Casestudie
som utvider We Are Explorers' organiske trafikk

Du vet ikke hva du ikke vet, men SODP vet! Vahe og teamet lever og ånder for SEO, og fra dag én har de vært lidenskapelig opptatt av å hjelpe innholdet vårt med å nå målgruppen det fortjener. De forstår realitetene ved publisering og jobber for å hjelpe deg med å lage innhold med høy ytelse som ikke går på bekostning av kvaliteten. Den beste tredjeparten vi noen gang har engasjert!

Tim Ashelford , utgiver av We Are Explorers

42%

økning i organisk trafikk mellom oktober 2022 og juli 2023

163%

økning i trafikk fra Google Discover mellom oktober 2022 og juli 2023

37%

økning i trafikk på produktanmeldelsessider mellom oktober 2022 og juli 2023

Om selskapet

We Are Explorers (WAE) er en ledende utgiver innen Australias blomstrende mikroeventyrmiljø. WAE appellerer til en bred demografisk gruppe bestående av de som er interessert i friluftsopplevelser.

WAE ble lansert i 2014 av lidenskapelige eventyrlystne i Australia, som hadde som mål å lage innhold som inspirerte folk til å leve mer eventyrlystne liv. Nettstedets omfattende nettverk av like lidenskapelige forfattere, fotografer og filmskapere produserer autentisk og prisvinnende innhold .

Til tross for sin lojale følgerskare, WAE med organisk synlighet og sporadiske tekniske problemer på WordPress-nettstedet sitt, noe som gjorde det utfordrende å øke publikumsandelen.

Utfordringen

Nettstedets organiske trafikk gikk ned med rundt 50 % mellom januar 2021 og november 2021.

Nettstedsarkitekturen manglet spesifikke taksonomier som viste relevant innhold.

Mangel på kontinuerlig SEO og innholdshåndtering for eksisterende artikler.

WAE henvendte seg til SODP i november 2021 med flere utfordringer. Noen av de viktigste problemene de sto overfor var:

Innholdskannibalisering
Mangel på innholdsklynging
Suboptimal kategorisering av innhold
En tilnærming til søkebrukerintensjon og formatering av innholdsproduksjon etter brukernes behov
Tekniske problemer

Disse utfordringene hindret utgiverens evne til å tiltrekke og beholde publikum, noe som førte til lavere brukeropplevelse og engasjementsmålinger.

SODP utviklet en omfattende SEO-strategi som analyserte alt fra søketrender til sesongmessige og værforhold.

Vår tilnærming

Vi jobbet med å forbedre WAEs SEO for publisister via tre distinkte søyler: optimalisering av informasjonsarkitektur, styrking av innholdsproduksjonskapasitet og innføring av søyle- og klyngestrategien.

Disse tre tilnærmingene gjorde det enklere å navigere på WAE- nettstedet, utgiverens redaksjonsteam økte variasjonen og omfanget av dekningen sin med maler, og denne dekningen bidro til nettstedets generelle tematiske autoritet, og bidro dermed til å drive trafikk og engasjement på nettstedet.

Strategi og gjennomføring

Omkategorisering av innhold

Mange av WAEs artikler var feilkategorisert, noe som påvirket brukernavigasjonen og reduserte den tematiske autoriteten til selve kategoriene. Dessuten la vi merke til at noen kategorier også hadde blitt tildelt feil overordnede kategorier.

SODP- teamet samarbeidet derfor WAE for å gjennomføre en fullstendig omkategorisering av innhold. Vi gjennomgikk nøye alle eksisterende kategoriseringer og gjorde de nødvendige rettelsene fra sak til sak.

For eksempel utvidet vi WAEs overordnede kategori «Destinasjoner» fra bare tre australske stater til å inkludere alle stater og landets to største territorier. Hver stat og territorium fikk også sine mest populære steder opprettet som en underkategori.

Under omkategoriseringsprosessen opprettholdt vi nøyaktighet og konsistens i hele nettstedets hierarkiske struktur, noe som bidro til å forbedre brukeropplevelsen (UX) og robotenes indekseringsmuligheter.

Innholdsstrategi

SODPs innholdsstrategi for WAE besto av tre hovedpilarer: søkeordanalyse, konkurrentgapanalyse og valg av emner basert på pilarklynger.

I løpet av søkeordanalysefasen analyserte vi populære aktiviteter i Australia, samt produkter som kunne brukes i disse eventyrene. Dette førte til at vi bygde en liste over emner som hadde et maksimalt organisk trafikkpotensial på nesten 100 000.

Selv om forskningen vår viste at WAEs totale trafikkpotensial i Australia var mer enn 1,5 millioner unike besøk per måned, ville dette ha krevd at de hadde laget betydelig mer innhold.

Derfor anbefalte vi å fokusere på to typer innhold: produktbasert (månedlig trafikkpotensial på rundt 45 000) og stedsbasert (månedlig trafikkpotensial på rundt 54 000).

Vår konkurrentgapsanalyse avdekket hva som manglet i markedet og hvilke muligheter som var tilgjengelige for WAE . Vi identifiserte populære eventyraktiviteter som fotturer, camping, fisking, løping eller villsvømming.

Deretter gikk vi videre til pilar-klyngestrategien, hvor vi ferdigstilte innhold basert på eventyrtypen. Etter å ha analysert WAEs bransje og konkurrenter for å lage grundig undersøkt, detaljert og personlig tilpasset innhold for målgruppen, SODP forskjellige innholdsmaler spesielt for utgiveren . Vi delte innholdet inn i anmeldelser, lister, sammenligningsguider, veiledninger og sjekklister.

Til slutt gikk vi inn i planleggingsfasen og la inn de nødvendige handlingene i en innholdskalender på Monday.com for å gjøre det enklere for WAE å implementere. Vi brukte denne kalenderen til å tildele innholdsproduksjon til teamet deres av frilansskribenter og reiseentusiaster.

Mandagstavlen hjalp klienten med å effektivisere prosjektleveranser fra både interne og eksterne ressurser.

Tekniske forbedringer av innhold

Teamet vårt tok en strategisk tilnærming for å forbedre WAEs innhold ved å implementere Schema Markup på nettstedet sitt. Det er en teknisk forbedring som gir søkemotorer tilleggsinformasjon om innholdet på et nettsted, noe som gjør det enklere for dem å forstå og indeksere.

En av forbedringene våre var å legge til FAQPage Schema på alle sider som hadde ofte stilte spørsmål i artikkelens brødtekst. Dette gjorde at sidene rangerte høyere i søkeresultatene med rike utdrag, noe som hjalp WAE med å sikre mer SERP-plass og tiltrekke seg flere klikk.

Disse rike snippettene bidro til å forbedre klikkfrekvensen for sider fra 3 % til 4,2 %.

En annen forbedring vi gjorde var å legge til HowTo Schema Markup i veiledningsartiklene på nettstedet. Dette førte også til at sidene rangerte høyere i søkeresultatene med rike utdrag, noe som bidro til å tiltrekke seg flere klikk.

Casestudie som utvider We Are Explorers' organiske trafikk