Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Ved å gå gjennom denne veiledningen vil du få en fullstendig forståelse av innholdshastighet og hva det betyr for SEO. Du vil forstå hvorfor hastigheten du publiserer kvalitetsinnhold er viktig, og hvordan du kan unngå vanlige fallgruver.
Videoens varighet
13:53
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Innholdshastighet er hastigheten en utgiver publiserer nytt innhold med. Søkemotorer ser nettsteder med en stor mengde originalt innhold som dekker et emne som et tegn på tematisk autoritet. Dette gjør innholdshastighet til et ekstra SEO-kriterium å vurdere.
Innholdshastighet omfatter hastigheten en publikasjon kan opprette, publisere og oppdatere innhold med. Vanligvis måles innholdshastighet ved antall nye sider en organisasjon kan publisere i løpet av en gitt tidsperiode, samtidig som den opprettholder standardene for innholdskvalitet.
Det er fire hovedproblemer utgivere står overfor når de vurderer innholdshastigheten sin:
En innholdsstrategi for søyler og klynger, noen ganger omtalt som en hub-and-eoke-modell, bidrar til å utvikle tematisk autoritet, fører til bedre organisering av innhold samtidig som den muliggjør produksjon i stor skala.
Uten en søyle- og klyngestrategi vil utgivere slite med å nå sine mål for innhold og søkemotorytelse.
Med tanke på det store innholdsoverskuddet på nettet, trenger utgivere en måte å skille seg ut og fange leserens oppmerksomhet. Personlig tilpasset innhold for hver bruker er én måte å gjøre dette på.
Personlig tilpasset innhold for individuelle brukere fører til høyere konverteringer og mer engasjerte besøkende når de lander på hjemmesiden. Forbrukere er mer sannsynlig å kjøpe fra nettsteder som tilpasser innholdet sitt, så det er utrolig viktig for konverteringer å opprettholde et nivå av personalisering i stor skala. McKinsey skriver i artikkelen sin, « Verdien av å få personalisering riktig – eller galt – øker» , «forskning viser at personalisering oftest driver 10 til 15 prosent inntektsøkning».
Det er imidlertid en vanskelig oppgave å tilpasse innhold samtidig som man ønsker å skalere opp.
Skalering er vanskelig. Det er begrenset med tid i døgnet, så hvis du øker innholdshastigheten for å matche eller overgå en konkurrent, må du sannsynligvis leie inn eller outsource arbeidet.
Å øke innholdsproduksjonen din betyr at du må ha noen som bruker mer tid på å føre tilsyn med innholdet. Det blir stadig vanskeligere å holde flere skribenter oppdatert om tonen i stemmen og kvalitetsstandardene for hver skribent du legger til i teamet.
Det vil alltid være mangel på talentfulle forfattere. Det er vanskelig å finne slike talentfulle forfattere, og når du først finner dem, er de svært få.
Hvis du planlegger å skalere opp innholdsproduksjonen din, må du vurdere hvor mye du er villig til å bruke på å lage innholdet, og om du har råd til antallet kvalitetsforfattere du trenger for å matche innholdshastigheten din.
Hyppigere innhold betyr at Google vil indeksere nettstedet oftere. Høy innholdshastighet har også en snøballeffekt. Når kvalitetsinnhold publiseres konsekvent i høy hastighet, begynner Google å se nettstedet som en aktuell autoritet, noe som gjør at innholdet ditt rangerer for disse emnene.
Utgivere kan oppnå tematisk autoritet ved å strukturere innholdet sitt i klynger med en sentral søyle omgitt av støttende artikler. Google vil ha en mye bedre forståelse av innhold som er ordnet på denne måten, og vil presse disse sidene lenger opp i SERP-rangeringene.
For å forstå mer om hvordan søkemotorer bruker interne lenker for å bedre navigere i innholdet på et nettsted, kan du se den detaljerte modulen vår om sammenkobling .
Med et stadig økende antall innholdsskapere er det svært vanskelig å rangere en enkeltstående artikkel. Selv om innholdskvalitet fortsatt er av største betydning for SEO, gir kombinasjonen av innholdskvalitet og innholdshastighet utgivere et vinnerforsprang når de prøver å klatre oppover i søkeresultatene (SERP-ene).
Nå som vi forstår hva innholdshastighet er og hvorfor det er viktig for SEO, la oss se på mekanikken bak publisering av innhold i stor skala.
Å kjenne konkurrentenes innholdshastighet er det første steget for å fastslå din egen publiseringsfrekvens. Publisering i stor skala er ressurskrevende, så du bør kalibrere innsatsen din i tråd med nisjen din for å bruke ressursene dine mest mulig effektivt.
Slik gjør du dette:
Hent en liste over URL-er fra konkurrentens nettsted ved hjelp av et av de viktigste SEO-verktøyene med denne funksjonen, for eksempel Ahrefs, SEMRush osv.
Skriv inn listen over nettadresser i et verktøy som Screaming Frog , og hent ut de publiserte dataene og ordantall fra disse artiklene. Ordantall er ikke nødvendig for å beregne innholdshastighet, men det vil gi deg et ekstra datapunkt å jobbe med.
Bruk Excel eller Google Sheets til å sortere Screaming Frog-dataene og bestemme antall artikler som publiseres i en gitt tidsperiode – vanligvis et kvartal.
Du kan nå gjenta disse trinnene for alle konkurrentene dine for å finne ut hvem som har den høyeste innholdshastigheten og hvem som kan ligge foran de andre.
Fordi du også hentet ut ordtellingen med Screaming Frog, kan du også estimere kostnaden for innholdsproduksjon fra konkurrentene dine ved å multiplisere kostnaden per ord (eller per time) for innholdsproduksjon i din nisje med ordtellingen. Dette gir deg en idé om hva det kan koste å ta igjen eller til og med overgå innholdshastigheten deres.
Ordtelling alene beviser ikke innholdskvalitet, men å vite innsatsen konkurrentene dine legger ned vil også gi deg en bedre ide om hvilke standarder du må oppfylle.
På samme måte som Screaming Frog kan du bruke konkurrentinnhold til å vurdere konkurrentinnhold, men det tar det også til neste trinn ved å gi deg en estimert oversikt over den organiske søketrafikken etter URL og gjennomsnittlig rangering, som du kan bruke til å prioritere nøyaktig hvilket innhold du skal fokusere på.
Bruk trendlinjedataene til å gi deg et estimat av innholdsfrekvensen som trengs for å overgå konkurrentene.
Som tidligere nevnt er det en stor utfordring for utgivere som ønsker å øke innholdshastigheten å opprettholde en søyle- og klyngestruktur med en god intern lenkestrategi.
En metode for å bekjempe denne utfordringen er å planlegge innholdet ditt skikkelig. Utfør søkeordundersøkelser i god tid og grupper emnene dine i passende klynger. Sørg for å unngå for mye nært beslektet innhold, da dette kan forvirre leserne dine og kannibalisere søkeordene dine.
Hvis du vil ha mer informasjon om søkeordanalyse, kan du sjekke ut den dedikerte modulen vår om emnet .
Å opprettholde en optimalisert intern lenkestruktur vil sikre bedre SERP-resultater og mer effektive SEO-tiltak. Å ha en klar plan vil også gjøre det mulig for skribentene dine å lage innhold raskere.
Dette er en taktikk som kan hjelpe deg med å skalere opp innholdsproduksjonen din raskt. Hvis du lager innhold på tvers av flere kanaler, blir dette enda enklere for deg.
Hvis du driver en ukentlig podkast eller en YouTube-kanal, kan du ta det innholdet og lage artikler av det til nettstedet ditt. Dette lar deg ikke bare publisere innhold raskere, det reduserer også kostnadene for innholdsproduksjon.
Det er et par prosesser vi anbefaler å implementere når det gjelder å skalere opp innholdshastigheten din.
Å ha en etablert arbeidsflyt for teamet ditt gir en strukturert og strømlinjeformet tilnærming til innholdsproduksjon. Dette gjør at hele teamet og alle som blir onboardet kan følge med og få arbeidet gjort effektivt.
Når du lager en arbeidsflyt, sørg for å få åpne og ærlige innspill fra hele teamet. Start på et overordnet nivå med overordnede oppgaver som SEO-undersøkelser og innholdsskriving. Del deretter opp hvert overordnede element i mindre detaljer.
Begynn å dokumentere sjekklister over alle nødvendige trinn i hver oppgave. Inkluder elementer som sikrer en sømløs overføring fra ett team til det neste der det er hensiktsmessig.
Sett av litt tid og avsett deretter et tidspunkt for tilbakemelding. Snakk med teammedlemmer som er involvert i oppgaver der det oppstår flaskehalser. Finn ut hvorfor de oppstår. Kanskje det finnes et ekstra trinn som kan implementeres tidligere i hendelsesforløpet for å forhindre flaskehalsen.
Begynn deretter å iterere og optimalisere. Vær tilpasningsdyktig og villig til å endre og prøve nye ting
En god skribent vil naturlig forstå hvilken retning du ønsker å ta innholdet ditt i. De kan jobbe uten mye håndtak og levere arbeid av høy kvalitet. Fremfor alt vil en god skribent fange publikummet ditt og få merkevaren din til å skille seg ut fra mengden.
En dårlig forfatter fører til:
Jada, du kan dekke over en dårlig skribents feil, men det vil gå på bekostning av et annet teammedlems tid eller mer penger. Dårlige skribenter vil ikke forstå nyansene i å fange tonen din og hvordan de skal engasjere leserne.
Det er enorm konkurranse om å skille seg ut fra et stadig økende antall innholdsskapere, som vi diskuterte ovenfor. Å ansette gode skribenter vil hjelpe deg med nettopp det.
Å øke publiseringshastigheten er ikke uten potensielle feller. Unngå disse feilene for å gjennomføre innholdsstrategien din effektivt:
Det er tre hovedgrunner til at utgivere ikke når innholdsmålene sine:
Toppledelsen bør sjelden være involvert i innholdsvurderinger. Gjennomgang av innhold kan håndteres av skribenter og redaktører, og å involvere toppledelsen forsinker hele prosessen. Ledelsespersonell er vanligvis travle, og når man skal publisere innhold så raskt som mulig, trenger man ikke et unødvendig trinn som forsinker prosessen.
Redigering og revisjoner er nødvendige. For mange revisjoner er ikke det. Innholdet ditt må være verdifullt for leserne, noe som fører til at Google fanger opp signaler om god brukeropplevelse (UX), men det trenger ikke å revideres til det punktet at publiseringen går saktere. Du vil se avtagende avkastning med hver revisjon, og de kommer med en alternativkostnad ved ikke å publisere nok nytt innhold.
Å ha for lavt budsjett for skribenter vil føre til innhold som trenger mye redigering eller konstant detaljstyring. Å kreve for mye av skribentene dine, med et for lavt budsjett, vil koste deg tid og penger i det lange løp, og du vil ikke få resultatene du ønsker.
Vi vet nå at publisering med høy innholdshastighet er gunstig for SEO og organisk trafikk til nettstedet ditt. Det betyr imidlertid ikke at kvalitet eller retning kan lide.
Det er fordelaktig å publisere innhold i høy grad fordi du kan bli en tematisk autoritet med riktig strukturert søyle- og klyngeinnhold. Du kan fullføre flere av disse innholdssentrene på grunn av publiseringsplanen din.
Du må unngå å publisere innhold som ikke er relevant for emnet eller ha ustrukturert innhold. Du vil ikke se fordelene du ellers ville sett. Å dekke emner utenfor ditt ekspertiseområde kan gjøre mer skade enn gagn, da det kan forvirre leserne og føre til dårlige konverteringer.
Verktøy for innholdsskriving drevet av kunstig intelligens (KI), som Jasper og Copy.ai, gjør det enkelt å skrive setninger og avsnitt på få sekunder. Av denne grunn ender flere utgivere opp med å bruke dem til å lage hele artikler i den feilaktige troen at det vil hjelpe dem med å skalere innholdet sitt raskt.
Det er imidlertid verdt å huske på at AI-teknologien ikke har utviklet seg nok til å erstatte en dyktig menneskelig forfatter. Selv om Google kanskje ikke klarer å identifisere AI-generert innhold med en gang, er svært lite AI-generert innhold godt nok til å konkurrere med innhold av høyere kvalitet og mer verdifullt, menneskeskapt innhold.
Det er viktig å huske at Googles uttalte mål er å ha «mer innhold for folk, av folk i søket». Av denne grunn bør AI-drevne verktøy for innholdsproduksjon brukes forsiktig og sparsomt, om i det hele tatt.
Gizmostory – som hovedsakelig dekker TV-serier, anime og filmer – økte innholdshastigheten sommeren 2021. Resultatet av innsatsen deres er et fantastisk eksempel på hvordan man oppnår høy innholdshastighet.
I juni publiserte Gizmostory rundt 21 artikler, noe som tiltrakk seg 38 000 organiske besøkende den måneden.
I juli begynte nettstedet å øke publiseringsvolumet, og leverte 101 nye artikler som tiltrakk seg mer enn 170 000 organiske besøkende.
Ved nok en gang å øke antallet artikler publisert i august til 617, fikk forlaget nok en gang en økning i sin organiske trafikk, denne gangen til 401 000 besøkende.
Denne trenden fortsatte i september, da Gizmostory publiserte 1092 nye artikler den måneden, noe som økte den organiske trafikken til nesten 684 000 besøkende.
WTSkora dekker fotballverdenen fra Gulf Cooperation Council (GCC)-regionen. Nettstedet opplevde en innledende suksess i løpet av de første seks månedene, hvor nettstedet vokste til 100 000 i organisk trafikk.
I den syvende måneden opplevde nettstedet tekniske problemer med matchsenteret sitt, som de raskt fjernet. Gjennom denne prosessen la de imidlertid merke til at konkurrentenes publiseringshastighet var mye høyere.
WTSkora bestemte seg for å øke innholdshastigheten og økte antallet daglige historier fra 40-60 til 120 historier per dag. De så en utrolig økning på 122 % i månedlig organisk trafikk, fra 90 000 til 200 000, og nådde en topp på 350 000 brukere i 2022.
I denne modulen har vi forstått hva innholdshastighet er, hvorfor det er viktig for SEO og sett bevis på potensialet.
Vi har undersøkt noen viktige taktikker for å øke innholdshastigheten, og starter med en rettferdig vurdering av konkurrentene, planlegger deretter innholdet på forhånd og lager til slutt innhold ved hjelp av emnesøyler og klynger.
Vi har også sett noen av de vanlige fallgruvene utgivere står overfor når de ønsker å skalere opp innhold, og forstått hvordan vi kan unngå disse.
Aktiv nå
Se mer
