Kuratering har blitt et av de største samtaleemnene blant adtech-fagfolk og digitale markedsførere i 2025.
Innen digital annonsering refererer kuratering til utvelgelse og pakking av spesifikk annonseplass av høy kvalitet, noe som gjør det enklere for annonsører å kjøpe medier som er merkevaresikre, målrettede og effektive. I hovedsak betyr dette at en partner, for eksempel et medieselskap eller en salgsplattform (SSP), nøye velger ut premium annonseplasser og målgrupper som passer en annonsørs spesifikke kriterier og samler dem i kuraterte avtaler som kan kjøpes programmatisk.
Programmatisk annonsering, eller automatisert kjøp og salg av digital annonseplass, har revolusjonert den digitale annonseringsbransjen de siste to tiårene. Imidlertid skjer det nå et skifte blant markedsførere, fra en skalerbarhetstilnærming til bevisst, intelligent handel – spesielt i kanaler med høy verdi som video og CTV. Kuratering omdefinerer hva «bra» ser ut i programmatisk annonsering.
Fordelene med kuratering
Tradisjonell programmatisk kjøp på den åpne markedsplassen kan by på sine egne utfordringer rundt effektivitet og klarhet. Kuraterte avtaler, derimot, effektiviserer leveringsveien, reduserer duplisering og integrerer førstepartsdata, noe som gir kjøperne den presisjonen og kontrollen de trenger, samtidig som utgivere får tilgang til verdifulle visninger.
Merkevarer kan benytte seg av kuraterte avtaler bygget rundt spesifikke målgruppesegmenter, beholdningstyper eller kampanjemål. Disse skreddersydde miljøene forbedrer målrettingen og gir høyere tillit til mediekvaliteten.
For utgivere betyr kuratering mer forutsigbar etterspørsel og bedre avkastning. I stedet for å gjøre inventar til en handelsvare, lar kuratering selgere pakke og presentere innholdet sitt på måter som samsvarer med kjøpernes utviklende behov – enten det er kontekstuell relevans, premiumplasseringer eller skreddersydde målgruppeoverlegg.
Avgjørende er det at kuraterte avtaler også bidrar til å effektivisere forsyningskjeden, noe som reduserer mellomleddsgebyrer og mellomleddsgebyrer. Denne effektiviteten kommer alle involverte til gode ved å gjøre transaksjonen renere og mer transparent.
Men hvordan ser effektiv mediekuratering egentlig ut i praksis?
Hvordan annonsører og utgivere kan få kuratering til å fungere
Effektiv kuratering skjer ikke ved en tilfeldighet. Det krever riktig teknologi, de riktige partnerskapene og et tankesettskifte i hele økosystemet.
SSP-er spiller en sentral rolle i å hjelpe kjøpere og selgere med å opprette, administrere og optimalisere kuraterte avtalemiljøer som gir reelle resultater. Det finnes nå verktøy som hjelper annonsører med å målrette spesifikke målgrupper med relevant budskap på tvers av enheter og formater, samtidig som de sikrer at frekvensen kontrolleres og ytelsen spores, for eksempel dynamisk avtaleoppretting, onboarding av førstepartsdata og AI-drevet optimalisering.
På utgiversiden bidrar kuratering til å åpne døren for mer strategisk inntektsgenerering. Ved å utnytte AI og pakke inventar rundt viktig publikumsinnsikt eller innholdsvertikaler, kan utgivere øke verdien av tilbudet sitt og tiltrekke seg etterspørsel av høyere kvalitet. Utgivere bør se etter salgsplattformer som kan tilby verktøyene og kontrollene for å kategorisere, kuratere og aktivere førsteparts publikumsdata på en sikker måte.
Selgerdefinerte målgrupper (SDA-er) gir for eksempel selgersiden standardiserte, børskuraterte målgruppetaksonomier som utgivere kan eksponere for kjøpere i det åpne markedet, samtidig som de sikrer at selve dataene er fullstendig beskyttet.
Utgivere kan tilbakestille programmatiske annonser med et formål
Etter hvert som AI fortsetter å modnes, strekker dens innflytelse seg langt utover innholdsgenerering, med gjennombrudd innen kuratering og strømlinjeformet automatisering som viser seg å være like banebrytende for digital annonsering.
AI-teknologi lar utgivere analysere annonsearbeidsflytene og inntektsstrategiene sine på måter som rett og slett ikke var mulige før, inkludert å kuratere målgrupper spesifikt for et merkes unike krav. Kombinasjonen av AI med strømlinjeformede, kuraterte tilbud kan ytterligere maksimere verdien når det gjelder å drive kostnadseffektivitet så vel som lønnsomhet. Etter hvert som økosystemet utvikler seg, vil programmatiske aktører som velger kuratering være bedre posisjonert til å navigere i et fragmentert, personvernbevisst landskap.
Etter hvert som byråer og merkevarer søker større klarhet og ytelse fra sine programmatiske medieinvesteringer, fremstår kuratering som en løsning som gir verdi for alle parter. Kuratering er langt fra en ompakkingsøvelse eller bare en trend, men et genuint strukturelt skifte som hjelper annonsører og utgivere med å samkjøre seg mer effektivt og bærekraftig. For begge gruppene betyr det å omfavne kuratering å gå bort fra kommersialiserte mediekjøp og mot en mer strategisk, verdidrevet fremtid. Etter hvert som medieforbruksvaner fortsetter å utvikle seg og premiumkanaler som CTV blir stadig mer sentrale, vil kuratering utvilsomt spille en viktig rolle i å hjelpe bransjen med å tilbakestille seg på et smartere og sterkere grunnlag.
