Rådataene for rapporten finner du her . Du kan lese mer om fremtidige rapporter her.
Denne rapporten er presentert av State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) er en oppstartsbedrift innen markedsundersøkelser som produserer en publikasjon og et fellesskap for fagfolk innen digital mediepublisering, innholds- og medieeiere, innen nye medier og publiseringsteknologi.
SODPs oppgave er å oppdage og fremme bærekraftige modeller for publisering av digitale medier. SODP publiserer nyheter, utdanningsinnhold og forskning, og tilbyr rådgivning som hjelper digitale medieutgivere og redaksjonelle markedsføringseksperter med å utvikle ferdighetene sine, fremme karrieren, få bedre innsikt og oppnå resultater innen publikumsutvikling.
Andrew Kemp
Forskningsleder og administrerende redaktør
Vahe Arabian
Bidragsyter
Anbefalte ressurser
