Google Trender

Google Trends er et gratis forskningsverktøy som viser den relative populariteten til et søkeord over en gitt tidsperiode i et spesifisert geografisk område. Dette gjøres ved å plotte en trendlinje som varierer med den relative økningen eller reduksjonen i søkeordets popularitet over tid.

Google Trends viser ikke absolutte søketall. I stedet deler den antallet søk for et bestemt søkeord med summen av alle søkene i det valgte geografiske området og tidsperioden.

Det resulterende tallet er hva hvert datapunkt på trendlinjen som vises på Google Trends representerer.

4.5.2 Hvorfor er Google Trends viktig for utgivere?

Google Trends hjelper utgivere med å oppdage trender før de begynner å ta av, slik at de kan maksimere rekkevidden til innholdet sitt.

Å publisere innhold som samsvarer med en stigende trend for et emne kan forbedre ytelsen betydelig. Omvendt kan det å grundig undersøke et søkeord for søkevolum, vanskelighetsgrad og søkeintensjon, bare for å publisere innhold etter at søketrenden begynner å synke, ende opp som bortkastet innsats fra et SEO-perspektiv.

Google Trends kan hjelpe utgivere med å oppdage trendemner, finne nye nisjer, planlegge innholdsstrategien sin, optimalisere den for bestemte geografiske områder og til og med forbedre strategien for videoinnhold.

4.5.3 Utfordringer utgivere står overfor når de bruker Google Trends

Google Trends er fortsatt et relativt underbrukt verktøy av digitale utgivere av et par viktige grunner.

Ukonvensjonelt grensesnitt

I motsetning til flere betalte verktøy for søkeordanalyse gir ikke Google Trends numeriske data for absolutte søkevolumer, søkeordvanskelighetsgrad og andre søkerelaterte beregninger. I stedet presenterer den informasjon i form av trender og grafer som representerer den relative populariteten til et søkeord over en gitt tidsperiode. Utgivere som er vant til de enklere grensesnittene til betalte verktøy for søkeordanalyse, kan synes at grafene og trendlinjene i Google Trends er ukonvensjonelle å jobbe med.

Mangel på erfaring

Google Trends' tilsynelatende enkle grensesnitt skjuler et kraftig trendprediktor- og søkeordanalyseverktøy. Mange utgivere er kanskje ikke klar over hele spekteret av funksjoner og kraftig funksjonalitet, som kan bidra til å avdekke en mengde informasjon om søketrender.

4.5.4 Slik bruker du Google Trends som utgiver

Nedenfor finner du de viktigste funksjonene i Google Trends som utgivere må være kjent med.

Se etter sesongtrender 

Noen emner viser en plutselig økning på bestemte tider av året, år etter år. For eksempel øker søk etter paraplyer hvert år i regntiden. Salget av juletrær skyter i været rundt november–desember.

Disse er kjent som sesongtemaer. Å forstå temaenes sesongmessighet gjør det mulig å optimalisere innholdskalendere for en forventet økning i søkevolum.

Google Trends hjelper ikke bare med å identifisere sesongtrender, men viser også hyppigheten av sesongvariasjonene. Dette avslører igjen to svært verdifulle detaljer før innholdsproduksjon:

• Når man skal gjenbruke innhold

• Hvor ofte man skal oppdatere nevnte innhold.

For eksempel vet vi at søk etter Black Friday vil øke kraftig etter Thanksgiving. Grafen nedenfor viser en årlig økning for søkeordet Black Friday med en syklisk regelmessighet.

For utgivere betyr dette at det er unødvendig å skrive et nytt Black Friday-innlegg hver november. I stedet er det nok å bare oppdatere gammelt innhold før Black Friday-bølgen for å kapitalisere på den årlige interessebølgen.

Vi vet også at Black Friday kommer én gang i året, så vi trenger bare å oppdatere dette innholdet én gang i året. For arrangementer som skjer mer enn én gang i året, kan dette trenge å gjøres oftere.

Bruk relaterte søk som longtail-emner

Under trendgrafen for et nøkkelord viser Google Trends en liste over søk relatert til emnet du søkte etter, som også ble søkt etter av andre Google-brukere. Dette er en praktisk funksjon som gir deg en liste over long-tail-nøkkelord som du kan dekke med innholdet ditt.

Dette hjelper på to måter:

• Bidrar til å bygge opp tematisk autoritet

• Bidrar til å svare på flere av spørsmålene til målgruppen din.

Hvis vi går tilbake til Black Friday-eksemplet vårt, ser listen over relaterte søk relatert til søkeordet vårt slik ut:

Hver av disse representerer en mulighet til å lage mer innhold om et bestemt emne og svare på de mest populære spørsmålene innenfor det emnet.

Hvert av disse søkeordene kan også destilleres ytterligere ned til din valgte tidsramme for å undersøke hvordan søketrendene deres varierer over tid og avsløre enda mer detaljerte detaljer om søkeintensjonen.

Hvis du er en nyhetsutgiver med fokus på innhold med kortere holdbarhet, kan det være nyttig å begrense tidsrammen til mellom 1 time og 7 dager for å finne de mest relevante trendene.

Profftips : Bruk Keywords Everywhere for Chrome og Firefox for å motta enda mer detaljerte data for relaterte søk, inkludert månedlig søkevolum, kostnad per klikk (CPC) og konkurranse.

I skjermbildet nedenfor kan vi se at under hvert relaterte søk viser Keywords Everywhere fire biter med informasjon – det månedlige søkevolumet for den siste måneden, CPC, konkurranse målt på en skala fra 0 til 1 som angir antall annonsører som kjører annonser for dette bestemte søket på Google Ads og et diagram som viser månedlige søkevolumer for de siste 12 månedene.

I tillegg kan brukere til og med lagre disse dataene på systemene sine for offline analyse ved å eksportere dem som en CSV-fil.

Filtrer trender etter land/stat/region

Google Trends kan hjelpe med å finne ut hvilken region, underregion eller by som returnerer flest søk for et målsøkeord. Dette kan bidra til å optimalisere regionale og hyperlokale innholdsstrategier.

Å optimalisere innholdsstrategien for å målrette seg mot de beste geografiske områdene kan gi utgivere et forsprang på konkurrentene, ettersom det er sannsynlig at flere utgivere går glipp av lovende geografiske områder for innholdet sitt, rett og slett fordi de ikke virker som de mest åpenbare ved første øyekast.

For eksempel, i vårt Black Friday-eksempel, kan vi se at det i tillegg til USA er betydelig interesse fra noen uventede steder som Sør-Afrika og Romania. Bevæpnet med denne kunnskapen kan utgivere på disse stedene omorientere innholdsstrategiene sine.

Det er verdt å gjenta at tallene her ikke representerer absolutte søketall, men snarere forholdet mellom søketallene for et spesifisert søkeord og det totale antallet søk i regionen.

Identifiser de mest populære trendene

Google Trends lar brukere plotte to eller flere trendlinjer mot hverandre for å måle hvilken av de to som er mest populær innenfor den gitte tidsrammen.

For eksempel er både Thanksgiving og Black Friday populære høytider i USA som markedsførere sikter seg inn på. Men hvis du har begrensede ressurser og ønsker å maksimere trafikken din slik at den sammenfaller med disse høytidene, kan det hende du må prioritere den ene fremfor den andre.

Google Trends kan hjelpe deg med å identifisere hvilke du bør prioritere.

Nedenfor har vi kartlagt de mest populære søkene for både Thanksgiving og Black Friday i New York med en tidsramme på 21.–27. november 2021.

Vi kan se at Thanksgiving er den klare vinneren med en mye høyere topp enn Black Friday. Dette betyr at hvis ressursene dine er begrensede, vil du sannsynligvis oppnå bedre resultater ved å prioritere Thanksgiving.

Bruk søketrender i sanntid

Med Google Trends kan du overvåke søketrender i sanntid. Bare åpne Google Trends-søkekonsollen og velg fanen «Søketrender i sanntid» fra toppmenyen.

Dette viser de mest trendende søkene i løpet av den siste timen med trendlinjene deres fra de siste 24 timene plottet ved siden av. Disse trendlinjene er nyttige for å avgjøre om trenden fortsatt er stigende eller har passert toppen.

Søketrender i sanntid er nyttige for nyhetsutgivere som er interessert i innhold som raskt topper. Trender i sanntid kan også filtreres etter sted og kategori.

Ved å klikke på hver trendnyhet kommer brukeren til en ny side med enda flere detaljer om trenden, inkludert relaterte nyheter og relaterte spørringer.

Oppdag trender før de slår gjennom

Seksjonene «Relaterte emner» og «Relaterte søk» er, i tillegg til å være en kilde til å oppdage nye nisjer og nøkkelord relatert til ditt primære søkeord, også viser hastighetene som søkene etter hvert av disse relaterte emnene og søkene har vokst med i den angitte tidsrammen.

Når populariteten til et søkeord øker med mer enn 5000 % i løpet av den gitte tidsperioden, viser Google Trends det som et Breakout-søkeord.

Utvalgte søkeord lar utgivere utnytte trender rett før de er i ferd med å nå toppen.

Profftips: Bruk Glimpse -nettleserutvidelsen for Chrome for å motta enda mer detaljerte data om relaterte søk. Glimpse viser ikke bare relaterte søk, men også spørsmål relatert til søkeordet brukerne skrev inn i Google. Glimpse tillater til og med at relaterte søk sorteres etter CPC.

I skjermbildet nedenfor søkte vi etter Bitcoin på Google Trends, og Glimpse fylte Relaterte søk-delen med mange flere alternativer enn Google Trends alene ville ha gjort, med muligheten til å sortere dem etter CPC.

I tillegg legger Glimpse til og med sin egen graf over Google Trends-trendlinjen som viser absolutte søkevolumtall for det forespurte søkeordet, som det kan sees på skjermbildet nedenfor.

Så Y-aksen på Google Trends-skjermen viser nå ikke lenger relativ popularitet målt på en skala fra 0–100, men snarere det absolutte søketallet for en valgt tidsperiode.

Identifiser innholdsaktualitet

Å bruke Google Trends som beskrevet ovenfor vil også la deg identifisere hvor ferskt innholdet ditt er, noe som er utrolig viktig for SEO for visse emner.

For å lære mer om innholdsaktualitet og viktigheten av det, sjekk ut vår dedikerte modul om emnet.

4.5.5 Kjekt å ha

Selv om vi har dekket de viktigste bruksområdene for Google Trends, er dette imidlertid ikke grensen for verktøyenes nytteverdi.

Det finnes andre Google Trends-funksjoner som utgivere kan bruke for å forbedre innholdsstrategien sin.

Referansemåling

Benchmarking innebærer å sammenligne ett eller flere relaterte søkeord mot en kategoriterm som representerer bransjegjennomsnittet. Dette lar oss avgjøre hvilke søkeord som overgår bransjegjennomsnittet, og dermed fortjener større ressursallokering.

I eksemplet nedenfor plottet vi tre nøkkelord innen interiørnisjen – gardin , sengetøy og teppe – opp mot den overordnede begrepet «hjemmedekor» .

Vi kan se at tepper slår bransjegjennomsnittet med god margin. Dette indikerer at utgivere innen interiørnisjen bør prioritere innhold rundt tepper.

Utover dette kan Google Trends brukes til å sammenligne flere andre ytelsesmålinger, for eksempel:

• Trafikk: Benchmark hvor mye trafikk du klarte å trekke til nettstedet ditt ved å dekke et spesifikt trendemne i forhold til trenden for det.

• Publiseringsfrekvens: Sammenlign antall artikler du har dekket om et trendemne med gjennomsnittlig trafikk per artikkel for å se hvor bra du presterte for det.

• Timing: Sjekk om du var i forkant av trendanalysen ved å se når emnet begynte å bli trendy og når du begynte å publisere innhold om det. Tidsintervallet mellom starten av trenden og det første emnet ditt ble publisert gir deg verdifull innsikt i hvor mye trafikk du tjente ved å publisere artikkelen etter X timer etter at trenden startet.

Forbedre SEO-strategien for videoer

Videoinnhold har ofte en helt annen dynamikk enn tekst. Google Trends gir ikke bare data for nettsøk, men også for YouTube-søk. Dette kan gjøres ved å velge «Nettsøk» eller «YouTube-søk» fra rullegardinmenyen.

Tenk for eksempel på trendlinjen for søkeordet filmanmeldelse på YouTube. Dette er tydeligvis en økende trend.

Tenk nå på trendlinjen for samme søkeord med «Nettsøk» valgt.

Dette er en trend som har sett en nedgang etter å ha vært stort sett statisk over lengre tid.

Dette forteller oss at brukerne nå viser en preferanse for å hente filmanmeldelser i videoform i stedet for å lese dem. Dette er et eksempel på et paradigmeskifte i forbrukernes preferanser. Som utgiver må du være oppmerksom på slike endringer for å ligge i forkant.

Nedenfor er et mindre åpenbart eksempel på et slikt paradigmeskifte. Vi la inn søkeordet hagearbeid for både nettsøk og YouTube-søk etter tur.

Resultatene var lik filmanmeldelsene.

Flere foretrekker nå å se en videoopplæring om hagearbeid enn i 2008, mens færre foretrekker å lese artikler og blogginnlegg om hagearbeid enn i 2008.

For innholdsmarkedsførere med både tekst- og videokanaler kan denne kunnskapen optimalisere innholdsallokeringsstrategien deres ved å hjelpe dem med å prioritere riktig kanal for bestemte typer innhold.

4.5.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

Vi har nå en god forståelse av potensialet i Google Trends og hvordan vi best kan utnytte det. For å fullføre denne modulen må vi imidlertid også vite hvor fallgruvene ligger når man bruker Google Trends.

Blandende emner og nøkkelord

Med Google Trends kan du analysere søketrender under to hovedkategorier – «Søkeord» og «Emne». Disse vises som alternativer under søkeordet du søker etter i søkepanelet, som vist nedenfor.

Resultatene du ser kan variere mye avhengig av hvilken av de to du velger.

Dette er fordi «Søkeord» vil vise deg resultater for det nøyaktige søkeordet du skrev inn. «Emne» vil derimot vise resultater for mye bredere søkedata som inkluderer stavevariasjoner av det opprinnelige søkeordet, forkortelser og enheter som er nært relatert til det opprinnelige søkeordet.

For eksempel, i skjermbildet nedenfor kan vi se at forskjellen mellom trendlinjene for søkeordet Marvel Comics og emnet Marvel Comics-emne er atskilt med en 15-ganger forskjell.

Dette er fordi søkeordet «marvel comics» gir trenddata for det spesifikke ordet, mens emnet «Marvel Comics» gir trenddata for alle nøkkelordvariasjoner og nært beslektede enheter som er knyttet til Marvel Comics, som kan inkludere de forskjellige karakterene fra Marvel-universet, dets forskjellige forfattere, kunstnere som avbildet disse karakterene på skjermen og så videre.

Så hvis du ønsker mer presise resultater, er det bedre å bruke Emne fremfor Søkeord .

Ser bare på stigende trender 

Når du ser på delene «Relaterte søk» og «Relaterte emner», kan du sortere søkingene ved å velge enten «Topp» eller «Stigende» fra rullegardinmenyen, som vist nedenfor.

Hvis du velger «Topp», vises søk som ble søkt mye etter i forrige tidsramme så vel som i gjeldende tidsramme, mens hvis du velger «Stigende», vises bare trender som vokser i popularitet for øyeblikket.

Ignorerer trendgrafen

Når man ser etter søketrender i sanntid, viser Google Trends trendgrafer ved siden av hvert søkeelement. Disse grafene indikerer om trenden er stigende eller har passert toppen.

På skjermbildet nedenfor kan vi se at bare den andre trendnyheten er på vei oppover. De to andre er allerede godt forbi toppen og synker raskt.

Hvis du er en nyhetsutgiver, gir dette deg viktig informasjon om hvilke trender du bør prioritere fremfor andre.

Jage moter

Moter er SEO-dinosaurer – trender som en gang styrte søkemotorene, men som døde ut for lenge siden.

Utgivere bør unngå å investere tid og energi i å lage innhold for søkeord der interessen stadig synker.

Hvis du søker opp «selfiestang» på Ahrefs, får du en lang liste med saftige søkeord med høye søkevolumer og relativt lav vanskelighetsgrad. Ved første øyekast ser dette ut som det perfekte long-tail-søkeordet med potensial til å generere god trafikk.

En rask titt på Google Trends avslører imidlertid et helt annet bilde.

Som man kan se, toppet interessen for selfie-stenger seg rundt 2015–2016 og har siden den gang vært jevnt synkende.

Profftips: Det kan være litt tungvint å veksle mellom Google Søk, Google Trends og et verktøy for søkeordanalyse. Trendstastic er en nyttig Chrome-utvidelse som viser Google Trends-trendlinjen rett i Google SERP, noe som gjør søkeordanalyse enklere.

Dette er til stor hjelp i tilfeller der alt som trengs er en rask titt på trendlinjen for å fastslå om et søkeord er en mote eller ikke.

4.5.7 Handlinger og konklusjoner

Google Trends er et flott verktøy for søkeordanalyse, som kan oppdage trender før de blir virale, dekke trendnyheter i sanntid og mye mer.

Det beste med Google Trends er at alt dette er gratis.

Det er imidlertid greit å huske at Google Trends er et verktøy med mye sampling, og det brukes best sammen med andre verktøy for søkeordanalyse og SEO for best resultat.