Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Årlig økning i organisk trafikk per mai 2022
Gjennomsnittlig sideopplevelsespoengsum på tvers av datamaskin og mobil
Årlig forbedring i klikkfrekvens per mai 2022
Boss Hunting er en av Australias ledende publikasjoner for menn. Publikasjonen retter seg mot den mannlige demografien i aldersgruppen 18–40 år, og tilbyr en blanding av nyheter, karriereråd og livsstilsinnhold.
Boss Hunting startet i 2021 som sider på Facebook og Tumblr, før de lanserte sin første nettside i 2015. Publikasjonens fokus på kvalitetsinnhold førte til at lesertallet økte til 5 millioner i 2020.
Etter en spesielt vellykket avslutning på 2020, begynte imidlertid Boss Hunting å oppleve noen leserutfordringer tidlig i 2021.
Boss Hunting sin organiske trafikk falt med 50 % tidlig i 2021.
Nettstedsarkitekturen manglet spesifikke kategorier som ga relevant innhold.
Mangel på kontinuerlig SEO og innholdshåndtering.
Boss Hunting hadde opplevd en økning i trafikken gjennom hele 2020, både på grunn av COVID-pandemien og en rekke godt mottatt sesongbasert innhold i årets siste kvartal. Men etter ferien tidlig i 2021 falt den organiske trafikken med 50 %.
Blant problemene som drev nedgangen var utfordringer med arkitekturen for eldre nettsteder – navigasjonen var rett og slett ikke så smidig som den burde ha vært – i tillegg til utdatert innhold og ødelagte lenker.
State of Digital Publishing ( SODP ) samarbeidet tett med Boss Hunting-teamet for å bidra til å snu ting på hodet.
Det var to hovedpilarer i SODPs tilnærming. Den første involverte en omstrukturering av Boss Huntings nettstedsarkitektur, mens den andre fokuserte på å gjennomgå nettstedets innhold.
Publikasjonen hadde bare noen få generelle kategorier, mens noen av disse kategorinavnene ikke var passende. Det var også et betydelig antall dupliserte tagger som hadde vært et utestående problem i lang tid.
Vi foreslo en rekke kategoriendringer for det nåværende nettstedet, hjalp Boss Hunting-teamet med å oppdatere innlegg som var berørt av disse endringene og sørget for at 301-viderekoblinger var på plass. Deretter hjalp vi med å oppdatere menyer, bunntekster og interne lenker som fortsatt måtte ryddes opp.
Når det gjelder innhold, brukte vi Google Trends for å finne historier som ville resonnere best med utgiverens målgruppe, og deretter utviklet vi en innholdsklyngestrategi for å forbedre ekspertise, autoritet og ekspertise (EAT) innenfor området og maksimere Boss Huntings sjanse til å vises i Google Nyheters topphistorier.
Fordi Boss Hunting-nettstedet manglet en sammenhengende struktur, samarbeidet vi med publikasjonens team for å overhale det.
Vi startet prosessen med en innholdsanalyse for å avdekke innholdet og kategoriene som presterte best. Dette trinnet viste oss hva som fungerte og hva som ikke fungerte for nettstedet.
SODP- på . Dette førte til utviklingen av nye kategorier og underkategorier som passet bedre for merkevaren. Vi hjalp dem også med å definere kategoriene de ønsket å ekspandere til – som reise – samt den tilhørende nettstedstaksonomien.
Boss Hunting endte opp med å konsolidere innholdet sitt rundt seks nøkkelområder – eller søyler – underholdning, sport, stil, livsstil, reiser og mas.
Disse trinnene fløt naturlig inn i den generelle rengjøringen av nettstedet, som inkluderte å fjerne dupliserte tagger for både innhold og kategorier, oppdatere nettstedsmenyer og fikse ødelagte lenker.
SODP laget en malbasert tilnærming for Boss Hunting-teamet for å optimalisere metadataene for tagger, kategorier og underkategorier.
Ved å samarbeide tett med utgiveren om disse problemstillingene oppnådde Boss Hunting en gjennomsnittlig sideopplevelse på 90 % på både datamaskin og mobil.
Selv om innholdet til Boss Hunting fortsatt var relevant for målgruppen, betydde det at mye av det var utdatert at det ikke besto Googles «ferskhetstest» og ikke rangerte godt.
Dessuten betydde forlagets «silobaserte» tilnærming til historierapportering – å skrive én artikkel om et emne før man gikk videre til neste emne – at nettstedet som helhet slet med å bygge opp mye aktuell autoritet og gikk glipp av å bli vist i Topphistorier.
For å takle disse problemene introduserte vi teamet for en mer systematisk tilnærming til rapportering, basert på Google Trends og en strategi for innholdssøyler/klynger.
Denne tilnærmingen innebar å bruke Google Trends til å lage historier som resonnerte med Boss Huntings publikum, før de deretter bygde innholdsklynger rundt nyhetsartikler for å bygge EAT. Denne tilnærmingen bidro raskt til at Boss Hunting ble den ledende publikasjonen for den mannlige demografien over 18 år i Australia i juli 2021, ifølge Nielsen.
Vår innsats inkluderte også å utvikle strategier for å gjøre nettstedets innhold mer engasjerende, samtidig som vi minimerte ressursene som trengs for å oppnå dette. Vi ga råd om standardisering av arbeidsflyten med tanke på optimalisering av eksisterende innhold – historier som «De beste Netflix-programmene i juni» kunne ganske enkelt oppdateres for neste måned i stedet for å bli skrevet om fra bunnen av.
Boss Hunting sin bruk av eviggrønt innhold tillot dem å unngå å lage og publisere lignende materiale, og maksimerte ressursene i prosessen.
Med dette ombygde innholdsmaterialet økte den organiske trafikken til publikasjonen med 107 % fra år til år per mai 2022.
Tilnærmingen vår her fokuserte på å hjelpe Boss Hunting-teamet med å identifisere og vedlikeholde visse SEO-grunnleggende oppgaver – som teknisk rengjøring – slik at de kunne fortsette å lage godt innhold uten distraksjoner.
Vi utførte månedlige kontroller på tvers av Boss Hunting sine mange sider, og fikset ødelagte affiliate-lenker etter hvert som de ble oppdaget. På grunn av utviklende affiliate-partnerskap eller utløpende produktlinjer, kan antallet ødelagte lenker komme opp i hundrevis hver måned.
Mange ødelagte lenker på Boss Hunting-nettstedet sendte negative signaler til søkemotorer, noe som påvirket SERP-ytelsen. Derfor fokuserte vi på å løse eksisterende problemer så raskt som mulig, samtidig som vi sørget for at lignende problemer ble adressert raskt.
SODP - teamet brukte også verktøy som Ahrefs for å overvåke artikkelytelsen for fall i trafikk. Dette ga publikasjonen større innsikt i og eierskap til innholdsytelsen.
Vi optimaliserte også rutinemessig skjemaer og metadata, noe som bidro til en økning på 34 % fra år til år i klikkfrekvens (CTR) per mai 2022.
