Hva er egentlig et nyhetsbrev? I teorien er det en bulletin, et magasin eller annet innhold som sendes til abonnenter via e-post, vanligvis gratis. Fra utgiverens synspunkt er det en av de enkleste og billigste måtene å bygge et forhold til leserne, vise dem merkevareverdien, og – på lang sikt – få betalende kunder. Stor greie i en diskré form.
Så, hvordan lager du et nyhetsbrev for å oppnå alle disse målene? Sjekk ut artikkelen min full av praktiske tips.
Men først, la oss sjekke om spillet er verdt det.
Hvorfor bør du lage et nyhetsbrev?
Ifølge Microsofts rapport, forbrukernes oppmerksomhetsspenn blir kortere og kortere: «I 2000 var den gjennomsnittlige oppmerksomhetsspenntiden 12 sekunder, men dette har nå falt til bare 8.» Hva betyr det for nettstedet ditt? Hvis du ikke får noens oppmerksomhet i tide, kan du miste dem for alltidEt nyhetsbrev er en måte å gjøre ting annerledes på. Når besøkende går inn på nettstedet ditt og ser tilbudet de kan være interessert i, deler de e-postadressene sine med deg for å motta det. Hvis du har e-postadressene til folk som er nysgjerrige på merkevaren din, har du alt: du kan kommunisere med dem, bygge et forhold, sende spesialtilbud (f.eks. om lavere produktpriser), oppmuntre dem til neste besøk på nettstedet ditt, osv. For å få dette til, samle inn data – Bygg en e-postdatabase som du sender verdifulle gjenstander til. Takket være den etablerer du en tillitslinje mellom deg og den besøkende, og det er den viktigste verdien i den digitale verden. Hold øye med statistikken over åpning av e-poster – hvor mange som gjør det, til hvilket tidspunkt, på hvilke dager osv. Du får gratis tips om hva som må endres i nyhetsbrevet ditt. Du bør ta vare på gruppen av mennesker som registrerer seg for nyhetsbrevet ditt, fordi det er stor sjanse for at de besøker nettstedet ditt igjen og går dypere inn i salgstrakten i fremtiden, og blir betalende kunder.Hvordan lage en popup som oppfordrer til å melde seg på et nyhetsbrev?
Du har sikkert mange ganger opplevd situasjonen der du får en million popup-vinduer, tilbud eller annonser rett etter at du har kommet inn på et nettsted. Så du prøver å lukke alle sammen i en fei uten å se på dem. Hvis dette høres kjent ut, vet du allerede hva du ikke skal gjøre. Din oppgave er å lage en slik popup som vil få dem interessert i teksten på den og ta seg tid til å faktisk lese den. Husk tre viktige ting:- Design. Plasser én enkel, ikke-aggressiv og ikke-invasiv popup-vindu nederst på nettsiden. Det bør inneholde en verdi folk får hvis de registrerer seg, plass til en e-post og en tydelig handlingsfremmende oppfordring («registrer deg», «hent det» osv.).
- Teksten. «Registrer deg for et nyhetsbrev» vil ikke fungere. Det vil være bedre om du informerer folk om at de får en gratis bonus etter å ha oppgitt en e-postadresse, eller for eksempel annonserer et nyhetsbrev med tips, artikler; kort sagt: verdien som vil være av interesse for de besøkende; en spesifikk verdi. Du vet hva de trenger mest.
- Tidspunktet. Tenk på øyeblikket når popup-vinduet skal dukke opp: rett etter at man har kommet inn på et nettsted, eller etter at en besøkende har skrollet litt nedover eller tilbrakt litt tid der? Når det dukker opp etter en stund, er sjansen større for at potensielle kunder er mer verdifulle. Når det dukker opp rett etter at man har kommet inn på nettstedet, vil det sannsynligvis være lukket og gjøre den besøkende sint.
Eksempel på en popup på PressPad Blog
Hvordan lage et perfekt nyhetsbrev?
Hvis du allerede har oppfordret besøkende til å abonnere på e-postlisten din, er du halvveis til suksess. Nå må du sørge for at de vil bli hos deg og motta nyhetsbrevet regelmessig. Hvordan gjør du det? Hvilket innhold og i hvilken form bør du sende til folk? Her er noen av elementene du bør være oppmerksom på.- Verdifullt innhold. Lover du folk at de får verdifullt innhold? Du må holde dette løftet. Legg inn noe i nyhetsbrevet ditt som de ikke finner på nettstedet ditt, f.eks. ekstra verdi, situasjoner fra virkeligheten, lærdommer du har lært, hemmelig statistikk osv. Det verdifulle innholdet vil få folk til å bli værende . Med hver nyhetsbrev du sender øker sjansen for at folk kommer inn på nettstedet ditt – for eksempel sjansen for at de kjøper noe der eller klikker på en annonse.
- Mobilvennlig skjema. Vi sjekker alle e-post på mobile enheter. Det mange gründere glemmer er at nyhetsbrevet ditt må være mobilvennlig. Hovedregelen er enkelhet og åpenhet. I dette tilfellet betyr mindre mer. 81 % av folk bruker smarttelefon til å sjekke e-post regelmessig . Det er ikke noe problem å få et nyhetsbrev på en smarttelefon, forutsatt at det kan leses ved å bla nedover, ikke ved å klype og dra teksten. Et format med én kolonne gjør nyhetsbrevet enkelt å lese på nettbrett og smarttelefoner. Mitt beste tips er å sjekke det på din egen smarttelefon før du sender det til abonnentene dine.
- Avmeldingsknapp. Ikke prøv å få en million abonnenter. Det er ikke poenget. Hvis noen vil slutte, gi dem denne muligheten. Fokuser bare på folk som vil være med deg. Hvis noen vil slutte og ikke ser en avmeldingsknapp, vil de bare bli irritert. Plasser avmeldingsknappen vekk fra alle andre knapper. Du vil ikke ha avmeldingsknappen i nærheten av en annen knapp der den kan klikkes på ved et uhell.
- Smart handlingsfremmende oppfordring. Nyhetsbrev er en flott måte å oppmuntre folk til andre aktiviteter på. Du kan gi leserne en mulighet til å «lese artikkelen», «besøke et nettsted», «kontakte deg» eller «dele den». Personlig liker jeg den siste. Folk kan sende en artikkel til vennene sine før de leser den!
Hvilken innflytelse har et nyhetsbrev på inntektsgenerering?
Svaret er enkelt – enorm. La oss forestille oss: du sender ut nyhetsbrev, folk registrerer seg, får innhold og de elsker det! Samtidig begynner de å følge deg på sosiale medier, nettstedsstatistikken din øker, men … inntektene dine gjør det ikke. Hva er galt? Hvis du allerede har et stort publikum som du kommuniserer med via nyhetsbrev og andre kanaler, er det på tide med trinn to. Det store trinnet, kalt monetisering.- Implementer betalingsmuren . Det er gjennom slikt engasjement at du kan styrke båndene med leserne dine ved å vise dem at innholdet ditt er verdt å betale for. Betalingsmurmodellen har vist seg effektiv for aviser fordi folk føler at de må betale for det når de gir tilgang, og de er vant til å betale for nyheter. De er mest sannsynlig å gjøre dette med utgiverne og merkene de stoler mest på.
- Tilby betalt nyhetsbrev. Du kan utarbeide noen nyhetsbrev slik Romania Insider gjør. Besøkende kan registrere seg for et av de ti temabaserte nyhetsbrevene , hvorav fem er gratis og fem premium, som dekker hele spekteret av emner. De velger hvilken type informasjon de ønsker å motta og hvor ofte den når innboksen deres.
