Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Leseren vil lære hva innholdsinnsikt i sanntid (RCI) er, og hvordan det kan hjelpe utgivere med å måle og konsumere data i sanntid for bedre beslutningstaking.
Videoens varighet
Kommer snart
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Google forpliktet seg til 300 millioner dollar (totalt, inkludert fremtidige investeringer) til sitt Google News-initiativ i juli 2018 som en del av finansieringen av uavhengige journalistiske prosjekter. Google, Internews og DataLEADS samarbeidet om dette arbeidet, mens BoomLive, Alt News, First Draft og Storyful ga teknisk og programmatisk assistanse.
Mange medier, inkludert BuzzFeed, Business Insider og Conde Nast, har brukt (og har brukt) News Consumer Insights (NCI, et produkt fra Google). Den fokuserer på å gi verdifulle data til utgivere som vanligvis samler inn disse via Google Analytics. Dette bidrar til å identifisere og analysere potensielle betalende abonnentkategorier basert på hvordan brukere samhandler med innholdet.
Og nå har Google bygget videre på NCI-produktet med et nytt verktøy kalt Real Time Content Insights (RCI). RCI er dedikert til å holde utgivere oppdatert på aktuelle hendelser og hjelpe dem med å utforske trendhistorier som kan tiltrekke seg flere seere. Det gir nyhetsutgivere muligheten til å avdekke de underliggende nyhetsartiklene som er innsiktsfulle for leserne deres, og få dem til å komme tilbake for mer.
NCI-data var mer verdifulle for utgivernes forretnings- eller målgruppeutviklingsteam. Men RCI tilfører verdi for redaktører og forfattere ved å hjelpe dem med å forstå dynamikken i innholdet på nettstedet deres. Dette inkluderer å identifisere hva som er trendy, hva som faller av og hva som får momentum.
Det nye verktøyet, RCI, er her for å hjelpe med –
Hvis du er en utgiver eller et mediehus, bruk RCI til å sjekke innlegg som får mest oppmerksomhet fra publikummet ditt og hvilke større emner som er trendy i ditt område. Du kan bruke innholdsinnsikt i sanntid med hvilken som helst versjon av Google Analytics for å bringe interaktiv datavisualisering inn i nyhetsrommet ditt.
La oss utforske de andre fordelene det tilbyr utgivere.
Du kan spore innholdsytelsen på tvers av ulike formater – Google Søk, YouTube, bannerannonser og mer. Dette hjelper deg med å identifisere hvordan innholdet ditt presterer på tvers av ulike kanaler.
Det innebærer å måle kommentarer, likerklikk og delinger som hvert enkelt innhold mottar som et bevis på publikumsinteraksjon. RCI legger på denne måten grunnlaget for å forbedre innholdseffektiviteten ved å gi datadrevet innsikt i brukerengasjement.
Dessuten bidrar det til å gi følgende fordeler—
Nettstedsdata i sanntid kan hjelpe deg med å spore innholdets ytelse på tvers av søkemotorer, sosiale medier og andre kanaler. Bruk disse dataene til å oppdage forbedringsområder og optimalisere innhold som sikrer større engasjement og synlighet.
Det finnes et brukseksempel der utgivere av digitalt innhold har utnyttet slik innsikt ved å bruke Google News-initiativet. Long Beach Post analyserte lesernes preferanser og oppdaget at de fleste av dem brukte mobile enheter.
De brukte en kombinasjon av AMP og innsending av sider til Google Nyheter-nettstedskartet. Dette bidro til at nyhetsartikler ble vist i Toppsaker-karusellen, noe som førte til tydelig synlighet med over 10 ganger flere visninger av rike resultater .
Vanligvis jobber du med å utforme en søkeordstrategi, lage en redaksjonell tidsplan og publisere innhold konsekvent. Med RCI kan du oppnå disse tingene bedre ved å identifisere hvordan publikum oppfatter og samhandler med artiklene dine i sanntid. Bruk RCI til å lage vinnende svar som imøtekommer lesernes forventninger.
Det økende antallet søk gir deg aldri nok sjanse (og tid) til å imøtekomme en forespørsel. Og det er her RCI hjelper med historisk basert SEO-innsikt kommer inn i bildet.
Tidssensitive søk øker, noe som gjenspeiler:
Tilpass deg det leserne dine vanligvis søker etter basert på tidsspesifikk informasjon fra viral søk. Implementer deretter SEO rundt slike søk for å få maksimalt og mest relevante lesertall.
Å servere brukerne det de liker å konsumere er en av de beste måtene å forbedre opplevelsen deres på. Bruk RCI for å få Content Engagement Rank (CER). Den gir omfattende engasjementsindikatorer, som resirkulering, tilfeldige lesere, dedikerte lesere og andre engasjementsmålinger.
Du kan hoppe over innhold som ikke interesserer målgruppen din basert på kriterier som forfatter eller emne. Bland inn komponenter som leserengasjement og leserinntekter fra nyhetsmerkingsguiden for å sikre at innleggene dine presterer bedre, og garanterer en fristende opplevelse for leserne.
Den enkleste måten for nettstedseiere og markedsførere å holde oversikt over konverteringsfrekvenser er å bruke sanntidsdata for å forbedre konverteringer. En ideell konvertering for utgivere er at brukere bruker N antall minutter på en bestemt artikkel, at lesere liker eller kommenterer den, eller at de registrerer seg for nyhetsbrevet osv. Sporing i sanntid kan bidra til å spore og overvåke en annonsekampanje for å drive konvertering.
Når for eksempel engasjementet på nettstedet ditt begynner å synke, kan du oppfordre influencere til å markedsføre kampanjen din på sosiale mediekanaler, som for eksempel Instagram. Eller du kan flytte annonsekampanjene dine til bestemte geografiske områder for å forbedre rekkevidden til publikum.
Uventede hendelser som nyhetsoppdateringer kan kreve at du iverksetter tiltak utenfor den planlagte kampanjen din. Og etter hvert som historien utvikler seg, må du sannsynligvis iverksette raske tiltak. RCI gir deg større kontroll over hvordan du kan inkludere relevant innhold på hjemmesiden din eller raskt informere leserne dine om situasjonen for å oppnå fordeler som de som publiserer først.
Dainik Jagran: En av de mest omtalte avisene i India, Dainik Jagran, brukte RCI til nyhetsnettstedet sitt Jagran for å spore politisk diskurs på Google Trends og Twitter under stortingsvalget i 2019. RCI hjalp nyhetsredaksjonen med å svare på velgernes spørsmål om valget, fokusere på de viktigste sakene for leserne og fremme langsiktig lojalitet.
Denne tilnærmingen ga resultater på valgdagen, med en økning på 450 % i trafikk, en økning på 180 % i leserengasjement og en økning på 300 % i annonseinntekter.
Rappler: I likhet med Dainik Jagran Filippinenes ledende digitale medieselskap Rappler med datadrevet beslutningstaking. Dette inkluderer å gi de ansatte de nødvendige dataanalyseverktøyene for å utnytte RCI for å øke seertall og lojalitet etter valget.
Redaktører brukte den til å spore seksjonsytelsen i sanntid ved hjelp av RCIs «nyhetsrom»-visning og andre dataoversikter på kontorene sine. Denne teknikken økte artikkellesninger per besøk med 8 % og gjennomsnittlig månedlig lesning med 16 % fra år til år.
Få publiseringsvirksomheten din tilgang til forbrukerinnsikt i sanntid (uten kostnad). Du må bruke e-postadressen til Google Analytics-kontoen din for å få tilgang til verktøyet.
For å begynne å bruke den –
Merk: Du vil se overskriften nedenfor med et innstillingsikon for å legge inn egendefinerte dimensjoner
Skjermbilde: Slik ser dashbordet for artikkelytelse i sanntid ut
Deretter bør du bruke artikkelinnsikt for bestemte artikler.
Bla nedover, så ser du artikkeltitler med viktige beregninger som lesere i sanntid, sidevisninger de siste 30 minuttene, tilfeldige eller (C) lojale lesere (L), resirkulering og sidehastighet.
Skjermbilde: Liste over publiserte artikler med en rask oversikt over viktige målinger
Klikk deretter på en hvilken som helst artikkel for å utvide RCI-statistikken.
For eksempel har vi valgt den første artikkelen for å gjøre en detaljert analyse.
Her er hva du vil se.
Skjermbilde som viser analysen av den valgte artikkelen.
Ideelt sett bør du fokusere på fire viktige ytelsesområder –
La oss utforske hver av dem i detalj.
Du kan sjekke artikkeltabellvisningen, som viser lesertallsdata i sanntid og totalt antall sidevisninger over 30 minutter for hver artikkel. Disse dataene er basert på de mange leserne i sanntid som påvirker rangeringen av artiklene dine, og gir en oversikt over følgende –
Kilde : En rask oversikt som viser sanntidslesere med etiketter for C og L.
Artikkellytelsesdashbordet bruker Google Analytics-dataene dine til å vise innhold som er trendy og historisk vellykkede.
Slike data hjelper deg med å forstå målgruppen din, velge hvor du skal plassere artikler, identifisere viktige trender og forbedre brukeropplevelsen.
Videoene dine sorteres basert på popularitet blant seerne på et gitt tidspunkt (når du ser på et ytelsesdashbord). Du kan også undersøke prosentandelen nye brukere mot tilbakevendende brukere. Dataene vises basert på beregninger som prosentandelen videoer som er sett til slutten, dempet/på, fullskjerm-/kinomodus osv.
Basert på gjeldende statistikk, avslører den også følgende statistikk for videoen —
Skjermbilde: Viser videoanalyse i sanntid basert på titlene deres.
Dette bildet viser seere i sanntid, der «C» symboliserer tilfeldige seere og andre attributter.
Dashbordet vil tilby sanntidsdata fra Google Analytics for å vise dagens mest populære videoer basert på gjennomsnittlige beregninger. Slike data hjelper deg med å forstå publikummet ditt, oppdage trender bedre og gi en mer engasjerende videoopplevelse.
Denne rapporten gir en grundig studie av innholdets ytelse sammenlignet med nettstedets gjennomsnitt, gitt av Content Engagement Rank (CER). Dette går utover sidevisninger/visninger og omfatter alle viktige engasjementsmålinger som resirkulering og prosentandel av lojale lesere.
CER finner det mest interessante eller nyttige innholdet basert på brukernes engasjement. Du kan også identifisere artikler som genererer mest interesse og fører til flest nyhetsbrevabonnementer. Totalt sett tar CER-poengsummen hensyn til syv indikatorer for artikler og fire beregninger for videoer basert på data fra Google Analytics.
Skjermbilde: Formel for å beregne CER sammen med målinger den tar hensyn til
Bruk historiske ytelsesdata for å finne ut hvilket innhold som hadde størst innflytelse på leserne dine. Forbedre CER-en din ved å utnytte News Tagging Guides funksjoner for leserengasjement og leserinntekter.
Dette hjelper igjen med å identifisere innhold (video og tekst) som interesserer målgruppen din. Den analyserer effekten av nøkkelindikatorene dine sammenlignet med gjennomsnittet ditt og rangerer de 100 beste artiklene dine basert på nivået av interaksjon de mottok.
Google oppdaterer kontinuerlig en funksjon som heter Real Time Search Trends , som inkluderer artikler som er blitt mye delt og diskutert på Googles ulike plattformer i løpet av de siste 24 timene.
Benytt deg av Googles algoritme som samler historier fra flere kilder, inkludert kunnskapsgrafen, brukersøk, YouTube-trender og Google Nyhetsartikler. Du kan navigere i rullegardinmenyen for å se interessen for utvalgte trendemner og relaterte søk.
Hent data fra Google Trends for å vite hva brukere søker etter (inkludert på YouTube). Bruk innsikten til å sikre at innholdet ditt passer inn i det større nyhetslandskapet til enhver tid. Det kan også gi deg ideer til potensielle historier som appellerer til leserne dine og driver engasjement.
Google News Initiative har utviklet tillegget Real Time Content Insights med Use All Five. Du kan laste det ned fra Google Chrome-butikken for å analysere hvor mange brukere samhandler med innholdet ditt i sanntid og på hvilken måte (klikk, likerklikk, kommentarer osv.).
Følg trinnene nedenfor for å begynne å bruke denne utvidelsen.
Gå til Google Chrome-butikken, søk etter «Real Time Content Insights Chrome Extension» og klikk på «Legg til i Chrome»
Før installasjon – Sørg for at du er logget på Google-kontoen som er knyttet til nettstedets Google Analytics-konto, som du vil spore data for.
Klikk på «.Google-pålogging» for tilgangsautorisasjon.
Dataene dine lastes inn umiddelbart, men før du dykker ned i dem, må du sørge for at riktig «Google Analytics-visning» er valgt ved å klikke på utvidelsesknappen.
Hvis kontoen din ikke vises her eller er feil, går du til nettstedets Google Analytics-konto, navigerer til Admin > Eiendomsinnstillinger og bekrefter at kolonnen «Standard URL» er den samme som hoved-URL-en/primærdomenet ditt.
Noen av hovedfunksjonene inkluderer følgende—
Lesertallet for artikkelen på din nåværende side i sanntid.
Hvis du driver et nyhetsnettsted eller publiserer innhold regelmessig, er det på høy tid at du begynner å bruke Googles innholdsinnsikt i sanntid. Bruk den til å forbedre lesertallet ditt basert på data og øke videovisninger basert på verktøyets innsikt. Vit hva brukerne er interessert i til enhver tid og lag en smidig plan for innholdsutvikling som kan utvide rekkevidden din.
For det første kan du koble Google Analytics-profilen din til RCI og se hvilke artikler og videoer som rangerer. Følgelig kan du lage en innholdsplan som passer bedre for dine lojale brukere for å øke innholdsforbruket og oppnå en større markedsandel på lengre sikt.
Aktiv nå
Se mer
